基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路

吳翰奇

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革深入推進(jìn)，新形勢(shì)下各行各業(yè)都在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷引入現(xiàn)代信息技術(shù)等，從而更好地提升工作效率和質(zhì)量。對(duì)于媒體行業(yè)而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進(jìn)行深度融合，從而更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文對(duì)基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展情況進(jìn)行了深入分析，結(jié)合實(shí)際提出了具體的融合發(fā)展建議，以期為不斷推動(dòng)基層廣播電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展提供一定的理論參考或者借鑒。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺(tái)；媒體融合；發(fā)展；挑戰(zhàn)；對(duì)策

伴隨計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，基層廣播電視臺(tái)也在逐漸應(yīng)用新媒體技術(shù)，從而更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展形勢(shì)。基層廣播電視臺(tái)本身具有自身的屬性和特征，在進(jìn)行媒體融合發(fā)展過程中還面臨著諸多的挑戰(zhàn)。如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)融合，更好地適應(yīng)全媒體語(yǔ)境，成為當(dāng)前擺在基層廣播電視臺(tái)媒體行業(yè)發(fā)展面前的一項(xiàng)重要研究課題。加強(qiáng)新形勢(shì)下基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路探析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

一、基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)分析

當(dāng)前各級(jí)媒體都在積極探索和新媒體有機(jī)融合發(fā)展的具體措施和方法?；鶎訌V播電視臺(tái)，作為傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域最基層的媒體，也是發(fā)展最為薄弱的媒體，在全媒體語(yǔ)境下想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，就必須要結(jié)合形勢(shì)變化和自身的特征大膽地進(jìn)行探索，才能更好地鞏固有優(yōu)勢(shì)，樹立品牌，尋找新的發(fā)展方向，提升整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前基層廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展過程中依然存在一些挑戰(zhàn)。廣播電視臺(tái)作為一種傳統(tǒng)媒體，和近年來興起的網(wǎng)絡(luò)化媒體之間在傳播效率、傳播方式等方面存在很大的不同。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)主要是依靠傳統(tǒng)化的大眾化傳播方式進(jìn)行信息傳播，定期進(jìn)行信息輸送，從而滿足公眾對(duì)信息的需求。新興媒體在傳播效率方面更受一籌，傳播時(shí)效性強(qiáng)，能夠隨時(shí)實(shí)現(xiàn)信息快速發(fā)布，同時(shí)在信息傳播形式等方式也發(fā)生了很大的變化，傳播方式更加多樣化，公眾可以結(jié)合自己的實(shí)際情況選擇具體的信息接收方式，從而更及時(shí)了解到自己所需的信息。對(duì)于基層廣播電視臺(tái)新聞工作人員而言，也需要在制播理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新，提高對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度，結(jié)合基層廣播電視臺(tái)具體情況，進(jìn)行全面思考和深入研究，才能更好地研究新的對(duì)策，從而為不斷推動(dòng)基層廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力奠定基礎(chǔ)。

二、基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展策略分析

為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，基層廣播電視臺(tái)正在積極探索和新媒體融合發(fā)展的新路徑，在發(fā)展過程中具體建議如下：

（一）提高思想認(rèn)識(shí)，采取各種措施不斷提升基層廣播電視臺(tái)的公信力和核心競(jìng)爭(zhēng)水平

基層廣播電視臺(tái)發(fā)展至今，無論面對(duì)多大的挑戰(zhàn)，本身都具有自己的核心優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道的權(quán)威性和真實(shí)性方面值得信服，不斷提升基層廣播電視臺(tái)的公信力，是推動(dòng)基層廣播電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生命線，這也是新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以在全媒體背景下，基層廣播電視臺(tái)也進(jìn)一步采取有效措施提高新聞廣播的真實(shí)性，增強(qiáng)原創(chuàng)性，鞏固自身核心優(yōu)勢(shì)才能更好地在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）要進(jìn)一步提升品牌發(fā)展形象

基層廣播電視臺(tái)在新形勢(shì)下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有很多的發(fā)展機(jī)遇，新媒體技術(shù)有很多的優(yōu)勢(shì)，比如在信息傳播效率方面，在信息傳播載體方面以及在和公眾的互動(dòng)方面都有很多值得借鑒的地方。所以基層廣播電視臺(tái)想要不斷提升生存發(fā)展空間和制作質(zhì)量，就需要借助新媒體技術(shù)，不斷加強(qiáng)滲透和融合，積極探索和新媒體技術(shù)互相融合應(yīng)用的新方法，在此基礎(chǔ)上打造獨(dú)具特色的品牌，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，提高品牌欄目的影響力，在播報(bào)內(nèi)容深入方面多下功夫，不斷提高編輯人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能，才能更好地提升發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的特色欄目和品牌，在公眾心中樹立更好的形象，不斷提升影響力。

（三）加強(qiáng)跨區(qū)域聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

要善于打破現(xiàn)有的區(qū)域發(fā)展格局，基層廣播電視臺(tái)既要轉(zhuǎn)型發(fā)展，又要進(jìn)行跨區(qū)域探索，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破現(xiàn)有的行政區(qū)域劃分，避免局限在小格局里面停滯不前，探索跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新路徑，從而更好地拓寬發(fā)展渠道。當(dāng)然對(duì)基層廣播電視臺(tái)本身硬件和軟件配置方面要求較高，只有具備基礎(chǔ)的基礎(chǔ)要件，才能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度探索和跨區(qū)域聯(lián)合，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，吸引更多的合作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流溝通和共同成長(zhǎng)，打造跨區(qū)域發(fā)展的大格局。

總之，基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路是長(zhǎng)期的，需要結(jié)合自身實(shí)際不斷探索，才能更好地尋求正確的發(fā)展方向，找到適合自身發(fā)展的具體對(duì)策。這還需要廣大媒體工作者不斷努力，才能盡快實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)。

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