摘 要：旅游業(yè)對(duì)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，文化旅游資源豐富的蚌埠應(yīng)當(dāng)充分開發(fā)利用現(xiàn)有資源，加速旅游業(yè)發(fā)展。結(jié)合蚌埠旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的問題，運(yùn)用SWOT分析法簡(jiǎn)要分析了蚌埠旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出了要?jiǎng)?chuàng)新蚌埠旅游品牌建設(shè)、系統(tǒng)打造特色旅游格局、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)和注重生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；SWOT分析；蚌埠

一、引言

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常關(guān)鍵。蚌埠旅游資源豐富，但開發(fā)明顯不足，蚌埠應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)旅游業(yè)的投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)消費(fèi)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，推動(dòng)蚌埠經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展。

蚌埠旅游資源非常豐富，尤其是文化資源，對(duì)蚌埠推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展非常有利。蚌埠以盛產(chǎn)珍珠聞名，有美麗珠城之城，這是蚌埠這個(gè)城市的大品牌；蚌埠又被稱為“火車?yán)瓉淼某鞘小?，可見蚌埠交通十分便利，為旅游業(yè)的發(fā)展錦上添花；蚌埠處于淮河兩岸，劃分南北，是中國南北地理的分界線，這個(gè)地理位置極為特殊，乃蚌埠獨(dú)有；蚌埠歷史文化資源豐富，雙墩文化遺址、垓下古戰(zhàn)場(chǎng)、湯和墓等歷史人文景觀眾多，是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂；蚌埠的玻璃產(chǎn)業(yè)也是一大特色產(chǎn)業(yè)，可以形成品牌優(yōu)勢(shì)，成為蚌埠一大旅游景點(diǎn)；蚌埠的玉文化歷史悠久，具有文化內(nèi)涵，加上玉石加工業(yè)的發(fā)展，為蚌埠旅游文化發(fā)展增色。雖然蚌埠旅游資源豐富，但由于沒有形成品牌效應(yīng)，蚌埠的特色無法“走出去”，限制了蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展。

蚌埠由于沒有形成全國有影響力的旅游品牌，其旅游業(yè)的發(fā)展一直處于落后狀態(tài)，旅游資源也大多處于閑置，沒有得到充分開發(fā)。由于在景區(qū)的娛樂消費(fèi)、休閑體驗(yàn)等方面資源開放不足，一些景區(qū)只有簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)施，所以旅游景區(qū)大多以觀光為主，游客參與體驗(yàn)的活動(dòng)很少，旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)利益并不高。其次，蚌埠的文化旅游資源雖然豐富，但是卻沒有得到廣泛的宣傳，與旅游產(chǎn)業(yè)融合不足，文化資源得不到充分利用。蚌埠對(duì)旅游景點(diǎn)的規(guī)劃不足，沒有形成系統(tǒng)性的規(guī)劃，在旅游交通專線建設(shè)方面明顯不夠，花鼓燈嘉年華、龍子湖風(fēng)景區(qū)、大明文化園、湯和墓、涂山、張公山公園、湖上升明月等景點(diǎn)觀覽沒有專門的一體化旅游線，給游客的體驗(yàn)不足。最后，蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展資金短缺，造成投入建設(shè)困難，旅游項(xiàng)目擱置，發(fā)展停滯不前。本文結(jié)合蚌埠旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的問題，運(yùn)用SWOT分析法簡(jiǎn)要分析了蚌埠旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出了要?jiǎng)?chuàng)新蚌埠旅游品牌建設(shè)、系統(tǒng)打造特色旅游格局、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)和注重生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議，具有較強(qiáng)的理論價(jià)值。

二、蚌埠市旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

“珠城”蚌埠在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，有獨(dú)具特色的城市“名片”。首先就是蚌埠“珍珠城”的美譽(yù)，可以據(jù)此塑造珍珠系列城市形象，讓“珠城蚌埠”給人留下深刻印象。蚌埠作為火車?yán)瓉淼某鞘校浞奖愕慕煌l件給旅游業(yè)的發(fā)展帶來的巨大便利。其次，作為南北分界線的蚌埠，有豐富的淮河資源，旅游業(yè)一旦發(fā)展起來，影響可能波及全國。蚌埠豐富的文化資源，也給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了極大的利好。目前，旅游部門已開始重視旅游項(xiàng)目的實(shí)施，積極打造智慧旅游城市，加上政府的大力支持，相關(guān)政策已陸續(xù)出臺(tái)，這將進(jìn)一步推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.劣勢(shì)

十二五期間，蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，到2015年底，蚌埠市旅游收入達(dá)到162.56億元?？梢姲霾郝糜螛I(yè)未來發(fā)展前景可期，但蚌埠旅游產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，還存在一些問題，給其發(fā)展帶來了困難。蚌埠旅游資源雖然豐富，但非常分散，難以集中開發(fā)，有些景區(qū)的規(guī)劃并不合理，娛樂、休閑等基礎(chǔ)設(shè)施不完善；自然景觀特色不足，缺乏特色景區(qū)，與其他著名景點(diǎn)相比競(jìng)爭(zhēng)力不足，再加上政府投資不足，資源利用不到位；交通資源利用不充分，沒有形成旅游交通一體化；旅游專項(xiàng)資金投入不足等。

3.機(jī)遇

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，尤其是對(duì)旅游資源豐富的地區(qū)，擁有豐富旅游資源的蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)“智慧旅游城市”建設(shè)，給旅游的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。隨著生態(tài)文明建設(shè)的加強(qiáng)，綠色發(fā)展的理念深入人心，旅游業(yè)的發(fā)展秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，具有較強(qiáng)的生命力。近些年來，中部崛起、皖北崛起、淮河經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等戰(zhàn)略的提出，給蚌埠市加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)蚌埠經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有積極意義?！奥糜?扶貧”模式是新的脫貧模式，有利于貧困地區(qū)脫貧致富，蚌埠發(fā)展旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)貧困戶全面脫貧意義重大。

4.威脅

雖然旅游產(chǎn)業(yè)在蚌埠發(fā)展存在機(jī)遇，但同時(shí)也面臨威脅。旅游業(yè)的發(fā)展受到其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“擠壓”作用，蚌埠本身工業(yè)的發(fā)展就比第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好，如果繼續(xù)保持這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，可能不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蚌埠旅游資源豐富，但是也容易受到周邊地區(qū)旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)威脅。例如，鳳陽、淮南、淮北等地的旅游資源都易對(duì)蚌埠旅游發(fā)展造成壓力。蚌埠獨(dú)具特色的文化旅游資源給蚌埠旅游的發(fā)展帶來優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也容易與其他地區(qū)的文化資源重復(fù)，創(chuàng)新度不夠，難以形成鮮明的特色。最后，城市整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也制約旅游業(yè)的發(fā)展，蚌埠經(jīng)濟(jì)增速并不高，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定影響。

三、蚌埠市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)宣傳，創(chuàng)新旅游品牌建設(shè)

蚌埠當(dāng)前的旅游品牌宣傳不足，必須要把蚌埠特色打出去。應(yīng)當(dāng)針對(duì)蚌埠文化旅游資源做出自己的特色，避免與周邊城市旅游項(xiàng)目重復(fù)，形成蚌埠獨(dú)有的旅游資源品牌。例如蚌埠的“花鼓燈文化”、“淮河文化”等，讓游客記住這些名詞，有印象深刻的旅游體驗(yàn)，一想到蚌埠就會(huì)形成對(duì)蚌埠特色的認(rèn)知。除此以外，還要加強(qiáng)與各大旅行社的聯(lián)系，大力宣傳蚌埠的各個(gè)旅游景點(diǎn)。

2.系統(tǒng)布局，形成特色旅游格局

蚌埠的旅游發(fā)展缺乏總體規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)集中專業(yè)研究人員，制定總體規(guī)劃，對(duì)蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展做出系統(tǒng)設(shè)計(jì)。整合蚌埠的旅游資源，打造旅游專線，將旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一體化模式，給游客打造全方位的旅行體驗(yàn)。同時(shí)也要對(duì)公共交通布局進(jìn)行合理規(guī)劃，為旅游景點(diǎn)的系統(tǒng)布局提供支持?？梢詫⒒ü臒艏文耆A、龍子湖風(fēng)景區(qū)、大明文化園、湯和墓、涂山、張公山公園、湖上升明月等景區(qū)串聯(lián)，形成一道道旅游專線，吸引游客。

3.加大投資，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

資金對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，蚌埠旅游的發(fā)展缺乏資金支持，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大投資渠道，從政府、企業(yè)和社會(huì)進(jìn)行多方融資，加強(qiáng)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展。人才培養(yǎng)方面，蚌埠應(yīng)該提高人才的專業(yè)素質(zhì)，包括加大對(duì)旅游管理人員、研究人員等的培養(yǎng)。例如，可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝５暮献?，一方面?duì)現(xiàn)有專業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)；另一方面，可以從高校引進(jìn)專業(yè)人才，促進(jìn)旅游業(yè)朝更專業(yè)的方向發(fā)展。

4.注重生態(tài)，堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)的發(fā)展要考慮生態(tài)效益，不能只顧發(fā)展經(jīng)濟(jì)，丟了生態(tài)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)樹立綠色發(fā)展理念，合理開發(fā)利用旅游資源，打造“綠色旅游城市”。要提高人們的綠色環(huán)保意識(shí)，絕不能存在對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞的旅游項(xiàng)目，讓可持續(xù)發(fā)展的理念扎根人們心中。另外，還要注重政府的引導(dǎo)作用，在監(jiān)督和立法方面要嚴(yán)格，對(duì)不符合綠色可持續(xù)發(fā)展的旅游項(xiàng)目進(jìn)行否決，確保蚌埠旅游的發(fā)展是綠色有效率的。

四、結(jié)語

城市品牌形象始終是城市旅游推廣中的重要一環(huán)。蚌埠具有特色的旅游文化資源，如果能讓這特色“走出去”，形成品牌效用，將大大促進(jìn)蚌埠旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有利于傳播“蚌埠文化”。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)較大，促進(jìn)蚌埠旅游業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速蚌埠經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要做好對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為加快蚌埠經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。

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作者簡(jiǎn)介：丁曉云（1995- ），女，安徽合肥人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)在讀