字體符號在現(xiàn)代平面設計中的運用研究

馮沖

摘要：字體作為符號具有獨特的審美特征，在現(xiàn)代平面設計中具有較為重要的意義，本文從字體符號的獨特性出發(fā)，對平面設計中字體符號的運用原則進行探討，并側重于研究其在現(xiàn)代平面設計中的運用途徑，從字體選擇、字體布局、字體顏色等方面闡述了意見和建議。

關鍵詞：字體符號 現(xiàn)代平面設計 運用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）14-0085-02

漢字符號具有獨特的審美特征，從而形成了獨具中國文化藝術風骨的書法藝術審美體系，以其深刻的文化內涵、審美特征而獨樹一幟，成為享譽世界的中國文化精髓。書法藝術自古以來就和國畫不可分割，畫作中必有書法題字，文字與畫作和諧統(tǒng)一，書畫藝術綿延不衰。美國學者芬諾羅塞曾經對中國的文字有獨到的論述：“詩化之文，有若繁音協(xié)奏，疊響震曳，有若銅山東崩而落鐘西應，眾力輳聚，不期而自然。惟在中文，此詩化之美質，乃臻于極，所以然者，其隱喻昭然可睹也?！痹诂F(xiàn)代平面設計中，漢字符號同樣具有非常深刻的影響力，其獨特的設計內涵及象形性、書畫一體的文化風格得以傳承和發(fā)揚。

一、漢字字體符號的獨特性

（一）意象美

漢字是表意文字，象形文字，從造字伊始即以象表意，這使得每一個漢字都蘊含了豐富的“意蘊”。所謂“意”，即指的就是人們通過對現(xiàn)實生活中的萬事萬物等的自然物象所直接進行的象形描摹過程，不僅直白地道出了“字”的意思，而且還間接傳遞出了宇宙與生命的精神和境界。[1]漢字是造形藝術，以有限的方塊空間構架出深刻的內涵意蘊，以筆畫元素在有限的框架范圍內，建構了形象性的客觀世界及情感世界，在圖畫美的基礎上進行了升華，形成獨特的藝術審美特征。

（二）圖形美

漢字是圖形文字，以一筆一畫作畫，從而勾勒出客觀現(xiàn)實世界。比如“日”字，即是太陽的圖形演變而來，形象生動地反映出了一幅紅彤彤的烈日圖畫。再比如“馬”字，一匹駿馬的圖像躍然紙上，甚至從馬鬃、馬身到馬蹄都依稀可辨。通過“想象”和“聯(lián)想”的方式，漢字用筆畫勾勒出一幅幅圖畫，因此橫豎點撇捺等構字基本元素統(tǒng)稱為筆“畫”，即以線條和結構的組合變換，結合想象聯(lián)想等能力，使一幅幅意趣盎然的圖畫演變成為一個個獨特的漢字，用來表情達意，具有極強的趣味性和豐富的審美性。

（三）解構美

漢字是由筆畫按照一定的規(guī)則組合而成的，通過筆畫的拆分、重構，一個字可以拆分組合成為另一個字，具有新的內涵意義，“外化”與“內化”的互動，形成了漢字獨特的“形”與“意”的轉換。比如“木”上加上一橫，加在上面即為樹梢“末”字，加在下面即為樹根“本”字。筆畫的數(shù)量多少也形成了不同的字義，比如木，林，森，筆畫的逐漸增多使得意義不斷增大，從一棵樹到有一些樹的樹林再到有很多樹的森林，解構的筆畫形成新的結構，意義也隨之發(fā)生了變化，但根本的含義卻趨于一致，即“木”的本意依舊存在。

（四）形意美

漢字的形意美是指漢字作為傳遞信息的視覺符號，除了具有獨特的形式以外，也具有豐富的內在意蘊。其中包含兩方面的含義，即文字的字面意思以及其蘊含的內在意義。由于其內在意義的存在，又給漢字賦予了更多更深的聯(lián)想和想象空間。這種形意之美給平面設計也帶來了新的靈感。

二、字體符號在現(xiàn)代平面設計中的重要作用

（一）表詞達意

這是平面設計中文字存在的最基本意義，即表達平面設計作品的基本內容，對設計師的設計理念進行陳述等。表詞達意是文字的基本作用，也是核心作用。一幅書畫作品，其題字部分往往是點睛之筆，寥寥數(shù)語就使畫面內容具有了更深層次的內涵意義，同時也幫助觀者明白畫面的主要內容。同樣，一個平面設計作品也是藝術的展現(xiàn)，抽象的設計內涵需要以一定的文字表述出來，幫助欣賞者更好地理解設計師的理念，明白設計作品的內容，是一幅作品的點睛之筆，重要的組成部分。

（二）強化內涵

漢字的造形十分生動形象，除了其表面意義之外還頗具創(chuàng)作價值，其獨特的解構性使其賦予了更具有延展性的創(chuàng)造力，因此，將文字進行藝術化處理，不但能夠豐富畫面，使平面設計作品更具有藝術張力，同時也因其本身豐富的內涵意義，而起到強化平面作品內涵的重要作用。

（三）加強藝術魅力

在平面設計作品中，追求的是藝術魅力和價值。漢字能夠通過解構、重組、構圖等方式進行藝術再創(chuàng)造，使其成為平面設計作品中的重要組成部分。設計師對文字的再創(chuàng)作賦予了文字全新的藝術生命價值，實現(xiàn)了字體的再現(xiàn)的跨越式發(fā)展，同時文字和圖形的高度結合，也使得平面設計作品具有更高的藝術價值。

三、字體符號運用在平面設計中的原則

（一）準確性

平面設計作品中使用文字，主要目的是配合畫面，要么是陳述畫面內容，要么是點題畫面內涵，因此在使用文字的時候要力求準確。第一，要用詞準確。選擇的詞匯、句子在用字、語法等方面勿求準確無誤，不能使用別字、錯字，能夠準確表情達意，與畫面內容相配合。句子語法不能出現(xiàn)錯誤，造成語義不通，病句、錯句等情況。平面設計作品是要公開展示的，其作品上的文字勿求規(guī)范性，不能給社會造成誤導和混淆。第二，使用方式要準確。文字多少要與作品內容相吻合，文字內容要與作品主題相貼合，要能夠起到配合畫面進行宣傳的作用。

（二）審美性

平面設計作品是要追求藝術美的，審美是其最根本的追求目標之一，在使用文字相配合的時候，要充分考慮其審美特性，通過視覺傳達提高作品的藝術魅力，豐富作品內涵。無論在筆畫的結構上還是在畫面設計上，都要充分考慮視覺審美需求，使之能夠達到令人愉悅的目的，給觀賞者留下良好的印象。

（三）獨特性

在進行字體排版的時候，要形成與作品內容相一致的設計風格。一般而言，文字在排版上具有端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸等特征。無論選擇哪一種獨特特征進行文字排版，都要考慮畫面的同一性，與畫面設計內容相一致，使設計風格趨于統(tǒng)一。同時也能形成作品的獨特風格，因此在對文字進行設計的時候，要考慮設計字體的獨特性。

（四）裝飾性

文字的功能不論是陳述作品內容還是畫龍點睛，其主要作用還是平面設計作品的輔助組成部分，因此不能喧賓奪主，宜少不宜多，宜精不宜雜。準確對文字符號進行定位，清楚其地位，能夠更好地促進設計師進行平面設計。另外，平面設計作品功能多樣，展現(xiàn)方式較為多元，無論是海報、店招還是頁面設計等，藝術性都是其核心，因此裝飾的美感性就要較為突出，無論是作為平面設計作品的裝飾性部分，還是作為平面設計作品的裝飾性特性而言，文字的裝飾性原則都是毋庸置疑的。

四、現(xiàn)代平面設計中對字體符號的運用途徑

（一）字體的選擇

字體符號的設計首先要考慮字體形式的選擇，但從字體符號角度考慮，可以分為漢字、西文字母、數(shù)字符號等形式。無論哪種形式的字體符號，都可以從簡單意義角度理解為圖形設計的一種樣式。漢字的字體樣式又較為復雜，楷書、行書、草書、隸屬等基本字體形式基礎上又可以演變出更多的字體樣式，在計算機時代，這種變化更為豐富多彩，加上漢字本身的內涵意蘊，使得漢字成為可塑性非常強的一種文字符號。對漢字進行進一步的解構和重組，將其拆分成若干筆畫單元，配合聯(lián)想和想象，運用圖形、顏色等方式進行進一步的藝術加工，字體逐漸賦予了更重要的藝術性，有時甚至成為一個平面設計的關鍵性內容。不同的字形特點具有不同的視覺效果和感受，比如將字體拉長，能夠形成上下流動的感覺，斜體字又具有斜向流動的動態(tài)美感，對字形的變換形成形態(tài)更為豐富的字體形式，給設計帶來更為豐富的形式和規(guī)律。

（二）字體的布局

字體布局是對字符之間的距離、擺放位置、字體形式等方面進行設計。在進行字體布局的時候，要考慮畫面的美感。良好的字體布局就是畫面設計的過程，能夠給人增強美感、易于閱讀的感覺，形成視覺審美；失敗的字體布局則形成雜亂繁雜的感覺，猶如一間雜亂的屋子，既影響閱讀，又影響視覺審美，是不可取的。

第一，字體布局要考慮畫面風格的同一性。字體符號是畫面的一部分，無論是主角還是配角，都要與畫面形成同一性。字體符號不能獨立于畫面而存在，不能標新立異、各自為政，其主要功能是為更好地詮釋畫面內容而存在，點出畫面主旨，因此在形式和風格上必須與畫面整體風格相協(xié)調，以體現(xiàn)整體性和同一性。但作為畫面的一部分，可以在畫面風格允許的范圍內有自己別出心裁的小變動，更顯活潑生動。

第二，字體符號的使用面積和層次性也是布局的主要內容。在進行字體布局的時候，字體符號所占畫面空間的面積大小、字體大小對畫面的整體性、主體性等都有影響，為創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)效果，可以通過改變字體符號的大小、面積來體現(xiàn)空間上的層次性，比如加大字體字號，與小號字體形成對比，從而表現(xiàn)出畫面的主題，層次分明，具有視覺沖擊感。

（三）字體的顏色

字體的顏色是平面設計作品顏色風格的重要組成部分。首先，字體的顏色要與畫面整體性相統(tǒng)一。字體符號是畫面的一部分，因此它的風格、顏色都要與畫面主色調相協(xié)調統(tǒng)一，以體現(xiàn)畫面的整體性。其次，字體顏色要與背景顏色相分離。字體是平面設計作品中獨特的存在元素，其存在要求有較高的辨識度，因此在顏色處理上要與背景顏色相分離，不能靠色，使人難以分辨。最后，字體顏色要有獨特性。字體符號是平面設計作品中獨特的存在，既要與畫面整體相統(tǒng)一，又要具有辨識度，同時，又是畫面主題的點睛之筆，因此其顏色在不違背整體性和同一性的前提下，具有一定的獨特性，形成自己的小風格，以豐富畫面，提高辨識度。

五、結語

字體符號在現(xiàn)代平面設計中具有較為重要的作用，比如表詞達意、強化內涵、加強藝術魅力等方面，因此處理好字體符號的設計對現(xiàn)代平面設計而言意義十分重大。字體符號本身的意象美、圖形美等特點，使得其具有很好的可創(chuàng)作性，是非常豐富的藝術創(chuàng)作資料庫?？梢栽谧煮w選擇、字體布局以及字體顏色等方面進行考慮和創(chuàng)新，給現(xiàn)代平面設計帶來更多創(chuàng)新性元素。

參考文獻：

[1]趙婭雯.中國漢字的文化特征在平面設計中的應用研究[D].贛南師范學院，2015.

[2]江帆.字體設計在現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)新應用[J].包裝工程，2017（5）.

[3]王蕾.字體設計在平面設計中的運用[J].科教文匯，2008（12）.

責任編輯：于蕾