游葭露，熊 芳

（中南民族大學 經濟學院，湖北 武漢430074）

一、引言

2015年國務院辦公廳在《關于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見》中提出“要大力支持休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展帶動農業(yè)產業(yè)結構的調整”，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游由此成為國內外關注的焦點。鄉(xiāng)村是以較好的生態(tài)環(huán)境和特色民俗風情為特色的旅游目的地，而現行的開發(fā)模式與這一目標存在差距。研究鄉(xiāng)村地區(qū)如何應對旅游帶來的多重影響以減緩傳統(tǒng)旅游開發(fā)模式壓力，具有重要的理論意義和實踐價值。鄉(xiāng)村作為資源和環(huán)境依托型的旅游目的地，將生態(tài)旅游理念作為建設目標，才能實現鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的“可持續(xù)性”[1]。

長陽土家族自治縣（以下簡稱長陽縣）是集“老、少、山、窮、庫”為一體的特殊縣，為改變貧困縣的局面，該縣制定《全縣鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧編制方案》，利用當地獨特的自然資源與民族文化資源大力發(fā)展旅游業(yè)。2016年，長陽縣圍繞“全域旅游、半壁江上”的目標，實現旅游總收入28億元，比同期增長17%①。雖然國家已經提出建設生態(tài)旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃，但實際上地方政府在付諸實施時沒有得到充分重視，在如何發(fā)展生態(tài)旅游方面具有指導意義的研究也較少。本文以長陽土家族自治縣430戶農戶為例，基于社會資本農戶合作、農戶信任、規(guī)范、關系網四個維度為理論機理，分析鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題，并提出相應解決措施。

（一）社會資本對農戶參與的影響效應

參考R.D.Putnam對社會資本的界定，從農戶合作、信任、規(guī)范、關系網四個維度來研究社會資本對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響[2]。

關于農戶合作。農戶彼此之間合作度越高，對彼此的認同價值就越高，獲得的歸屬感就越強，從而更愿意主動參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)。艾菊紅認為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展焦點是人的發(fā)展,而且是當地人的發(fā)展,在這個過程中當地人并不是被動和消極的客體,而是主體。只有當地人的發(fā)展在旅游開發(fā)過程中得到強化,其旅游業(yè)才可能得到當地人的積極支持和配合,才能實現可持續(xù)發(fā)展[3]。趙巧艷提出在民族旅游中，影響居民參與路徑和獲益大小的核心要素是資本，而且每種資本都在其中發(fā)揮作用。以社會信任、互惠規(guī)范和參與網絡等形式為主的公共精神成為社會資本新的研究范疇,社會資本有助于提高社會成員的合作,克服集體行動的困境[4]。

關于信任。農戶對村莊的信任度越高，農戶合作的價值認同度就越高，從而更有意參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之中。反之，如果農戶之間缺乏信任，農戶自愿參加到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的動力就越小。Bourdieu認為社會資本最顯著的特征就是以居民相互信任、共同制定政策和居民參與的社會組織形式，通過便利的合作形式來提高社會效率[5]。卞顯紅等人對國內外25個生態(tài)旅游發(fā)展案例的定量研究表明,生態(tài)旅游發(fā)展的成功要素之一就是充分重視當地居民的利益并使當地利益最大化[6]。

關于規(guī)范。R.D.Putnam指出，農戶對個人社會規(guī)范的認同和履行，對于農戶自愿參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有重要的影響[2]。熊芳根據生態(tài)經濟學的理論和原則指出，生態(tài)旅游要實現可持續(xù)發(fā)展必然要求生態(tài)環(huán)境、社會效益和經濟效益的協(xié)調統(tǒng)一。社會效益包括生態(tài)旅游者獲得生態(tài)體驗和享受，傳播環(huán)境保護的理念，提高當地社區(qū)居民的就業(yè)水平和生活質量，保持當地原生態(tài)的民俗民風等[7]。

關于關系網。農戶與村莊聯(lián)系越廣泛、與其他農戶越熟悉、對自身聲譽更重視，會更加激勵自身參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。Fukuyama提出社會資本是鼓勵人與人之間、人與村莊之間相互聯(lián)系的一種交流制度，也是關系網形成的巨大力量[8]。時少華提出，社會資本對當地居民參與旅游業(yè)會產生不同程度的影響，這與社會資本水平高低、社會資本的具體類型或組合形式有著密切關聯(lián)[9]。

（二）農戶參與對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響效應

農戶參與能提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的效率。大量民族問題研究表明，經濟全球化并沒有造成世界文化的全球化;相反,當人們真正認識到我群與他群不同的時候,地方性更被強化了。對一個地方的認同并不是在社區(qū)內部歷史地形成的,很大程度上來自與“外界”的相互交往[10]。Zhao W等證實鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)成功的關鍵因素是農戶參與[11]。D.B.Park認為社會資本在旅游經濟中是以合作、相互信任、規(guī)范、社會關系網絡形成的形式表現出來的[12]。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中農戶參與是積累社會資本存量的重要來源[13]。劉晉提出社會資本越雄厚，為多元主體參與社會管理提供的社會網絡越密集，就越能推動政府社會組織和公眾的溝通與合作，社會資本的積累可以大大增加社會的凝聚力[14]。卓瑪措、蔣貴彥認為，社會資本對提升生態(tài)意識有積極作用，在當地民族傳統(tǒng)文化中本身就蘊含了大量的關于生態(tài)保護的文化資源，通過社會資本的運作，尊重傳統(tǒng)文化，就可以提升當地群眾的生態(tài)意識[15]。

總體而言，圍繞社會資本對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響這一研究主題，國內外學者已經有了一些探索性研究。本文擬研究內容與其他文獻不同之處是分別從社會資本四個維度，即合作、信任、規(guī)范、關系網分析對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響。

二、實證研究方法、數據及變量測度

（一）研究思路

為了直觀反映社會資本對農村生態(tài)旅游發(fā)展的影響，首先把社會資本劃分成農戶合作、信任、規(guī)范、關系網四個維度，運用變量因子分析法，分析社會資本四個維度的因素載荷。其次通過聚類分析，把農戶社會資本水平劃分成高社會資本農戶和低社會資本農戶，以便于分析影響長陽縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的主要因素。最后根據農戶社會屬性構建邏輯回歸模型，探討農戶年齡、性別、受教育程度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展有無影響，研究民族屬性、耕地類型、旅游經營服務類型對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有無顯著影響。

圖1 實證研究思路圖

（二）研究方法及數據來源

基于圖1的分析思路，本文以長陽縣450名農戶為研究對象，運用因子分析、聚類分析實證研究方法，劃分出450名農戶社會資本的高低情況。構建邏輯回歸模型探索影響長陽縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的因素。本文采用的樣本數據來源于2016年大學生暑期調研報告。根據分層隨機抽樣法在長陽縣鴨子口鄉(xiāng)、火燒坪鄉(xiāng)、龍舟坪鎮(zhèn)、賀家坪鎮(zhèn)四個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）分別隨機抽取1～3個村，進行入戶問卷調查。本次調查共發(fā)放500份問卷，最終收取469份調查問卷，問卷回收率為92.25%。經剔除信息不完整和固定回答的無效問卷后，有效問卷為450份，問卷有效率為94.85%。主要調查內容涉及兩部分：第一部分農戶社會經濟特征，調查內容包括：農戶是否從事過旅游服務相關產業(yè)、戶主性別、戶主年齡、勞動力受教育程度、戶主民族屬性、家庭年收入、主要耕作類型（種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)）；第二部分農戶社會資本，調查內容包括：是否經常參加所在村落的村民會議、是否與其他村民保持良好關系、是否很樂意去幫助村里的其他人、對所在村莊其他村民很信任、對所在村莊政府機構很信任、在意其他村民的指責、渴望得到所在村莊其他村民尊重、自覺遵守村莊制度、與親戚關系和睦、與其他村莊村民關系和睦、與所在村莊村民關系和睦等。

對調查對象個人及家庭社會特征分析可知。調查對象男性較多，占比為59.7%；年齡集中在35～50歲之間，占比為86.4%；75%的調查對象為土家族。文化程度水平較低，主要集中在高中以下，占比為84.5%；大多數農戶有外出打工的經歷，占比為88.8%。家庭規(guī)模以夫妻和孩子組成的三口之家為主，占比為45.7%。耕地類型以種植業(yè)為主，占比89.6%。調查對象從事旅游經營活動類別以售賣農產品為主，占比為28.2%。調查對象主要收入來源以農業(yè)和個體工商戶為主，占比為45.1%和25.9%，如表1所示。

表1 農戶個人與家庭特征

（三）變量測度

本文參考熊芳和王性玉、楊濤、王開陽的研究結果[16-17]，從合作、信任、規(guī)范、關系網四個維度對社會資本進行測度。為控制社會資本對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響，本文在以社會資本四個維度作為解釋變量的同時增加兩個變量：一是農戶家庭特征變量，主要包括是否有意愿從事生態(tài)旅游服務相關經營活動②、家庭收入、戶主年齡、受教育程度、耕種類型等；二是民族虛擬變量，主要以長陽縣土家族為研究對象，分析社會資本對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響。民族屬性也可能是影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的一個因素。如表2所示為變量定性描述，四個維度調查問卷選項內容如下：

1.合作。本部分調查問卷選項設置包括：經常參與村會、對所在村莊其他村民都很熟悉、很樂意幫助其他村民、對所在村莊生態(tài)旅游事務積極參與、經常與所在村莊其他村民進行聯(lián)系。

2.信任。參考侯彩霞的研究[18]，本部分調查問卷選項設置包括：對所在村莊其他村民很信任、對所在村莊政府機構很信任、民族發(fā)展是建立在社會信任之上。

3.規(guī)范。參考Griffin&Husted的研究[19]，本部分調查問卷選項內容包括：在意其他村民的指責、渴望得到所在村莊其他村民尊重、自覺遵守村莊制度。

4.關系網。參考童馨樂、楊向陽的研究[20]，本部分調查問卷選項內容包括：與親戚關系和睦、與其他村莊村民關系和睦、與所在村莊村民關系和睦。

三、實證分析及結果解釋

（一）農戶社會資本對生態(tài)旅游發(fā)展影響因素分析

本文采用主成分因子與最大方差正交旋轉方法分析長陽縣農戶社會資本對當地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游影響因素的大小。發(fā)現變量因子載荷都在0.5以上，說明變量之間具有相關性。再對變量進行信度和效度檢驗。Cronbach’s α在0.7以上，通過信度檢驗。KMO值為0.74、Sig=0.000、Bartlett球形檢驗的近似卡方值為879，通過效度檢驗。數據如表3所示。

表2 變量定性描述

表3 社會資本的因子分析

根據社會資本因子分析的實證結果。從社會資本農戶合作的維度分析，參加村民會議因子載荷最高0.75；其次是熟悉村民的0.70；鄰村關系因子載荷最小0.57。表明農戶參與村大會的頻率、與其他村民和諧關系決定農戶合作程度。從信任的維度分析，信任村民因子載荷最高為0.87，說明居民對其他村民信任度越高，農戶個人信任度就越高。從社會資本關系網的維度可知，村民關系因子載荷最高為0.79。表明村民關系越和諧，關系網就越大，主要受中國農村“鄰里生活文化”的影響。從社會資本規(guī)范的維度分析，在意其他村民指責的因子載荷最高為0.81，說明農戶對個人聲譽的重視度高。

從特征值分析，農戶合作特征值、規(guī)范特征值較大，依次為4.09、3.57；信任的特征值最小，為1.43。意味著農戶應多參與村莊活動，增強同質群體與異質群體的信任，增加社會資本存量，從而提高自身文化素質促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游合理化發(fā)展。

（二）農戶社會資本水平聚類分析

為了分析農戶社會資本水平的高低，本文對社會資本四個維度進行因子分析后，采用聚類分析的方法對農戶社會資本進行聚類。選用歐式距離，選取系統(tǒng)聚類法中的離差平方和法（Ward法）。相比切比雪夫聚類法分析，該聚類分析操作較為簡單，可更加全面地對社會資本四個維度進行分析，表達式為：

其中，Xi是農戶X中的第i個社會資本變量的變量值，Yi是農戶Y的第i個社會資本變量的變量值，i=1，2，3，4。

離差平方和法容易受變量規(guī)模大小的影響，使結果具有主觀性。為了修正這一缺點，本文在采用離差平方和法后運用K-Means聚類分析。根據長陽土家族自治縣450名農戶社會資本平均值，把450名農戶分成兩類：高社會資本和低社會資本。高社會資本表示農戶社會資本四個維度平均值水平高，低社會資本表示農戶社會資本四個維度平均值水平低。

結果發(fā)現Wilks’lambda值為0.008，一般來說Wilks’lambda值域在[0,1]之間。當值接近1時，說明農戶社會資本四個維度均值差異小，不存在屬性自相關，聚類分析無意義；當值接近0時，說明農戶社會資本四個維度均值差異大，存在屬性差異，也就是說因相似聚集的可能性大，聚類有意義。Hoteling’s trace 為 112.15、Pillai’s trace 值 0.897、Roy’s largest root值 113.25， 說明聚類分析有效，如表4所示。

表4 農戶社會資本水平聚類分析

從結果分析，高社會資本農戶合作的貢獻值最高為4.03，低社會資本農戶合作貢獻值為3.40，這說明在聚類分析中農戶合作對社會資本水平貢獻率最高，即農戶合作有利于增加社會資本存量，該地區(qū)農戶合作化程度高。高社會資本信任的貢獻值最低為3.19，低社會資本水平變量信任貢獻值最低為2.05，說明該地區(qū)農戶之間缺乏信任，難以形成生態(tài)旅游開發(fā)集聚效應，在一定程度上阻礙了該地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。

（三）農戶個人經濟特征邏輯回歸分析

本文參考邏輯回歸方法，構建多元線性回歸模型，分析戶主基本的社會經濟特征對當地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展產生的影響。采用多元線性回歸模型分析性別、年齡、受教育程度、民族、收入來源等變量對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響，并利用最大似然估計法對回歸參數進行估計。具體模型為：

（2）式中X1，X2，…，Xp分別表示農戶年齡、性別、受教育程度、家庭人口、耕地類型、旅游經營活動類型、收入來源、民族。被解釋變量Y表示農戶有意愿從事生態(tài)旅游經營活動，對Y的影響可由兩個部分解釋：第一，變量X1，X2，…，Xp的變化引起Y的線性變化，即戶主年齡、性別等社會經濟基本特征的變化，引起農戶從事生態(tài)旅游經營活動意愿的變化；第二，υ為控制變量，表示民族屬性控制變量的變化，引起農戶從事生態(tài)旅游經營活動意愿的變化。

該模型顯著性檢驗統(tǒng)計計量是Wald統(tǒng)計量，其計量公式為：

（3）式中Bi是回歸系數，SBi是回歸系數的標準誤差。模型Hosmer-Lemeshow的值為9.37，p值為0.28（p＞0.05），Cox〥Snell R2值為 0.175、Nagelkerke R2值為 0.119，表明統(tǒng)計檢驗顯著，說明該模型具有很好的擬合度。如表示所示。

從實證分析結果來看，從事旅游經營服務產業(yè)wald值為8.36。說明旅游經營服務產業(yè)發(fā)展對當地生態(tài)旅游開發(fā)具有顯著正相關影響，從事“農產品販賣 ”“住宿”“農家樂”等經營類型對發(fā)展當地生態(tài)旅游都具有正向影響。一方面農戶自愿發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主觀意識是推動當地生態(tài)旅游開發(fā)的基礎，另一方面國家近年來大力提倡“休閑產業(yè)”的號召是當地生態(tài)旅游開發(fā)的推動力。耕地類型wald值為6.95，種植業(yè)wald值為5.12，它們對當地生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的影響最大，表明當地農戶發(fā)展旅游產業(yè)大多靠“農家樂”“販賣蔬菜”等單一形式。另外，本文發(fā)現農戶年齡、性別、受教育程度對農戶從事生態(tài)旅游經營活動意愿沒有影響，主要原因是長陽縣是以旅游業(yè)為支柱經濟的民族地區(qū)，“全民發(fā)展旅游業(yè)”已成為一種風尚，農戶年齡、性別對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游影響程度不大。但民族變量對其影響較顯著，尤其是土家族、苗族。這說明長陽地區(qū)想要大力發(fā)展旅游產業(yè)，實現財政自給、經濟轉型的迫切愿望。

四、長陽縣發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的路徑

（一）促進農戶合作

國內外大量研究表明，很多發(fā)展生態(tài)旅游的地區(qū)都有過因忽視農戶參與而引起當地人反對生態(tài)旅游開發(fā)的例子。其實長陽縣發(fā)展生態(tài)旅游所依托的就是當地社區(qū)的社會資本，如果長陽縣的農戶參與被忽視，最終將會影響社會資本的形成，生態(tài)旅游發(fā)展也就失去了根基。農戶合作是影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展的最大因素，特征值為4.09。農戶合作程度越高，歸屬感越強，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展就會越快。這意味著農戶應多參與鄉(xiāng)村活動，增強同質群體與異質群體信任與了解，增加社會資本存量，從而能夠保持農戶之間良性競爭與互動，形成有活力的、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

表5 農戶個人經濟特征的邏輯回歸分析

（二）以農戶為主體

阻礙長陽縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的主要原因是當地農戶缺乏信任，難以形成地區(qū)共建、信息鏈接、人員共享的生態(tài)旅游開發(fā)集聚效應。長陽土家族自治縣生態(tài)環(huán)境基礎較好，地方民族文化特色濃厚。但實地考察發(fā)現，當地農戶沒有成為生態(tài)旅游開發(fā)的主體，被排斥在旅游開發(fā)利益分配范圍之外。農戶得到的旅游利益相當有限，在一定程度上減少了當地農戶對政府的信任度。因此，政府應在貸款、租金方面給予當地農戶更多的優(yōu)惠政策，讓更多農戶參與生態(tài)旅游發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游發(fā)展相結合

民族地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展所依托的是當地文化特色，由于各地游客的大量涌入，當地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游或多或少融入了“漢文化”。大部分農戶明白他們傳統(tǒng)的民族文化，如土家山歌、土家特色飲食、土家轉角樓、土家擺手舞等，但特色文化節(jié)目成了農戶之間相互競爭、招攬游客的活動，傳統(tǒng)的文化本質內涵已經消失殆盡。因此，長陽縣應強調文化的獨特性，加強新農村民族文化建設，保護非物質文化遺產，以多種形式保護并傳承民族傳統(tǒng)文化，如邀請民間藝人表演民族工藝制作、建立非遺博物館、舉辦民族歌舞晚會等[22]。挖掘豐富而多元化的旅游產品，促進民族地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更好地發(fā)展。

五、結語

社會資本之所以能促進鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展，一方面是因為農戶所擁有的各種社會資本可以通過經濟資源形式表現出來；另一方面，農戶的社會資本能促進農戶對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展正確意識的形成。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展是一項長期而艱巨的任務，政府應在重視農戶自身經濟利益的同時，構建以農戶為主體的旅游發(fā)展模式，形成民族區(qū)域地區(qū)共建信息鏈接、人員資源共享的聚集效應，進而提高農戶正確發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游意識，降低生態(tài)旅游開發(fā)成本，實現以點帶面的政策效應。

注釋：

① 數據來源于“長陽縣國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報”。

② 從事生態(tài)旅游服務等經營活動分為“有從事生態(tài)旅游服務經營活動的意愿、沒有從事生態(tài)旅游服務經營活動的意愿 ”，本文研究對象為有從事生態(tài)旅游服務經營活動意愿的農戶。