馬雅薇

摘要：反轉(zhuǎn)新聞不同于過去的新聞報(bào)道形式，所以成為了近年來新聞傳播領(lǐng)域熱點(diǎn)議題。基于這種認(rèn)識，本文對反轉(zhuǎn)新聞傳播特征進(jìn)行了分析，展開了相應(yīng)的概念辨析，并探討了新聞的問題指向，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：反轉(zhuǎn)新聞;傳播特征;問題指向

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查和把關(guān)才能得到傳播，但是新媒體時(shí)代新聞傳播更加注重時(shí)效性，最終促使受眾成為了新聞的傳播者和篩選者，輿論則成為了新聞發(fā)展的重要導(dǎo)向。在這一背景下，不斷有反轉(zhuǎn)新聞出現(xiàn)，引發(fā)了受眾的廣泛討論。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對反轉(zhuǎn)新聞傳播特征、概念與問題指向的討論，繼而更好的看待反轉(zhuǎn)新聞。

一、反轉(zhuǎn)新聞傳播特征

從新聞傳播特征上來看，反轉(zhuǎn)新聞?chuàng)碛休^強(qiáng)的話題性，或是與人們生活密切相關(guān)，或是能夠?qū)ι鐣?huì)轉(zhuǎn)型期間的難題進(jìn)行反映，因此能夠在引起社會(huì)廣泛關(guān)注后，被多維審視，最終促使輿情發(fā)生反轉(zhuǎn)。例如，2017年著名的反轉(zhuǎn)新聞“榆林產(chǎn)婦跳樓”事件，最初人們關(guān)注的焦點(diǎn)在于“醫(yī)院拒絕為產(chǎn)婦實(shí)施剖腹產(chǎn)”，之后轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹覍倬芙^為產(chǎn)婦實(shí)施剖腹產(chǎn)”，乃至后期引起大眾廣泛討論的話題成為“孕婦為什么不能自主決定是否實(shí)施剖腹產(chǎn)”，與人們生活和社會(huì)醫(yī)療體制問題有著密切的關(guān)系，使得話題從個(gè)案泛化為社會(huì)問題。從新聞來源上來看，反轉(zhuǎn)新聞主要來自新媒體，如微博、網(wǎng)貼、自媒體網(wǎng)站等等，僅有少數(shù)來自于都市報(bào)、雜志等傳統(tǒng)媒體。由此可見，反轉(zhuǎn)新聞孕育場主要為新媒體，與新媒體具有信息把關(guān)機(jī)制弱和主體多元化等特征有關(guān)，也與新媒體在市場化運(yùn)作上顯得較為急功近利有關(guān)[1]。從表現(xiàn)上來看，反轉(zhuǎn)新聞多數(shù)存在信息失真問題，但是也有少部分本身信息并未失真，但是卻由于公眾認(rèn)知和態(tài)度的變化出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。例如，2017年“番茄炒蛋營銷”事件中，最初網(wǎng)民感動(dòng)于留學(xué)生糾結(jié)情感，但最終由于網(wǎng)民態(tài)度轉(zhuǎn)變變?yōu)橥闯庵魅斯迡?。此外，反轉(zhuǎn)新聞重要推手為權(quán)威部門介入調(diào)查和網(wǎng)民，在一方或雙方作用下促使新聞傳播輿情發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

二、反轉(zhuǎn)新聞概念辨析

結(jié)合反轉(zhuǎn)新聞特征對該類新聞的概念進(jìn)行解讀可以發(fā)現(xiàn)，反轉(zhuǎn)新聞并非等同于虛假新聞，不一定會(huì)出現(xiàn)“事實(shí)”反轉(zhuǎn)，但一定會(huì)出現(xiàn)“輿情”反轉(zhuǎn)，所以內(nèi)涵上來看為一種新聞現(xiàn)象，即統(tǒng)一新聞事件報(bào)道在價(jià)值、情感和事實(shí)等方面發(fā)生顯著變化，甚至向著相反方向變化的新聞。而這一現(xiàn)象是伴隨著新媒體時(shí)代到來產(chǎn)生的，為后真相時(shí)代的媒體和受眾選擇性認(rèn)知和傳播所形成產(chǎn)物。作為復(fù)雜的新聞傳播現(xiàn)象，反轉(zhuǎn)新聞中最重要的組成部分為“輿情”反轉(zhuǎn)，并非是輿論后果。與連續(xù)報(bào)道相比較，反轉(zhuǎn)新聞同樣具有新聞生產(chǎn)連續(xù)性和時(shí)效性，但是卻擁有多元和泛化的新聞產(chǎn)生主體，并且新聞傳播會(huì)發(fā)生“斷裂”，會(huì)由于更多信息補(bǔ)充或報(bào)道角度的不同使得最初的報(bào)道被辯證否定，最終使新聞得以顛覆性的呈現(xiàn)，存在輿論與事實(shí)發(fā)展先后位次顛倒的情況，以至于新聞事實(shí)產(chǎn)生受先形成的輿論的制約。從反轉(zhuǎn)新聞的內(nèi)涵上來看，新聞媒體真實(shí)性確證需要大眾的推動(dòng)。借助輿論，群眾能夠得知想要獲得的新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)。而正是由于主流輿論和大多數(shù)受眾都存在不穩(wěn)定的態(tài)度和意見，才使得各種輿論旋渦出現(xiàn)，最終出現(xiàn)輿情發(fā)生逆轉(zhuǎn)，甚至多次反轉(zhuǎn)。

三、反轉(zhuǎn)新聞問題指向

反轉(zhuǎn)新聞雖然并不都是虛假新聞，但是依然暴露了較多問題。首先，反轉(zhuǎn)新聞多為虛假新聞或片面報(bào)道的新聞，說明新聞傳播之前并未得到嚴(yán)格過濾。出現(xiàn)這一問題，與媒介逐漸增多導(dǎo)致的信息傳播失控有關(guān)。在新媒體快速發(fā)展的情況下，信息可以通過多元渠道傳播，導(dǎo)致社會(huì)輿論分散。與此同時(shí)，受眾也更傾向于進(jìn)行碎片化的閱讀，導(dǎo)致新聞事實(shí)完整性無法得到保證，繼而引發(fā)片面評價(jià)或錯(cuò)誤判斷。此外，新聞把關(guān)機(jī)制能效有限，媒體機(jī)構(gòu)責(zé)任缺失，導(dǎo)致越來越多的新聞從業(yè)者為追求關(guān)注度和時(shí)效性向受眾傳遞爭議性較強(qiáng)的新聞。針對這些問題，還應(yīng)認(rèn)識到反轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生給媒體公信力帶來了較大損害，媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞底線，通過多層把關(guān)進(jìn)行新聞線索的謹(jǐn)慎選擇，多角度的進(jìn)行事實(shí)真相的在線，客觀進(jìn)行新聞報(bào)道，才能體現(xiàn)出應(yīng)有的新聞專業(yè)主義精神。在新聞傳播過程中，則要堅(jiān)持正確倫理觀念，理清新聞線索，實(shí)現(xiàn)真相深入挖掘，在客觀傾聽多方觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性和媒體公信力維護(hù)[2]。對于公眾來講，還應(yīng)在評論新聞過程中做到頭腦冷靜和態(tài)度中立，不隨波逐流的做出一些過激行為，避免用道德觀念進(jìn)行事實(shí)的代替，才能不斷提高自身媒介素養(yǎng)。針對反轉(zhuǎn)新聞，政府則要加強(qiáng)監(jiān)督，通過主動(dòng)發(fā)生和積極引導(dǎo)規(guī)范新聞報(bào)道行為和公眾信息傳播行為，以便使新聞信息傳播回歸理性和真實(shí)，加強(qiáng)人本精神呼喚，繼而更好的體現(xiàn)新聞的社會(huì)價(jià)值。

四、結(jié)論

在新媒體取得快速發(fā)展的背景下，反轉(zhuǎn)新聞?lì)l頻出現(xiàn)，不僅將引發(fā)受眾的廣泛討論，也有可能導(dǎo)致不良的新聞后果。針對該類新聞，還應(yīng)明確新聞傳播特征，加強(qiáng)新聞概念辨析，才能進(jìn)一步明確新聞問題指向，采取有效措施進(jìn)行應(yīng)對，繼而更好的發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]李越，王書文.自媒體時(shí)代：反轉(zhuǎn)新聞是否屬于連續(xù)報(bào)道[J].傳播力研究，2018，2 （21）：96+98.

[2]劉星彤，李浩.新聞反轉(zhuǎn)：媒體的自凈功能與新聞?wù)鎸?shí)性確證的探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （13）：86+88.