“醉翁”之意不在魚

戴榮里

在首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)召開之際，我有幸參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié)，農(nóng)民將農(nóng)事活動上升到文化活動，不僅帶來了精神享受，還促進了城鄉(xiāng)互動，帶動了旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，大有裨益。

在云南邊疆農(nóng)村，稻田里養(yǎng)魚成為鄉(xiāng)村一大特色。在金秋時節(jié)，我參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié)，感受很深。

其一是農(nóng)民將農(nóng)事活動上升到文化活動，為農(nóng)民拓展精神享受空間提供了平臺。通過稻花魚節(jié)，芒崗村民與附近村寨的村民聚集在一起，載歌載舞，十分喜慶。舞臺就搭在山坡上，在一派豐收氣象中，農(nóng)民打起腰鼓，跳起秧歌舞，盡情享受著豐收的喜悅。恰好又喜逢首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，稻花魚節(jié)更是給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了更多的精神享受。我在現(xiàn)場看到，參加跳舞者洋溢著新時代農(nóng)民的喜慶之色。慶豐收的節(jié)日，讓農(nóng)民將對生活的熱愛表達得淋漓盡致。

稻花魚作為芒崗村農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的品牌，有著原生態(tài)的質(zhì)地。農(nóng)民在水稻初長的季節(jié)，將種魚放入稻田。隨著稻花飄香，水蟲滋長，這些稻花魚每日享受著最豐厚的食物。魚兒因為吃了稻花、小蟲而迅速成長。到了收獲的季節(jié)，稻花魚個大味美，在稻田里捕魚和在稻田邊賞魚都是件非常享受的事情，在餐桌上品味稻花魚則更是享受。一個簡單的農(nóng)事活動，成為凝聚農(nóng)民之心、提升農(nóng)民生活樂趣的平臺，這類節(jié)慶活動值得一辦。

其二，稻花魚節(jié)有助于促進城鄉(xiāng)互動，帶動旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售。首屆稻花魚節(jié)，不僅吸引了當(dāng)?shù)貛讉€村莊的農(nóng)民參加，也引來了城市游客的加入。在稻花魚節(jié)現(xiàn)場開展的捕魚比賽活動吸引了很多城鄉(xiāng)游客。這一原本屬于農(nóng)民自己的農(nóng)事活動因節(jié)日而活，其傳統(tǒng)性和趣味性激發(fā)了參與者的童趣，為鄉(xiāng)村旅游帶來了更多的發(fā)展空間；憑借稻花魚節(jié)的影響效應(yīng)，承辦稻花魚節(jié)的芒崗村民把現(xiàn)場當(dāng)做經(jīng)營的舞臺，將其他農(nóng)產(chǎn)品銷售給前來過節(jié)者，這無疑給農(nóng)民創(chuàng)收帶來了可喜的收入。一屆稻花魚節(jié)不僅展示了稻花魚的原生態(tài)之美，還拉動了旅游興盛，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售，可謂花開數(shù)朵。

其三，鄉(xiāng)村振興需要動態(tài)組織文化活動，促進傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造和持續(xù)營銷。這次稻花魚節(jié)的好處在于可以讓參與者切身感受稻花魚的魅力。這種動態(tài)化的文化活動，無疑為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品帶來了新的營銷模式。鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程，以文化活動促進農(nóng)民自身素質(zhì)的提升，吸引更多人參與，對拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義。在活動中展示農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，本身就是農(nóng)產(chǎn)品品牌宣揚的過程；通過外來游客的評判，可有效提升和完善農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，更是鞏固品牌應(yīng)遵循的基本原則；通過動態(tài)營銷方式，可確定品牌農(nóng)業(yè)的定位和規(guī)模種養(yǎng)殖的數(shù)量與時段，調(diào)整農(nóng)村整體發(fā)展規(guī)劃，從而讓鄉(xiāng)村振興獲取持續(xù)不斷的內(nèi)生動力。

瑞麗市勐秀鄉(xiāng)芒崗村的稻花魚節(jié)是一次很好的嘗試，這種嘗試將農(nóng)產(chǎn)品與百姓生活結(jié)合起來，將農(nóng)民豐收的慶典上升為促銷活動，將城市與農(nóng)村通過文化紐帶連接起來。以此為邏輯體系，可以舉辦百香果采摘節(jié)，甚至冬季采花節(jié)，讓傳統(tǒng)的農(nóng)事活動與時代對接，與城市溝通，與互聯(lián)網(wǎng)相連，與農(nóng)家樂同行。靠文化聚人氣，憑產(chǎn)品打品牌，以有趣味、過程參與和共享心情為依托，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品與文化掛鉤，靠文化提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)村文化品位、農(nóng)民整體素質(zhì)，只有這樣，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。