《峨眉文化旅游研究》課題組

黨的十九大報(bào)告指出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛；推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)。這對(duì)我們加快推進(jìn)全市文化旅游發(fā)展提出了新的更高要求。

一、峨眉山市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及主要問(wèn)題

從上世紀(jì)90年代至今，20多年來(lái)，峨眉山市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，在文化旅游方面取得了豐碩成果，特別是1996年峨眉山申報(bào)世界自然與文化雙遺產(chǎn)成功，標(biāo)志著峨眉山走出國(guó)門(mén)、走向世界。近年來(lái)，峨眉山市始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，秉持山城一體的發(fā)展思路，積極探索以佛教文化為主，輔以峨眉武術(shù)、民俗、茶文化等富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使峨眉旅游發(fā)展有了長(zhǎng)足進(jìn)步。近5年來(lái)，全市游客接待總量達(dá)5356萬(wàn)余人次，旅游綜合收入856億多元。2016年，峨眉山市獲批創(chuàng)建首個(gè)“中國(guó)國(guó)際佛教文化旅游目的地”，成為四川省唯一的獲批城市。旅游的快速發(fā)展為峨眉帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，奠定了旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位，有力促進(jìn)了峨眉經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。但是，因峨眉?xì)v史原因和現(xiàn)實(shí)發(fā)展局限，峨眉文化旅游方面還存在一些問(wèn)題和短板，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）規(guī)模不夠大

文化旅游項(xiàng)目正在逐步引進(jìn)，但項(xiàng)目相對(duì)單一，在概念意義上提的比較多，在實(shí)踐中成功打造的較少，很難形成規(guī)模。比如，峨眉武術(shù)文化的傳承和弘揚(yáng)有待切實(shí)加強(qiáng)，沒(méi)有體現(xiàn)其國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？上驳氖悄壳敖ㄔO(shè)武術(shù)基地、打造武術(shù)品牌已經(jīng)提上日程。文化旅游項(xiàng)目規(guī)模不夠大，相似項(xiàng)目較多，這些導(dǎo)致資源分散；建設(shè)模式雷同，使得特色不突出；項(xiàng)目之間相互分離而自成體系，缺少必要的分工與合作；有的項(xiàng)目耗費(fèi)大量資金建成后，租金高，商家入駐率低，且缺乏文化魅力，難以吸引投資等。

（二）效益不夠高

峨眉山金字招牌的資源優(yōu)勢(shì)和深度效應(yīng)沒(méi)有得到充分發(fā)揮，存在吃老本和浪費(fèi)低效的現(xiàn)象，沒(méi)有成熟的文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)。比如，峨眉山旅游產(chǎn)值還主要停留在門(mén)票收入上，延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還不夠，特別是旅游項(xiàng)目缺少文化含量，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也不夠好。旅游產(chǎn)品不豐富一直是峨眉旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，目前比較出名的僅有以竹葉青、峨眉雪芽為代表的茶葉類(lèi)，以農(nóng)夫山泉、峨眉雪為代表的飲料類(lèi)，以雪魔芋、峨眉糕為代表的食品類(lèi)旅游商品，但峨眉特色中藥材和金絲楠木工藝品等均未形成產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有叫得響的品牌。特別是近幾年，隨著峨眉旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售滯后的問(wèn)題日益突出，不僅影響到全市旅游業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高，也制約著旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。因此，盡快把旅游商品，特別是旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售培育成旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為當(dāng)前一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

（三）發(fā)展不平衡

一直以來(lái)比較側(cè)重對(duì)佛教文化的打造，而對(duì)其他本土特色文化挖掘不夠。峨眉旅游一直是以“佛教”“武術(shù)”為基礎(chǔ)，配合夏季“消暑”、冬季“溫泉”“滑雪”作為宣傳亮點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，外界對(duì)峨眉旅游印象也大多停留在這幾點(diǎn)上。因此，來(lái)峨眉旅游多半也圍繞這幾點(diǎn)展開(kāi)，導(dǎo)致旅游觀光多為一、二日游，除了參觀山上自然景點(diǎn)外，在峨眉山市停留時(shí)間短暫，山下市區(qū)難以留住游客，對(duì)周邊消費(fèi)帶動(dòng)不足。另外，休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，大多停留在峨眉山上的休閑住宿，但山下休閑文化旅游市場(chǎng)培育不夠。

二、加快峨眉文化旅游跨越發(fā)展的對(duì)策建議

針對(duì)存在的突出問(wèn)題，要結(jié)合峨眉山市實(shí)際，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，進(jìn)一步增強(qiáng)峨眉文化自信，著眼高端前沿引領(lǐng)，突出本土特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化“三線”發(fā)力，全面推進(jìn)峨眉文化旅游跨越發(fā)展。

（一）走好精品高端路線，增強(qiáng)前沿引領(lǐng)力

一是要突出“大”。注重產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化發(fā)展，做到投資要大、產(chǎn)值要大、影響力要大。要在政府引導(dǎo)下，積極發(fā)揮市場(chǎng)作用，盡快引進(jìn)和培育一批骨干文化旅游企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，逐步發(fā)展壯大全市文化旅游產(chǎn)業(yè)。二是要突出“精”。打造項(xiàng)目要質(zhì)量上乘，走精品路線，突出文化精髓和魅力，培育和推廣一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游產(chǎn)品，充分展示高層次文化“陽(yáng)春白雪”的一面。三是要突出“專(zhuān)”。加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，在同領(lǐng)域內(nèi)要具有前瞻性，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才以專(zhuān)業(yè)的眼光、專(zhuān)業(yè)的思維和專(zhuān)業(yè)的能力進(jìn)行精準(zhǔn)高效的推進(jìn)。比如，邀請(qǐng)全國(guó)知名導(dǎo)演為峨眉精心打造國(guó)內(nèi)首個(gè)情景體驗(yàn)文化劇目，以藝術(shù)的形式講好峨眉故事，提升峨眉文化軟實(shí)力。

（二）走好本土特色路線，提升資源效益率

一是深挖文化資源。圍繞峨眉人文這一核心，在禪、茶、武文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，組織多個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，分類(lèi)別多形式深度挖掘峨眉的歷史、文化和習(xí)俗，逐步形成一系列精彩美妙的“峨眉故事”，為全市文化旅游注入強(qiáng)大的生機(jī)與活力。二是精心打造特色。依托本土特色文化、民俗風(fēng)情，打造特色鄉(xiāng)村文化旅游。依托峨眉特有的旅游資源優(yōu)勢(shì)和地理環(huán)境，以及有機(jī)農(nóng)業(yè)品牌和特色農(nóng)業(yè)基地，大力發(fā)展休閑觀光、實(shí)地體驗(yàn)等鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)態(tài)。探索開(kāi)通山下景點(diǎn)間公交專(zhuān)線，既方便本地市民出行，還能串聯(lián)各個(gè)旅游景點(diǎn)，助推各類(lèi)特色旅游發(fā)展。三是著力培育產(chǎn)業(yè)。完善產(chǎn)業(yè)政策，加大扶持力度，有計(jì)劃地孵化一批有潛力的文化企業(yè)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

（三）走好融合發(fā)展路線，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力

一是推進(jìn)傳統(tǒng)與新興有機(jī)結(jié)合。以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，用新發(fā)展理念來(lái)調(diào)整新思路，用創(chuàng)新思維來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，如傳統(tǒng)武術(shù)和自由搏擊的結(jié)合，打造出了峨眉傳奇。繼續(xù)引進(jìn)承接國(guó)際國(guó)內(nèi)大型高規(guī)格武術(shù)賽事，爭(zhēng)取讓優(yōu)秀的品牌武術(shù)賽事落戶(hù)峨眉山市，提升峨眉武術(shù)的品牌價(jià)值。二是推進(jìn)本土與外來(lái)有機(jī)結(jié)合。注重對(duì)優(yōu)秀文化的外來(lái)引進(jìn)，讓世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)峨眉、認(rèn)可峨眉。目前引入的外來(lái)文化，如酒吧文化、音樂(lè)廳等，尚處于初級(jí)低層次水平。又如引進(jìn)的麥當(dāng)勞、肯德基等外國(guó)餐飲，也僅僅停留在速食文化上。為此，要加大對(duì)底蘊(yùn)深厚、充滿魅力的優(yōu)秀文化的引進(jìn)力度，比如以佛教文化為例，可以探索與佛教發(fā)祥地印度，建立友好合作關(guān)系，力爭(zhēng)在佛教本源文化的交流上有新的突破，為中國(guó)國(guó)際佛教文化旅游目的地建設(shè)增添核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是推進(jìn)當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)有機(jī)結(jié)合。文化旅游具有潛移默化的特點(diǎn)，并非一時(shí)就能見(jiàn)效，不僅體現(xiàn)在時(shí)間概念上的長(zhǎng)久，也體現(xiàn)在內(nèi)涵的逐步豐富上，既體現(xiàn)在項(xiàng)目的長(zhǎng)期建設(shè)中，也體現(xiàn)在文化環(huán)境的整體營(yíng)建上，更體現(xiàn)在人文素養(yǎng)的提升上。因此，要以開(kāi)放式思維和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待，堅(jiān)持長(zhǎng)期積累、穩(wěn)步推進(jìn)，在打造“文化峨眉”“人文峨眉”上下足功夫，為峨眉山市文化旅游持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。