陳舒豐 吳白云

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門361024）

我國現(xiàn)處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要時期，隨著現(xiàn)代工業(yè)大規(guī)模系統(tǒng)生產(chǎn)能力的成熟以及科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新進步，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起反映了人們對物質(zhì)精神文化的需求有了更高追求，對設(shè)計的審美特征的重新認(rèn)識和審美要求也普遍提高。消費者已經(jīng)開始不單單只關(guān)注這類產(chǎn)品的可用性和易用性，還關(guān)注產(chǎn)品其帶來的審美體驗以及內(nèi)心的自我實現(xiàn)。

在市場競爭激烈和產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益明顯的大背景下，消費者面對商店里琳瑯滿目的商品時，產(chǎn)品的視覺審美和使用體驗感尤為重要，在滿足實用性的前提下，產(chǎn)品若能符合消費者審美心理，就自然能從中脫穎而出。臺灣文創(chuàng)小物在同類產(chǎn)品的市場中憑借自己的特色，始終有一席之地，所以研究探析臺灣文創(chuàng)的美學(xué)形式就顯得很有必要。

一、文創(chuàng)品牌初探——臺灣Ithinking概況

臺灣文創(chuàng)多以中國上下五千年文化為文化積淀，其設(shè)計理念和品牌內(nèi)涵都獨樹一格，充滿生活美學(xué)。臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)品多致力于將藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機制相結(jié)合，將文化創(chuàng)意運用在日常生活的普通小物之中，符合目標(biāo)消費者的審美心理，特別是90后這些年輕的消費群體。臺灣文創(chuàng)設(shè)計常給人“麻雀雖小，五臟俱全”的感受，通過文創(chuàng)產(chǎn)品能感受到其品牌的文化內(nèi)涵，它們一般從“小行為”“小浪漫”出發(fā)，從方方面面關(guān)注現(xiàn)代人的心理感受，直擊消費者的內(nèi)心，充滿人文情懷和生活美學(xué)的色彩。

Ithinking是一個來自臺灣的創(chuàng)意設(shè)計品牌，設(shè)計范疇包含日用工具、學(xué)習(xí)文具、家居用品等等?！癉esign with home in mind”是Ithinking品牌設(shè)計的最大宗旨，品牌理念強調(diào)設(shè)計師的自我意識及愛的體現(xiàn)，所設(shè)計的產(chǎn)品都具情感、趣味與療愈性。Ithinking將生活中平凡的用品，以家的溫暖為出發(fā)，進而轉(zhuǎn)換成有生命、具有療愈性及感性為訴求的商品，搭配豐富的色彩，隨意創(chuàng)造更溫馨的生活氣氛。

二、品牌人氣產(chǎn)品——鹿角鉗與鳥巢工具組

Ithinking品牌的“鳥巢”時尚家居工具組，DEER DEAR鹿角鉗系列、犀牛錘系列和HUKU工具組等等人氣商品都是極具品牌特色的，其極具創(chuàng)意的設(shè)計理念，溫暖親切的造型特征，產(chǎn)品良好的情感體驗，很容易捕獲品牌的目標(biāo)用戶，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品消費的中堅力量——這些90后空巢青年的青睞。

（一） DEER DEAR鹿角鉗系列

DEER DEAR鹿角鉗是Ithinking文創(chuàng)品牌最具特點的產(chǎn)品，獲得 Interior Lifestyle China 2017 家居風(fēng)尚大獎賽最佳外觀設(shè)計及年度零售商首選的兩重獎項。鹿角鉗分為墻壁掛飾款（圖1）和擺件款（圖2），不僅是一個優(yōu)雅時尚的擺件或掛飾，更是居家必備的實用工具。

圖1 DEER DEAR鹿角鉗墻壁掛飾款

圖2 DEER DEAR鹿角鉗擺件款

鹿角鉗的鹿頭和鹿身的造型結(jié)合了中、西方鹿的外型特色，刻劃與眾不同的有機線條，讓家庭工具的美觀、實用和收納合而為一。鹿身本體以環(huán)保且具高韌性工程級塑鋼為基材，輕巧而堅固，色澤溫潤為半光澤金屬色，分別搭配不同顏色的鉗子鹿角，在使用時能妝點出很多風(fēng)格。在操作安裝上，鹿角鉗系列的墻壁掛飾的安裝簡單方便，產(chǎn)品配有可黏貼鐵片，用背膠將其黏貼至墻面上，即可吸附，拉下鹿頭下方可延伸的小掛勾，可承重一公斤。產(chǎn)品背面也可直接吸附在冰箱、鐵柜、各式工具箱等各式鐵金屬材質(zhì)上掛放鑰匙或其他小物。

（二） “鳥巢”時尚家居工具組

Ithinking設(shè)計的“鳥巢”時尚家居工具組（圖3），擁有小鳥和鳥巢的場景造型，蛋殼里是可替換的不同的螺絲起子頭。螺絲刀平日不使用的時候經(jīng)常會被忽視，但需要的時候又要到處去尋找，設(shè)計師從不把螺絲刀工具放在冰冷陰暗的角落這個考量出發(fā)進行設(shè)計。

螺絲刀鳥握把的造型設(shè)計符合人體工學(xué)，操作時方便抓握也易施力。材質(zhì)是環(huán)保且具高韌性工程級PP塑膠為基材，表面包覆TPR環(huán)保橡膠，提高了握持舒適感并同時強化施力所需之摩擦度，用手觸摸即使在冬天也不會感覺到冰冷。使用時，按壓鳥背上的按鈕可拔和插入鳥巢，同時蛋殼也會打開和關(guān)閉（圖4）。更換起子頭時直接可以裝入鳥下方的棘輪。起子頭都是標(biāo)準(zhǔn)化配件，普通的五金店都可以購買到。把螺絲刀作為平常家里擺設(shè)的一部分，從此工具也有了生活的溫度與使用的樂趣。

三、麻雀雖小，五臟俱全——thinking文創(chuàng)品牌的美學(xué)形式

“唐納德·A ·諾曼認(rèn)為動人的設(shè)計應(yīng)該分為3種層次：本能層、行為層和反思層。”本能層是指通過人感官反應(yīng)出產(chǎn)品的物理特性的感覺，也就是產(chǎn)品的第一印象，包括產(chǎn)品造型、顏色等等。行為層是用戶和產(chǎn)品發(fā)生交互關(guān)系時，感受到產(chǎn)品的可用性和易用性所帶來的愉悅性和滿足感。而反思層則是用戶通過對產(chǎn)品包含的信息內(nèi)容、文化背景和內(nèi)涵的理解與體會，從而產(chǎn)生的更深層的感覺，包括自我思維與情感傳達都有影響力，如自我形象、個人滿足與記憶等等。[1]在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中其實也遵循著這個規(guī)律，三者并不是獨立存在，而是相互影響、相互依存的關(guān)系，正因為三者的滿足，才能共同構(gòu)成一個完整的整體，也就是一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）一顧傾人城——視覺美

文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺形象往往是設(shè)計師的理念與情感最為直觀的體現(xiàn)。Ithinking品牌下的這些極具臺灣文創(chuàng)特色的產(chǎn)品，在看到產(chǎn)品的第一視覺印象，就能給消費者溫暖精致的感覺。產(chǎn)品外觀的主題顏色的選擇多是用流行的淡雅糖果色，例如淺粉色、粉藍(lán)色、檸檬黃、寶石藍(lán)、芥末綠等等，這些帶有甜蜜溫馨的偏女性化的色彩，能讓人聯(lián)想到像兒時收集的糖紙。其明度和飽和度都較高，不僅使得這些小物富有生命力和時代感，也在琳瑯滿目的商品中更加突出亮眼。

文創(chuàng)小物的整體形態(tài)以仿生為主，多以動物圓潤有機的線條來表現(xiàn)其情感化治愈設(shè)計理念。萬物始于自然，貼近自然的造型，能讓消費者用平日觀察自然的角度，以自身的思維方式塑造與美化形象，給人親切美好的向往。Ithinking的造型設(shè)計是在保留原有的動物或植物特征的前提下，加入獨特的設(shè)計語言，例如Huku工具組（圖5）中的貓頭鷹造型就巧妙地用棱線來裝飾橢圓的頭部，破除過于完整的造型，同時加入幾個簡單的菱形的羽毛肌理，使得整體造型富有情趣和經(jīng)得起欣賞的細(xì)節(jié)處理，使之與普通粗制濫造的產(chǎn)品區(qū)別開來。

圖3 “鳥巢”時尚家居工具組

圖4 “鳥巢”時尚家居工具組配件圖

圖5 Huku工具組

Ithinking的視覺刺激的設(shè)計，從顏色和造型都能讓人感受到一種蓬勃的正面的情緒，誘發(fā)消費者的本能欲望，使其產(chǎn)生美感和愉悅感。

（二）再顧傾人國——實用美

一個被市場認(rèn)可的產(chǎn)品設(shè)計，和普通物料以及藝術(shù)品的區(qū)別在于其所包含的可用性和易用性。[2]Ithinking的文創(chuàng)小物材料的選用也非常講究功能性和實用性。高韌性工程級塑鋼輕巧堅固，能夠滿足承重需要的部分；TPR環(huán)保橡膠質(zhì)感溫潤舒適，同時強化使用工具時的摩擦力，多用于接觸需要使力的部分。而制作工藝采用雙色射出、一體成型方式生產(chǎn)，來確保質(zhì)感與精致度。特別是起子座這類的工具關(guān)鍵部分，采用鉻釩合金鋼表面度亮鉻和硅合金鋼表面鍍銀霧效果，均為專業(yè)級工具首選用料。使用工具時，接觸需要用力地握把符合人體工學(xué)的設(shè)計，操作舒適省力。文創(chuàng)產(chǎn)品的安裝方式也方便省時，不會因為造型創(chuàng)意的因素使得工具變得不好用。

（三）在骨不在皮——情感美

設(shè)計師的理念和情感要是通過產(chǎn)品的整體的造型顏色，細(xì)節(jié)的肌理質(zhì)感，使用方式的交互這些實實在在的物質(zhì)層面的東西去表現(xiàn)，但追其根本是設(shè)計師賦予產(chǎn)品獨特的設(shè)計理念和設(shè)計思維。能讓消費者透過文創(chuàng)小物的形式層面，感受到設(shè)計品牌的內(nèi)涵價值的情感帶來審美上的共鳴，正是Ithinking設(shè)計師的小而精的設(shè)計美學(xué)。

Ithinking所傳達是一種熱愛自然積極生活的情感。對于家里各式各樣混雜的工具小物，因為鮮少使用，總是被閑置抽屜或陰暗的角落；當(dāng)真正需要它時，卻又翻箱倒柜總是找不著。讓這些原本冰冷的工具小物充滿生活的溫度，變?yōu)闀r尚美觀的擺設(shè)，沐浴在生活美學(xué)的陽光之下，極具家的溫馨和美好。Ithinking所有的造型靈感都有相對的美好溫暖的文化寓意，例如Huku工具組的造型和取名，Huku是貓頭鷹的鳴叫聲，與"貓頭鷹"的日文發(fā)音"Fukurou" 相似，而Huku的日文發(fā)音與“?！毕嗤?，也延伸出有“幸福”的含意。在臺灣家庭時常會擺放一對貓頭鷹，希望招來好運與福氣，同時貓頭鷹也是森林的守護者，也是希望產(chǎn)品能成為默默守護居家的小飾品，使用時又是可拆卸替換的螺絲刀。鹿有著美麗溫柔特征，更是象征權(quán)利、長壽與吉祥的神獸，所以DEER DEAR鹿角鉗以梅花鹿的形象為設(shè)計元素。

Ithinking通過這樣富有創(chuàng)意和趣味的文創(chuàng)小物，使使用者自然地產(chǎn)生愉悅幸福的積極情緒，也印證了品牌一直傳達的將平凡的生活化為家的溫暖的宗旨，盡管微笑，但具有治愈人心的美。

四、結(jié)語

Ithinking利用有機仿生的線條和貼近自然的造型，將日常中經(jīng)常被忽略甚至找不到的工具或辦公用具，轉(zhuǎn)換成有生命、有感性、有溫度的產(chǎn)品，全面考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺美觀、實用操作以及情感需求，可以說是把臺灣感的文創(chuàng)小物做到很極致的狀態(tài)。Ithinking品牌是具有臺灣文創(chuàng)特色的設(shè)計品牌，設(shè)計理念最終匯聚到不僅滿足人的日用需求，還關(guān)注現(xiàn)代人的情感需求，從而在同類市場中有了自己獨特的標(biāo)簽和地位。臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗對內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)品有指導(dǎo)性的作用，作為設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時，也要帶著積極溫暖的設(shè)計觀念，兼顧產(chǎn)品的可用性和易用性，深挖消費者情感上的審美需求，使產(chǎn)品能帶來良好的經(jīng)濟效益?zhèn)鞑フ芰康纳顨夥?，讓用戶擁有文?chuàng)小物時，有屬于自己的一份美好回憶。