揣美麗

【摘 要】技術(shù)發(fā)展使媒介傳播形態(tài)不斷走向融合，中阿博覽會(huì)作為具有國(guó)際影響力的國(guó)際性盛會(huì)，也是寧夏回族自治區(qū)舉辦的大型區(qū)域性活動(dòng)，在融媒體的時(shí)代背景下，具有典型報(bào)道意義。作為黨媒的《寧夏日?qǐng)?bào)》和“新華網(wǎng)寧夏頻道”，在中阿博覽會(huì)的宣傳報(bào)道中，進(jìn)行了哪些探索和創(chuàng)新，存在哪些不足？通過(guò)找出不足，提出對(duì)策，以期更好地利用這些重要平臺(tái)，做好專題報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】融媒體；中阿博覽會(huì)；典型報(bào)道

【基金項(xiàng)目】寧夏高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目《一帶一路”背景下西部少數(shù)民族地區(qū)重大活動(dòng)對(duì)外宣傳研究——以中阿博覽會(huì)對(duì)外宣傳為例》階段性研究成果（ NGY2015181）。

中阿博覽會(huì)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由中國(guó)商務(wù)部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和寧夏回族自治區(qū)政府共同舉辦的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性的綜合博覽會(huì)，從寧洽會(huì)暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇到首屆中阿博覽會(huì)，舉辦時(shí)間由每年一屆改為兩年一屆，2013年、2015年、2017年成功舉辦過(guò)三屆。寧夏作為永久會(huì)址所在地，搭建了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶交流的重要載體，隨著寧夏媒體形態(tài)的不斷完善，中阿博覽會(huì)宣傳報(bào)道方面也做出了積極探索和創(chuàng)新，更具有里程碑意義。

一、融媒體的概念

2014年被視為國(guó)內(nèi)媒體融合元年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展全面加速，不少媒體有意識(shí)地整合自身資源，積極推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程。融媒體已經(jīng)不同于過(guò)去單一媒體或者少量媒體的傳播，而是實(shí)現(xiàn)了多種媒體形態(tài)的有機(jī)整合，如在新聞傳播的過(guò)程中加入文字、圖形、音頻、視頻等，并把平臺(tái)擴(kuò)展到網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP等，黨報(bào)、黨媒更是發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用?！秾幭娜?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，歷來(lái)重視大事件的傳播，在媒介融合的背景下，對(duì)中阿博覽會(huì)的報(bào)道更具有典型性，同樣，新華網(wǎng)是新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，是最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，也是中阿博覽會(huì)的主要傳播平臺(tái)。

隨著融媒體實(shí)踐的不斷完善，典型事件的報(bào)道更具有傳播價(jià)值。因此，本文通過(guò)選取《寧夏日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)寧夏頻道兩家媒體，以2017年中阿博覽會(huì)的專題報(bào)道為藍(lán)本，在融媒體實(shí)踐的指導(dǎo)下，分析它們?cè)趯ｎ}報(bào)道中的創(chuàng)新性做法和不足，為今后的專題報(bào)道提供參考。

二、《寧夏日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)寧夏頻道的樣本分析

（一）推出新聞專版和專題網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行連續(xù)報(bào)道

新聞專題是指與某一新聞事件或新聞話題相關(guān)的新聞集合，具有新聞的時(shí)效性，又具有專題的詳實(shí)和深度。中阿博覽會(huì)舉辦期間，《寧夏日?qǐng)?bào)》推出新聞專版，共推出新聞89篇，主要以圖片新聞和文字新聞為主。其中9月5日在第4版、第8版共推出10篇新聞稿；9月6日在第4版推出4篇新聞稿；9月7日在第1版要聞版和第3、4版，推出21篇新聞稿；9月8日達(dá)到新聞宣傳的頂峰，在第1、2、3、4版推出29篇新聞稿；9月9日在第1、3和4版推出新聞稿25篇。每篇新聞稿的字?jǐn)?shù)在500-1000字之間，占9月份新聞報(bào)道總數(shù)的63%。新華網(wǎng)寧夏頻道制作專題網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了報(bào)道，并將議題設(shè)置成最新資訊、新華聚焦、新華有約和視頻新聞等七大版塊，顯示出黨媒對(duì)阿拉伯國(guó)家和地區(qū)信息傳播的主動(dòng)性。但我們也發(fā)現(xiàn)，這種新聞專版和專題的介紹，主要集中在中阿博覽會(huì)舉辦期間，舉辦前后較少有專題出現(xiàn)，新聞宣傳的常態(tài)性較差。

（二）依托數(shù)字版和網(wǎng)媒進(jìn)行傳播，傳播形態(tài)較為豐富

融媒體時(shí)代要依附網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，《寧夏日?qǐng)?bào)》依托報(bào)紙和數(shù)字版、微博、微信等形式對(duì)中阿博覽會(huì)的專題進(jìn)行推廣，擴(kuò)大了新聞信息的傳播力和影響力。在傳播形態(tài)上，縱觀中阿博覽會(huì)的宣傳報(bào)道，圖片新聞、通訊、人物側(cè)記、人物訪談、深度報(bào)道和評(píng)論全面覆蓋，《寧夏日?qǐng)?bào)》及其數(shù)字版在2013年、2015年和2017年圖片新聞分別占到16.7%、15.3%和27%，多種媒體形態(tài)的組合，產(chǎn)生了“1+1>2”的宣傳效果。而新華網(wǎng)寧夏頻道改變了單一的報(bào)道形態(tài)，交互性傳播增強(qiáng)，不僅將信息發(fā)布到專題頁(yè)面上，而且讓受眾參與其中、增加與受眾的互動(dòng)，從而引發(fā)廣泛關(guān)注并形成熱門話題效應(yīng)。如在新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報(bào)道中設(shè)置“受眾參與版塊”，并細(xì)分為“參展商登錄”、“專業(yè)觀眾注冊(cè)”和“志愿者登錄”三個(gè)小模塊，另外為了滿足受眾的需求，還精心設(shè)置了“新華新時(shí)空，新聞新觸動(dòng)”環(huán)節(jié)，將2013年至2017年中阿博覽會(huì)的成果通過(guò)時(shí)間軸的形式表現(xiàn)出來(lái)，頁(yè)面設(shè)置賞心悅目，新聞敘述更加生動(dòng)。

（三）新聞敘事注重以小見(jiàn)大，突出故事性

作為具有國(guó)際影響力的中阿博覽會(huì)，文本的敘述有其特殊價(jià)值。新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報(bào)道，視角獨(dú)特，故事更具有代表性，如《一顆小土豆的“絲路行”》一文這樣寫到：“一顆看似完好的土豆，僅有一塊小小的黑斑，石富祥打開隨身攜帶的小刀，沿著黑斑挖開……‘這個(gè)土豆被凍壞了。這個(gè)判斷讓四周的約旦農(nóng)民驚詫不已：最近都是高溫，土豆怎么可能凍傷呢？‘哦，我想起來(lái)了，前幾天下了一場(chǎng)霜凍，肯定是那時(shí)凍壞的，中國(guó)專家真厲害！約旦馬安省的酋長(zhǎng)哈立德·蘇萊曼說(shuō)?！币蕴幚硗炼股系暮诎哌@個(gè)細(xì)節(jié)開頭，既展示了人物過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)，也有背景的闡述，生動(dòng)具體、細(xì)膩形象，同時(shí)也有戰(zhàn)略高度。在《寧夏日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中，《創(chuàng)意是水，源于一滴眼淚》一文講述了寧夏人賈偉設(shè)計(jì)55度降溫杯的故事，杯子的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于被燙傷的孩子，賈偉等人的參展希冀通過(guò)博覽會(huì)搭建起中阿等國(guó)設(shè)計(jì)師交流的平臺(tái)，故事小中見(jiàn)大，易讀性強(qiáng)。

三、“中阿博覽會(huì)”專題報(bào)道的創(chuàng)新性和不足

（一）拓展了受眾的選擇面，但紙媒和數(shù)字版銜接度不夠

傳播學(xué)家羅杰·菲德勒在其《媒介形態(tài)變化》一書中描述：“新媒介并不是自發(fā)的和獨(dú)立產(chǎn)生的，它從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的媒介形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?！盵1]在傳統(tǒng)媒體形態(tài)中，受眾一般都是單一的角色，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，受眾的身份也在發(fā)生變化，由單一變成多重角色。因?yàn)槊浇槿诤系谋尘跋拢襟w無(wú)處不在，受眾在接觸媒體的報(bào)道時(shí)，可能會(huì)在同一時(shí)間邊看電視邊視頻聊天，或者在論壇上發(fā)帖，受眾同時(shí)扮演著觀眾、聽(tīng)眾、讀者、參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。在中阿博覽會(huì)的專題報(bào)道中，《寧夏日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)寧夏頻道，拓寬了受眾的媒體選擇面，不僅可以在線下參與專題活動(dòng)，也可以在線上參與“網(wǎng)上絲綢之路”的募集活動(dòng)，但我們通過(guò)對(duì)寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)媒和數(shù)字版對(duì)比發(fā)現(xiàn)，寧夏日?qǐng)?bào)數(shù)字版只是報(bào)媒的衍生品，內(nèi)容上并沒(méi)有深化和整合；新華網(wǎng)寧夏頻道在中阿博覽會(huì)后續(xù)的新聞報(bào)道上力度不足，也缺乏和微博用戶的即時(shí)互動(dòng)，而人民網(wǎng)寧夏頻道就專門設(shè)置了“微播報(bào)”專欄，這種通過(guò)交叉渠道提供給受眾優(yōu)質(zhì)、高效、獨(dú)一無(wú)二的信息產(chǎn)品的力度還有待提升。

（二）內(nèi)容覆蓋面較全，但軟新聞所占比重偏低

關(guān)于中阿博覽會(huì)的報(bào)道，《寧夏日?qǐng)?bào)》在近90篇的新聞專欄寫作中，近90%的新聞集中在會(huì)議新聞、消息等硬新聞的采寫上，人物訪談、深度報(bào)道和評(píng)論性的文章占比10%，所占比例偏低。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的不斷強(qiáng)化，移動(dòng)端的閱讀已經(jīng)成為用戶閱讀新聞的主要途徑。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到8.02億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.88億。[2]對(duì)于公共議題，新生代的互聯(lián)網(wǎng)生力軍對(duì)于“軟新聞”的偏好程度比過(guò)去有大幅增長(zhǎng)。然而筆者發(fā)現(xiàn)，相較于2013年和2015年的報(bào)道，除了常規(guī)的新聞報(bào)道形式“消息”外，歷年的中阿博覽會(huì)新聞報(bào)道，硬新聞都是主角，通訊、側(cè)記和人物訪談等形式的比例都較低。即使是新華網(wǎng)寧夏頻道在其“最新資訊”、“新華聚焦”、“新華有約”、“會(huì)議日程”等七大版塊的設(shè)置上，也缺乏軟新聞的呈現(xiàn)，視頻、圖片利用人物訪談僅局限在“新華有約”和“視頻新聞”版塊，同時(shí)，在微直播的內(nèi)容設(shè)置上，也缺乏和受眾的有效互動(dòng)。

四、“中阿博覽會(huì)”專題報(bào)道的再思考

（一）新聞內(nèi)容挖掘和直播報(bào)道的有機(jī)整合

碎片化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種呈現(xiàn)方式，也迎合了當(dāng)下快節(jié)奏的新新人類獲取新聞資訊的習(xí)慣，然而網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是海量新聞無(wú)規(guī)則的堆砌，而是對(duì)新聞的一種深度挖掘，并且兼有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點(diǎn)，同時(shí)還要做到重點(diǎn)突出、深入細(xì)致地對(duì)新聞進(jìn)行深加工、實(shí)現(xiàn)專題的獨(dú)特解讀。尤其是像對(duì)中阿博覽會(huì)這樣重大事件的報(bào)道，信息量大、事件也比較龐雜，需要深挖新聞內(nèi)容，整合相關(guān)信息，如可以在新華網(wǎng)寧夏頻道開設(shè)評(píng)論和外媒觀察等欄目，將深度報(bào)道放在時(shí)事新聞的右側(cè)，提高對(duì)新聞的深層次解讀；同時(shí)也可設(shè)獨(dú)家專欄，在新聞的深度上下功夫，比如增設(shè)“百姓眼中的中阿博覽會(huì)”、“我在現(xiàn)場(chǎng)”等欄目從百姓的角度解析中阿博覽會(huì)，開展議題設(shè)置。直播報(bào)道歷來(lái)都是新聞報(bào)道中的重要部分，是門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的有效方式，同時(shí)也是對(duì)其實(shí)時(shí)報(bào)道能力的綜合考量。直播后需要編輯對(duì)新聞進(jìn)行處理和分類，按照內(nèi)容或者時(shí)間順序?qū)π侣勥M(jìn)行歸納，便于網(wǎng)民對(duì)專題報(bào)道有更立體的理解。

（二）提升議程設(shè)置能力，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)

媒介的議程設(shè)置功能是媒介的一種能力，通過(guò)反復(fù)播出某類新聞報(bào)道，強(qiáng)化該話題在公眾心目中的重要程度。[3]在傳統(tǒng)媒體時(shí)代議程設(shè)置影響了受眾對(duì)事物感知和接受的程度，受眾在多數(shù)情況下都處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，無(wú)權(quán)參與議程的設(shè)置。如寧夏日?qǐng)?bào)紙媒的相關(guān)報(bào)道，受眾的參與度幾乎為零。然而在融媒體環(huán)境下，互動(dòng)是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體不可缺少的關(guān)鍵元素，受眾可以參與話題的互動(dòng)，甚至可以設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)新聞專題相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞專題有著很大的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體需要樹立從用戶角度出發(fā)的編輯理念。在有關(guān)中阿博覽會(huì)的專題報(bào)道中，可以根據(jù)網(wǎng)民的議題內(nèi)容進(jìn)行分類，挑選出有價(jià)值的文章作為獨(dú)特的新聞點(diǎn)，力圖使單獨(dú)的“草根議程”變成“大眾議程”甚至是“主流媒體的議程”。在互動(dòng)層面上，新華網(wǎng)寧夏頻道可以增設(shè)微直播和留言版塊，讓網(wǎng)民以跟貼評(píng)論的方式參與專題的互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)民與網(wǎng)站的黏度。

（三）加強(qiáng)專題的品牌化建設(shè)

新聞專題的品牌化主要是從新聞的深度和網(wǎng)站的特色欄目策劃兩個(gè)方面體現(xiàn)，不僅需要快速地傳播新聞，整合各方觀點(diǎn)，還需要體現(xiàn)受眾或網(wǎng)民的意見(jiàn)和需求。在中阿博覽會(huì)的報(bào)道上，《寧夏日?qǐng)?bào)》及其網(wǎng)頁(yè)版在會(huì)議新聞的報(bào)道上較為突出，深度報(bào)道的數(shù)量一般在1-3篇，所占比重較低。而新華網(wǎng)寧夏頻道在內(nèi)容版塊設(shè)置上，增設(shè)了“新時(shí)空時(shí)間軸”、“參展商登錄”、“2017中阿旅行商大會(huì)”，通過(guò)綠色主色調(diào)的烘托，展現(xiàn)了博覽會(huì)的全貌，圖文并茂，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；在“新華聚焦”版，通過(guò)詳細(xì)介紹每個(gè)展覽的展出內(nèi)容充實(shí)了報(bào)道，但網(wǎng)站特色欄目比重較少，如對(duì)歷屆博覽會(huì)的亮點(diǎn)的挖掘、百姓眼中的博覽會(huì)缺乏縱深性思考，新聞的整合性較差，實(shí)時(shí)追蹤的開放式報(bào)道也未能鋪開。因此，《寧夏日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報(bào)道應(yīng)擺脫單純依賴傳統(tǒng)媒體的主流模式，整合社會(huì)各界權(quán)威觀點(diǎn)，以點(diǎn)帶面展開開放式報(bào)道，同時(shí)利用互動(dòng)型報(bào)道模式，提煉網(wǎng)民觀點(diǎn)，從不同角度提升新聞價(jià)值。

融媒體環(huán)境下，專題報(bào)道應(yīng)依據(jù)媒體形式體現(xiàn)報(bào)道特色，《寧夏日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)寧夏頻道在中阿博覽會(huì)的報(bào)道上，需拓展內(nèi)容的報(bào)道深度，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，提升其議程設(shè)置能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容報(bào)道和直播報(bào)道的有機(jī)整合。

注釋：

[1]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化[M].北京.華夏出版社，2000.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)中心.第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程 [M].北京.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

（作者：寧夏大學(xué)新華學(xué)院文法外語(yǔ)系教師）

責(zé)編：姚少寶