張召忠

當(dāng)年，美國未經(jīng)聯(lián)合國批準(zhǔn)，就對伊拉克發(fā)動了一場戰(zhàn)爭，在戰(zhàn)爭中伊拉克死亡數(shù)十萬人，國土淪喪，家破人亡，慘不忍睹。在這種情況下，我們天天都在看有關(guān)伊拉克的新聞，但是你看到過伊拉克人訴苦的新聞嗎？你看到過伊拉克人如何打擊美國人的新聞嗎？沒有人為他們說話，他們沒有話語權(quán)——因為話語權(quán)完全掌握在美國人的手里。美國主導(dǎo)著世界的話語權(quán)，他們每天都在進行激烈的輿論戰(zhàn)，顛倒是非，混淆黑白，以至于普通人很難分清真假。

看來，掌握話語權(quán)是信息時代極為重要的軟實力。信息時代，媒體的作用將會越來越大。它是凝聚力量的集結(jié)號，是瓦解敵軍的銳利武器。

中國的話語權(quán)在世界上非常非常微弱，對此我深有體會，你出國就會知道。一方面，我們的語言外國人聽不懂，這是個問題；另一方面，我們的對外宣傳方式，大都是正面宣傳、灌輸和程式性的，外國人不習(xí)慣這種教條式教育人訓(xùn)話的模式，這種模式也難以深入中國人的內(nèi)心。我做電視節(jié)目已有十幾年了，我對電視訪談有很多體會，其中最重要的就是千萬不要在電視上給觀眾訓(xùn)話，千萬不要認(rèn)為自己是救世主，別人都是阿斗，動輒說服教育別人，一定要心平氣和地平等探討問題，語言要通俗，說話要和氣，要循循善誘，就像是拉家常，這才是掌握話語權(quán)的要訣。不然你一說話，大家都跑了，你說這些話還有什么用？對于觀眾來講，聽專家解析與聽新聞發(fā)言人的談話是一樣的，好像每一個嘉賓都是國臺辦的官員，這樣端著架子講話就很難貼近百姓，難以與觀眾進行心靈互動，也很難讓人信服，這是我們在掌控話語權(quán)方面需要注意的。

另外，對于一些敏感話題，“沉默是金”真的是最好的態(tài)度嗎？我認(rèn)為這樣的觀點是極其錯誤的。日本和美國說中國軍費增長是“中國威脅論”，臺灣說“入聯(lián)公投”是為了尋找生存空間，美國說世界油價上漲是因為中國進口石油太多，類似這樣的敏感話題很多很多，因為西方媒體控制了全世界80%以上媒體的話語權(quán)，他們想說什么就說什么，至于是真是假他們可不管。如果我們再沒有自己的觀點，再不利用各種媒體進行申辯，再不通過專家學(xué)者之口動之以情、曉之以理，那就等于默認(rèn)！

在一些敏感問題上，外交部新聞發(fā)言人、國臺辦新聞發(fā)言人，以及國防部新聞發(fā)言人是代表國家和軍隊發(fā)言的權(quán)威性機構(gòu)，他們的發(fā)言代表著國家和軍隊的態(tài)度和立場。但是，僅僅到這一步是不行的，還需進一步的詳細(xì)解讀，否則普通大眾很難理解相關(guān)事件的來龍去脈、歷史背景和未來走向，這就需要權(quán)威的專家學(xué)者以訪談的形式來解讀。專家學(xué)者以個人身份來表述各自研究的領(lǐng)域，提出相應(yīng)的學(xué)術(shù)觀點，這對于維護國家形象、闡明相關(guān)道理、維護相應(yīng)權(quán)益是很有好處的。

話語權(quán)是信息時代最重要的權(quán)利，任何人都不能剝奪我們的話語權(quán)。隨著國家的富強，應(yīng)該下大力氣，投巨資擴充我們的電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體，要成千上萬億元的投資去干這件事情，要把我們的輿論陣地擴展到亞洲、非洲、拉丁美洲和歐洲，擴展到五湖四海，讓地球上所有人都能夠聽到中國人的聲音，那才是一個大國、一個強國、一個現(xiàn)代國家的影響力！一個國家的崛起，不僅僅是GDP的崛起，更重要的是軟實力，是文化，是輿論，是話語權(quán)，是影響力！我們不能再沉默，我們必須發(fā)言！

我跟媒體打了這么多年交道，接觸過各類媒體，也在國外工作和學(xué)習(xí)過，對媒體有一定的了解。我感覺，中國的聲音要想在世界上產(chǎn)生影響，最重要的是要有國際新聞專業(yè)人才。這些專業(yè)人才必須精通外國語言，熟悉國際傳媒運作特點和規(guī)律，要用外國人能夠接受的思維模式去進行宣傳，而不是用我們習(xí)慣的那種概念化、模糊式、很強邏輯性很抽象的語言去宣傳。

由于中西文化的不同，外國人對于我們那種高度抽象、邏輯化、概念化的語言風(fēng)格很難接受，因為他聽不懂，莫名其妙。比如，美國人宣揚未來航天的戰(zhàn)略目標(biāo)是這樣描述的：“到2020年，要把一個人送到月球上去！”如果是我們來描述這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)，可能會是這樣的：“中國一定要征服月球！”這樣模糊的概念性語言，因為沒有時間、地點和具體化的指標(biāo)，缺乏定性與定量的結(jié)合，不能說服人。同樣很重要的還有宣傳平臺，美國的CNN全球落地，多種語言覆蓋，24小時滾動播出，而且全都是新聞報道和新聞評論。美國之音廣播電臺更是使用數(shù)十種語言全球廣播，傳遞美國的主流聲音和觀點。我們的電視頻道很多，但海外落地的只有CCTV中文國際頻道，語言也過于單一。國內(nèi)的電視大都是娛樂性節(jié)目，新聞報道和新聞評論節(jié)目太少。

輿論宣傳是一個戰(zhàn)場、一個陣地，我們必須占領(lǐng)并充分利用這個陣地，就像在戰(zhàn)場上沖鋒陷陣和頑強作戰(zhàn)那樣去做好這方面的工作。當(dāng)前，國際的較量轉(zhuǎn)向綜合國力和意識形態(tài)方面，這些較量的最前沿就是媒體，如果在這些較量中總是躲躲閃閃，避其鋒芒，不能正面應(yīng)對，那將會嚴(yán)重?fù)p害我們的形象。保衛(wèi)國家安全和利益，新聞宣傳陣地也是一個重要的作戰(zhàn)方向。我們應(yīng)該像在戰(zhàn)場上作戰(zhàn)那樣，有明確的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)役指導(dǎo)，組織強有力的作戰(zhàn)梯隊和突擊隊，用最先進的武器裝備去組織沖鋒，打贏每一場戰(zhàn)斗，最終贏得戰(zhàn)爭的全面勝利。

（摘自“百度閱讀” 圖/陳明貴）