沈陽
自從直播和短視頻開始流行后,很多深據(jù)網(wǎng)絡稟賦的普通人一夜爆紅。
有直播室里積聚數(shù)百萬網(wǎng)友的大號“MC天佑”,也有十天漲粉一千萬的網(wǎng)紅“溫婉”,還有一曲成名的“莉哥”。不過這些號因種種原因,先后被各類網(wǎng)絡平臺封殺。一夜爆紅的直播“網(wǎng)紅”“出事”已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡現(xiàn)象。
原因何在?至少有四。
第一,直播和短視頻強調(diào)的是顏值和個性,這兩點和知識涵養(yǎng)不是必然聯(lián)系的。顏值出眾和個性突出可以迅速獲取關(guān)注,紅得發(fā)紫的危險在于德不配位。與自媒體相比,直播“網(wǎng)紅”的平臺推力更強。沒有相匹配的媒介素養(yǎng),粉絲越多,收益越高,風險越大。有的“網(wǎng)紅”逐步成長,中間經(jīng)歷些坎坷,不是壞事,在挫折中成熟才能走得更遠。
第二,當網(wǎng)絡達人走紅時,粉絲越多,責任越高。也許每個“網(wǎng)紅”能夠起于野蠻,但最終是需要主流化的。在每一次網(wǎng)絡治理低俗的進程中,凡是越過底線的,必然難以在治理中存活,尤其是近些年更加強調(diào)公序良俗,道德觀念和價值觀需要逐步面向主流才能持久于網(wǎng)絡。
第三,現(xiàn)在的平臺方對低俗內(nèi)容管控更加嚴格。平臺方一看內(nèi)容是否合適,二看平臺忠誠度,再來決定是否推薦。有些“網(wǎng)紅”成名于A平臺,卻常常抵擋不住誘惑,遷移到其他平臺作為主力。這對原來的平臺很不公平,雖然沒有法律約束。但“網(wǎng)紅”至少應該和原平臺妥善協(xié)商,爭取各方均能接受的情況,否則很容易遭到平臺的封堵。
第四,現(xiàn)在直播和短視頻的受眾比較復雜,從幼童到老年網(wǎng)友,不同職業(yè)、地域、興趣愛好。很多“網(wǎng)紅”并沒有在成名后學會拒絕網(wǎng)友的不合理需求。為了流量和粉絲,做了一些突破底線,觸碰紅線的事。
以上原因?qū)е隆熬W(wǎng)紅”及其運營團隊容易“出事”。要改變這一點,就需要堅持主流價值觀,謹言慎行,居卑登高,加強培訓和學習,永遠保持對網(wǎng)絡權(quán)利的敬畏,才能減少風險,獲得持久紅利?!?/p>
(作者是清華大學新聞學院教授)