大型賽事報(bào)道，不要忽視“場外”的富礦

摘 要 隨著觀眾欣賞品位的提升和運(yùn)動(dòng)理念的更新，近年來，除奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽等少數(shù)賽事外，大多數(shù)體育賽事的競技價(jià)值和關(guān)注度呈逐漸降低趨勢。在這一背景下，全面、及時(shí)、有趣的場外報(bào)道既是賽事報(bào)道的有益補(bǔ)充，也是媒體體現(xiàn)自身價(jià)值、擴(kuò)大報(bào)道影響的重要途徑。在第十三屆全運(yùn)會(huì)上，“天津廣播”微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了賽事報(bào)道和延伸報(bào)道交相輝映，實(shí)現(xiàn)了影響力傳播和宣傳效果“雙贏”。

關(guān)鍵詞 全運(yùn)會(huì) 競技 場外 延伸 城市

中華人民共和國第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)于2017年8月—9月在天津舉行。在過去一年的“全運(yùn)時(shí)間”中，作為東道主城市新媒體平臺(tái)的“天津廣播”微信公眾號(hào)，與傳統(tǒng)廣播密切配合、全面融合，實(shí)現(xiàn)了對全運(yùn)會(huì)全方位、多角度報(bào)道，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，為賽事成功舉辦營造良好輿論氛圍。互聯(lián)網(wǎng)中的媒體，是指“互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域或類似傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用部分”的互聯(lián)網(wǎng)媒體，被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，其影響力在近幾年可謂“井噴”。

從全運(yùn)會(huì)開賽前的預(yù)熱階段到賽事閉幕，天津廣播官方微信公眾號(hào)共刊發(fā)全運(yùn)會(huì)相關(guān)稿件上百篇，微信稿件總閱讀量在全市各媒體微信公眾號(hào)中排名第一。而這其中，除了焦點(diǎn)賽事和運(yùn)動(dòng)健兒的高光表現(xiàn)得到較多關(guān)注外，賽事的延伸報(bào)道、賽場的外圍報(bào)道和典型的人物報(bào)道也吸納了不少“流量”。大型賽事報(bào)道緣何出現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”的現(xiàn)象？本文將以“天津廣播”微信公眾號(hào)全運(yùn)會(huì)報(bào)道為例淺析。

1賽事報(bào)道為何會(huì)“墻內(nèi)開花墻外香”

不少體育迷近年來都有這樣的感覺：一些大型體育賽事的觀賞性降低、“星味兒”不足、競技成績亮點(diǎn)不多……究其原因，一方面，是由于觀眾欣賞品味口味的提高以及長期觀看高水平賽事的“審美疲勞”，不可避免地帶來體育賽事的邊際效用遞減。所謂邊際效用，即“增加一個(gè)額外單位的消費(fèi)以后所帶來的總體效用的改變量。”在信息大爆炸的今天，同質(zhì)化競爭無疑是“眼球經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)耗。另一方面，大眾的體育觀念和運(yùn)動(dòng)理念逐漸更新，而許多賽事加入了更多的群眾體育項(xiàng)目和社會(huì)選手，使其社會(huì)意義和人文價(jià)值逐漸凸顯，而競技價(jià)值和觀賞性難免降低。

以第十三屆全運(yùn)會(huì)為例，一方面通過拓寬參與渠道，讓更廣泛的體育愛好者和非專業(yè)社會(huì)選手體驗(yàn)到參與感和獲得感，凸顯其“全運(yùn)惠民、健康中國”的宗旨；另一方面緊跟體育深化改革和當(dāng)前體育實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)要求，通過新設(shè)項(xiàng)目、跨項(xiàng)選材以及跨單位組隊(duì)等多種方式，促進(jìn)高水平后備人才脫穎而出。而這些改革措施，卻難免沖擊受眾原有的觀賽體驗(yàn)和賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在大型國內(nèi)外體育賽事中，體育健兒的場內(nèi)競技無疑是報(bào)道的重點(diǎn)和受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。但隨著媒體形態(tài)的發(fā)展和報(bào)道形式的變化，競技本身的報(bào)道趨于專業(yè)化和即時(shí)化，由此也會(huì)更多的由專業(yè)媒體和具備直播功能的媒體承擔(dān)。賽事本身競技價(jià)值的下降，難免會(huì)造成賽場上關(guān)注度的下降，而全面、及時(shí)、有趣的場外報(bào)道既是賽事報(bào)道的有益補(bǔ)充，也是打造城市形象、擴(kuò)大賽事影響的重要途徑。大型賽事中的場外報(bào)道，主要包含賽事的籌備情況、舉辦城市的人文歷史、賽場之外的精彩瞬間、運(yùn)動(dòng)員的幕后新聞等，這些新聞內(nèi)容，能夠進(jìn)一步讓人們體會(huì)到體育競技的豐富內(nèi)涵，感受到體育賽事中蘊(yùn)含的人生哲理，了解舉辦城市的人文歷史，使賽事報(bào)道更豐富、更生動(dòng)、更具沖擊力和感召力。

但相對于賽事報(bào)道，做好場外報(bào)道，比做好賽事本身報(bào)道難度更大，對編輯記者要求更高。

2“天津廣播”微信公眾號(hào)如何做好全運(yùn)會(huì)場外報(bào)道

作為主辦城市的地方主流媒體，天津廣播為全運(yùn)會(huì)的報(bào)道進(jìn)行了全面策劃和周密籌備，投入了大量人力物力。而作為其新媒體平臺(tái)的“天津廣播”微信公眾號(hào)也擔(dān)負(fù)著宣傳賽事熱點(diǎn)、關(guān)注賽場焦點(diǎn)、推廣城市亮點(diǎn)的責(zé)任。由于本屆全運(yùn)會(huì)以“全運(yùn)惠民、健康中國”為主題，首次取消了獎(jiǎng)牌榜，加入了群眾競賽項(xiàng)目，其宗旨就是要摒除“唯金牌論”和“唯明星論”。因此在新聞報(bào)道中，天津廣播也在賽事競技之外，更多的關(guān)注了場外的新聞。

2.1賽前預(yù)熱階段，告訴受眾全運(yùn)是什么

美國學(xué)者道格拉斯·凱爾納說“媒介奇觀”，“那些體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”。對于已經(jīng)對賽事本身審美疲勞的受眾而言，單純“就賽論賽”已經(jīng)不能完全滿足受眾的需求。

隨著賽事臨近，天津廣播從2017年3月開始發(fā)布全運(yùn)相關(guān)內(nèi)容，比如《天津全運(yùn)會(huì)吉祥物運(yùn)動(dòng)起來長這樣！》《這首歌終于公布了！瞬間刷爆天津人的朋友圈！》《首次揭秘！2017天津全運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌長這樣！》《第十三屆全運(yùn)會(huì)競賽總?cè)粘绦迈r出爐，看比賽必備！》《全運(yùn)會(huì)首金將在4月29日產(chǎn)生！比賽項(xiàng)目原來是它！《全運(yùn)會(huì)火炬接力地點(diǎn)由你來定！這些備選您看好！》等。這些稿件向市民和粉絲介紹了全運(yùn)會(huì)的背景和相關(guān)知識(shí)，也時(shí)時(shí)提醒著人們，即將在天津舉行的這一重大賽事悄然臨近，為賽事的開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

2.2賽事進(jìn)行當(dāng)中，告訴受眾全運(yùn)如何影響我們的生活

隨時(shí)賽事的進(jìn)行，全運(yùn)熱潮逐步升溫，天津市民也開始感受到全運(yùn)會(huì)為生活帶來的積極變化。開幕前后，天津廣播推出多篇稿件，展現(xiàn)了全運(yùn)對天津城市發(fā)展的推動(dòng)作用。比如，《美爆了！這樣的天津站和海河你見過嗎？》借全運(yùn)前后海河美景激發(fā)了市民熱愛家鄉(xiāng)的情懷；《今晚，全國人民的目光都將匯聚到天津這個(gè)地方！》《剛剛！天津全運(yùn)圣火在雨中點(diǎn)燃，開幕式精彩瞬間全記錄！》《五段歷史、五張面孔，全運(yùn)會(huì)開幕式上你注意到了嗎？》等稿件從多個(gè)角度記錄了開幕式盛況和鮮為人知的背后故事。

2.3賽事結(jié)束后，告訴受眾全運(yùn)會(huì)為我們的城市帶來了什么

賽事結(jié)束后，天津廣播以盤點(diǎn)和總結(jié)的形式，對全運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全面的梳理，通過對這些精彩瞬間和典型人物的回顧，激發(fā)了市民的榮譽(yù)感和自豪感，發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)功能。例如：《13天，11句話，9個(gè)人，這些不能忘記的“好聲音”！》、《五環(huán)的那一環(huán)永留天津，全運(yùn)完美收官！》、《曲終人未散，歷史將會(huì)記錄天津全運(yùn)會(huì)的什么？》、《厲害了天津！重溫天津代表團(tuán)巔峰時(shí)刻！》等稿件，為受眾帶來了美好的全運(yùn)記憶，也是全運(yùn)對天津這座城市的影響深入人心。

3做好賽事場外報(bào)道的方法和技巧

3.1把握重要節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)事前策劃

大型賽事的高潮一般集中在開幕式和重要場次的比賽，但關(guān)注度的逐漸升溫往往隨著賽前重大事項(xiàng)宣布的節(jié)點(diǎn)開始。通過提前籌劃策劃，可以有效利用賽前重要的活動(dòng)和信息發(fā)布，營造輿論氛圍、激發(fā)市民熱情。從全運(yùn)會(huì)開幕前半年開始，“天津廣播”官方微信就緊緊抓住會(huì)徽吉祥物發(fā)布、會(huì)歌公布、火炬?zhèn)鬟f等節(jié)點(diǎn)，通過用戶喜聞樂見的方式及時(shí)呈現(xiàn)，取得了良好的閱讀效果。其中，吉祥物發(fā)布、全運(yùn)村開村、會(huì)歌發(fā)布、門票政策公布等稿件閱讀量數(shù)以萬計(jì)。

3.2將賽事本身的報(bào)道延伸到場外

除了賽場上的運(yùn)動(dòng)健兒和高光明星，許多參與全運(yùn)會(huì)或與全運(yùn)會(huì)結(jié)緣的普通人同樣值得關(guān)注。全運(yùn)賽前，官方推出的全運(yùn)會(huì)宣傳片刷爆了朋友圈，宣傳片別具匠心地以天津快板為載體，幽默、詼諧地講述著天津這座城市的發(fā)展魅力，多維度地展示著東道主的風(fēng)采，而這一宣傳片的演出者劉德印，曾在相聲TV《釣魚》中扮演“二他爸爸”。天津廣播抓住這一亮點(diǎn)，采訪了演員劉德印，刊發(fā)了稿件《原來是“二他爸爸”呀！他也來助威天津全運(yùn)會(huì)啦！》，閱讀量近萬，使這一全運(yùn)會(huì)宣傳片廣為流傳。

8月28日，天津全運(yùn)會(huì)開幕式后的首個(gè)比賽日迎來全運(yùn)會(huì)歷史上的第一位海外華人選手，這個(gè)說著并不標(biāo)準(zhǔn)天津話的選手就是今年38歲的美籍華人石晶。本屆全運(yùn)會(huì)首次《首位跨過半個(gè)地球來全運(yùn)會(huì)的華人，是咱天津老鄉(xiāng)！》通過參賽的一名國際選手的故事，讓受眾了解到了全運(yùn)賽場的這一特殊群體。

3.3將賽事報(bào)道與城市發(fā)展變化緊密結(jié)合

體育賽事歷來是主辦城市推介城市形象、展示文化底蘊(yùn)的窗口，是一座城市在特定時(shí)空和事件下的宏觀敘事，如何讓“故事”扣人心弦又有繞梁三日之感，是媒體人的職責(zé)和技巧，詹姆斯·費(fèi)倫認(rèn)為敘事不僅僅是故事，而且也是行動(dòng)，是“某人在某個(gè)場合出于某種目的對某人講一個(gè)故事?！苯柚鞘小按笫录敝v好“大故事”無疑是有影響力的媒體，必須承擔(dān)的責(zé)任。

由于新媒體平臺(tái)傳播范圍廣、輻射半徑大，更加適合展現(xiàn)天津深厚的歷史文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代化大都市氣息和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果?！疤旖驈V播”官方微信抓住火炬?zhèn)鬟f、場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施改造等熱點(diǎn)，大力宣傳全運(yùn)惠民成果。例如稿件《這一次，我與天津全運(yùn)只有一把火炬的距離！》《今天八點(diǎn)三十！天津全運(yùn)會(huì)圣火將從這里傳遞！》等，通過介紹火炬?zhèn)鬟f的路線和沿途亮點(diǎn)，展現(xiàn)了天津的城市文化和現(xiàn)代化氣息。開幕式前，推出的稿件《一場全運(yùn)會(huì)讓天津大變樣！全國都在羨慕！》，全面闡述了全運(yùn)會(huì)帶給天津巨大變化，激發(fā)了市民迎接全運(yùn)、參與全運(yùn)的熱情。閉幕式后刊發(fā)的觀察性評論《曲終人未散，歷史將會(huì)記錄天津全運(yùn)會(huì)的什么？》從賽事、運(yùn)行、群眾參與、城市變化等角度，對全運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全面的梳理和總結(jié)，也是全運(yùn)會(huì)舉辦的意義和對于城市的深遠(yuǎn)影響深入人心。

新聞學(xué)的中心議題是“客觀社會(huì)的諸條件對人類新聞活動(dòng)的決定、支配作用以及新聞活動(dòng)對社會(huì)的反作用”作為影響力首屈一指的地方媒體，天津廣播在新聞報(bào)道中力求真實(shí)、客觀的同時(shí)，力求對城市建設(shè)、社會(huì)輿論產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。作為新媒體稿件的采編報(bào)道，也一直秉承這樣的定位，贏得了傳受兩端的廣泛認(rèn)可，以及有目共睹的社會(huì)影響。

作者簡介：陳彤（1980.3-）：男，漢族，天津：天津廣播電視臺(tái)廣播新媒體編輯部，大學(xué)本科，主任記者，研究方向：新聞學(xué)和新媒體研究。

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