摘 要：在這個社會不斷發(fā)展，人們審美情趣和藝術(shù)水平不斷提高的時代，觀眾對節(jié)目和主持人的個人魅力、欄目的特色提出了更高的要求，對主持人也提出了更大的挑戰(zhàn)。著名相聲表演藝術(shù)家馬季老師說：“任何藝術(shù)最后的競爭，一定是人格的競爭。”而對于主持人這樣的公眾人物，舉手投足都能表現(xiàn)出由內(nèi)散發(fā)出的個人魅力，一名優(yōu)秀的主持人比一般人更有吸引力，他們傳達(dá)的信息、和思想更具有可信度，更具有感召力，更有利于打造優(yōu)秀的節(jié)目品牌。本文以主持人個人魅力作為切入點，就主持人個人魅力對節(jié)目的影響和如何培養(yǎng)獨特的個人魅力做出分析。

關(guān)鍵詞：主持人；個人魅力；風(fēng)格；影響力

現(xiàn)如今打造品牌節(jié)目可以提高節(jié)目的收視率和知名度，傳播質(zhì)量的好壞完全由主持人來影響。弗（W.Wafer）定義傳播的定義為“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”，而一名主持人作為一個傳播者，那么他或她的表現(xiàn)就直接影響著傳播的質(zhì)量與好壞。主持人以聲音和圖像為傳播信息的途徑，向觀眾傳遞信息，觀眾接受到信息后，又將感知反饋給主持人，兩者構(gòu)成一個流動的、往返作用的信息交流圈。在各類繁多的節(jié)目中，觀眾喜歡哪一個節(jié)目很大程度上與節(jié)目品牌和節(jié)目的主持人有直接關(guān)系，打造一個黃金的節(jié)目品牌，一名優(yōu)秀的主持人成了最有影響力的關(guān)鍵。

1 主持人個人魅力對節(jié)目的影響

主持人的個人風(fēng)格往往影響著節(jié)目的風(fēng)格，影響著節(jié)目的品牌。主持人個人魅力對節(jié)目的影響是雙向的，有積極影響也有負(fù)面效應(yīng)，找準(zhǔn)自己的風(fēng)格和魅力至關(guān)重要。一名優(yōu)秀的主持人比一般人更有吸引力，他們傳達(dá)的信息、和思想更具有可信度，更具有感召力，更有利于打造優(yōu)秀的節(jié)目品牌，由此不難看出，主持人深深影響著節(jié)目的成功與否，好的主持人可以通過一檔節(jié)目提高整個電視臺的地位，而沒有特色、讀稿子的主持人只會讓節(jié)目石沉大海。主持人、節(jié)目組和電視臺的命運是捆綁在一起的，電視臺花巨資制作一檔節(jié)目，一定會精心挑選適合節(jié)目的主持人。

1.1 主持人個人魅力對節(jié)目的積極影響

主持人需要找到一檔適合自己個性魅力的欄目，一檔欄目也需要找到適合這個節(jié)目的主持人。節(jié)目的成功主要看它對社會的價值有多少，《魯豫有約》這個欄目定位于思索人生，和“有故事的人”一起再次走過那些故事！她采訪的嘉賓很廣泛，有演員、歌手、運動員、主持人等等太多的領(lǐng)域和行業(yè)。每期節(jié)目都力爭讓觀眾在最有限的時間里，深入挖掘社會的各個方面，魯豫總是靜靜地聆聽，她的話不多，她喜歡默默的和嘉賓一起回憶，一起去重溫那些曾經(jīng)最動人的真實記憶。所以說她的個人魅力就是那份真實與真誠，嘉賓也愿意把自己的故事和她一起分享，都會說出自己心底深藏的最真實最想說

的話。

一名優(yōu)秀的主持人可以用他自己獨特的方式傳遞給觀眾許多新的信息，觀眾能夠接受并喜歡上主持人自然就能喜歡上節(jié)目，欄目能夠走多遠(yuǎn)走多久都靠主持人獨特的個人魅力。

1.2 主持人個人魅力對節(jié)目的負(fù)面效應(yīng)

現(xiàn)在許多主持人因為一檔節(jié)目一炮而紅，明星效應(yīng)異常嚴(yán)重。許多節(jié)目因主持人而命名，比如《楊瀾訪談錄》《一鳴論道》《小莉看世界》等等，在這些節(jié)目中，主持人一旦離開，那么節(jié)目的收視率馬上會受到很大的影響，也有節(jié)目因為主持人的離開而不復(fù)存在，所以電視臺不敢輕易冒風(fēng)險去更換主持人。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目就讓主持人朱丹的知名度迅速飆升，事業(yè)順風(fēng)順?biāo)?，?012年朱丹卻選擇了離開浙江衛(wèi)視，去尋找更適合自己的大舞臺，但她之后的事業(yè)都只是蜻蜓點水沒有什么起色，慢慢的也離開了觀眾的視野。之后在湖南衛(wèi)視熱播的《中國最強音》節(jié)目中，觀眾對朱丹寄予了厚望，但她很快就讓觀眾失望了，沒有她獨特的個人魅力，還是找不到自己的定位，離她自己心里想要的效果還差太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。在觀眾發(fā)短信投票環(huán)節(jié)，她將湖南衛(wèi)視的號碼播成了浙江衛(wèi)視的號碼，節(jié)目播出后，引起了非常大的反響，傳言因為她的一句口誤讓電視臺損失近千萬，湖南衛(wèi)視憤怒的將朱丹封殺。朱丹在之后的節(jié)目中繼續(xù)出現(xiàn)，一些謠言不攻自破，但觀眾對朱丹以后的發(fā)展還是捏了一把汗。其實朱丹不論在氣度上還是臨場反應(yīng)上，都可以說是內(nèi)地主持中的佼佼者，她的主持水平大家也有目共睹，但她現(xiàn)在最重要的就是找到自己獨特的個人魅力和主持風(fēng)格，找一檔真正適合她的節(jié)目。

1.3 主持人個人魅力有利于打造節(jié)目品牌

品牌，就是獨一無二的，它代表著個性、獨特和唯一。個性魅力就是主持人最有利的法寶，有著鮮明個性的主持人才能有獨特的人格魅力，所以在有了準(zhǔn)確的欄目定位、具備了專業(yè)性內(nèi)容的前提下，強化主持人的個人魅力就成了品牌塑造的重中之重?，F(xiàn)在有許多相似的節(jié)目，比如相親節(jié)目和真人秀節(jié)目，想要在眾多相同的節(jié)目中脫穎而出就必須有自己的節(jié)目特定和節(jié)目品牌。眾多相親類的節(jié)目中，我最喜歡的是孟非，他有才華有幽默感，尊重每一個嘉賓，親和待人的態(tài)度讓觀眾喜歡上了這個老男孩，《非誠勿擾》節(jié)目因為找到了適合節(jié)目的主持人，所以贏得了觀眾贏得了收視率，江蘇衛(wèi)視因為這個節(jié)目走進(jìn)了人們的視野。一名優(yōu)秀的主持人可以打造自己的特色，打造節(jié)目的品牌，更能打造電視臺的知名度。所以主持人的語言表達(dá)、主持風(fēng)格、個性魅力決定了節(jié)目的生死存亡，欄目組應(yīng)該針對主持人的個性特點，精心設(shè)計語言表達(dá)和表情動作，強化培養(yǎng)主持人個性魅力的發(fā)展。

2 結(jié)語

對主持人個人魅力對節(jié)目的影響分析我發(fā)現(xiàn)，一個好的節(jié)目需要一個好的主持人，節(jié)目獨特吸引人自然會有觀眾喜歡，觀眾喜歡主持人了喜歡節(jié)目了，收視率和知名度一定會迅速飆升，優(yōu)秀的主持人和優(yōu)秀的欄目團(tuán)隊緊密相連，缺一不可?，F(xiàn)在學(xué)播音主持專業(yè)的學(xué)生很多，但是能夠真正勝任這一份工作的人才卻很少。一檔節(jié)目全程都靠主持人來維持和協(xié)調(diào)，這就需要主持人有足夠強大的內(nèi)心和耐心，雖然心里頂著巨大的壓力，但臉上還必須時時刻刻掛著笑容，所以主持人的個人魅力和個人要求必須嚴(yán)格要求，從各個方面來培養(yǎng)獨特的個人魅力。這個時代需要的是人才，多方面的人才，作為剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，需要學(xué)習(xí)的東西太多太多，我也會努力完善自己。

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作者簡介

歐陽驍鋒（1986-），男，漢族，湖南省邵陽市，四川文化藝術(shù)學(xué)院，講師，本科，研究方向：廣播電視、新媒體主持人方面。