劉印　孫國(guó)鵬

摘要：在時(shí)代飛速發(fā)展的過程中，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中有著舉足輕重的地位，然而隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅是要追求視覺語(yǔ)言，還要注重品牌理念的效應(yīng)。近年來，品牌理念在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，也是平面設(shè)計(jì)中的新興問題。在新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響越來越大，這就需要我們不斷去探素品牌理念對(duì)于平面設(shè)計(jì)的作用，創(chuàng)造品牌的價(jià)值，對(duì)于我國(guó)企業(yè)開拓市場(chǎng)具有極其重要的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體 品牌理念 平面設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略 價(jià)值

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）01-0120-02

引言

隨著科學(xué)與技術(shù)的不斷更新發(fā)展，為新媒體的發(fā)展源源不斷地傾注新鮮的血液。新媒體作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它并不是完全摒棄傳統(tǒng)的藝術(shù)，而是將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合。平面設(shè)計(jì)隨著新媒體技術(shù)的更新發(fā)展，使其內(nèi)容不斷豐富多樣?，F(xiàn)階段提升品牌形象是我們進(jìn)行平面廣告的主要目的。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)大多的平面廣告處于市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品促銷階段，設(shè)計(jì)時(shí)主要是以告知、敘述為主，以企業(yè)眼前利益為首要目標(biāo)，從而忽視品牌形象的長(zhǎng)期塑造，怎樣在平面設(shè)計(jì)將品牌理念更完美地融合？這就需要我們不斷探究平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略，樹立鮮明的品牌意識(shí)，創(chuàng)造品牌在市場(chǎng)中的應(yīng)用價(jià)值。

一、品牌與品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

（一）品牌的基本概念

品牌就是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、文化以及服務(wù)等各方面的一種認(rèn)知，也是人們對(duì)其的信任程度。品牌又或是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品和文化的代名詞，當(dāng)人們想起這個(gè)品牌時(shí)，總會(huì)聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品和文化，所以我們?cè)谒茉炱放茣r(shí)，也就是在將企業(yè)做強(qiáng)做大，開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘文化價(jià)值。當(dāng)品牌文化逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可時(shí)，隨之才會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)，才會(huì)產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。品牌已經(jīng)是大家比較熟知的一個(gè)概念，在現(xiàn)代社會(huì)中，其代表不同企業(yè)的產(chǎn)品和形象以及消費(fèi)群體屬性。在時(shí)間的推移和累積下，人們對(duì)品牌有著更加深刻的認(rèn)識(shí)和理解。

（二）品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不再是以產(chǎn)品制造為競(jìng)爭(zhēng)手段。尤其在經(jīng)濟(jì)日益全球化的背景下，品牌所帶來的產(chǎn)品附加值和品牌優(yōu)勢(shì)使得更多企業(yè)追求品牌文化設(shè)計(jì)，現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，文化傳播途徑豐富多樣，很多企業(yè)都通過打造品牌形象走向世界的舞臺(tái)。品牌的號(hào)召力與影響力，讓設(shè)計(jì)師與大眾看到了設(shè)計(jì)的希望，更多的設(shè)計(jì)師愿意將品牌理念運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，獲得了越來越多的成果。

二、新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中品牌的作用

廣告在我們生活中隨處可見，可以說，廣告與我們的生活息息相關(guān)。通常我們聽到的廣告都是在宣傳產(chǎn)品，塑造品牌。平面廣告是平面設(shè)計(jì)中與市場(chǎng)相切合的一個(gè)部分，我們可以從廣告這個(gè)角度來探討品牌在平面設(shè)計(jì)中的重要作用。

我們?cè)趯W(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，更多是學(xué)習(xí)怎么才能讓自己的設(shè)計(jì)作品看起來更加新穎出奇？怎么樣才能抓住買家的目光？我們可能就會(huì)把設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在視覺表現(xiàn)上，往往會(huì)忽略非常重要的一點(diǎn)，那就是設(shè)計(jì)的本源所在。廣告的主要目的就是宣傳產(chǎn)品、傳達(dá)信息、提升品牌形象，讓觀者能真切地獲得廣告的信息所在，從而實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。也就是說，廣告的出現(xiàn)就是為了實(shí)現(xiàn)它的功能，廣告的功能就是宣傳產(chǎn)品和品牌。如果我們將視覺表現(xiàn)形式置于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和品牌之上，廣告的本能就失去了它的本質(zhì)意義。如果僅僅是為了視覺效果，而忽視了廣告的本質(zhì)目的所在，那么或許這則廣告并不能實(shí)現(xiàn)它的意義。廣告自身就是產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行交流的媒介，并不可一味地看重作者本身的思想從而忽視廣告的功能性。

（二）平面設(shè)計(jì)中品牌戰(zhàn)略的影響

通常我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中談及品牌，想到的都是企業(yè)形象的展示，這也是品牌戰(zhàn)略中非常重要的一個(gè)方面，是品牌定位的一個(gè)指導(dǎo)方向。在平面設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)視覺的體現(xiàn)在于圖形、色彩、標(biāo)志、字體等各個(gè)方面的組合排列。當(dāng)然也不是僅僅進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的組合排列，而是以這些元素為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候結(jié)合自身對(duì)品牌的理解，融合品牌自身的特點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出既能體現(xiàn)企業(yè)形象又能抓住觀者眼球的作品。

品牌戰(zhàn)略中營(yíng)銷公關(guān)與廣告的關(guān)系，就像是風(fēng)與太陽(yáng)的關(guān)系，只有通過營(yíng)銷公關(guān)打開局面，廣告才能發(fā)揮作用。從品牌戰(zhàn)略的角度上來考慮，企業(yè)的品牌在不同的發(fā)展階段會(huì)對(duì)自身的品牌戰(zhàn)略做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，以便其轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，更好地傳遞企業(yè)理念，平面設(shè)計(jì)也會(huì)隨著品牌戰(zhàn)略的調(diào)整而相應(yīng)作出調(diào)整，由此可見，品牌戰(zhàn)略的制訂對(duì)于平面設(shè)計(jì)具有非常重要的影響。

例如，1890年美國(guó)的CaleBradham創(chuàng)造了百事可樂，1903年注冊(cè)了百事可樂商標(biāo)。在1960年迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)，百事可樂將它的廣告設(shè)計(jì)交給BBDO（巴騰—巴頓—德斯廷和奧斯本）廣告公司。那時(shí)候，可口可樂與百事可樂的銷售業(yè)績(jī)?yōu)?：1，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。BBDO公司全面研究分析了消費(fèi)者構(gòu)成和消費(fèi)心理的變化，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，希望以新取勝，推出了“百事可樂新一代”正對(duì)年輕人的口號(hào)。此后的1 0年間，可口可樂對(duì)百事可樂的銷售業(yè)績(jī)比例為2：1，到1975年兩者之間為3：2，甚至到了1978年6月12日，《商業(yè)周刊》雜志上就出現(xiàn)“百事可樂榮膺冠軍等字眼”。

AC尼爾森在進(jìn)行飲料銷售情況的每月調(diào)查報(bào)告也顯示出來：百事可樂第一次贏得成功。當(dāng)然，百事可樂的成功也許有非常大一部分主要是在于其營(yíng)銷策略，與此同時(shí)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)也取得了突破。百事可樂這次在色彩造型上選擇了代表進(jìn)取的藍(lán)色，白色為底色，呈現(xiàn)著藍(lán)色字體“Pepsi”，藍(lán)字十分突出醒目，主要代表著活躍、進(jìn)取之態(tài)。藍(lán)色是代表著精致、創(chuàng)新、活力和年輕，IBM公司就選用藍(lán)色為公司的主色調(diào)，所以叫作“藍(lán)色巨人”，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位不謀而合，趨于統(tǒng)一完美。而可口可樂當(dāng)時(shí)的顏色卻較為傳統(tǒng)、古樸、典雅，百事以它的“新”打敗可口可樂的“老”（如圖1，圖2）。

迫于百事可樂的壓力，可口可樂意識(shí)到必須要調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，并且大幅度改變包裝設(shè)計(jì)，包括進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)也力爭(zhēng)得到年輕人的喜歡。這就說明在平面設(shè)計(jì)中，樹立良好的、堅(jiān)固的品牌形象才能站穩(wěn)腳跟。新媒體時(shí)代的到來，3D、MAX、photoshop、Flash等已經(jīng)廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，從而打造出更多創(chuàng)意性設(shè)計(jì)作品。這樣靈活的設(shè)計(jì)方式更能給消費(fèi)者視覺上的沖擊，吸引大眾的眼球與注意力。廣告吸引人的地方首先是在于它的顏色，排在后面的是它的排版，然后才是它的廣告語(yǔ)，最終才是內(nèi)容。廣告語(yǔ)寫得再好，沒用合理的顏色與排版進(jìn)行搭配，是不可能引起更多的消費(fèi)者去觀看廣告的，也不會(huì)受到大眾的喜愛與關(guān)注。因此，在新媒體時(shí)代下，將品牌策略融合于屏幕設(shè)計(jì)中是具有實(shí)際意義的。

平面設(shè)計(jì)不僅僅是視覺的獨(dú)角戲，更是需要基于品牌策略的前提下。整個(gè)品牌戰(zhàn)略中是包含平面設(shè)計(jì)的，平面設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略的主要理念是相一致的。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是基于品牌戰(zhàn)略的前提下，明確地體現(xiàn)出品牌的概念和形象。如果僅僅是一味追求創(chuàng)意，沒有基于品牌理念，這樣子的廣告效果達(dá)到宣傳的初衷了嗎？達(dá)到宣傳品牌的效果了嗎？當(dāng)然，我不是說不可以進(jìn)行創(chuàng)意，追求創(chuàng)意仍是平面設(shè)計(jì)中不斷追求的，但是在基于品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上，如何將二者權(quán)衡是每位設(shè)計(jì)師需要去尋找的。

三、品牌戰(zhàn)略下的平面設(shè)計(jì)實(shí)施

品牌戰(zhàn)略是整個(gè)策劃方案的前端，而平面設(shè)計(jì)就是策劃的最終成果。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來說，學(xué)習(xí)與接觸最多的就是有關(guān)設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，比如如何學(xué)習(xí)使用色彩，排版等，一般很少涉及到營(yíng)銷策略。而對(duì)于策劃營(yíng)銷的人來說，設(shè)計(jì)方面的知識(shí)并不很了解，他們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)策劃相對(duì)熟悉。這就造成了整個(gè)策劃方案兩端的溝通和切合有較大的困難，但是設(shè)計(jì)出來的作品要符合品牌戰(zhàn)略的方向，這就要求設(shè)計(jì)師必須要把握好設(shè)計(jì)的方向。所以，設(shè)計(jì)師不僅僅是要有專業(yè)的設(shè)計(jì)技巧，還需要掌握營(yíng)銷策略有關(guān)的知識(shí)。

（一）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研是必不可缺的，無論我們?cè)谠O(shè)計(jì)什么項(xiàng)目時(shí)，都需要進(jìn)行一些前期調(diào)研。主要包括一些類似品牌以及優(yōu)秀品牌和消費(fèi)者心理的相關(guān)情況調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)研并不是簡(jiǎn)單的資料收集，需要我們?nèi)R總、對(duì)比、分析。調(diào)研資料企業(yè)一般會(huì)提供，但是，調(diào)研不僅僅應(yīng)該從市場(chǎng)方面來調(diào)研，更主要的是從設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行調(diào)查，這樣得到的信息才是設(shè)計(jì)師真正所需要的，所以設(shè)計(jì)師親自參加調(diào)研活動(dòng)是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。

（二）設(shè)計(jì)策略

產(chǎn)品最終是要進(jìn)行銷售的。設(shè)計(jì)師要根據(jù)調(diào)研的數(shù)據(jù)和資料，結(jié)合品牌策劃方案的主旨來進(jìn)行設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)需要進(jìn)行創(chuàng)新，吸引大眾的眼球，但是也不能過于主觀臆測(cè)。平面設(shè)計(jì)只有基于品牌理念，才能使得設(shè)計(jì)更有意義，才能達(dá)到宣傳品牌的效果，達(dá)到品牌的長(zhǎng)期效應(yīng)。而不是僅僅注重視覺的表面，從而忽視品牌策劃，失去平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)作用。這樣的設(shè)計(jì)只會(huì)是暫時(shí)的，消費(fèi)者的腦海里并不會(huì)存在產(chǎn)品的形象，也不會(huì)被消費(fèi)者記住，也達(dá)不到預(yù)期的效果。這就要求設(shè)計(jì)師站在品牌戰(zhàn)略的角度上看問題，進(jìn)行思考，設(shè)計(jì)出與品牌策劃方案相一致的作品，為企業(yè)塑造更有力的形象，打造更有影響力的品牌。

結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響越來越重要。設(shè)計(jì)本身的目的就是宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌，只有在大眾心中樹立牢固且可靠的品牌形象，才能使得這個(gè)企業(yè)屹立不倒，走在世界的前沿，不會(huì)淹沒在時(shí)間的長(zhǎng)河中。平面設(shè)計(jì)中以品牌理念為出發(fā)點(diǎn)，注重提升品牌形象，打造長(zhǎng)期品牌效應(yīng)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，制訂品牌延伸策略，旨在為我國(guó)企業(yè)開拓更加廣闊的市場(chǎng)。