高鐵時(shí)代景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

摘要：隨著2017年九景衢高鐵的開通運(yùn)行，景德鎮(zhèn)迎來了高鐵時(shí)代，這給景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游業(yè)發(fā)展帶來深刻的影響，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨難得的機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源豐富，如何搶抓機(jī)遇，進(jìn)一步整合開發(fā)陶瓷文化旅游資源，發(fā)展民族文化旅游產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前面臨的重要課題。本課題主要研究在高鐵時(shí)代景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳播，旅游商品化和旅游產(chǎn)業(yè)化的思想，闡述高鐵時(shí)代對陶瓷文化資源進(jìn)行合理經(jīng)濟(jì)利用的文化發(fā)展新思路及提出促進(jìn)陶瓷旅游產(chǎn)業(yè)的新對策。

關(guān)鍵詞：高鐵時(shí)代；景德鎮(zhèn)；陶瓷文化旅游

一、高鐵時(shí)代給景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

文化是各族人民世代相承，與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。歷史的悠久性、體系的完整性、文化的滲透性、特征的鮮明性、內(nèi)涵的進(jìn)步性使中國文化尤其是景德鎮(zhèn)陶瓷文化在世界行業(yè)中占有極高的價(jià)值地位。高鐵為陶瓷旅游飛速發(fā)展提供支持：

（一）高鐵的運(yùn)行改變了游客“旅游時(shí)間比”

高鐵的運(yùn)行提高了游客出行質(zhì)量，進(jìn)而縮小了游客對目的地的距離感知，在一定程度上延長游客在目的地的停留時(shí)間。高鐵使城市實(shí)現(xiàn)了“同城化”，比如高鐵使景德鎮(zhèn)變成了杭州和上海的近郊。早上從景德鎮(zhèn)出發(fā)，中午到杭州吃浙菜、游西湖，晚上到上海變得觸手可及。高鐵作為一種快捷、安全、舒適的交通方式，不僅極大地縮短了人們的空間距離和旅行時(shí)間，也改變和增強(qiáng)了人們外出旅游的方式和意愿。隨著鐵路建設(shè)的深入推進(jìn)，作為千年瓷都的景德鎮(zhèn)對于其陶瓷文化傳播和旅游開發(fā)，提升了對陶瓷文化資源和陶瓷文化資本的認(rèn)識。鐵路格局的突破有利于景德鎮(zhèn)開發(fā)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建節(jié)約型，環(huán)境型，資源型社會(huì)。開發(fā)陶瓷文化的旅游價(jià)值，有利于景德鎮(zhèn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

（二）大規(guī)模、中高端、高價(jià)值客源群體出現(xiàn)

高鐵不僅能促進(jìn)客流量大幅增長，還將助力旅游消費(fèi)人群、旅游產(chǎn)品、旅游形式的轉(zhuǎn)變。大量高端商務(wù)旅客，會(huì)議旅游、陶瓷會(huì)展旅游也將隨之涌現(xiàn)。景德鎮(zhèn)每年都會(huì)舉辦陶瓷博覽會(huì)，會(huì)展都會(huì)吸引大量國內(nèi)外陶瓷藝術(shù)家，陶瓷生產(chǎn)商以及陶瓷愛好者前來展會(huì)觀展、洽談，這必將有利于陶瓷文化的傳播，促進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。其次，以家庭為單位的自助旅行及以高端消費(fèi)者為主力軍的散客游，將成為高鐵時(shí)代景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游最具價(jià)值的潛在消費(fèi)人群。景德鎮(zhèn)有著極其豐富的陶瓷文化歷史，御窯廠、古窯、明清園以及后來著重打造的陶溪川每年都會(huì)吸引大批游客前來感受陶瓷的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)陶瓷品的制作，了解陶瓷發(fā)展的歷史。這些中高端商務(wù)、休閑人員極易轉(zhuǎn)化為高價(jià)值游客，對調(diào)整陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分有利。

（三）加速陶瓷旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級

隨著高鐵網(wǎng)的貫通，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的不斷深入，伴隨著景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)以及人員交流，實(shí)現(xiàn)客源的高速流動(dòng)，通過陶瓷文化旅游隨之而來的是其承載的一系列旅游才智、信息、人員、機(jī)遇等，以及景德鎮(zhèn)與其他城市間的旅游戰(zhàn)略合作的軟資源交換。高鐵運(yùn)營將優(yōu)化資源配置，有效撬動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同推進(jìn)，推動(dòng)旅游業(yè)升級。

二、高鐵給景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游帶來的挑戰(zhàn)

（一）由旅游“目的地”淪為“過境地”或“中轉(zhuǎn)地”

當(dāng)前，旅游業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為“目的地”之間的競爭。高鐵拉近了景區(qū)之間的空間距離，增加了旅游的可達(dá)性。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游如果缺乏特色，綜合實(shí)力與競爭力趨于減弱，那么極易出現(xiàn)游客群體“過而不入”。在高鐵“快旅”趨勢下，城市文化旅游如果不能推陳出新，精心打造多元化的旅游目的地，在區(qū)域旅游格局競爭中很容易淪為“過境地”或是“中轉(zhuǎn)地”

（二）鄰近城市、省份對客源市場存在“過濾”作用

快節(jié)奏下游客“用腳投票”的趨勢更加明顯，如果景德鎮(zhèn)沒有充分準(zhǔn)備，可能產(chǎn)生游客隨到隨走。景德鎮(zhèn)周邊資源好、項(xiàng)目吸引人的景區(qū)越做越強(qiáng)，比如每年三四月份油菜花觀光勝地婺源、橫看成嶺側(cè)成峰的廬山以及安徽境內(nèi)的宏村、黃山等地。這些地區(qū)在一定程度上可能對景德鎮(zhèn)產(chǎn)生“替代”和“空間過濾”影響，客觀上加劇鄰近城市及省份的競爭。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，傳統(tǒng)旅行社運(yùn)營模式遭受沖擊

目前我國旅游業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，高鐵網(wǎng)形成之后，高鐵衍生的旅游方式將大幅增加，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品待升級。以團(tuán)隊(duì)游、觀光游為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)旅行社運(yùn)營模式將遭受沖擊，以地接為主的商業(yè)模式待創(chuàng)新。

三、高鐵時(shí)代的景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展對策

（一）陶瓷文化旅游項(xiàng)目布局與高鐵網(wǎng)

景德鎮(zhèn)不斷打造具有特色藝術(shù)的陶瓷精品旅游項(xiàng)目，在陶溪川，老廠區(qū)記錄了60年的歷史，在老城區(qū)，國家御窯遺址公園記錄了600年的歷史，三閭廟、落馬橋、彭家弄、御窯景巷、明清窯作群等等建設(shè)項(xiàng)目，沿著千年歷史的文脈連線成片。"保護(hù)也是生產(chǎn)力"，這些獨(dú)特的陶瓷基因、多元文化、混合業(yè)態(tài)和保護(hù)利用模式，將吸引全世界的目光，成為中國文化的新地標(biāo)。高鐵開通以來，上海、杭州、溫州、武漢、黃山等都將成為景德鎮(zhèn)高鐵網(wǎng)的重要樞紐，利用高鐵給景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展帶來的良好機(jī)遇，也將帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展。

（二）重視高鐵媒體效應(yīng)，加強(qiáng)“品牌延伸”

預(yù)測到2020年，我國鐵路快速客運(yùn)網(wǎng)將達(dá)到5萬公里以上，連接所有省會(huì)城市和50萬人口以上城市，覆蓋全國90%以上人口。景德鎮(zhèn)的九景衢高鐵或是納入規(guī)劃中的昌景黃高鐵、皖贛鐵路復(fù)線、安景鐵路將進(jìn)一步帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游業(yè)的進(jìn)程，而高鐵乘客是重要的潛在旅游客源，高鐵媒體包括車載視頻、高鐵雜志、車體、車站等將成為景德鎮(zhèn)對外宣傳陶瓷文化的重要窗口，巧妙利用高鐵效應(yīng)，加強(qiáng)陶瓷文化品牌宣傳，在新線路開通之時(shí)，憑首趟專列車票可免費(fèi)體驗(yàn)陶瓷制作，參觀古代官窯遺址等項(xiàng)目，提升陶瓷文化品牌形象。

四、結(jié)語

總之，隨著景德鎮(zhèn)昌景黃高鐵、九景衢鐵路的建成通車，千年瓷都將迎來“高鐵時(shí)代”，日益完善的鐵路網(wǎng)將為打造一座與世界對話的城市提供不竭動(dòng)力。而陶瓷文化的傳播及旅游開發(fā)將創(chuàng)歷史最好水平，提升陶瓷產(chǎn)品附加值，提升景德鎮(zhèn)陶瓷旅游品牌形象，成為最具強(qiáng)力輻射的陶瓷文化旅游中心。（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)大學(xué)英語教研室）

作者簡介：黃瑩，1982年生，女，碩士，講師，研究方向：英語教育，跨文化交際。

基金：2016年景德鎮(zhèn)市科技規(guī)劃項(xiàng)目課題《高鐵時(shí)代景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究》。

參考文獻(xiàn)

[1]江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃（2017年）.

[2]景德鎮(zhèn)市2017年旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告.