黃瑾

進(jìn)入21世紀(jì)現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體為各類信息的征集與發(fā)布提供了最方便最快捷的平臺(tái)。各高校開始在繼續(xù)開展校園文化活動(dòng)，宣傳文化特色的同時(shí)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)校內(nèi)、活動(dòng)、學(xué)生組織之間的文化交流。利用互聯(lián)網(wǎng)跟新媒體實(shí)現(xiàn)不同地域的校園文化的相互學(xué)習(xí)，以此積極促進(jìn)不同思維文化間的借鑒與融合。通過(guò)構(gòu)建微信、微博、的公共平臺(tái)，校園文化不僅實(shí)現(xiàn)了更為快捷直觀的宣傳，也通過(guò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息傳播。隨著相關(guān)信息在新媒體上的發(fā)布，關(guān)注人數(shù)不斷提升，可以明顯看出，信息的傳遞將呈現(xiàn)出更快的速度。相較于印刷傳單、張貼海報(bào)等方式，這種輻射式傳播在提高實(shí)效性的同時(shí)還能通過(guò)活動(dòng)參與人數(shù)的增加不斷完善自身的信息平臺(tái)，使信息的來(lái)源范圍、反饋速度、更新速率等得到保證。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的隔閡，消融了媒體之間，甚至傳播主客體之間的邊界?？梢愿鶕?jù)身邊有趣的小故事，通過(guò)新媒體展現(xiàn)。

（二）新媒體可以做到面向更加精確的受眾人群，也可以面向個(gè)體。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己想獲得的信息。從技術(shù)層面上講，在新媒體傳播鏈中，每個(gè)人都可以充當(dāng)?shù)谝痪€記者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊聽音樂(lè)，同時(shí)還參與節(jié)目的互動(dòng)投票環(huán)節(jié)，對(duì)信息進(jìn)行檢索，并及時(shí)在手機(jī)、電腦等平臺(tái)上更新內(nèi)容，發(fā)布評(píng)論。打破了只有傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞信息的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”傳播媒介。

（三）新媒體形式多樣，表現(xiàn)形式豐富。這種新的傳播媒介極大地豐富了高校校園文化生活，并使高校校園文化具有了新的特質(zhì)，如新媒體與高校校園文化相結(jié)合，使得當(dāng)前高校校園文化建設(shè)呈現(xiàn)出多樣性、自主性、動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)，更能融合文字、音頻、視頻、圖片為一體，做到即時(shí)發(fā)布、無(wú)限的鏈接內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”，與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，以微博、微信為代表的新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間、場(chǎng)地限制，更大程度地?cái)U(kuò)大了宣傳力。

（四）新媒體交互性極強(qiáng)，新媒體的互交性也是突出的特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)傳播思維使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，使得交流更順暢、更及時(shí)、更深入，新媒體直接的把數(shù)據(jù)反映出來(lái)，同學(xué)們可以更直觀了解，提出的看法和建議。通過(guò)與新媒體的互動(dòng)，發(fā)表屬于受眾自己的評(píng)論，從而反過(guò)頭影響信息傳播者。正是上述四個(gè)的特點(diǎn)，使得在高?？萍夹麄黝I(lǐng)域，新媒體有著不可替代的必要性。

二、新媒體在高校文化活動(dòng)中的作用

（一）加強(qiáng)校園文化活動(dòng)的融合。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內(nèi)容、潤(rùn)色文字，到制作成書，報(bào)刊，每一流程都有專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān)。且創(chuàng)造出大量原創(chuàng)性、專業(yè)性極高的作品。因此傳統(tǒng)媒體是品牌、公信度的塑造者和維護(hù)者，相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解人群之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。在建立高校新媒體矩陣，構(gòu)建高?？萍夹麄鞴ぷ鞯摹按笮麄鳌备窬?。要突破目前高?？萍夹麄鞯睦Ь呈紫纫⒆闳Ｐ旅襟w狀況，突破傳統(tǒng)媒體宣傳找準(zhǔn)定位，實(shí)時(shí)建立“全校新媒體聯(lián)盟”，建立新媒體矩陣，借助新媒體力量來(lái)宣傳高?？萍汲晒?，開辟另一個(gè)新的輿論陣地，才能達(dá)到新媒體時(shí)代最佳的宣傳效應(yīng)。

（二）加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力。利用新媒體主動(dòng)策劃高?？萍夹麄鳎黄茣r(shí)間和空間的限制，把活動(dòng)的時(shí)間拓展成包含前期、中期和后期的系列格局，把活動(dòng)的空間拓展為線上、線下現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和交流評(píng)論的共享平臺(tái)，新媒體則為其提供了有效途徑，如微信宣傳、網(wǎng)站宣傳、微博現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，突破傳統(tǒng)媒體的局限，將信息更加全面、豐富、及時(shí)地進(jìn)行傳遞展示，極大的展現(xiàn)了它獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。比如講述故事，來(lái)吸引受眾，擴(kuò)大新媒體的知名度和影響力。要改變先前“單向灌輸”的填鴨式宣傳，變?yōu)椤爸v故事、訴情懷”，宣傳理念從“以我為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀藶楸?，以?nèi)容為主，從細(xì)微之處體現(xiàn)人文關(guān)懷”，加入聲音、圖片、視頻等多媒體傳播途徑，吸引廣大師生和校友，只有這樣才能在新媒體平臺(tái)上將科技宣傳的策劃好，取得好的宣傳效果。

（三）增強(qiáng)思想政治教育工作的實(shí)效性。注重新媒體宣傳工作，對(duì)學(xué)生思想教育的引導(dǎo)，通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行推送，內(nèi)容包括時(shí)政熱點(diǎn)、學(xué)院活動(dòng)、學(xué)工發(fā)布、團(tuán)建工作、青春風(fēng)采、學(xué)習(xí)技巧、節(jié)日問(wèn)候、勵(lì)志心語(yǔ)等方面，努力引導(dǎo)學(xué)生將人生追求與國(guó)家發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)。新媒體具有很好的導(dǎo)向功能，因此需堅(jiān)持樹立正確的輿論導(dǎo)向，幫助大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。每一名大學(xué)生應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，正確的理解和關(guān)注國(guó)家大事，比如剛結(jié)束的兩會(huì)知識(shí)競(jìng)賽，利用考試和網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)提高學(xué)生對(duì)兩會(huì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生的思政教育。

在校園文化活動(dòng)對(duì)豐富課余生活，充實(shí)課余時(shí)間起到很大的作用。以新媒體技術(shù)為媒介的校園文化信息傳播，既能讓學(xué)生更及時(shí)全面地了解校園文化活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)，積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，起到豐富校園文化活動(dòng)內(nèi)涵的作用，也能起到一定的輿論引導(dǎo)作用，將學(xué)生的關(guān)注重心引入積極向上，內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)當(dāng)中，避免學(xué)生受到網(wǎng)絡(luò)上一些不良信息的影響。大部分學(xué)生的課余生活都與新媒體息息相關(guān)，而他們對(duì)校園文化的接觸也大多源于相關(guān)網(wǎng)站上的圖像、音樂(lè)、視頻以及文字。文化活動(dòng)不再止步于活動(dòng)本身，還延伸到了活動(dòng)參與者在事后對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)和反饋意見。新媒體讓校園文化活動(dòng)成為集前期籌備宣傳，中期追蹤報(bào)道，后期回顧反思于一體的完整體系。與此同時(shí)，新媒體還使得校園文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式更緊貼時(shí)代，更富創(chuàng)新色彩。通過(guò)引入大學(xué)生喜聞樂(lè)見的活動(dòng)，貼近大學(xué)生的文化興趣，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)教育性與娛樂(lè)性的結(jié)合。創(chuàng)建興趣小組等形式的活動(dòng)讓輿論學(xué)風(fēng)始終處于積極向上的氛圍中。進(jìn)行校園文化宣傳，讓學(xué)生們意識(shí)到如今的校園文化活動(dòng)不再是傳統(tǒng)形式的講座與報(bào)告，從而積極參與到活動(dòng)中去，高校要通過(guò)新媒體平臺(tái)的建設(shè)主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的新陣地，進(jìn)而豐富科技傳播的手段和方式，打牢高校新媒體建設(shè)的根基，構(gòu)建文明健康的高校新媒體環(huán)境。隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增長(zhǎng)，這種互動(dòng)關(guān)系也會(huì)日益完善，也將展現(xiàn)一個(gè)更加美麗和諧的校園。