■ 張 珊 王棟晗 劉筱寒

一、問題的提出

動漫產(chǎn)業(yè)是指以動畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式,包含動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。①近年來,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家的高度重視,各級政府紛紛出臺多項動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策,并批準(zhǔn)建設(shè)了多個動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)與動畫產(chǎn)業(yè)基地。②目前已形成以西南地區(qū)、東北地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、長三角地區(qū)及中部地區(qū)為依托的多個動畫產(chǎn)業(yè)集群。然而,在動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長和發(fā)展的同時,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展創(chuàng)新仍然不足,以致中國豐富的傳統(tǒng)文化資源難以充分轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,在中國動漫產(chǎn)品消費市場中,韓國和日本動漫作品占60%,美國動漫作品占29%,而本土原創(chuàng)動漫作品僅占11%。③因此,如何通過有效的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新評價,明晰中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新現(xiàn)狀,厘清影響動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率的關(guān)鍵因素,從而提升其創(chuàng)新能力,已成為加速動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

學(xué)術(shù)界關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的研究也如火如荼,與本文相關(guān)的代表性研究,如何建平等人以動畫頻道為切入點,運(yùn)用邏輯論證、數(shù)據(jù)分析等研究方法,對當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)相互脫節(jié)、缺乏有效整合的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,并詳細(xì)論述了以卡通頻道為核心,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游的開發(fā)延伸,構(gòu)建中國本土動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)思。④約翰·蘭特分析了15個國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀,著重將亞太地區(qū)的電視動畫、動漫電影的整體情況進(jìn)行了歸納,提出原創(chuàng)性和產(chǎn)業(yè)拓展是實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵要素。⑤胡峰分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚優(yōu)勢與區(qū)域競爭情況。⑥

然而,盡管很多研究總結(jié)了動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題,這些研究未能探究如何提高動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率。目前,學(xué)術(shù)界關(guān)于創(chuàng)新效率的主體研究主要集中于對國家創(chuàng)新投入產(chǎn)出效能評價和高新技術(shù)行業(yè)創(chuàng)新效能進(jìn)行探討,缺乏針對動漫產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。如Sharma和Thomas應(yīng)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析測算了22個國家的創(chuàng)新效率,發(fā)現(xiàn)一些發(fā)展中國家出現(xiàn)在效率前沿面上,說明這些國家可以成為其他國家研發(fā)資源利用的標(biāo)桿。⑦肖仁橋運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包絡(luò)分析在評估中國28個省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效率的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步實證研究了影響創(chuàng)新效率的因素。⑧劉滿鳳等人利用三階段DEA模型測度中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率,并發(fā)現(xiàn)中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域化特征。⑨

現(xiàn)有研究存在如下不足。首先,現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)研究處于起步階段,多以定性為主,缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定量描述。作為新興的知識密集型產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)的支柱,需要明晰動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新本質(zhì)的創(chuàng)新效率實證研究,確保真實反映動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量,為動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)整扶持方式、資助結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式等提供研究依據(jù)。其次,目前創(chuàng)新效率的研究對象主要集中在高科技產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、城市或區(qū)域產(chǎn)業(yè),缺乏針對動漫產(chǎn)業(yè)的深入分析。作為新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點,動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益增強(qiáng),成為新的經(jīng)濟(jì)增長點,其創(chuàng)新效率研究對于豐富效率理論很重要。

基于中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的需求與現(xiàn)有理論研究的不足,本文以“動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率”為研究對象,采用定量分析,選取中國27個省市,構(gòu)建了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率評價指標(biāo)體系,并利用DEA模型和DR-Malmquist指數(shù)法對中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率進(jìn)行空間和時間維度上的雙測度。在此基礎(chǔ)上,本文以系統(tǒng)視角對可能影響效率的相關(guān)因素進(jìn)行實證研究,找出制約動漫產(chǎn)創(chuàng)新效率的根本原因,以期為中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出有價值的針對性意見,具有現(xiàn)實的實踐價值。

二、研究方法

(一)DEA-BCC模型

產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是一項具有多投入和多產(chǎn)出的復(fù)雜活動,其生產(chǎn)函數(shù)關(guān)系很難確定。DEA 方法能夠自如處理多投入多產(chǎn)出指標(biāo)的復(fù)雜問題,可以用來對創(chuàng)新進(jìn)行效率評價。DEA方法的原理是通過將決策單元的輸入或輸出保持不變,運(yùn)用統(tǒng)計數(shù)據(jù)或數(shù)學(xué)規(guī)劃來確定生產(chǎn)前沿面,再把需要評估的各個決策單元投影到生產(chǎn)前沿面上,以決策單元與生產(chǎn)前沿面的偏離程度代表其相對有效性。DEA模型的基本模型包括兩種：一種是可變規(guī)模報酬模式(VRS)下的BBC模型,另一種是不變規(guī)模報酬模式(CRS)下的CCR模型。由于動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),正處于迅速發(fā)展期,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,因此本文研究采用DEA-BCC模型。BCC模型是由Banker和Cooper首先提出,用來探討配置效率、技術(shù)效率、規(guī)模報酬的問題,DEA-BCC模型將導(dǎo)致決策單元無效率的原因劃分為規(guī)模無效率和技術(shù)無效率。⑩在此基礎(chǔ)上,對生產(chǎn)可能集合做出假定,并引入距離函數(shù),給出新的模型。因此,本文在規(guī)模報酬可變的情況下,運(yùn)用DEA-BCC模型進(jìn)行效率評價。

假設(shè)有n個決策單元(DMU),分別用表示決策單元的輸入向量和輸出變量,構(gòu)建效率評價的BBC模型如下:

其對偶形式為:

其中γj代表第j個DMU有效時所有DMU的權(quán)重；s+,s-代表松弛標(biāo)量；xj,yj代表第j個決策單元的輸入變量和輸出變量。

(二)RD-Malmquist指數(shù)法

DEA-BCC模型使用的是橫截面數(shù)據(jù),對于不同時期DEA有效的評價,DEA-BCC模型生產(chǎn)前沿面的位置也不盡相同,因此,基于DEA-BCC模型的靜態(tài)評價難以反映不同時期決策單元創(chuàng)新效率的變動情況。近些年來,動漫產(chǎn)業(yè)在相關(guān)政策的鼓舞下發(fā)展迅猛,僅僅使用DEA-BCC方法對創(chuàng)新效率進(jìn)行評價,將會限制我們在時間維度上對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新情況的理解。因此,對于動漫產(chǎn)業(yè)效率時間維度的動態(tài)評價是十分有必要的。本文借鑒相關(guān)研究的做法,考慮到動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的變化,采用基于規(guī)模報酬可變假設(shè)的RD-Malmquist模型對不同時期的生產(chǎn)率進(jìn)行測度并分解,從而從根本上把握效率變化的原因。RD-Malmquist指數(shù)表達(dá)式及分解式形式如下:

式中Mxt,yt,xt+1,yt+1可以被分解為技術(shù)效率變化和技術(shù)進(jìn)步,技術(shù)效率變化又可以進(jìn)一步分解為純技術(shù)效率變化(PECH)和規(guī)模效率變化(SECH),根據(jù)本文創(chuàng)新效率的研究對象,即創(chuàng)新效率指數(shù)(TFPCH)及其分解指標(biāo)創(chuàng)新技術(shù)效率指數(shù)(EFFCH)和創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步(TECH)。具體公式如下:

Mxt,yt,xt+1,yt+1=TFPCH=TECH×EFFCH=TECH×PECH×SECH

對于動漫產(chǎn)業(yè)而言,創(chuàng)新效率指數(shù)(TFPCH)表示決策單元從t時期到t+1時期創(chuàng)新效率的變動程度,創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步(TECH)反映決策單元內(nèi)部產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工藝、技術(shù)的提升程度,創(chuàng)新技術(shù)效率指數(shù)(EFFCH)表示決策單元創(chuàng)新資源配置能力的變化,規(guī)模效率(SECH)代表決策單元產(chǎn)業(yè)規(guī)模安排的合理程度。

三、變量和數(shù)據(jù)

(一)投入產(chǎn)出變量

關(guān)于創(chuàng)新投入指標(biāo)與產(chǎn)出指標(biāo)在學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識,尤其是針對動漫產(chǎn)業(yè)這類文化創(chuàng)意活動的研究更少。已往創(chuàng)新效率研究一般將創(chuàng)新投入分為人員和經(jīng)費兩類,將創(chuàng)新產(chǎn)出用專利申請量和新產(chǎn)品銷售收入表示。本文通過借鑒相關(guān)文獻(xiàn)的方法,結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)特點及數(shù)據(jù)的可獲得性,構(gòu)建了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率評價指標(biāo)體系(如表1)。將動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入用高素質(zhì)從業(yè)人員數(shù)量、動漫機(jī)構(gòu)數(shù)量和研發(fā)支出表示,創(chuàng)新產(chǎn)出用原創(chuàng)動漫產(chǎn)品數(shù)量和營業(yè)利潤來表示。

表1 中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率評價的投入產(chǎn)出指標(biāo)設(shè)計

(二)影響因素變量

本文基于系統(tǒng)視角出發(fā),認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率影響因素主要包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)部特征如產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員素質(zhì)與研發(fā)投入,以及動漫產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境如市場環(huán)境。因此,研究分別用IS,PQ,RD,CL代表產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員素質(zhì)、研發(fā)投入、地區(qū)文化消費水平,將動漫產(chǎn)業(yè)靜態(tài)創(chuàng)新效率作為因變量,設(shè)定回歸模型如下:

EFF=α+β1IS+β2PQ+β3RD+β4CL

表2 動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率影響因素及其變量定義

(三)數(shù)據(jù)來源

本文以各省域動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入與產(chǎn)出指標(biāo)為研究對象,按照地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)劃分,剔除西藏、海南、云南、青海等數(shù)據(jù)異常及缺失的省份,主要包括27個省市,樣本區(qū)間為2013～2015年。各省市動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入及產(chǎn)出數(shù)據(jù)、創(chuàng)新效率影響變量數(shù)據(jù)來源于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒》《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》《中國動漫產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》及各省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告等。

四、實證分析

(一)創(chuàng)新效率靜態(tài)分析

從中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率靜態(tài)評價結(jié)果的地區(qū)分析可以看出,首先,北京、上海、深圳、江蘇和廣東5個地區(qū)的創(chuàng)新效率水平明顯偏高,與此相對應(yīng),其純技術(shù)效率與規(guī)模效率也明顯高于其他地區(qū),這說明這些地區(qū)在創(chuàng)新人才、管理制度、資本等與技術(shù)相關(guān)資源,以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模都較其他地區(qū)具有明顯優(yōu)勢。而河南、河北、山西、內(nèi)蒙古、新疆等中西部地區(qū)創(chuàng)新效率度處于較低水平,這說明動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率不足是各省市產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在的問題。其次,天津、安徽、浙江、湖北、重慶、陜西地區(qū)純技術(shù)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于規(guī)模效率,這可能與這些地區(qū)本身的教育優(yōu)勢有關(guān)。但規(guī)模效率的低水平致使其綜合創(chuàng)新效率不足,結(jié)果在一定程度上說明以上地區(qū)可能存在規(guī)模配置不合理的情況。最后,湖南、吉林、內(nèi)蒙古地區(qū)純技術(shù)效率遠(yuǎn)低于規(guī)模效率,這可能與這些地區(qū)人才缺失有關(guān)。從中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率靜態(tài)評價的結(jié)果的整體分析可以看出,2013～2015年各省市的綜合創(chuàng)新效率均值在0.4左右,這說明中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率水平整體偏低。分別從綜合效率的分解純技術(shù)效率和規(guī)模效率來看,中國動漫產(chǎn)業(yè)的純技術(shù)效率(0.589～0.644)與規(guī)模效率(0.595～0.660)都相對較低,這在一定程度上說明,中國動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模安排上和創(chuàng)新管理與創(chuàng)新資源配置方面都存在不合理的情況。

1.東部地區(qū)分析結(jié)果

研究將北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、廣西共11個省直轄市、自治區(qū)劃分為東部地區(qū),對各效率指標(biāo)均值和其與全國均值的比較進(jìn)行整理分析,發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率較其他兩個地區(qū)最高,三年來創(chuàng)新效率水平分別超同時期均值水平6.50%,12.30%,13.20%。其中綜合創(chuàng)新效率主要來源于規(guī)模效率,但規(guī)模效率卻呈現(xiàn)出遞減趨勢,從2013年的0.698降至2015年0.665,說明動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部效率不足的問題在加劇,這一點需要得到重視。另外,與規(guī)模效率不同的是,產(chǎn)業(yè)純技術(shù)創(chuàng)新效率出現(xiàn)上升,說明東部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)得益于創(chuàng)新活動的合理安排與資源配置,其創(chuàng)新技術(shù)水平得以提高。

表3 中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率靜態(tài)評價結(jié)果

2.中部地區(qū)結(jié)果分析

將山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南9個省(自治區(qū))劃分為中部地區(qū)進(jìn)行考察分析。發(fā)現(xiàn),中部地區(qū)較東部地區(qū)來說,其動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率遠(yuǎn)低于平均水平,且區(qū)域創(chuàng)新效率值呈下降趨勢。相對同時期的平均效率水平來說,相對弱勢地位進(jìn)一步加強(qiáng),2013年,其綜合創(chuàng)新效率水平低于同時期平均水平3.2%,2014年低于平均水平3.9%,2015年則驟降至7.9%。另外從其他兩個分解指標(biāo)來看,規(guī)模效率水平與東部地區(qū)一樣,都出現(xiàn)下降,創(chuàng)新規(guī)模不經(jīng)濟(jì)同樣是中部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題之一。

3.西部地區(qū)結(jié)果分析

將四川、貴州、陜西、甘肅、新疆5個省(自治區(qū))劃分為西部地區(qū),因為樣本數(shù)據(jù)未將青海、寧夏等偏遠(yuǎn)地區(qū)列入研究范圍,這會在一定程度上抵消西部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率落后水平。但仍可從表中發(fā)現(xiàn),西部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率整體水平比較弱,無論是純技術(shù)效率還是規(guī)模效率都表現(xiàn)出不理想的狀態(tài),這其中既有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的作用,又與產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)新不足有關(guān)。

(二)創(chuàng)新效率動態(tài)分析

1.Malmquist指數(shù)分析

從對Malmquist 指數(shù)的分析來看,2013～2015年27個省市的Malmquist 指數(shù)的平均值為1.046大于1,說明中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平總體上處于上升狀態(tài),其中2014～2015年大于1,2013～2014年度小于1,整體Malmquist 指數(shù)同樣呈上升趨勢,這表明動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率進(jìn)步水平也處于上升狀態(tài)。

表5 2013～2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率指數(shù)

2.技術(shù)進(jìn)步指數(shù)分析

從創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步指數(shù)(TECH)的分析來看,中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步指數(shù)在2013～2015年平均上升3%,其中,2014年較2013年出現(xiàn)下滑,2015年開始上升,對比創(chuàng)新技術(shù)效率指數(shù),Malmquist 指數(shù)的上漲多來自于技術(shù)進(jìn)步,說明動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù),如電影、電視劇制作技術(shù)等方面得到了一定程度的提升。動漫產(chǎn)品的制作技術(shù)直接決定產(chǎn)品表現(xiàn)形式,從而決定產(chǎn)品在受眾心中的形象。動漫市場競爭日益激烈的環(huán)境對產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)備、技術(shù)知識等也都提出了更高的要求。

3.技術(shù)效率指數(shù)分析

技術(shù)效率指數(shù)可分解為純技術(shù)效率指數(shù)和規(guī)模效率指數(shù),從純技術(shù)效率指數(shù)來看,平均技術(shù)效率指數(shù)和每年技術(shù)效率指數(shù)均大于1,說明近三年純技術(shù)效率穩(wěn)步提升,動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)的管理和技術(shù)方面取得進(jìn)步。而規(guī)模效率在2013—2014年度表現(xiàn)為下降(0.932),而且三年總體水平也表現(xiàn)為下降(0.982),這說明產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在規(guī)模不合理問題。從純技術(shù)效率與規(guī)模效率的對比來看,純技術(shù)效率上升水平相對穩(wěn)定,從2013—2014年度純技術(shù)效率有效的15個省市到2014—2015年度的17個省市,并未取得較大進(jìn)展(1.045),甚至有小幅度回落(1.017),這也從側(cè)面反映出動漫創(chuàng)新活動可能遇到的瓶頸。

4.Malmquist 指數(shù)變動的原因分析

2013—2014年創(chuàng)新效率的下降(下降4.2%)是由技術(shù)進(jìn)步(下降2.5%)和技術(shù)效率中規(guī)模效率不足(下降7.8%)引起的。2014—2015年度動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率得到的提升(上升12.4%)源于技術(shù)與規(guī)模的改善,但同時期純技術(shù)效率漲幅下降2.8%,拉低了綜合Malmquist 指數(shù)上升幅度。

綜合來講,動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率出現(xiàn)上升的趨勢,技術(shù)進(jìn)步和規(guī)模效率對綜合創(chuàng)新效率的影響逐年加強(qiáng),成為這三年動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率增長的主要原因。但動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率并未實現(xiàn)穩(wěn)步上升,由于數(shù)據(jù)時間維度的限制,我們可以看到2013—2014年度動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效率處在下降狀態(tài),產(chǎn)業(yè)并未形成相對穩(wěn)定的上升格局,這也說明動漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新效率不足的問題。動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率中規(guī)模效率的問題顯著,動漫產(chǎn)業(yè)要在以后的發(fā)展中探尋合理的創(chuàng)新投入規(guī)模,實現(xiàn)創(chuàng)新活動資源的合理利用,推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

(三)創(chuàng)新效率影響因素分析

由表6可知,產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員素質(zhì)和地區(qū)文化消費水平與動漫產(chǎn)業(yè)效率存在正相關(guān)關(guān)系,而研發(fā)投入則會對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率產(chǎn)生負(fù)向影響。即動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與創(chuàng)新效率是成正比的。

表6 創(chuàng)新效率影響因素Tobit回歸結(jié)果

首先,這可能與動漫產(chǎn)品普遍的“大投入大產(chǎn)出,小投入沒產(chǎn)出”的特點有關(guān),動漫產(chǎn)品具有一般知識產(chǎn)品普遍具有的屬性,即隨著動漫產(chǎn)品生產(chǎn)能力的提高,單位產(chǎn)品的成本隨之降低。其次,雖然規(guī)模較小的企業(yè)能夠相對靈活地應(yīng)對環(huán)境的變化,但動漫產(chǎn)業(yè)正處于市場發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對穩(wěn)定且呈現(xiàn)出良好的生長態(tài)勢,進(jìn)行有效的創(chuàng)新活動的前提是要具備足夠多的規(guī)模做支撐。從變量PQ即從業(yè)人員素質(zhì)來看,其與創(chuàng)新效率的相關(guān)系數(shù)為1.067,且P<0.05,說明從業(yè)人員素質(zhì)與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率也是正相關(guān)的。與預(yù)期分析不同的是,經(jīng)過驗證,發(fā)現(xiàn)研發(fā)投入與創(chuàng)新效率的相關(guān)系數(shù)出現(xiàn)負(fù)值(-0.317),說明研發(fā)投入與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。出現(xiàn)這種情況的原因可能是動漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期,研發(fā)投入并沒有帶來好的產(chǎn)出,真正成功的原創(chuàng)產(chǎn)品不多,大多采用模仿或沿襲的套路。在以后的發(fā)展中,要注意從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部提升原創(chuàng)動力,促成產(chǎn)業(yè)形成良好的創(chuàng)新機(jī)制,使研發(fā)投入真正實現(xiàn)價值。不能一味追加投資,認(rèn)為充足的資金可以解決一切問題。地區(qū)文化消費水平與動漫產(chǎn)品創(chuàng)新效率正相關(guān),地區(qū)文化消費水平高的地區(qū)意味著有一個充足的產(chǎn)銷市場,這無疑解決了創(chuàng)新效率中的產(chǎn)出環(huán)節(jié)的問題,使創(chuàng)新投入所生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品更多地轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出效率。

五、結(jié)論與反思

基于中國27個省市2013—2015年動漫產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的面板數(shù)據(jù),本文運(yùn)用DEA-BCC模型與RD-Malmquist指數(shù)法,采用靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的方式對中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行評測,并以創(chuàng)新效率靜態(tài)評價結(jié)果為因變量,以動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員素質(zhì)、研發(fā)投入要素與外部環(huán)境中地區(qū)文化消費水平要素為自變量考察了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率影響因素。

研究有以下發(fā)現(xiàn):第一,從效率靜態(tài)評價結(jié)果來看,中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭黾拥谋澈?卻隱藏著動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新效率低下的問題。從創(chuàng)新效率的分解指標(biāo)來看,動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模安排上和創(chuàng)新管理與創(chuàng)新資源配置方面都存在不合理的情況。而創(chuàng)新規(guī)模效率不足是制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。同時,中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域間創(chuàng)新效率存在明顯差異。其中東部最優(yōu),中部與西部明顯落后。東部的綜合創(chuàng)新效率逐年遞增,且純技術(shù)效率與規(guī)模效率都遠(yuǎn)高于全國平均水平,而中西部地區(qū)的綜合創(chuàng)新效率卻是每況愈下。

第二,從效率動態(tài)評價結(jié)果來看,整體來說,中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平處于上升水平,但并未形成穩(wěn)定的上升趨勢。從各省市單獨看,仍有一些地區(qū)創(chuàng)新效率呈現(xiàn)出下降狀態(tài)。同時也反映了動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展不均衡的問題。創(chuàng)新效率的上升主要來自于技術(shù)進(jìn)步,動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作技術(shù)等方面實現(xiàn)了提高。反觀技術(shù)效率指數(shù),其中純技術(shù)效率逐步提升,但幅度也逐漸趨于停滯。規(guī)模效率下降,說明產(chǎn)業(yè)內(nèi)部規(guī)模不合理的情況愈發(fā)嚴(yán)重。

第三,從動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率影響因素的研究中發(fā)現(xiàn),產(chǎn)業(yè)規(guī)模、從業(yè)人員素質(zhì)和地區(qū)文化消費水平與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率存在正相關(guān)關(guān)系。而研發(fā)投入對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率存在負(fù)向影響。

本文對中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率的研究,在某種程度上,為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出冷思考。首先,雖然動漫產(chǎn)業(yè)基地遍地開花,產(chǎn)業(yè)規(guī)模空前龐大,但產(chǎn)業(yè)內(nèi)部卻面臨著創(chuàng)新效率嚴(yán)重不足的現(xiàn)實問題。動漫產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展必須意識到自身創(chuàng)新效率不足的問題,提升原創(chuàng)動力,增強(qiáng)動漫產(chǎn)品開發(fā)力度,延伸動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈,切勿一味追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其次,對于中西部發(fā)展不均衡的問題,東部地區(qū)一方面要更加注重替身技術(shù)效率,以改善綜合創(chuàng)新效率。東部較為發(fā)達(dá)的地區(qū)也應(yīng)當(dāng)反哺中西部,將東部地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗和政策傳遞給中西部地區(qū),促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。中西部地區(qū)本身則依托資源優(yōu)勢,加強(qiáng)與東部地區(qū)技術(shù)互動,建立和維護(hù)促進(jìn)創(chuàng)新的環(huán)境,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和開放政策等方面給予創(chuàng)新激勵和支持,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。從整體來看,雖然中西部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率較之東部仍處于較低水平,但是這種差異正在減小,動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新效率演變正處于收斂過程中。最后,研發(fā)投入與創(chuàng)新效率的負(fù)相關(guān)關(guān)系為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了方向。首先,要實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,需要引入有效的資金管理機(jī)制,切勿盲目追加投資造成產(chǎn)業(yè)組織剛性,缺乏內(nèi)部創(chuàng)新動力。此外,還要進(jìn)一步提升從業(yè)人員素質(zhì)水平與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的知識轉(zhuǎn)化能力,加強(qiáng)與高校及科研機(jī)構(gòu)的產(chǎn)學(xué)研合作,消化吸收冗余研發(fā)投入,提升動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新效率。

注釋:

① 中華人民共和國文化部:《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》,國家圖書館出版社2016年版,第237頁。

② 范周、儲鈺琦:《中國動漫產(chǎn)業(yè)浮華背后的憂思》,《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》,2012年第1期。

③ 葉朗:《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院2009年,第4頁。

④ 何建平、彭倩:《以卡通頻道為核心構(gòu)建中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈》,《現(xiàn)代傳播》,2010年第12期。

⑤ John,AR.AsiaPacificAnimation.Communication University of China Press.2006.p.26.

⑥ 胡峰:《動漫產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢與區(qū)域競爭:自杭州觀察》,《改革》,2010年第2期。

⑦ Sharma,S,Thomas,V.J.Inter-CountryR&DEfficiencyAnalysis:ApplicationofDataEnvelopmentAnalysis.Scientometrics,vol.76,no.3,2008.pp.17-26.

⑧ 肖仁橋、錢麗、陳忠衛(wèi):《中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率及其影響因素研究》,《管理科學(xué)》,2012年第5期。

⑨ 劉滿鳳、李圣宏:《基于三階段DEA模型的我國高新技術(shù)開發(fā)區(qū)創(chuàng)新效率研究》,《管理評論》,2016年第1期。

⑩ 黃海霞、張治河:《基于 DEA 模型的我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)科技資源配置效率研究》,《中國軟科學(xué)》,2015年第1期。