王中強

摘要：本文針對中國石油集團公司提出的“重塑石油良好形象”大討論活動如何開展能夠吸引員工積極參與，能更好地影響員工思想和精神，推動企業(yè)文化建設(shè)，起到相應(yīng)有的作用，通過三年的對比實踐，為企業(yè)開展文化落地提供了有益參考。

關(guān)鍵詞：弘揚石油精神；講述；重塑形象

一、開展重塑中國石油良好形象的背景

2015年，在中國石油領(lǐng)導(dǎo)干部會議上，王宜林做了《振奮精神，重塑形象，推進中國石油穩(wěn)健發(fā)展》的主題報告，對開展“弘揚光榮傳統(tǒng)、重塑良好形象”大討論活動提出明確工作要求。

8月10日，獨山子石化公司召開“重塑中國石油良好形象”大討論活動動員會，提出圍繞“弘揚光榮傳統(tǒng)、重塑良好形象”主題，全員參與、開門討論，解決損害和影響企業(yè)形象的突出問題，振奮精神、凝心聚力，努力塑造忠誠擔(dān)當(dāng)、風(fēng)清氣正、守法合規(guī)、穩(wěn)健和諧的良好形象。

半年時間，各單位結(jié)合實際，征集、挖掘、整理各時期的歷史故事，以及王繼諤、谷剛、薛魁、吳利平等典型人物的先進事跡，開展“弘揚光榮傳統(tǒng)、重塑良好形象”大講堂活動15場，3100人次參與其中。

2016年，在上一年基礎(chǔ)上，獨石化各單位每月開展“講述石油好故事，樹立石油新形象”大講堂活動。26名講述者開展主題演講，11場2200人次參加活動。11月，根據(jù)中國石油黨組《中共中國石油天然氣集團公司黨組關(guān)于深入推進重塑公司良好形象工作的意見》，獨山子石化公司黨委提出，要進一步提升“講述石油好故事，樹立石油新形象”大講堂活動質(zhì)量，力求講出內(nèi)容，講出新意，講出效果，取得實效。結(jié)合習(xí)總書記對石油戰(zhàn)線的指示精神，“弘揚石油精神，重塑良好形象”被確定為獨石化公司2017年大講堂主題。

二、三年重塑良好形象大講堂活動具體措施

（一）在普及中提高，從成品鍛造精品

2015—2016兩年，舉辦20多場大講堂，挖掘出了大量感人故事，培養(yǎng)了上百名“草根”宣講員，積累了很多寶貴經(jīng)驗，也使大講堂這種小型、靈活、生動、貼近觀眾的宣講形式走進了基層員工，兩年的普及宣講，覆蓋公司近半數(shù)員工。

普及為了提高。2017年，獨石化在《企業(yè)文化建設(shè)安排實施意見》中，將“弘揚石油精神，重塑良好形象”大講堂活動作為全年文化建設(shè)的重點進行安排。把成品鍛造成精品，讓典型的力量發(fā)揮更大的影響，將我們身邊的典型人物再挖掘、再學(xué)習(xí)、再樹立，使石油精神再一次在全體員工心中滌蕩，這是繼續(xù)開展大講堂活動的目的，更是企業(yè)文化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點。

2017年，把前兩年由企業(yè)文化處、各基層單位舉辦，變?yōu)楣酒髽I(yè)文化處主辦、基層單位承辦的模式，每一場從素材選取、人員確定、故事撰寫、PPT制作到正式舉辦，都由企業(yè)文化處到現(xiàn)場指導(dǎo)、審核、把關(guān)，爭取把最生動可信的故事講給員工。企業(yè)文化處全年總體把控，安全文化、管理文化、廉潔文化、培訓(xùn)文化等專項文化建設(shè)牽頭部門積極配合，煉油廠、乙烯廠、熱電廠等承辦方，縱橫兩條線，上下全覆蓋，每兩個月一次，貫穿全年。

（二）內(nèi)容為王，態(tài)度取勝

純講述的文化活動，要想做到貫穿全年，縱橫深入，覆蓋全面，效果良好，必須有令人信服令人動容的故事。講好故事，至關(guān)重要。講什么？誰來講？講給誰？怎么講？這是擺在今年的首要問題。

每一場講述形式都是一樣，要想緊緊抓住“挑剔”的觀眾，所有參與者都認(rèn)真對待，以近乎完美的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。在往年宣講基礎(chǔ)上，擴展宣傳主體，延伸挖掘?qū)ο?，增加受眾群體，改變宣講方式，力求做到形式新，內(nèi)容實，接地氣，聚人氣，用有溫度、有筋骨、有油味的精品力作，把石油精神“人化”“物化”、故事化，引導(dǎo)員工忠誠石油，愛崗敬業(yè)。

承辦單位提交的稿件，盡管已經(jīng)有很多感人至深的內(nèi)容，但要將其搬上講堂，呈現(xiàn)出更好的效果，還要進行修改、補充、再加工，企業(yè)文化處同志逐字逐句摳細(xì)節(jié)、找亮點，每一篇講稿都與講述者和被講述者進行多次溝通，通常一篇稿件修改三遍以上，才能通過文稿關(guān)。

風(fēng)雪交加的大寒夜，忘我工作的雪狼突擊隊；高溫酷暑的塔罐上，嚴(yán)格細(xì)致的設(shè)備技術(shù)員；高手如云的技能競賽中，技冠群雄的金牌能手；京新高速荒涼的沙漠腹地，測試道路瀝青性能的研究員等，一個個平凡又普通、鮮活又充滿正能量的人物，一個個生動、感人又真實可信的故事，通過講述，直抵人心。

有了好故事，還要有好的講述者。在五場27位講述者中，有些有舞臺經(jīng)驗，但更多的是第一次走上講臺的新人，盡管他們講述技巧很生澀，有的在彩排之初甚至像是在背課文，緊張、膽怯、呆板，但是他們都肯花心思，愛琢磨，敢嘗試，勇于提高。所有人兩條線作戰(zhàn)，克服困難，在二班連三班之后，仍然積極背稿。熱電廠專場時，8名講述者中有5名是維吾爾族、哈薩克族員工，用漢語言講述，而且全部脫稿，對他們而言，非常困難，但在第二次彩排時，所有選手竟然全部脫稿！從另一個角度說，講述者們，不僅講述石油人的精神，也在用實際行動，于細(xì)微處踐行石油精神。

（三）大水漫灌變細(xì)微滴灌

為了達到“到人、有效、管用”的目的，對觀眾組織和活動評價做了改革。五場大講堂全部安排在公司安全培訓(xùn)中心進行，每場160名觀眾，雖然單場次觀眾數(shù)量不多，但是每場要求參加人員不能與前幾場重復(fù)，五場下來，直接到場聆聽人數(shù)900人，5個單位在本單位彩排近200人參加，實際直接受教育1900多人。企業(yè)文化處為了保證宣講質(zhì)量，檢驗活動效果，每場活動結(jié)束后，邀請來自不同單位的觀眾，現(xiàn)場無記名打分，對本場講堂效果客觀評價。

（四）各美其美，美美與共

一樣的形式，不一樣的故事，每個承辦單位都能凝練出自己的特色文化，講好屬于自己的鮮活故事，實現(xiàn)了常講常新。

由于承辦單位性質(zhì)不同，環(huán)境不同，人員結(jié)構(gòu)不同，文化理念不同，所講故事不同，但他們相互欣賞，相互借鑒，相互影響，將中國石油和獨山子石化公司統(tǒng)一的核心價值理念，共同落腳到傳承石油寶貴傳統(tǒng)，弘揚石油優(yōu)秀精神，塑造石油良好形象上，使持續(xù)全年的大講堂活動，形成合力，迸發(fā)出激情。

每一個感人至深的故事，每一個滿含淚水的瞬間，每一次長久不息的掌聲，每一個發(fā)自心底的贊許，每一次朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，種種自豪、溫暖的畫面，長久且清晰的浮現(xiàn)于參與者腦海之中。

（五）豐富渠道，延伸影響

活動結(jié)束并不意味著受眾截止，每一場大講堂，都安排報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)記者，全方位、全過程采訪錄制，第一時間全媒體推出，各媒體各顯其長，各展其優(yōu)，相互補充，相映成趣。

同時，暢通信息反饋渠道，增加互動討論，認(rèn)真總結(jié)，加強宣傳，延伸影響，利用公司內(nèi)外部各種陣地，增加傳播手段，創(chuàng)新宣傳方式，讓更多沒有親臨現(xiàn)場的觀眾，通過公司微信公眾號、微信群、各單位局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)專欄的文字、圖片和視頻，進行觀看。2017年，獨山子石化公司27名講述者，27個真實的故事，成了企業(yè)員工最美的代言人，石油精神，風(fēng)行草偃，石油旗幟，明艷高揚。

三、重塑良好形象大講堂活動的效果和意義

文化興國運興，文化強民族強?；鶚I(yè)常青，文化成就未來，光輝的事業(yè)孕育偉大的精神文化，優(yōu)秀的精神，先進的文化又推動事業(yè)的發(fā)展。獨山子石化經(jīng)歷了八十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，積淀了厚重的文化底蘊，誕生了一大批典型人物，留下了無數(shù)個催人奮進的歷史瞬間和文化故事，現(xiàn)在，在正向國際一流現(xiàn)代化石化基地邁進的大道上，更需要我們繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，挖掘時代內(nèi)涵，講好石油故事，使石油精神成為全體干部員工新時期干事創(chuàng)業(yè)的磅礴力量，而“弘揚石油精神，重塑良好形象”大講堂活動，正發(fā)揮了精神傳承、文化引領(lǐng)、理念落地的最佳作用。

2017年，獨山子石化已經(jīng)開展了5場大講堂活動。五場講述，場場成功。每個宣講員都在“那一場”成為了當(dāng)時的“明星”，每個被講述的人和事，都持久的打動著聽眾的心，影響著聽眾的價值取舍。每一個承辦單位都通過活動，有了“全流程”的收獲，他們不僅培養(yǎng)了寫作者、演講者、主持者、PPT制作者、企業(yè)文化建設(shè)踐行者和管理者，還發(fā)現(xiàn)并宣傳了本單位的典型人物和事跡……這種“留得住、站得穩(wěn)、辦得好”的講述活動，表現(xiàn)出了非常強的吸引力和影響力，是企業(yè)傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，加強文化建設(shè)，推進理念落地，實現(xiàn)典型引領(lǐng)，激發(fā)員工士氣的好做法。