淺談網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播的手段運用

韋瑛

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的興起，在很大程度上改變了人們的生活。人們逐漸習(xí)慣用網(wǎng)絡(luò)去了解社會、探索世界。新聞媒體作為網(wǎng)絡(luò)空間里的重要角色，其內(nèi)容得到了公眾的重視，其傳播手段也逐漸被人們所關(guān)注。本文主要針對這一問題展開分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；更新手段；妥善運用

一、網(wǎng)絡(luò)對新聞媒體傳播的影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)滿足了公眾內(nèi)心的需求，成為社會輿論的集散地。如今，公眾逐漸接受并習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上對某些熱點問題或事件發(fā)表自己的看法或想法。傳統(tǒng)的關(guān)注事件的模式是針對報紙或電視、廣播中的信息與鄰里朋友進(jìn)行溝通與交流，只是一味地用“語言”去實現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)時代，公眾在對事件進(jìn)行評論后，可以將自己的想法或主張用相關(guān)的資料或視頻來表達(dá)，非常便利地滿足了公眾的內(nèi)心需求，使公眾得以及時獲取信息、充分表達(dá)自己的情感。他們在對事件進(jìn)行關(guān)注并及時進(jìn)行評論表達(dá)想法的同時，也開始關(guān)注起新聞媒體傳播手段的更新。他們更加習(xí)慣方便快捷的傳播手段，因為他們更加迫切地希望自己的內(nèi)心需求得到滿足。

（二）微博方便快捷，成為公民參政議政的重要工具當(dāng)今社會，一個不起眼的事件也有可能引發(fā)一場軒然大波，成為社會各個階層關(guān)心的熱點問題。微博為人們打開了新的視野，為群眾合法權(quán)益的有效維護(hù)提供了更加便利的渠道。在微博上，每個發(fā)言者都可以表達(dá)自己的真實想法，最終通過協(xié)調(diào)，可以形成具有代表性并為社會大眾所接受的民意。甚至，網(wǎng)民可以通過微博這個高效傳播載體，發(fā)起實際生活中的維權(quán)行動。微博發(fā)揮了橋梁作用，方便了群眾與政府的溝通交流。

二、新聞媒體更新傳播手段應(yīng)有的思維

（一）經(jīng)驗思維網(wǎng)絡(luò)時代新聞媒體傳播手段的更新，需要最基本的經(jīng)驗思維。成功的經(jīng)驗是完成傳播手段轉(zhuǎn)變的必備條件，能夠提升整體的傳播效果。因此，新聞媒體在利用全新的傳播手段時，應(yīng)當(dāng)合理運用經(jīng)驗思維，并合理照顧每個傳播內(nèi)容的差異性，實現(xiàn)有機的融合。

（二）邏輯思維邏輯思維是完成新聞內(nèi)容傳播的正常思維，其容易滿足大眾的正常判斷順序和理解層次，使內(nèi)容在大眾的思維范疇之內(nèi)，便于大眾對事件內(nèi)容作出及時準(zhǔn)確的判斷和評價，使傳播手段達(dá)到預(yù)期的效果。

（三）形象思維很多時候，新聞媒體在傳播內(nèi)容時需要給人以視覺上的印象。形象思維能夠較好地把握住視頻、音頻資料的特點，將所要傳達(dá)出來的信息通過受眾視覺、聽覺上的配合，來增強受眾對新聞內(nèi)容的印象。

（四）超前思維新聞媒體在借助網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容進(jìn)行全面準(zhǔn)確的把握，也應(yīng)當(dāng)注重將超前思維融入新聞內(nèi)容之中，提前捕捉公眾可能呈現(xiàn)的心理狀態(tài)和感官上的直覺反應(yīng)，以維護(hù)新聞媒體傳播的穩(wěn)定性，鞏固傳播效果。

（五）創(chuàng)新思維在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞媒體的傳播內(nèi)容需要滿足公眾的心理需求，其傳播手段也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)一定的創(chuàng)新意識。新聞媒體應(yīng)當(dāng)著力轉(zhuǎn)變自身固化的思維模式，打破思維僵化局面，對各個環(huán)節(jié)的工作盡量進(jìn)行創(chuàng)新。敢于在合理思維的前提下

謀求創(chuàng)新，突破思維障礙，盡量抓住受眾的心理，使新聞媒體成為網(wǎng)絡(luò)上真正吸引公眾眼球的陣地。

三、網(wǎng)絡(luò)時代新聞媒體傳播手段運用事宜

（一）傳播手段為內(nèi)容服好務(wù)，時政新聞應(yīng)以民生為基點網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為關(guān)注民生的重要載體，同時也成為關(guān)注民生的動態(tài)窗口。時政新聞要時刻體現(xiàn)民生意識。這就要求新聞媒體的傳播手段應(yīng)當(dāng)盡量滿足主題的需要，通過合理的傳播手段使民生內(nèi)容更加貼近群眾生活，更加到位地反映民生。當(dāng)然，工作人員應(yīng)當(dāng)注意事物的兩面性，不能將個體和整體顛倒，不能把偶然與必然混淆。

（二）妥善運用傳播手段，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展科學(xué)發(fā)展觀提倡合理配置資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這理所當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)新聞報道的重要內(nèi)容。但是，許多新聞媒體工作者對經(jīng)濟(jì)工作并不真正了解，對一些經(jīng)濟(jì)問題把握不準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)上諸如“某果農(nóng)種大櫻桃年收入幾萬元”、“某菜農(nóng)大發(fā)洋菜財”之類的報道大量出現(xiàn)。這類報道對農(nóng)民打開思路或許有一定作用，但少數(shù)農(nóng)民少量種植會賣高價獲大利，如果更多人一窩蜂地跟風(fēng)，價格就會下跌，農(nóng)民就不能發(fā)財，甚至?xí)澅尽⒇?fù)債，這樣的報道可能會造成誤導(dǎo)，畢竟一些農(nóng)民有急功近利的心理。這是與可持續(xù)發(fā)展理念相背離的。

（三）傳播手段應(yīng)注意細(xì)節(jié)問題，科技新聞要通俗目前，網(wǎng)絡(luò)上有很多軍事節(jié)目或相關(guān)內(nèi)容。軍事節(jié)目有其特殊的關(guān)注群體，因此，進(jìn)行軍事節(jié)目內(nèi)容的傳播時，應(yīng)當(dāng)注意科技用語的準(zhǔn)確性。如果節(jié)目中涉及專業(yè)術(shù)語，應(yīng)當(dāng)盡量解釋清楚。否則，受眾聽不明白，必然影響對整體內(nèi)容的理解，導(dǎo)致傳播手段無法得到受眾的認(rèn)可，甚至對這類節(jié)目喪失信心。新聞媒體工作者如果尚未弄懂專業(yè)性較強的術(shù)語，應(yīng)當(dāng)向各個領(lǐng)域的專家虛心請教，在自己弄明白的前提下，說給專家聽，由專家評定是否正確，然后傳播給受眾，使內(nèi)容貼近受眾。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的興起是社會進(jìn)步的具體表現(xiàn)，也是滿足人們生活需求的重要途徑。人們合理運用網(wǎng)絡(luò)的同時，對新聞媒體的關(guān)注也逐漸增強，對節(jié)目傳播手段的更新也格外在意。因此，在網(wǎng)絡(luò)化時代，新聞媒體作為人們了解社會、了解世界的重要窗口，其傳播手段也應(yīng)科學(xué)、高效、便捷，滿足人們的需求。

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