黨務(wù)新媒體工作的主攻方向

劉婷

【摘要】黨務(wù)新媒體是黨引導(dǎo)社會輿論的重要窗口。隨著社會的發(fā)展，黨務(wù)新媒體的工作環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給黨務(wù)新媒體發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。我們要立足新時代黨務(wù)新媒體的工作內(nèi)涵，把握黨務(wù)新媒體工作發(fā)展的新趨勢，從而找準新時代黨務(wù)新媒體工作的主攻方向。

【關(guān)鍵詞】黨務(wù)工作 新媒體 輿論 【中圖分類號】G211 【文獻標識碼】A

新時代黨務(wù)新媒體工作是黨在思想意識形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，是確保黨在新時代高舉旗幟、凝聚力量、推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要工作之一。2016年2月，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會，他明確指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@為我們在新時代背景下開展黨務(wù)新媒體工作指明了方向。

黨務(wù)新媒體工作的時代內(nèi)涵

黨務(wù)新媒體工作要牢牢把握政治性這個原則。政治性是黨務(wù)新媒體工作的立足點，這是由黨務(wù)新媒體工作的性質(zhì)決定的。黨務(wù)新媒體工作必須立足黨性原則，高舉旗幟，始終將政治擺在首要地位。隨著社會思想文化的多元化、信息傳播渠道的多樣化發(fā)展，開展黨務(wù)新媒體工作呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜性、艱巨性。這就需要黨務(wù)新媒體始終堅持黨和政府的政治立場，積極主動宣傳黨的方針政策，充當(dāng)好黨、政府、人民的喉舌，與黨的工作部署保持一致。黨務(wù)新媒體在工作中要堅持黨的工作原則，堅守意識形態(tài)陣地，堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位，做好群眾輿論的引導(dǎo)工作，發(fā)揮黨務(wù)新媒體在思想意識形態(tài)的引領(lǐng)作用。

黨務(wù)新媒體工作要始終堅持人民立場。中國共產(chǎn)黨從成立之日起就始終代表人民群眾的根本利益。隨著中國特色社會主義進入新時代，中國共產(chǎn)黨與人民的發(fā)展、人民的利益統(tǒng)一于社會主義現(xiàn)代化的進程中，統(tǒng)一于“兩個一百年”的奮斗目標中，黨務(wù)新媒體工作也必須始終堅持黨務(wù)宣傳工作與人民性的統(tǒng)一，堅持人民立場。這就要求，一方面，黨務(wù)新媒體在社會發(fā)展大潮中、在新聞媒體事業(yè)的發(fā)展中加強創(chuàng)新，要尋求多元發(fā)展，找準定位，牢記責(zé)任與使命，始終堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，積極構(gòu)建新時代社會輿論、意識形態(tài)宣傳的生態(tài)圈；另一方面，黨務(wù)新媒體的宣傳工作要接地氣，敢于說實話，積極主動反映人民的真實意愿、真實想法，與人民生活有機融合。

黨務(wù)新媒體工作要發(fā)揮對社會輿論的引導(dǎo)作用。隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)圍繞“五位一體”總體布局全面展開，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要人民廣泛參與，通過發(fā)揮黨務(wù)新媒體的宣傳作用，可以在現(xiàn)代化的過程中不斷凝心聚力，增強社會經(jīng)濟發(fā)展新動力。具體而言，黨務(wù)新媒體工作發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用，既要唱響社會發(fā)展的主旋律，宣傳正能量，充分發(fā)揮黨務(wù)新媒體鼓舞士氣、成風(fēng)化人的作用；也要借助多渠道、多層次的現(xiàn)代黨委新媒體宣傳體系，宣傳黨的路線方針政策，引領(lǐng)社會發(fā)展的方向，營造良好的社會輿論氛圍。

黨務(wù)新媒體工作要把握及時性這個特點。及時性是做好黨務(wù)新媒體工作的內(nèi)在要求，在黨務(wù)工作中需要把握時效性，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量、增強宣傳內(nèi)容的吸引力、把握宣傳工作的發(fā)展方向。隨著我國改革進程不斷深化，社會新動態(tài)、新狀況層出不窮。黨務(wù)新媒體要牢牢把握輿論的制高點，及時對社會發(fā)展出現(xiàn)的新情況作出反應(yīng)，有效引導(dǎo)輿論、掌握主動性。黨務(wù)新媒體的及時性還要求其快速把握社會輿論的新動向，對于正向的內(nèi)容要積極推動、主動宣傳，對于錯誤思想要明辨是非、及時澄清，對于人民在改革發(fā)展中創(chuàng)造的經(jīng)驗要及時總結(jié)。

黨務(wù)新媒體工作的新環(huán)境和新趨勢

隨著我國社會經(jīng)濟與信息技術(shù)的發(fā)展，信息宣傳渠道日益豐富，新媒體發(fā)展逐漸多元化，在滿足人們精神文化需求的同時，也使黨務(wù)新媒體工作面臨著一些新變化、新趨勢。

思想意識復(fù)雜化。隨著我國開放程度的不斷提高，世界其他國家的各種思想文化與國內(nèi)的思想文化、意識形態(tài)開始碰撞。伴隨著主流意識的不斷發(fā)展，一些負面的價值觀也在加速蔓延，使黨務(wù)新媒體發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。一是隨著社會的深刻變化，階層分化逐漸明顯，出現(xiàn)了價值多元化趨勢，給黨務(wù)新媒體加強意識形態(tài)領(lǐng)域的宣傳工作帶來挑戰(zhàn)；二是一些西方國家鼓吹“中國威脅論”“自由主義”等，這些思潮在國內(nèi)不斷滋生，增加了黨務(wù)新媒體工作的難度；三是社會主義核心價值觀、中國夢、傳統(tǒng)道德、優(yōu)秀中華文化等主流意識并未形成強大的宣傳態(tài)勢，對黨務(wù)新媒體工作提出了新要求。

宣傳渠道多元化。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息來源渠道逐漸多元化，一方面，民眾發(fā)表言論的平臺越來越多，各種思想觀點在多樣化的信息平臺上不斷碰撞；另一方面，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，給輿論監(jiān)管工作帶來挑戰(zhàn)。日益豐富的、多元化的新媒體在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了刻意迎合民眾輿論的內(nèi)容，不利于營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為黨務(wù)新媒體構(gòu)建新時代輿論生態(tài)圈帶來挑戰(zhàn)；受眾閱讀呈現(xiàn)出碎片化的特點，為黨務(wù)新媒體宣傳主流意識帶來挑戰(zhàn)；一些新媒體由于其影響力的不斷擴大，漸漸形成了引導(dǎo)民眾輿論、民眾情緒的力量，這都給黨務(wù)新媒體工作帶來新課題、新挑戰(zhàn)。

不斷鞏固與發(fā)展黨的輿論陣地

要立足中國特色社會主義新時代，充分學(xué)習(xí)與領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體工作的重要講話，深刻領(lǐng)會新時代黨務(wù)新媒體工作的科學(xué)內(nèi)涵，充分認識黨務(wù)新媒體發(fā)展的客觀環(huán)境與發(fā)展趨勢，從而采取多項針對性措施，把握黨務(wù)新媒體的主攻方向，不斷鞏固與發(fā)展黨的輿論陣地。

黨務(wù)新媒體要堅定政治立場。在新時代，面對復(fù)雜的社會矛盾，黨務(wù)新媒體始終要立足黨性，宣傳社會正能量，引導(dǎo)社會輿論。一是黨務(wù)新媒體要積極學(xué)習(xí)黨的先進理論，學(xué)習(xí)、宣傳黨的路線方針政策。同時，也要及時把握黨務(wù)新動向，宣傳新理論、新觀點，保持宣傳內(nèi)容的先進性；二是黨務(wù)新媒體工作要充分反映民情民意，對社會中發(fā)生的先進事跡、人民群眾的首創(chuàng)經(jīng)驗要及時總結(jié)和宣傳，同時反映民眾呼聲，充當(dāng)人民的喉舌；三是黨務(wù)新媒體工作要始終自覺踐行黨的宗旨，維護黨的權(quán)威；四是黨務(wù)新媒體工作要積極引導(dǎo)社會輿論，抓住輿論新熱點，引導(dǎo)社會輿論向積極、向上的主流方向發(fā)展。

建設(shè)黨務(wù)新媒體人才隊伍。建設(shè)黨務(wù)新媒體社會輿論生態(tài)圈，做好黨務(wù)新媒體工作，其中一項重要的任務(wù)就是做好黨務(wù)新媒體的人才隊伍建設(shè)。一是加大黨務(wù)新媒體人才的引進力度，相關(guān)單位可以從應(yīng)屆大學(xué)生、社會媒體從業(yè)者等多渠道引進人才；二是加強對黨務(wù)新媒體工作人員的培訓(xùn)，使其不斷強化馬克思主義新聞觀，引導(dǎo)黨務(wù)新媒體工作人員自覺學(xué)習(xí)先進的理論；三是建立公平的內(nèi)部人才選拔標準與機制，重用深入艱苦環(huán)境工作、黨務(wù)思想過硬的黨務(wù)新媒體工作者，充分發(fā)揮他們的積極作用；四是建立黨務(wù)新媒體工作的考核機制，通過考核，不斷督促黨務(wù)新媒體工作人員提高自身的學(xué)習(xí)與工作能力。

創(chuàng)新黨務(wù)新媒體的宣傳方式。媒體宣傳方式隨著信息技術(shù)的發(fā)展與運用逐漸多元化，這就要求黨務(wù)新媒體要不斷推陳出新，創(chuàng)新方式方法，滿足民眾的精神文化需求，從而增加黨務(wù)新媒體宣傳工作的活力。一是要積極運用科學(xué)技術(shù)，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、移動通信等積極創(chuàng)新宣傳方式，同時，在宣傳內(nèi)容的表達上也要實現(xiàn)創(chuàng)新，不斷增強大眾吸引力；二是通過與各種主流媒體互聯(lián)互動，加強黨務(wù)新媒體的影響力，可以通過開通論壇、留言板等方式加強與讀者的互動，提高黨務(wù)新媒體對社會大眾的吸引力。

（作者為黃淮學(xué)院講師）

【參考文獻】

①周?。骸饵h務(wù)微信的實踐與探索》，《黨政論壇》，2016年第1期。

②尹潔：《新媒體環(huán)境下加強黨的執(zhí)政能力研究》，《重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2015年第8期。

③齊衛(wèi)平：《黨的建設(shè)科學(xué)化：黨務(wù)公開的理論意義和實踐價值》，《江西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2011年第5期。