“另類傳媒”

摘 要：南方電視臺是一個“泛拉美”的電視臺，也是一個有多個拉美國家共同創(chuàng)建的衛(wèi)星電視頻道。它的出現(xiàn)與拉美特有的傳媒生態(tài)息息相關(guān)。它創(chuàng)立之初，希望通過傳媒手段對抗國際傳媒霸權(quán)的信息流動形勢實現(xiàn)傳媒獨(dú)立。然而，在具體操作中，通過與半島電視臺的對比，我們發(fā)現(xiàn)，南方電視臺在實現(xiàn)傳媒獨(dú)立的道路上還有很長的路要走。

關(guān)鍵詞：南方電視臺，另類媒體，半島電視臺

1 拉美的傳媒環(huán)境與“另類媒體”

當(dāng)前，在全球的信息在流動時，其基本流向是由發(fā)達(dá)國家到發(fā)展中國家，而且，隨著信息技術(shù)的不斷更新，發(fā)達(dá)國家的媒體在全球傳媒領(lǐng)域逐漸占據(jù)了版主的地位。據(jù)統(tǒng)計，全球有四分之三以上的新聞信息來自世界四大通訊社。這種第三世界嚴(yán)重依賴第一世界的信息傳播模式對發(fā)展中國家的各方面發(fā)展產(chǎn)生了一系列的負(fù)面影響。

長期以來，拉丁美洲一直屬于世界信息傳播的“低地”。而且，從上個世紀(jì)90年代以來，拉美各國實行的新自由主義改革為國際傳媒集團(tuán)的擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?。于是，拉美各國的傳媒領(lǐng)域隨之落入國際傳媒集團(tuán)的控制之中。例如，CNN早在1997年便開設(shè)了西班牙語頻道，向拉美地區(qū)播放電視新聞。之后，CNN的西班牙語頻道便壟斷了拉美的電視新聞播放，成為唯一覆蓋拉美地區(qū)的西班牙語國際頻道。然而，作為美國的新聞媒體，CNN的新聞報道所采取的立場依據(jù)的是美國的價值觀，對發(fā)生在拉美的事件完全從美國的立場進(jìn)行解讀。

而另一方面，墨西哥的Televisa集團(tuán)、巴西的環(huán)球傳媒集團(tuán)、委內(nèi)瑞拉的西斯內(nèi)羅斯集團(tuán)和阿根廷的號角傳媒集團(tuán)等拉丁美洲的大型傳媒集團(tuán)通常是家族企業(yè)，而且在地位上從屬于全球的幾大傳媒集團(tuán)。因此，在拓展市場時，只能按照國際傳媒集團(tuán)的模式發(fā)展或者與之合作。

這些發(fā)達(dá)國家和拉美的傳媒集團(tuán)并不能反映拉美真實的社會狀況，因為他們的商業(yè)色彩太過濃厚，而且在新聞報道是主要服從的是西方的價值觀和政治意圖，忽略了特定人群的需求。因此，為了抗衡由國際傳媒集團(tuán)控制的大眾傳媒，“另類媒體”應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的一份報告指出，另類傳媒“建立的結(jié)構(gòu)和形成的慣例是對主流傳媒的補(bǔ)充。這是由于后者無法完全滿足特定人群的傳播需要”?？梢哉f，另類媒體是針對西方主流商業(yè)媒體日以壟斷市場的現(xiàn)狀而興起的，代表了普通民眾的聲音。

在拉丁美洲，過去的另類媒體在形式、內(nèi)容和覆蓋面方面屬于小眾。南方電視臺的成立，使拉美另類媒體的發(fā)展達(dá)到了新的高度，這意味著拉美地區(qū)的媒體獨(dú)立進(jìn)入了新的發(fā)展階段。而且，南方電視臺逐漸成為拉丁美洲在全球范圍內(nèi)挑戰(zhàn)發(fā)達(dá)國家媒體霸權(quán)的重要平臺。

2 南方電視臺

2.1 南方電視臺的創(chuàng)立

2005年7月，南方電視臺正式開播。其最初參與創(chuàng)建的國家有委內(nèi)瑞拉、阿根廷、古巴和烏拉圭，其總部設(shè)在委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯。而后分別在2006年和2007年玻利維亞、厄瓜多爾和尼加拉瓜三國加入這一行列。

事實上，南方電視臺的成立的背后20多年來拉丁美洲的政治環(huán)境變化。90年代后，拉美左派勢力興起并在許多國家掌權(quán)。掌權(quán)后的左翼力量希望實現(xiàn)社會變革，謀其建立更加公平的政治經(jīng)濟(jì)模式。這些訴求與控制媒體的既得利益者相左，于是，這一部分人便拒絕接受變革，并利用掌控的資源批評左翼政府的政策。另一方面，以CNN為首的國際傳媒巨頭也根據(jù)自身的立場和價值觀進(jìn)行新聞報道。在這種情況下，拉美地區(qū)國家希望新的媒體力量能打破這種媒體壟斷的局面，用不同于北美視角的“南方觀點”報道拉丁美洲的重大事件，并指導(dǎo)社會變革。

南方電視臺的口號是“我們的北方在南方”，致力于通過“南方”的視角向世界報道“我們的美洲”，力求對拉美地區(qū)的報道更加全面客觀，成為“介紹拉美各民族”的一扇窗口。此外，它的建立還試圖打破第一世界的傳媒霸權(quán)，在拉美地區(qū)實現(xiàn)與全球傳媒集團(tuán)的抗衡，推動拉美實現(xiàn)媒體獨(dú)立。

2.2 南方電視臺現(xiàn)狀與特點

目前，南方電視臺己經(jīng)擁有來自各個國家的職業(yè)記者160名，并且在9個拉丁美洲城市設(shè)立了新聞辦事處。南方電視臺通過衛(wèi)星、有線和互動電視，用西語、葡語和英語三種語言向大部分拉美國家傳輸節(jié)目，同時還可以向美國、歐洲和北非的部分國家傳輸電視節(jié)目?，F(xiàn)在將近有500個有線電視公司和60個地面頻道轉(zhuǎn)播該電視臺的節(jié)目。此外，通過南方電視臺的官方網(wǎng)站也可以觀看它的節(jié)目。

作為拉美也是世界上首個跨國公共電視臺，南方電視臺具有非常鮮明的特點：

南方電視臺的節(jié)目主要是新聞報道以及時事評論，而且新聞節(jié)目的比重占所有節(jié)目的一半左右，其余的節(jié)目類型為體育或文化教育類節(jié)目。作為一個公共電視臺，南方電視臺并不播放流行電視劇，以減少娛樂性。在進(jìn)行新聞報道時，既提供一般的新聞報道，也提供深度報道和事實訪談節(jié)目。注重在節(jié)目內(nèi)容上實現(xiàn)深淺結(jié)合。

在運(yùn)營方面，南方電視臺一方面通過咨詢理事會設(shè)有咨詢理事會，就報道內(nèi)容提出建議和進(jìn)行監(jiān)督，以保障其公共性；另一方面，也實現(xiàn)了節(jié)目來源渠道多元化。除電視臺自制內(nèi)容之外，還有來自其他國家公共電視臺提供的節(jié)目以及向通訊社或其他傳媒集團(tuán)購得的節(jié)目。

2.3 南方電視臺的意義與作用

南方電視臺不僅反映拉美的真實狀況，同時也在發(fā)出“屬于拉丁美洲的聲音”。事實上，它是拉美第一個真正意義上大眾的另類媒體。與之前從邊緣程度挑戰(zhàn)傳媒霸權(quán)的小眾另類媒體不同，南方電視臺的技術(shù)制造和節(jié)目質(zhì)量都屬于大眾媒體的范圍。

一方面，南方電視臺的成立有主與拉丁美洲得各國人民通過自身的視角審視發(fā)生在拉美的重大事件，使拉美各國之間相互了解借鑒，相互認(rèn)同。作為拉美人自己的傳媒，南方電視臺不從屬于全球傳媒巨頭，相反，南方電視臺的存在就是要利用傳媒的手段構(gòu)建拉美地區(qū)的民族認(rèn)同。同時，這種跨國合作共同組建媒體機(jī)構(gòu)的方式有時推動拉美在政治一體化和文化融合的重要步驟。

另一方面，南方電視臺的建立也有助于打破發(fā)達(dá)國家對全球傳媒市場的壟斷，構(gòu)建“國際信息新秩序”。南方電視臺在成立之初，其目的就是要與“幾大國際傳媒集團(tuán)主導(dǎo)的信息模式”相抗衡，建立拉美獨(dú)立的信息來源，用獨(dú)立的視角進(jìn)行新聞的采集和制作播出。在大多數(shù)拉美國家，國家電視臺一直處在弱勢地位，往往容易被受眾忽略。因此，成立一個以資訊消息為根本點的電視臺，摒棄那些流行的電視劇，這的確是一個大膽的做法。

2.4 南方電視臺面臨的挑戰(zhàn)

首先是如何保障南方電視臺的獨(dú)立性。許多人希望該電視臺成為一個不受政府控制和干預(yù)的獨(dú)立公共機(jī)構(gòu)，然而，它的獨(dú)立性受到諸多限制。南方電視臺剛創(chuàng)辦時，委內(nèi)瑞拉人安德烈斯·伊薩拉是南方電視臺的董事會主席，同時擔(dān)任委內(nèi)瑞拉新聞傳播部長。為此，一些媒體學(xué)者提出質(zhì)疑，認(rèn)為南方電視臺將成為委內(nèi)瑞拉的一家國家電視臺。在持異議者的眼中，南方電視臺只不過是委內(nèi)瑞拉和古巴對抗美國的傳媒工具。美國指責(zé)南方電視臺是反美宣傳工具。美國眾議院甚至投票通過決議，授權(quán)政府向由美國廣播理事會掌管的廣播電視注資，從而擴(kuò)大美國媒體在委內(nèi)瑞拉的影響，以示報復(fù)。在拉美，同時存在一些對南方電視臺的建立及運(yùn)作有異議的聲音。

其次是如何保障高質(zhì)量節(jié)目來源。無論是南方電視臺還是拉美的其他另類傳媒，在中長期內(nèi)面臨的最大問題就是缺少一個優(yōu)秀的拉美本土的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作中心。這也是南方電視臺建立后有多檔節(jié)目被取消的原因所在。

另外，如何保障運(yùn)轉(zhuǎn)資金來源也是南方電視臺面臨的一大困境。南方電視臺拒播任何具有商業(yè)性質(zhì)的廣告，同時要保持高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，對新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格要求，不斷播放新的節(jié)目內(nèi)容。盡管有委內(nèi)瑞拉政府的資助，它的運(yùn)轉(zhuǎn)仍面臨巨大的資金壓力。隨著近年來油價的不斷變動，委內(nèi)瑞拉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展急轉(zhuǎn)直下。而且自從委內(nèi)瑞拉前總統(tǒng)查韋斯去世之后，新政府對國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)困境無能為力，導(dǎo)致政府財政赤字不斷上升，經(jīng)濟(jì)處于崩潰的邊緣。

3 與半島電視臺的比較

當(dāng)南方電視臺創(chuàng)辦時，人們會將其余卡塔爾的半島電視臺作比較。例如，2005年6月28日BBC發(fā)文稱，“南方電視臺將半島電視臺同玻利瓦爾聯(lián)系到一起”。尤其是當(dāng)兩個電視網(wǎng)絡(luò)宣布簽署交換信息和技術(shù)協(xié)議時，這種比較就加劇了。

的確，兩家電視臺也有著相同的總體目標(biāo)，即促進(jìn)區(qū)域一體化，打擊西方新聞媒體的統(tǒng)治地位。而且中東和拉美兩個地區(qū)對美國的關(guān)注度升高也是追求這一目標(biāo)的催化劑，為頻道的存在奠定了堅實的基礎(chǔ)。更廣泛地說，委內(nèi)瑞拉和卡塔爾正在利用這些推廣國家形象，改變國家權(quán)力關(guān)系。事實上，自成立之時起，南方電視臺就在積極地建立了區(qū)域一體化的認(rèn)同，并支持拉美的人民運(yùn)動，同時也將查韋斯塑造為拉美的發(fā)言人。可以說，南方電視臺是提高委內(nèi)瑞拉影響力和地位的方式之一。

當(dāng)然，二者具有很多顯著性的差異。首先，盡管半島電視臺是由卡塔爾王室資助的，但半島電視臺在成立之初就秉持著“意見”與“異見”，對阿拉伯世界的領(lǐng)導(dǎo)人也多次提出不同意見，因此半島電視臺在阿拉伯世界是具有很高公信力的媒體，這一點是位于拉美的南方電視臺很難做到的。南方電視臺本就是有各國政府出資建立，而且查韋斯對電視臺也有較大影響，因此，許多拉丁美洲人已經(jīng)把這個網(wǎng)絡(luò)視為政府的宣傳渠道，傳播查韋斯對世界的看法。

此外，拉美和中東的媒體市場也是截然不同的。在20世紀(jì)90年代中期，阿拉伯世界由政府控制媒體，很少允許媒體對官方政策批評，并且對文化敏感話題的談?wù)撘矌缀醪荒苋萑獭Ｒ虼?，?dāng)半島電視臺在1996年開播時，能夠改變這一現(xiàn)狀，并提供一個可以聽到其他聲音的平臺。而在拉丁美洲，形勢則大不一樣。之前也提到過，拉美的傳媒環(huán)境是有家族企業(yè)主導(dǎo)的私有商業(yè)化經(jīng)營，例如，在委內(nèi)瑞拉，截至2005年，已有40多個私人電視臺和128個有線頻道正在運(yùn)作，其中只有兩個被視為公共頻道。這種高度發(fā)達(dá)的私人媒體競爭限制了南方電視臺的發(fā)展。

4 結(jié)語

南方電視臺是拉丁美洲國家在創(chuàng)建國際電視新聞頻道的首次嘗試。雖然在反抗國際傳媒霸權(quán)上起到了一定作用，但自創(chuàng)建以來，南方電視臺并未獲得向半島電視臺一樣的廣泛關(guān)注，其國際地位有待于進(jìn)一步提高。此外，拉丁美洲的多元而復(fù)雜的文化背景也為南方電視臺提供了新的挑戰(zhàn)，如何滿足不同文化背景的受眾是其面臨的主要問題?？傊?，無論南方電視臺未來的發(fā)展如何，它的創(chuàng)立是一詞有益的嘗試，更給拉丁美洲的媒體發(fā)展提供了一個新的范例。

參考文獻(xiàn)

[1]張建中. 拉美的聲音：從戰(zhàn)略傳播視角看南方電視臺的崛起[J]. 中國電視， 2013，（01）：78-82.

[2]李菡. 淺析拉美的另類傳媒——以南方電視臺為例[J]. 拉丁美洲研究， 2011，（03）：49-53+80.

[3]Sally Burch， Telesur and the new agenda for Latin American integration， Global Media and Communication， 2007， Vol3（2）：227-232

[4]布拉德福德·伯恩斯、朱莉·阿·查利普著， 王寧坤譯《簡明拉丁美洲史》，世界圖書出版公司，2009年版，P345。

[5]拉美電視臺欲抗衡歐美巨頭新聞壟斷：http：//news.xinhuanet.com/world/2011-07 /28/c_121733097.htm

作者簡介

劉大煒（1994-），男，漢族，山東省濰坊市，2016級國際新聞學(xué)碩士，國際新聞業(yè)務(wù)