冷眼看韓劇熱播帶來的口紅熱賣

鄭張華

【摘 要】文章從韓劇熱播帶來口紅熱賣這樣現(xiàn)象入手，從明星的號召力、觀眾的代入感、商家的商業(yè)推廣三方面分析了產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因。面對熱賣表象下的不理性消費(fèi)，從專業(yè)的角度，由唇色、唇形、唇質(zhì)三方面分別闡述口紅選擇的原則和方法，為大眾提供更為科學(xué)的建議和指導(dǎo)，試圖幫助大家擺脫非理性消費(fèi)與審美。

【關(guān)鍵詞】韓??；口紅；色彩；冷暖；質(zhì)感

韓國偶像劇出產(chǎn)大量的俊男美女，而韓劇中出現(xiàn)的服飾與化妝品更是掀起一個(gè)個(gè)銷售熱潮。臨近的泱泱大國——中國，更是身先士卒，成為這些熱賣品的消費(fèi)者和踐行者。然而，理想是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。我們不可否認(rèn)，這些熱賣品為中國人的外在形象加分不少，但也有不少熱賣品成為“閑置品”、“制氣品”，不能發(fā)揮所期望的價(jià)值，甚至適得其反。這其中，熱賣口紅就是讓很多中國女性又愛又恨的矛盾體。

反觀近幾年的韓國偶像劇歷史，可以說一部優(yōu)秀作品必然成就幾支熱賣口紅?！赌悄甓?，風(fēng)在吹》中宋慧喬扮演的盲女吳英外出尋找哥哥，對鏡涂唇膏。這一畫面引起多少人側(cè)面，而涂抹在吳英唇上的那款蘭芝唇膏更是走進(jìn)不少女人心里；尹恩惠在《想你》這部熱播劇中的妝發(fā)造型、美甲上都可圈可點(diǎn)，尤其是那粉色的漸變美唇，更是撩撥了無數(shù)男人女人心，這也讓植村秀家的無限色口紅大熱了一把，甚至讓“背鍋”的疑似色口紅賣斷貨，從3ce的402到M.A.C的pink nouveau、再到NARS的schiap，都不可幸免；更不用說《來自星星的你》中全智賢一支又一支的口紅撩撥，使“背鍋”的YSL的52號都造成了全球斷貨，雖然最后由全女神的海報(bào)為IOPE口紅正名，但是這個(gè)美麗的誤會依然在延續(xù)，YSL的52號時(shí)不時(shí)還會出現(xiàn)“一支難求”的局面。

一、口紅熱賣的原因分析

（一）影視明星的號召力

眾多的影視明星因其靚麗的外形、精湛的演技、個(gè)性化的性格，甚至豐富多彩的私生活都會被大眾所關(guān)注。更何況是風(fēng)格鮮明、細(xì)節(jié)精致的扮靚手段，更能深入影迷們的心。能夠擁有一款偶像同款，無疑是與偶像近距離接觸的另類手段，也是最為廉價(jià)而便捷的手段。

（二）觀眾的自我?guī)敫?/p>

影視明星或是劇中角色之所以成功，那是因?yàn)槟軌虼騽尤诵?，因?yàn)樗麄兪怯^眾喜歡的、欣賞的，甚至是“想成為”的那一類人。“我也想成她那樣”，擁有一款相同或相似的口紅，無疑成為“就可以像她一樣”的捷徑。

（三）商家的營銷手段

早已深諳營銷之道的商家都懂得如何借用影視劇的熱度、明星的帶動力。一邊是影視劇熱播，另一邊必然少不了是商家的不斷鼓吹，眾多商品都會被冠以“某某”影視劇同款來吸引消費(fèi)者，營造出一股消費(fèi)熱潮，使得眾人有一種“沒有某某同款”就等同于被時(shí)尚拋棄的錯(cuò)覺。

在這一次次的明星帶領(lǐng)下，一次次的角色扮演下，一次次的商家推動下，女人們也將一支支的口紅帶回了家。有人在這些口紅的映襯下，變得氣質(zhì)出眾、面若桃花，也有人變得皮膚白皙、恬靜知性。但是，還有更多人滿臉迷茫，搖頭感嘆“我為什么要買它？”

口紅最基本最原始的功能：改善唇色、調(diào)整唇形、優(yōu)化唇部質(zhì)感。同時(shí)，膚色、發(fā)色、眉色、腮紅色和瞳孔顏色都會影響口紅的選擇，并且著妝者的性格、年齡也會被考慮在內(nèi)。由此可見，選擇一支口紅的考量因素絕非“跟風(fēng)購買”這樣的“簡單粗暴”。

二、口紅選擇的原則

（一）口紅如何選色

這應(yīng)該是最困擾大眾的問題。如今任何品牌的口紅品種都相當(dāng)?shù)呢S富，從色彩上看也是玲瑯滿目，對于沒有美術(shù)基礎(chǔ)或是藝術(shù)感覺的人而言，對那些相似而又不相似的口紅色還真的有點(diǎn)“傻傻的分不清”，就算是能區(qū)分這些顏色，但哪些顏色適合自己還是處于迷茫狀態(tài)。單純的聽信商家之言或是翻閱“小紅書”，還是時(shí)常跑偏的。

口紅選色應(yīng)從兩方面入手：

1.學(xué)會區(qū)分膚色與口紅色的冷色調(diào)、暖色調(diào)和中間色調(diào)。影響口紅色最主要的因素是膚色，第一步需要確定膚色的冷暖傾向。在眾多的口紅色彩中，桃粉色系屬于冷色系范疇，橘色系口紅常被認(rèn)定為暖色調(diào)。在素顏條件下，分別使用這兩款色系的口紅，顯得膚色白皙的那一類型，就將是著妝者適合的口紅色系。在這一前提下，口紅選色的范圍就能大大縮小了。常見的冷色系口紅，主要以桃粉色、玫紅色、紫紅色、酒紅色等為主，暖色系口紅，主要包括杏色、西瓜紅、橙紅、橘色、鐵銹紅等。當(dāng)然，不同的品牌色彩命名各不相同，但只要掌握了基本的色彩感覺，“以不變應(yīng)萬變”就能大大提高口紅選色的成功度。對于，中間色調(diào)膚色的人，對于口紅顏色的適應(yīng)度極高，冷暖通吃，只需要妝容的其他環(huán)節(jié)予以配合。

2.掌握皮膚色階與口紅色階一致性原則。在理解了口紅色彩的冷暖傾向以后，還有口紅的色彩明度和純度需要認(rèn)識。膚色輕淺的著妝者，可以選擇一些純度略低、明度偏高的口紅顏色，即視覺上淡雅的、柔和的色彩。而對膚色適中的著妝者而言，中高純度、中明度的口紅顏色可以首先考慮。那些熱賣的飽和、明亮的色彩都在這一陣營內(nèi)。對于膚色略暗的著妝者，中純度、偏低明度的口紅就可以很好的運(yùn)用起來，深沉、穩(wěn)重是這些色彩帶給我們最直觀的感受。當(dāng)然，圖中給出的色彩并不全面，相對膚色人群所適合的色彩遠(yuǎn)比這些豐富，但是在口紅選色中考慮了色彩的明度和純度，無疑又為口紅正確選色加注了籌碼。

（二）口紅如何調(diào)整唇形

口紅除了改善唇色的作用外，還需要起到調(diào)整唇形的作用。明確或是模糊唇部的外輪廓，能夠很好的外擴(kuò)或內(nèi)收唇形，多層涂色法或是唇中暈染法（俗稱咬唇）都很直觀的為我們呈現(xiàn)了唇形的調(diào)整與變化，加之唇線筆輔助作用更是讓這一區(qū)別更加明顯。咬唇妝能夠很好的收縮唇形，它并不適合唇部過小的著妝者。然而，在實(shí)際的操作中，學(xué)習(xí)或模仿者并不理解這一要領(lǐng)，相同的唇色達(dá)不到相同的效果也就不可避免了。

（三）口紅如何優(yōu)化唇部質(zhì)感

不同的唇部狀況會呈現(xiàn)不同的唇部問題，干燥、細(xì)紋、唇色過重等。同時(shí)年齡的不同對唇部質(zhì)感的要求也不相同。熱烈、溫柔、優(yōu)雅、沉穩(wěn)在口紅的質(zhì)感上都能現(xiàn)象出來。以MAC品牌口紅為例，旗下?lián)碛?中質(zhì)感口紅。金屬光、珠光、啞光、緞面、潤澤、奶油、水潤等，同時(shí)現(xiàn)在還有很多的妝前滋潤，妝后強(qiáng)化的產(chǎn)品配合使用，所以說，單靠一支口紅實(shí)現(xiàn)影視作品的口紅即視感，實(shí)則有些強(qiáng)人所難了。

故而，對于韓劇影響下的中國女性，缺少的絕不是簡單的一支口紅，而是自我美化的基礎(chǔ)知識，對美的認(rèn)知、對自身的認(rèn)知。如果這些問題不解決，一味的追隨別人的步伐，那只能在一次次的理想與現(xiàn)實(shí)的巨大落差中失望與郁悶。對于廣大的消費(fèi)者而言，跟風(fēng)購買絕非明智之舉，增強(qiáng)自我認(rèn)知和自我意識才是最行之有效的辦法。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]趙煒璐.妝扮的藝術(shù)——韓國化妝與形象設(shè)計(jì)專業(yè)初探[J].設(shè)計(jì)藝術(shù).2006（01）.

[3]吳錚.韓國：口紅熱銷，嗅出蕭條[N].新華每日電訊.2008.