李巧

[摘 要] 青城山鎮(zhèn)位于世界自然文化遺產(chǎn)地都江堰，因道教圣地青城山享譽(yù)世界。青城山鎮(zhèn)環(huán)境清幽，交通便利，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，有著令人心曠神怡的生態(tài)環(huán)境和道家悠久的養(yǎng)生文化底蘊(yùn)，是打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)的不二之選?；诳叼B(yǎng)特色小鎮(zhèn)的概念特征，分析了青城山鎮(zhèn)培育康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“高端醫(yī)療”和“道家養(yǎng)生”的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行了定位分析，并提出了緊抓道家養(yǎng)生文化，營(yíng)造小鎮(zhèn)氛圍；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代技術(shù)，打造智慧小鎮(zhèn)等相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞] 特色小鎮(zhèn)；康養(yǎng)；青城山鎮(zhèn)

[中圖分類號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）08-0046-04

隨著以云棲小鎮(zhèn)為代表的浙江實(shí)踐的成功，特色小鎮(zhèn)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的熱點(diǎn)，引發(fā)了政府和學(xué)者的廣泛關(guān)注。2016年國(guó)家三部委發(fā)布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》正式將特色小鎮(zhèn)建設(shè)提上了日程。各地方政府積極響應(yīng)中央號(hào)召，2017年四川省住建廳提出到2020年將創(chuàng)建100個(gè)特色小鎮(zhèn)，同時(shí)在《推動(dòng)特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展》一文中指出特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)在共同協(xié)調(diào)、綠色可持續(xù)發(fā)展的前提下彰顯各地特色。隨著老齡化趨勢(shì)和亞健康的出現(xiàn)，我國(guó)居民對(duì)康體養(yǎng)生等健康服務(wù)業(yè)的需求大大增加。2016年國(guó)務(wù)院在《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》中指出，“積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)，培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)[1]”，“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2018年中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》重點(diǎn)提出要建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)以解決“三農(nóng)”問題[2]。強(qiáng)烈的健康服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)需求和“健康中國(guó)”與“特色小鎮(zhèn)”國(guó)家戰(zhàn)略引發(fā)了“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展提供了有利的支持。

一、康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的概念與特征

（一）康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的概念

特色小鎮(zhèn)，“特”意為不平常的、超出一般的，是指有自身的特點(diǎn)和特色，尤其在地域文化和產(chǎn)業(yè)情況上，應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化；“色”本有情景、景象之意，此處是指應(yīng)當(dāng)有魅力誘人的風(fēng)光景色和良好的生態(tài)環(huán)境，在良好的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、生態(tài)、生活”的三生融合；“小”是指規(guī)模，面積不宜過大，要使產(chǎn)業(yè)和文化在特定區(qū)域內(nèi)突顯和集聚；此處的“鎮(zhèn)”不同于國(guó)家行政區(qū)劃上的“鎮(zhèn)”，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”，而僅僅是一個(gè)小型的區(qū)域，可以分布在大城市邊郊，也可以在城市內(nèi)部區(qū)域或街道，還可以是較大的村莊。綜合看來，特色小鎮(zhèn)是指產(chǎn)業(yè)特色鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、兼具文化韻味和社區(qū)功能的新型發(fā)展區(qū)域。而“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”作為新常態(tài)下的一種新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，學(xué)術(shù)界還沒有明確的定義，普遍認(rèn)為，“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”是指以“健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老”為主題的新建或改建的小鎮(zhèn)，以健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體形成的宜居宜養(yǎng)宜旅游的特色小鎮(zhèn)[3]。目前我國(guó)康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展的類型主要有宗教文化型、長(zhǎng)壽文化型、溫泉養(yǎng)生型、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型和生態(tài)養(yǎng)生型。

（二）康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的特征

1.有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是其發(fā)展的根本，是維系區(qū)域內(nèi)各環(huán)節(jié)正常運(yùn)作的條件。若沒有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就非常容易陷入“地產(chǎn)化”的危險(xiǎn)之中，無產(chǎn)業(yè)支撐的特色小鎮(zhèn)，只不過是虛有其表的“空鎮(zhèn)”。

2.具有獨(dú)特的地域文化。地域文化是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的名片，是特色小鎮(zhèn)的靈魂，在第二批全國(guó)特色小鎮(zhèn)中，文化IP成為加分項(xiàng)。游客想要體驗(yàn)的永遠(yuǎn)都是最本土、最地道、最具特色的東西，無論是獨(dú)特的自然資源、還是當(dāng)?shù)厝说奈幕叛觯蚴菤v史宗教文化，只要圍繞文化的核心和特色，將其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造獨(dú)特的商業(yè)產(chǎn)品，形成自身的特色產(chǎn)業(yè)，都能在特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展中有所進(jìn)步。

3.具備良好的生態(tài)環(huán)境。城市化快速發(fā)展的今天，人們?cè)絹碓较蛲諝赓|(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的城市周邊甚至鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)美風(fēng)景和旅游景觀，良好的生態(tài)環(huán)境是吸引消費(fèi)的重要因素。

4.功能完善。特色小鎮(zhèn)不同于行政意義上的鎮(zhèn)，它必須具備完善的配套設(shè)施，滿足小鎮(zhèn)自給自足的商業(yè)需求，使小鎮(zhèn)擁有和城市一樣的高品質(zhì)生活水準(zhǔn)，才能滿足小鎮(zhèn)居民的生活需求，真正的解決非城市地區(qū)居民的就業(yè)生活問題，實(shí)現(xiàn)三生融合，為鄉(xiāng)村振興加油添勁。

特色小鎮(zhèn)作為一種新經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了浙江省的偉大實(shí)踐后，彰顯出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是新常態(tài)下一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，也是新中國(guó)供給側(cè)改革的一項(xiàng)重要舉措。這一偉大實(shí)踐出現(xiàn)后，也逐漸得到了國(guó)家政府和行業(yè)專家的認(rèn)可，不斷涌現(xiàn)出相應(yīng)的理論研究，為各地發(fā)展特色小鎮(zhèn)提供了政策和理論支持，有利于特色小鎮(zhèn)朝著更加有利的方向發(fā)展。

二、青城山鎮(zhèn)打造康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的環(huán)境分析

（一）青城山鎮(zhèn)的基本介紹

青城山鎮(zhèn)是世界自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——青城山的所在地，青城山是我國(guó)道教文化的發(fā)祥地，全真道圣地，我國(guó)道教四大名山之一。青城山鎮(zhèn)位于距成都市60公里的都江堰市西南角，距都江堰市區(qū)僅15公里，是國(guó)家、省、成都市優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)鎮(zhèn)和“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。青城山鎮(zhèn)森林資源豐富，環(huán)境清幽，道教養(yǎng)生文化濃厚，素有“青城天下幽”和“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)；依托其悠久的養(yǎng)生傳統(tǒng)和獨(dú)特的養(yǎng)生文化，青城山鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“世界級(jí)康體養(yǎng)生旅游目的地”。主鎮(zhèn)區(qū)位于青城山腳下，矗立著一棟棟古色古香、風(fēng)格獨(dú)特的別墅洋樓，是鎮(zhèn)區(qū)居民集居家休閑旅游的住所。

（二）健康服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)需求快速增加

中國(guó)正快速步入老齡化社會(huì)，根據(jù)全國(guó)老齡辦公布數(shù)據(jù)，截至2017年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)2.41億人，是全球唯一一個(gè)老年人口超過兩億的國(guó)家。預(yù)計(jì)到21世紀(jì)中葉，老年人口占比將達(dá)34.9%。大量年輕人群由于城市環(huán)境、工作性質(zhì)、生活壓力和不良生活狀態(tài)等原因長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，76%的大城市白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)，僅有3%的人口是真正意義上的健康人。老齡化和亞健康等導(dǎo)致我國(guó)居民對(duì)康體、康心、養(yǎng)生、養(yǎng)老、護(hù)理、修復(fù)保健、醫(yī)療等方面的健康服務(wù)的需求快速增加，這為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的培育提供了有利的市場(chǎng)條件。

（三）青城山鎮(zhèn)有利的政治環(huán)境

2014年國(guó)家旅游局編制了《大青城旅游發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出以旅游綜合發(fā)展核心區(qū)為中心，建成四大主題功能區(qū)，其中之一就是以道文化為主題的康體養(yǎng)生功能區(qū)。2015年都江堰市委同上海有關(guān)專家共同編制了《都江堰市健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2014-2028）》，指出未來10年，都江堰將瞄準(zhǔn)高端健康產(chǎn)業(yè)，把健康服務(wù)業(yè)發(fā)展為都江堰市的戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)，將青城山鎮(zhèn)打造為世界級(jí)康體養(yǎng)生旅游目的地。健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系指出，通過以青城山鎮(zhèn)為中心，建立道家養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、時(shí)尚養(yǎng)生和健康管理服務(wù)六個(gè)集聚區(qū)來打造康體養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)帶，塑造出抗衰老醫(yī)療養(yǎng)生旅游、青城道家養(yǎng)生旅游和中醫(yī)養(yǎng)生創(chuàng)新旅游三大品牌形象。2017年8月，都江堰市政府與綠地控股集團(tuán)就共同打造都江堰國(guó)際康養(yǎng)小鎮(zhèn)達(dá)成合作，市政府表示，在土地用地、稅收等多方面將全力配合康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目。都江堰市政府的政策引導(dǎo)和扶持為青城山鎮(zhèn)建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

（四）青城山鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢(shì)

1.青城山鎮(zhèn)具備良好的生態(tài)環(huán)境

青城山鎮(zhèn)位于成都平原周邊的丘陵地區(qū)，以小型山丘、山地地貌類型為主，沿山地地區(qū)有少量平原，道路兩旁綠化豐富，多草坪等休閑區(qū)，河流溝渠密布。青城山鎮(zhèn)植被覆蓋率高達(dá)98%，空氣中負(fù)氧離子達(dá)2.2萬個(gè)cm3，大氣環(huán)境良好，空氣質(zhì)量極佳。青城山鎮(zhèn)屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，四季分明，夏無酷暑，冬少嚴(yán)寒，年平均氣溫15℃，年平均降水量1300mm，空氣濕度多年平均為86%，濕潤(rùn)多雨，是避暑、養(yǎng)生的絕佳之地[4]。全鎮(zhèn)林木覆蓋，青蔥養(yǎng)眼，氣候濕潤(rùn)，空氣清新，環(huán)境清幽，是修身養(yǎng)性之圣地。

2.青城山鎮(zhèn)蘊(yùn)含獨(dú)特的道教養(yǎng)生文化

道教是我國(guó)的傳統(tǒng)宗教?！暗婪ㄗ匀弧薄ⅰ拔颐谖也辉谔臁钡牡兰宜枷胧沟玫兰茵B(yǎng)生文化自古以來就享有盛名。青城山鎮(zhèn)是道教圣地——青城山的所在地，靠山臨水的優(yōu)美環(huán)境、居民的道家養(yǎng)生習(xí)慣、悠閑的生活方式和代代相傳的尊老愛老敬老養(yǎng)老之傳統(tǒng)使得青城山鎮(zhèn)有了“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，青城山鎮(zhèn)的道家養(yǎng)生傳統(tǒng)綿延至今。

（1）丹道。丹道是道家養(yǎng)生術(shù)的核心，主要內(nèi)容是導(dǎo)引、外丹和內(nèi)丹，導(dǎo)引提倡通過伸屈、俯仰、行臥等肢體運(yùn)動(dòng)調(diào)節(jié)氣息以血脈相通。外丹是通過煉制丹藥服用以達(dá)到保健養(yǎng)生的作用，外丹術(shù)在唐代達(dá)到極盛，宋代以后全面衰落。隨之內(nèi)丹成為道家養(yǎng)生的主要方法，內(nèi)丹主張以人體為丹爐，通過運(yùn)氣、調(diào)息等步驟使得精、氣、神在體內(nèi)凝聚不散，以達(dá)到抗衰長(zhǎng)生的目的。

（2）道醫(yī)。道醫(yī)在青城山鎮(zhèn)有著悠久的歷史。孫思邈唐代來到青城山鎮(zhèn)生活，青城山鎮(zhèn)分布著黃柏、杜仲、厚樸、天麻、靈芝、金星草等多種野生藥材，孫思邈常去山上采藥，完成了醫(yī)學(xué)著作《千金要方》，為道家醫(yī)術(shù)做出巨大貢獻(xiàn)，被后人尊稱為“藥王”，從此道家醫(yī)藥也成為道家養(yǎng)生文化的重要組成部分。

（3）武術(shù)。武術(shù)養(yǎng)生是通過運(yùn)動(dòng)、舒筋活骨以保持健康的養(yǎng)生方式，青城派武術(shù)以劍術(shù)、太極、自然門為盛。青城太極通過一系列剛?cè)岵?jì)的招式訓(xùn)練達(dá)到通經(jīng)活絡(luò)，促進(jìn)血液循環(huán)的作用，在青城山鎮(zhèn)甚至是成都市，太極已經(jīng)成為一項(xiàng)常見的晨練運(yùn)動(dòng)，道家太極養(yǎng)生術(shù)已融入人們的生活。

（4）道家養(yǎng)生宴。道家的養(yǎng)生思想涉及生活的方方面面，在膳食上，道家崇尚以膳食“調(diào)”和“養(yǎng)”身體。無為自然的養(yǎng)生之心要求清心寡欲，但“無為”并非完全的無為，所謂“我命在我不在天”，遵循自然法則之外，還應(yīng)積極預(yù)防疾病的發(fā)生。青城山所在的四川地區(qū)自古就積極從食物上調(diào)節(jié)身體，如將“川椒”作為食物的主料以抗寒抗?jié)?，調(diào)節(jié)身體的陰陽(yáng)平衡。道家在食物上還注重“養(yǎng)”，常將中藥材添至日常食物里，如八寶粥、黃芪粥、黃芪枸杞粥、當(dāng)歸羊肉湯等，道家膳食相對(duì)清淡，有養(yǎng)生之功效。

（5）道茶。茶本身就是一種中藥，有解毒、抗病、降火、清神的功效，以青城貢茶和苦丁茶為盛，青城道茶具有悠久的歷史和豐厚的文化底蘊(yùn)，早在唐代就因其茶品上乘、制作獨(dú)特而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，道茶也是道家養(yǎng)生文化的一種體現(xiàn)。

（五）青城山鎮(zhèn)便捷的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)

青城山鎮(zhèn)對(duì)內(nèi)對(duì)外交通方便，距成都僅68公里，青城山鎮(zhèn)已形成了便捷的鐵路、公路交通網(wǎng)，屬于一線城市成都“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，可充分利用成都的產(chǎn)業(yè)、金融、科技水平等為青城山鎮(zhèn)助力。青城山可通過成都發(fā)達(dá)的高速公路網(wǎng)、高速鐵路網(wǎng)、雙流機(jī)場(chǎng)和地鐵線路吸引來自全國(guó)甚至世界各地的游客；成都-青城山的快鐵僅需30分鐘，成灌高速公路、成都至青城山旅游快速通道的修建在擴(kuò)大進(jìn)入的便捷性的同時(shí)也大大縮短了進(jìn)入時(shí)間。在青城山鎮(zhèn)區(qū)，分布著省道106線、多條旅游環(huán)線公路，景區(qū)旅游專用公交車101、102路等途徑青城山鎮(zhèn)大部分地區(qū)，鎮(zhèn)內(nèi)交通便捷。

（六）青城山鎮(zhèn)康養(yǎng)項(xiàng)目投入建設(shè)不斷增多

2015年政府公布打造“中國(guó)·青城山世界級(jí)康體養(yǎng)生旅游目的地”規(guī)劃，2017年綠地集團(tuán)與政府協(xié)議投資200億元，在中興鎮(zhèn)和青城山鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)總面積約7700畝的康體養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)，青城山鎮(zhèn)引入了一大批康體養(yǎng)生項(xiàng)目。在都江堰發(fā)展多年的天津泰達(dá)集團(tuán)積極推進(jìn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型，引進(jìn)世界排名第三的美兆醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在都江堰打造中國(guó)首家現(xiàn)代化康體療養(yǎng)示范中心。北京大基醫(yī)療著重打造其治療中心、養(yǎng)生中心、軟件中心三位一體項(xiàng)目，不斷完善康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。都江堰擎安抗衰老醫(yī)院主打高端醫(yī)療美容、抗衰老治療和干細(xì)胞培育治療，錦欣中國(guó)青城抗衰老中心集高端健康養(yǎng)生、抗衰老、健康管理為一體，上海申友南方基因檢測(cè)中心與空軍都江堰航空醫(yī)學(xué)鑒定訓(xùn)練中心共同打造了基因醫(yī)療檢測(cè)合作項(xiàng)目。中國(guó)·青城國(guó)際頤養(yǎng)中心以高端服務(wù)平臺(tái)為核心，擬建設(shè)功能齊全的大型高端頤養(yǎng)配套設(shè)施。同時(shí)還有集中醫(yī)養(yǎng)生、御膳宮、健康主題酒店、中醫(yī)藥文化會(huì)館為一體的“藥王宮”中醫(yī)養(yǎng)生主題街；集道家打坐、青城太極、洞經(jīng)音樂、藥膳素餐文化為一體的青城仙館；高端康體藥浴溫泉SPA部落；藏醫(yī)藥學(xué)和藏式養(yǎng)生主題酒店；青城道溫泉康體主題酒店：青城豪生、青城六善等。青城山鎮(zhèn)引進(jìn)的康養(yǎng)項(xiàng)目不斷增多，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的形成與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、青城山鎮(zhèn)打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展定位

特色小鎮(zhèn)的核心在于特色產(chǎn)業(yè)，即“產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)”。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)空間布局給我們的啟示，特色小鎮(zhèn)應(yīng)與高端產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造高端產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效途徑，產(chǎn)業(yè)高端化和旅游便利化才能帶來特色小鎮(zhèn)長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力[5]。青城山要打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)，應(yīng)結(jié)合“高端醫(yī)療”和“道家養(yǎng)生”兩大亮點(diǎn)，集中發(fā)展高端生物醫(yī)療、基因檢測(cè)和道家養(yǎng)生旅游，從而形成抗衰老醫(yī)療、道家養(yǎng)生和中醫(yī)養(yǎng)生三大品牌形象。為了更好的找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，可依據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論將青城山鎮(zhèn)的目標(biāo)市場(chǎng)按地理、人口、心理和行為等因素進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分后主要有以下兩種客源市場(chǎng)定位。

（一）從地域上定位

青城山鎮(zhèn)打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)，可以將其目標(biāo)市場(chǎng)劃分為：一級(jí)市場(chǎng)——四川省內(nèi)的城市，這些地區(qū)距青城山較近，游客長(zhǎng)期居住的可能性更大，也更符合我國(guó)短期假日和短期出行的特點(diǎn)，是最穩(wěn)定的市場(chǎng)。二級(jí)市場(chǎng)——國(guó)內(nèi)其他省份，雖然距離稍遠(yuǎn)，但借助于現(xiàn)代技術(shù)和交通的發(fā)達(dá)，二級(jí)市場(chǎng)未來可能成為穩(wěn)定的一級(jí)市場(chǎng)，它是極具潛力的。三級(jí)市場(chǎng)——國(guó)際市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)的人數(shù)較少，但也占一定份額，項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)以文化體驗(yàn)為主。縱觀三個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)的特點(diǎn)，青城山鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)采取“穩(wěn)定一級(jí)市場(chǎng)、重點(diǎn)把握二級(jí)市場(chǎng)、積極拓展三級(jí)市場(chǎng)”的策略，打造符合國(guó)家康養(yǎng)小鎮(zhèn)定位的項(xiàng)目。

（二）從游客的年齡定位

由于中醫(yī)養(yǎng)生、道教養(yǎng)生和抗衰老對(duì)年紀(jì)稍大的客戶群更具吸引力，所以青城山的康體養(yǎng)生項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)中老年市場(chǎng)。針對(duì)中青年人群，應(yīng)適當(dāng)利用其山水資源和熊貓文化，開發(fā)適合年輕人的項(xiàng)目，如運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、山地探險(xiǎn)、熊貓保護(hù)、民俗節(jié)慶等活動(dòng)。針對(duì)中年人群體，以休閑度假、保健養(yǎng)生、防老養(yǎng)顏等為主旨進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。對(duì)于老年人，把重心放在休閑養(yǎng)老、康體治療等項(xiàng)目上。

四、青城山鎮(zhèn)打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建議

（一）加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合

青城山鎮(zhèn)素來旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，而建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)僅依靠旅游產(chǎn)業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)迅速將健康產(chǎn)業(yè)提上日程，健康產(chǎn)業(yè)是青城山康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，直接關(guān)系到小鎮(zhèn)的命運(yùn)。將“旅游”與“康養(yǎng)”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，保持現(xiàn)有康養(yǎng)項(xiàng)目的穩(wěn)定性，并積極引進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，吸引游客，帶動(dòng)消費(fèi)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞旅游和康養(yǎng)這兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力培育康養(yǎng)服務(wù)、健康體檢、基因檢測(cè)、抗衰老醫(yī)療、中醫(yī)療養(yǎng)等高端醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和道家養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)一體、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）緊抓道家養(yǎng)生文化，營(yíng)造小鎮(zhèn)氛圍

隨著特色小鎮(zhèn)的不斷發(fā)展，各地小鎮(zhèn)開發(fā)出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，許多小鎮(zhèn)項(xiàng)目停留在休閑度假、旅游觀光的層面，歸根結(jié)底是其沒有深入挖掘本地的文化特色和發(fā)揮獨(dú)特性。在國(guó)家公布的第二批特色小鎮(zhèn)名單中可以看出，文化特色成為了主要的加分項(xiàng)。何為特色？簡(jiǎn)單的說，少而特，精而特。青城山康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)不可能面面俱到，緊扣在西南地區(qū)具有唯一性的道家養(yǎng)生文化資源，打造“爆款”，將其發(fā)揮到極致，塑造中醫(yī)、醫(yī)療、養(yǎng)生品牌，反而能加深目標(biāo)市場(chǎng)的印象，得到更好的效果。

道教養(yǎng)生文化的彰顯，不能只停留在營(yíng)銷策略上，而應(yīng)貫穿于項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全過程，把握好內(nèi)外兩個(gè)“抓手”。道教文化特色彰顯的“外抓手”應(yīng)體現(xiàn)在小鎮(zhèn)整體風(fēng)貌、房屋建設(shè)、市政設(shè)施、街道店鋪的規(guī)劃與設(shè)計(jì)上，營(yíng)造出道教文化氛圍，如修建道家特色游步道，在公廁、公交車、路燈、垃圾桶、導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等一切游客看得見聽得見感受得到的地方融入道文化元素，向游客傳達(dá)道教養(yǎng)生文化基礎(chǔ)知識(shí)，讓游客有“穿越”和身臨其境之感，提升游客的文化體驗(yàn)?！皟?nèi)抓手”應(yīng)在康養(yǎng)設(shè)施和項(xiàng)目產(chǎn)品上下功夫，不斷引進(jìn)各具特色的醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目，修建青城道教文化博物館、太極文化廣場(chǎng)、中醫(yī)藥文化館等康養(yǎng)設(shè)施，深度開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品。項(xiàng)目產(chǎn)品應(yīng)避免大眾化的旅游紀(jì)念品，而應(yīng)緊緊圍繞“丹、醫(yī)、武、膳、茶”五大元素深度開發(fā)具有差異性、體驗(yàn)性的產(chǎn)品。開發(fā)丹道課程和內(nèi)丹術(shù)的體驗(yàn)項(xiàng)目，修建丹術(shù)文化館，普及丹道知識(shí)。種植、銷售中藥材，讓游客參觀甚至參與到藥材加工和制作的過程，邀請(qǐng)著名道醫(yī)，成立道醫(yī)館。呈現(xiàn)道家武術(shù)主題表演、情景體驗(yàn)，開發(fā)太極體驗(yàn)項(xiàng)目、青城劍術(shù)課程等，讓游客深度體驗(yàn)道家武術(shù)的要領(lǐng)。將道家養(yǎng)生宴搬上青城山鎮(zhèn)餐館和酒店的餐桌，開發(fā)可攜帶的道家藥膳，讓游客免費(fèi)學(xué)習(xí)藥膳制作方法等。開發(fā)道茶采摘、烘炒體驗(yàn)項(xiàng)目，道茶銷售，設(shè)計(jì)道茶表演、品茶活動(dòng)等。

（三）堅(jiān)持PPP模式，提高居民參與度

PPP（Public-Private Partnership）模式是指政府和社會(huì)資本合作，是公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的一種運(yùn)作模式，近幾年在特色小鎮(zhèn)建設(shè)的應(yīng)用中取得了較好的效果。青城山鎮(zhèn)建設(shè)康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主力、居民參與”的運(yùn)作機(jī)制。政府作為康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目的引導(dǎo)者，應(yīng)著重發(fā)揮政策、硬件和監(jiān)督三大作用。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高資源配置，監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)展，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目營(yíng)造良好的客觀環(huán)境，為其保駕護(hù)航。綠地集團(tuán)是青城山康養(yǎng)小鎮(zhèn)的市場(chǎng)主力，負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和其他市場(chǎng)主體、資本的引入，進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理，為項(xiàng)目前期開發(fā)和后期運(yùn)營(yíng)提供核心戰(zhàn)略資源，發(fā)揮市場(chǎng)的主力作用。康養(yǎng)小鎮(zhèn)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，同時(shí)也是城鎮(zhèn)化的途徑，因此，鎮(zhèn)區(qū)居民應(yīng)積極投身康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中來，加強(qiáng)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的鏈接與互動(dòng)，改善生活方式，提升自己的生活品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-生態(tài)-生活”的三生融合。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施和提高公共服務(wù)，強(qiáng)化社區(qū)功能

目前青城山的旅游功能相對(duì)突出，而康養(yǎng)小鎮(zhèn)的定位是生態(tài)環(huán)境良好的宜居宜業(yè)的新型發(fā)展區(qū)域，所以前期建設(shè)時(shí)應(yīng)注重社區(qū)功能的完善。大力推動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)外交通體系的建設(shè)，尤其是完善鎮(zhèn)內(nèi)交通，將公交車、騎行和步行作為主要的出行方式，體現(xiàn)低碳、健康的道教養(yǎng)生理念。堅(jiān)持以人為本，合理布局市政設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、商業(yè)、文化、體育、教育、物流、醫(yī)療衛(wèi)生等生活服務(wù)配套，積極優(yōu)化各項(xiàng)公共服務(wù)，體現(xiàn)小鎮(zhèn)的宜居宜業(yè)特色。

（五）結(jié)合會(huì)展活動(dòng)，提升小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和會(huì)議產(chǎn)業(yè)在近年發(fā)展速度很快，青城山鎮(zhèn)可借助其良好的生態(tài)環(huán)境、完備的配套設(shè)施、獨(dú)特的道教文化和豐富的旅游資源吸引和舉辦會(huì)議活動(dòng)，爭(zhēng)取成為以康養(yǎng)、宗教、旅游等為主題的大型會(huì)議論壇的目的地，發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化康養(yǎng)小鎮(zhèn)的形象。2017年都江堰市推出了30多項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)，“國(guó)際康體養(yǎng)生旅游節(jié)”、“青城山道教文化節(jié)”、“藥王長(zhǎng)壽文化節(jié)”、“青城采茶節(jié)”、“中華道教養(yǎng)生節(jié)”、“青城山登山節(jié)”、“中印國(guó)際瑜伽節(jié)”和“善行者公益徒步”等活動(dòng)都是圍繞青城道教文化和健康養(yǎng)生文化開展的節(jié)事，青城山鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開發(fā)有吸引力的節(jié)事活動(dòng)，打造青城山品牌節(jié)事，提升國(guó)際康養(yǎng)小鎮(zhèn)的形象。開發(fā)和引入以“康養(yǎng)”為主題的會(huì)議和節(jié)事活動(dòng)，修建會(huì)議廳等會(huì)展場(chǎng)所，利用會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，發(fā)展會(huì)展旅游，樹立康養(yǎng)小鎮(zhèn)品牌形象，提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代技術(shù)，打造智慧小鎮(zhèn)

現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是未來發(fā)展的趨勢(shì)，必將彰顯出巨大的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智慧系統(tǒng)等現(xiàn)代科技的融入，可大大提高小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)效益，提高小鎮(zhèn)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。將人工智能、智能系統(tǒng)等融入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升小鎮(zhèn)服務(wù)的便捷性和智慧化；高端醫(yī)療企業(yè)可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能管理信息系統(tǒng)開展遠(yuǎn)程健康檢測(cè)與指導(dǎo)，開發(fā)新型線上課程，開啟線上養(yǎng)生文化體驗(yàn)，擺脫地域的束縛。小鎮(zhèn)建設(shè)中后期小鎮(zhèn)居民可發(fā)展康養(yǎng)電子商務(wù)，將青城山鎮(zhèn)的中藥材、道茶、藥膳、武術(shù)周邊、丹道周邊等通過電商手段將其影響力傳遍整個(gè)中國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)，樹立道茶、道家中藥等品牌形象。

（七）保護(hù)、傳承與發(fā)展并存

綠色、生態(tài)、低碳，這些理念都是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求?！蛾P(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》也明確提出，推進(jìn)特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線，嚴(yán)格節(jié)約集約用地。青城山開發(fā)康養(yǎng)小鎮(zhèn)時(shí)應(yīng)當(dāng)尤其注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，嚴(yán)禁破壞森林植被、自然文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝區(qū)等，引入項(xiàng)目時(shí)秉承節(jié)約用地、合理規(guī)劃的原則。注意道教傳統(tǒng)文化魅力的彰顯，傳承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護(hù)其不受曲解和傷害。

（八）強(qiáng)化后期運(yùn)營(yíng)管理

特色小鎮(zhèn)的開發(fā)，建設(shè)只是開始，前期建設(shè)期結(jié)束后，后期如何運(yùn)營(yíng)才是產(chǎn)生效益的關(guān)鍵。綠地集團(tuán)應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)外或其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，制定科學(xué)的運(yùn)營(yíng)方案和資金計(jì)劃，引進(jìn)專業(yè)的康養(yǎng)人才、醫(yī)療人才和道教文化專家，提升專業(yè)性，解決好成本與盈利之間的問題，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。建立嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，實(shí)行末位淘汰制，定期對(duì)市場(chǎng)主體服務(wù)的專業(yè)性、內(nèi)容的獨(dú)特性等進(jìn)行考核，保持小鎮(zhèn)康養(yǎng)項(xiàng)目的生命力。

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