由“澎湃新聞”探析新媒體時代下新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了發(fā)展機遇——變革新聞內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過與新媒體的融合與探究，從宏觀方面對新聞報道渠道進行拓展，在微觀層面對所報道的新聞內(nèi)容進行深度挖掘。面對時代變遷，清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點，才能充分地運用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，才能真正實現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播制高點的目標。傳播方式可以被復(fù)制，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會被淹沒，這也將使得專業(yè)經(jīng)驗與專業(yè)價值更加珍貴。本文希望在理論研究與現(xiàn)實研究的基礎(chǔ)上，對新媒體時代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革做進一步的理論研究。

關(guān)鍵詞：澎湃新聞 新媒體時代 內(nèi)容生產(chǎn) 變革

一、變革的意義

（一）現(xiàn)實意義

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出了前所未有的巨大變革。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與移動傳播的快速發(fā)展，在人人都可以成為新聞生產(chǎn)者的同時，也給傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)帶來了前所未有的沖擊。但是，我們不得不清楚地認識到，沖擊中總是蘊藏著機遇，新媒體技術(shù)的變革為傳統(tǒng)媒體行業(yè)重振自身的專業(yè)優(yōu)勢提供了契機。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在變化的時代潮流中，應(yīng)該清晰自己的方向，充分認識到自身的定位，在這一基礎(chǔ)上不斷變革自身內(nèi)容生產(chǎn)，以獲得更好的發(fā)展。

（二）理論意義

通過對新媒體時代特點以及新聞內(nèi)容生產(chǎn)該如何順應(yīng)新媒體時代發(fā)展潮流進行探究，在一定程度上來說，能夠?qū)ふ倚侣剝?nèi)容生產(chǎn)變革的走向。走向就是方向，只有找準了方向，才能夠謀求更好的發(fā)展。在這里，需要明確的是新聞內(nèi)容生產(chǎn)急需變革，而要做進一步探究的是如何變革。在這個融媒體時代，新媒體技術(shù)的應(yīng)運而生使傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)面臨許多挑戰(zhàn)，但是，凡事都有兩面性——挑戰(zhàn)的另一方面則是機遇。未來的新聞內(nèi)容生產(chǎn)要想得到更好的發(fā)展，就要抓住機遇，以“內(nèi)容為王”為準繩，充分發(fā)揮自身挖掘深度的優(yōu)勢，付出更大的努力來適應(yīng)新媒體時代下內(nèi)容生產(chǎn)的變革。

二、關(guān)于變革的研究問題

（一）研究現(xiàn)狀

筆者在查閱知網(wǎng)等相關(guān)學術(shù)性網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對于新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式變革的研究并不是很多。研究者對新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的研究相對較多一些，而較于內(nèi)容生產(chǎn)來說，生產(chǎn)方式是一個更為寬泛的范圍。筆者則選取了一個與自身所修主要專業(yè)緊密聯(lián)系的內(nèi)容生產(chǎn)，也就是將研究范圍縮小到了內(nèi)容生產(chǎn)方面，范圍縮小了，研究對象就更加具體了，而選取了一個小的切入點，筆者認為在研究的過程中也會更好把握。封面新聞副總編輯盧蕩曾表示：“當前時代媒體信息海量、內(nèi)容泛濫，而未來媒體內(nèi)容會越來越規(guī)范化、嚴格化，也會淘汰一批媒體，其中也包括大量自媒體。技術(shù)發(fā)展很快，媒體人應(yīng)該在內(nèi)容和技術(shù)中找到一種平衡，實現(xiàn)‘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+技術(shù)的完美跨界嫁接，生成新的、更好的報道方式。”尼爾博斯曼曾說：“社會絕不會因為信息少而產(chǎn)生問題。當今社會，也絕不會存在缺少信息的問題，卻可以說是存在信息泛濫的缺陷。缺少的是做內(nèi)容、做思想的生產(chǎn)者，有缺口，就有機會。”

（二）研究方向

現(xiàn)如今，媒體單向傳播時代已經(jīng)終結(jié)，融媒體時代成為時代主流。傳統(tǒng)媒體工作者更加應(yīng)該審時度勢，深刻認識到自身所處的境遇，借著新媒體時代大潮流的優(yōu)勢，及時調(diào)整自身的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，抓住內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，不斷強大自己，積極變革，優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，為傳統(tǒng)媒體未來更好地發(fā)展搶奪時機，打下良好的基礎(chǔ)。

下面就以澎湃新聞為例進行說明：澎湃新聞于2014年7月22日正式上線。而自從其上線到今天，贏得了一片好評，得到了受眾的廣泛支持。澎湃新聞以時政新聞與思想分析為兩大主要內(nèi)容，可以說是主要脈絡(luò)，通過自身創(chuàng)新生產(chǎn)與聚合其他優(yōu)秀資源的方式，最終將優(yōu)質(zhì)的時政思想內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。新媒體時代需要傳統(tǒng)媒體深入變革來應(yīng)對當前復(fù)雜的媒介競爭態(tài)勢，而澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品定位、UGC 模式滲入方面為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了較好的范本。

（三）研究進展

澎湃在媒介競爭激烈的大環(huán)境中堅持著自己的品牌優(yōu)勢，在做產(chǎn)品的過程中始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，而這也為澎湃新聞更好地發(fā)展提供了強大的內(nèi)動力。在新聞報道上堅持兼顧量與質(zhì)兩個方面，在為受眾提供新聞事實的同時通常能夠做到與受眾分享有澎湃自己的思想的新聞。澎湃新聞產(chǎn)品總監(jiān)、新聞發(fā)言人孫翔表示，澎湃新聞“取內(nèi)容之長，補技術(shù)之短”。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，海量的碎片化閱讀使得內(nèi)容為王已不再是“紙媒”的專利，在內(nèi)容泛濫的時候，內(nèi)容的深度顯得尤為可貴。目前，澎湃新聞以高密度、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容在競爭十分激烈的新媒介領(lǐng)域占領(lǐng)了一個高點，這個高點是通過澎湃堅持做內(nèi)容、堅持自己的原創(chuàng)產(chǎn)品得來的。在一場關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)的革命中，澎湃新聞在這一變革的浪潮中沒有迷失自己的方向，而是始終專注于做有深度、有思想、有內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。

變革就是為了在新的形式下，為謀求自身更好的發(fā)展去做的一些改變，是在變化當中對自身進行一些改變。而澎湃新聞所做的改變，是在不改變自己的原則和初衷的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進行創(chuàng)新，找到一種更加適合新媒體時代、滿足受眾的需求、又不背離自己原則的方式。例如澎湃新聞UGC 模式的兼容并包，打造了“提問”這一功能，通過與讀者的互動，分辨真相和謠言，并將核實結(jié)果實時更新，使得互動效果更加明顯，這也使得澎湃新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢進一步凸顯出來。

（四）存在問題

近年來，數(shù)字技術(shù)與新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊嚴重。以報紙為例，2013年全球報紙的發(fā)行量和廣告收入達1630億美元，基本與2012年持平，但相比2008年的1870億美元有所下降。2013年全球報紙廣告額下降6%，5年中下降了13%。在生存與消亡的十字路口，傳統(tǒng)媒體走上了變革的道路，以媒介融合較為普遍。但是轉(zhuǎn)型成功的媒體實屬少數(shù)，大部分傳統(tǒng)媒體雖以“媒介融合”理念為指導(dǎo)，操作起來卻是“媒介組合”。

新媒體時代被一些人稱為大眾麥克風時代。顧名思義，在這樣的時代背景下，大眾可以通過“麥克風”發(fā)聲，表達自己對某一事件的看法，而這里所謂的“麥克風”正是網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可能成為傳播信息的渠道，成為信息傳播的載體，針對某一新聞事件表達自己內(nèi)心的想法。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)以及多種多樣的信息技術(shù)不斷發(fā)展變革，各種新興數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在潛移默化地改變著我們的思維方式與生活習慣，獲取信息的習慣也會隨著一起發(fā)生改變。技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來便捷的同時，也容易讓人們在泛濫的信息中迷失。容易迷失方向的不僅是受眾，生產(chǎn)者在這樣的環(huán)境中也容易找不到自身的定位。這就要求傳統(tǒng)媒體在挑戰(zhàn)面前審時度勢，順應(yīng)新媒體發(fā)展之勢，與新媒體進行融合，成功完成自身的轉(zhuǎn)型升級。

在經(jīng)歷了以編輯為特征的web1.0時代，新媒體與舊媒體融合發(fā)展的web2.0時代后，當下，我們迎來了web3.0時代。這個時代，是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的時代，也是新聞生產(chǎn)方式發(fā)生重大變革的時代，更是凸顯新聞內(nèi)容生產(chǎn)價值的時代。

三、結(jié)語

在日新月異的新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式受到了來自新媒體技術(shù)的巨大挑戰(zhàn)。但是在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體必須牢牢守住自己的陣地，而守住陣地的最好辦法就是順應(yīng)時代的潮流，認清當下媒體所處的環(huán)境和形式，對自身的內(nèi)容生產(chǎn)和形式進行變革和完善。“人人都是記者”的時代可能迫使新聞生產(chǎn)必須進行理念變革，產(chǎn)生新的理念來跟隨大的趨勢發(fā)展，從而形成對新聞以及新聞業(yè)重新定位的準確認知：必須進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以創(chuàng)新來滿足受眾的需求；必須進行流程再造，提升新聞生產(chǎn)的效率；必須精致于內(nèi)容，用有深度的內(nèi)容來鞭策受眾進行思考；必須豐富形式，憑借豐富的形式來吸引受眾的注意。

（作者簡介：王鵬，男，本科在讀，山西傳媒學院廣播電視學專業(yè)學生，研究方向：新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革）（責任編輯 王珊）