紫蓬山地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

摘要：紫蓬山位于安徽省合肥市，自然人文旅游資源豐富、文化底蘊深厚，大力推動體育旅游的發(fā)展，能夠為紫蓬山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來新的經(jīng)濟增長點，也能夠有效地推動紫蓬山地區(qū)的快速發(fā)展。針對紫蓬山地區(qū)體育旅游的發(fā)展，運用SWOT分析和評價其發(fā)展體育旅游過程中的優(yōu)劣勢、存在的機遇和挑戰(zhàn)，促進推動紫蓬山地區(qū)體育旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育;旅游開發(fā)

一、優(yōu)勢分析

（1）紫蓬山優(yōu)美自然生態(tài)資源優(yōu)勢。紫蓬山景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率極高，面積極大，巨大的古森林在華東地區(qū)首屈一指，上百年的古松樹、櫟樹植被達到1000多種，同時具有著豐富的野生動植物資源，景色宜人，非常適合發(fā)展生態(tài)觀光游。（2）紫蓬山悠久的文化優(yōu)勢。近年來，紫蓬山風(fēng)景區(qū)以西廬寺為核心，積極建設(shè)佛教文化園，整治佛園廣場等一系列佛教文化景觀，現(xiàn)已初具規(guī)模。今年廟會期間日接待游客量高達50萬人之多，充分說明紫蓬山發(fā)展旅游的巨大潛力。（3）成熟的體育賽事吸引力優(yōu)勢。從2010年至今，全國自行車錦標賽、山地賽在紫蓬山多次舉辦，并在此期間被中國“自行車協(xié)會”指定為國家自行車訓(xùn)練重要基地。此外，紫蓬山豐富的水資源優(yōu)勢，成功舉辦了全國體育大會水上有關(guān)體育項目。眾多的大型體育賽事不斷的涌入紫蓬山地區(qū)，對其自身旅游業(yè)的發(fā)展有著積極的促進作用。（4）豐富的體育旅游資源可開發(fā)優(yōu)勢。紫蓬山具有自身的地理優(yōu)勢以及人文生態(tài)資源優(yōu)勢，應(yīng)加大開發(fā)新型的體育旅游資源項目力度，可以利用豐富的山地森林資源增加一些徒步探險類體育旅游項目，同時也可以利用紫蓬山觀光塔開展極限蹦極類項目，勢必可增加體育旅游者的新奇感和刺激感，同時紫蓬山近幾年一直完善現(xiàn)有體育旅游資源，努力建設(shè)出全國首家體育主題樂園，擴大游客的選擇面，為紫蓬山的體育旅游業(yè)發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)條件。（5）國家政策促進區(qū)域旅游聯(lián)動的優(yōu)勢?！锻罱鞘袔С薪赢a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》在2010年1月12日正式由國務(wù)院批復(fù)，在國家總體發(fā)展戰(zhàn)略中納入安徽沿江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)。充分依靠長三角和皖江的地理優(yōu)勢條件，建設(shè)泛巢湖國家旅游度假區(qū)和大皖南國際文化旅游示范區(qū)，紫蓬山也在區(qū)劃范圍之內(nèi)。

二、劣勢分析

（一）資源開發(fā)與完善缺乏力度，難以體現(xiàn)可持續(xù)性

目前為止，紫蓬山體育旅游項目較為成熟的項目較為單一，只有極限漂流等水上運動、各種自行車賽事、戶外拓展培訓(xùn)運動以及攀巖等，尚未開發(fā)和利用的體育旅游項目依然很多，例如：探險類項目一片空白，體育旅游項目的打造的力度存在缺陷，特別是刺激、娛樂、鍛煉價值高的項目開發(fā)不夠。

（二）基礎(chǔ)建設(shè)薄弱

紫蓬山處于合肥市西南邊，雖然離市區(qū)只有18公里，但是周邊的基礎(chǔ)建設(shè)和配套實施建設(shè)相對薄弱，景區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生、停車、餐飲、通信、娛樂、住宿、購物等服務(wù)設(shè)施雖然有一定的規(guī)模和數(shù)量，能夠應(yīng)對平日的旅游狀況，但是面對“五一”“國慶”等旅游旺季時的游客數(shù)量，基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)配套設(shè)施凸顯薄弱。

（三）市場化運作單一

紫蓬山的開發(fā)主要依靠政府承擔，其他的社會組織和企業(yè)等參與的太少。在市場經(jīng)濟的背景下，體育旅游同樣需要市場化的運作，這樣才能使得景區(qū)的各項旅游資源更具有靈活性，讓紫蓬山的旅游資源的潛力得到充分的挖掘，促進景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟的騰飛。

三、機遇分析

（1）隨著經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，人均旅游消費不斷增加。我國是有著十三億人口的大國，在改革開放的偉大旗幟下，國民經(jīng)濟得收入到了大幅度提升，人們不僅僅追求物質(zhì)生活，同時也在精神生活上有了更高的要求，旅游業(yè)則成為他們的重要消費對象。紫蓬山在這樣一個大背景下，抓住機遇，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，對當?shù)氐慕?jīng)濟的發(fā)展起到很大的促進作用。（2）“皖江城市帶”對體育旅游經(jīng)濟的促進作用?！巴罱鞘袔痉秴^(qū)”的規(guī)劃項目中，明確提出將不斷推進長三角與皖江地區(qū)旅游的一體化建設(shè)，相互依托，共同扶持，加快鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、休閑度假旅游以及歷史文化旅游的共同發(fā)展，并將紫蓬山列入“泛巢湖國家旅游度假區(qū)”。紫蓬山風(fēng)景區(qū)將借此次契機，不斷加大景點包裝策劃、宣傳營銷力度，提升旅游服務(wù)水平，提高景區(qū)品味和檔次，向國家5A級景區(qū)沖擊。（3）多所高校的不斷進駐，大大的加強了紫蓬山旅游的宣傳力度。截止到2018年，紫蓬山周邊一共有4所高校建成，全國各地的在校生人數(shù)達到40000人，學(xué)生去紫蓬山的比例游玩的比例十分高，這樣對紫蓬山的宣傳必將起到了很好的促進作用。

四、威脅分析

（1）體育旅游業(yè)規(guī)模較小，競爭乏力。紫蓬山地區(qū)旅游企業(yè)存在著規(guī)模較小、實力偏弱、管理相對混亂、服務(wù)及設(shè)施稍差的狀況，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營程度低，導(dǎo)致競爭力偏弱，沒有形成旅行社的普遍支持，周邊酒店服務(wù)業(yè)還沒形成多樣化的服務(wù)體系，偏向高消費，不能滿足大眾消費的群體，導(dǎo)致很多游客不能留宿，造成消費群體的無形流失。（2）省內(nèi)外其他地區(qū)的挑戰(zhàn)。隨著體育旅游業(yè)日益加劇的競爭力影響，紫蓬山體育旅游發(fā)展面臨較大威脅。安徽省內(nèi)及周邊省份部分地區(qū)體育旅游業(yè)起步早、成規(guī)模，都具有較好的品牌影響力，優(yōu)良的配套服務(wù)體系，成熟的管理體制，這些必將對紫蓬山的體育旅游業(yè)產(chǎn)生巨大的威脅。（3）如何保證生態(tài)環(huán)境與開發(fā)建設(shè)共贏發(fā)展。生態(tài)環(huán)境的保護已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，如何將建設(shè)中的紫蓬山旅游業(yè)與當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護有機的結(jié)合起來，是保證紫蓬山體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要前提，這樣才能實現(xiàn)生態(tài)、綠色的體育旅游共贏發(fā)展，這必將是紫蓬山體育旅游發(fā)展的有一難題。

五、結(jié)論

通過運用SWOT分析法對紫蓬山地區(qū)體育旅游現(xiàn)狀進行分析后得出，紫蓬山自然人文旅游資源豐富，文化底蘊深厚，具有很好地體育旅游新資源開發(fā)條件，在國家相關(guān)政策的大力支持下，必須拓寬融資渠道，提高與周邊區(qū)域體育旅游資源整合意識，實現(xiàn)各景點間的資源項目互補，避免盲目開發(fā)，有針對性的打造出紫蓬山景區(qū)特色體育旅游項目。

同時紫蓬山基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不足，人才缺乏、競爭激烈等劣勢和挑戰(zhàn)，只有這樣才能有效地制定完善的發(fā)展策略，進而推動紫蓬山地區(qū)體育旅游的快速穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：安徽文達信息工程學(xué)院）

作者簡介：榮磊，1982年生，男，本科，講師，研究方向：足球教學(xué)與訓(xùn)練。

[課題信息]安徽文達信息工程學(xué)院課題，（課題號：SK2013A01）紫蓬山地區(qū)體育旅游發(fā)展對策研究