縣官布局融媒體指南

馬宇彤

縣級融媒體中心的密集亮相，使媒體融合的“最后一公里”扎實落地，未來，作為新生事物的縣級融媒體中心還需要在實踐中不斷探索和完善，既要在硬件改造方面切忌貪大求全，又要避免在軟件提升方面裹足不前。

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一指示精神點明了縣級融媒體中心的奮斗目標和發(fā)展方向，那就是“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。可以說，形成基層輿論的傳播合力，構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)，是抓好縣級融媒體中心建設(shè)的出發(fā)點和落腳點。

作為國家輿論戰(zhàn)略的重要落子，縣級融媒體中心已在全國開花，各地建設(shè)提速，試點運作良好。在這一波浪潮中，北京一直“領(lǐng)跑”，16個區(qū)級融媒體中心均已建畢，可喜的是，今年以來，湖南、河南、陜西等省已陸續(xù)啟動縣級融媒體中心建設(shè)工作。就在此次全國宣傳思想工作會議召開前后，安徽碭山、江西上高、陜西藍田等縣的融媒體中心也相繼掛牌。

縣級融媒體中心的密集亮相，使媒體融合的“最后一公里”扎實落地，對于加快國家媒體體系的全盤激活進度功不可沒。據(jù)調(diào)查，縣級融媒體中心比較普遍的做法是將縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、客戶端、微信微博等所有縣域公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展，按照或仿照“中央廚房”模式運行，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。盡管成功案例不少，但作為新生事物的縣級融媒體中心依然存在許多難題，包括概念邊界如何厘清、迫切問題如何解決、用人機制如何突破等等，都需要在未來的實踐中逐步探索和完善。縣主要領(lǐng)導(dǎo)在布局融媒體時還要把握好兩個注意事項。

一是硬件改造切忌貪大求全。建設(shè)縣級融媒體中心的初衷是為了共享融合資源，共贏傳播效果，共占輿論陣地，各縣如果拋卻務(wù)實之心，不顧自身財力、物力、人力等多方面實際一哄而上，以“高大上”作為追求目標，不計成本地強調(diào)硬件必須到位，就難免走上中看不中用的彎路。

實際上，建設(shè)縣級融媒體中心最應(yīng)該采用的辦法就是一縣一策，哪條路徑經(jīng)濟快捷就選哪條，量身定制，量入為出，不比排場，不慕虛榮，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱的縣市更不妨采取“零存整取”之策，聯(lián)合起來，共同出資，共建平臺，以最大限度分散風險，降低成本，提高“融媒體中心”使用率，否則，舉全縣之力建設(shè)的融媒體中心，即使骨架宏偉，也會因經(jīng)絡(luò)未通、筋脈不暢而難達預(yù)期效果。

二是軟件提升切忌裹足不前?？h級融媒體中心建設(shè)與運營的首要任務(wù)是提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。目前，對于輿論陣地的爭奪正呈下沉趨勢，在占領(lǐng)陣地、領(lǐng)先技術(shù)、保障規(guī)模之后，如何留住人才，如何從“內(nèi)容為王”的媒體生存發(fā)展之魂上找到突破口，如何著力破解媒體運行體制機制改革之題，才是縣主要領(lǐng)導(dǎo)需要三思和立斷的重中之重。

面對縣級融媒體中心全新的用戶理念和整合技術(shù)，采編流程再造，出品既有互聯(lián)網(wǎng)思維又具現(xiàn)代傳播能力的新聞產(chǎn)品已是刻不容緩，一旦有深度、有力度、有溫度的原創(chuàng)作品成為稀缺之物，點擊率與關(guān)注度就無從談起，黏住讀者、沉淀用戶更是遙不可及。因此，只有打破用人身份限制，打通編外人才成長通道，才可能做到“硬件很硬、軟件不軟”，實現(xiàn)縣級融媒體中心真正良性的可持續(xù)發(fā)展。