從法制角度談網(wǎng)絡(luò)劇生存現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型路徑

吳燕

（中國礦業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇徐州 221116）

1 我國網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

在巨大的網(wǎng)民規(guī)模利好和社會各界呼喚培育發(fā)展新動能的推動下，互聯(lián)網(wǎng)正在引領(lǐng)著社會生產(chǎn)力實現(xiàn)不斷突破和飛躍，日益成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎。“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，新生代網(wǎng)絡(luò)影視劇也由此找到了生長空間，在各類移動平臺上成為內(nèi)容競爭的焦點，而網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展離不開其自身的獨創(chuàng)性，因此，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于獨創(chuàng)性的知識成果保護(hù)具有不可或缺的作用。

目前我國網(wǎng)絡(luò)劇知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下態(tài)勢：

1.1 相關(guān)法律制度尚不完善

目前，中國影視劇作品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度明顯還不夠完善。只對電視媒體進(jìn)行最大限度的版權(quán)保護(hù)，而沒有重視新媒體時代網(wǎng)絡(luò)知識版權(quán)的保護(hù)和立法，無法有效地保障影視劇產(chǎn)業(yè)的良好健康發(fā)展，保證影視劇工作者的創(chuàng)新能力充分發(fā)揮。

1.2 侵權(quán)糾紛廣泛存在

侵權(quán)糾紛廣泛存在以網(wǎng)絡(luò)為平臺的影視劇作品部分沒有經(jīng)過影片發(fā)行商的授權(quán)，其在極短時間內(nèi)就將影視作品散布到整個互聯(lián)網(wǎng)中，通過提供下載鏈接或者是在線播放的方式來將一些并沒有授權(quán)的視頻提供給用戶進(jìn)行觀賞，提高其網(wǎng)站的瀏覽量，從而帶來更多的廣告收益。這以搜狐視頻自制劇《匆匆那年：好久不見》為例，其未經(jīng)授權(quán)擅自使用作家“九夜茴”原作中的人物角色名稱進(jìn)行創(chuàng)作，其行為已構(gòu)成侵權(quán)。

1.3 業(yè)界逐漸提高對影視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識

在著作權(quán)人與侵權(quán)人單打獨斗的基礎(chǔ)上，我們越來越多地看到多方主體聯(lián)合行動，合作保護(hù)影視作品的知識產(chǎn)權(quán)。最常見的是聯(lián)盟化和平臺化的保護(hù)方式。2014年，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國版權(quán)保護(hù)協(xié)會、北京版權(quán)保護(hù)中心與編劇協(xié)會、導(dǎo)演協(xié)會、制片人協(xié)會密切合作，共同發(fā)起推出的“CC2014中國影視版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新機(jī)制”就是聯(lián)盟化的保護(hù)方式。而同年，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所影視版權(quán)交易中心為2014中國國際微電影大典所有參賽者提供著作權(quán)登記、備案、托管和交易服務(wù)，通過中心平臺化的保護(hù)方式集中保護(hù)了微電影及劇本創(chuàng)作者、著作權(quán)所有者、著作權(quán)運營者等參與各方的合法權(quán)益。

2 我國網(wǎng)絡(luò)劇知識版權(quán)主要侵權(quán)表現(xiàn)

2.1 網(wǎng)絡(luò)劇未經(jīng)原作者授權(quán)而擅自改編

對于微網(wǎng)絡(luò)劇等依賴于文學(xué)劇本的內(nèi)容而言，還存在著未取得原創(chuàng)劇本而改編原作的著作權(quán)問題，一些微網(wǎng)絡(luò)劇就曾因為涉及文學(xué)劇本的著作權(quán)問題而被下架，侵權(quán)這一存在于移動電臺行業(yè)發(fā)展初期最薄弱的軟肋顯露無疑版權(quán)問題與微網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展密切相關(guān)。在我國，目前版權(quán)保護(hù)主要仍在報紙、圖書等傳統(tǒng)領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)仍然不足，相關(guān)法律、法規(guī)、政策、條例未能充分建立并切實執(zhí)行。與歐美國家相比，我國移動互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品領(lǐng)域自身的版權(quán)意識不強(qiáng)，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。

2.2 視頻網(wǎng)站偷錄、盜播現(xiàn)象廣泛存在

目前在移動電臺或網(wǎng)站上，依然存在不少微網(wǎng)絡(luò)劇遭遇盜播、盜鏈等侵犯版權(quán)的問題。2014年底，酷聽聽書狀告喜馬拉雅FM在未經(jīng)授權(quán)的情況下，非法向公眾提供在線播放其制作的微網(wǎng)絡(luò)劇《江山如畫》。經(jīng)過多次反復(fù)取證，2016年2月，法院終審判決喜馬拉雅敗訴并承擔(dān)高昂的經(jīng)濟(jì)賠償。盡管有維權(quán)成功的案例，但由于知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)程序復(fù)雜、過程漫長，大多數(shù)的侵權(quán)行為仍然沒有得到有效的遏制。

3 我國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施及轉(zhuǎn)型方向

3.1 宏觀保護(hù)框架

鑒于互聯(lián)網(wǎng)影視公司比傳統(tǒng)影視公司劇本來源更多樣、傳播方式更豐富、衍生產(chǎn)業(yè)鏈更健全等特點，宏觀的保護(hù)框架總體上可通過三個層面來實現(xiàn)：國家層面需盡快完善相關(guān)法規(guī)，影業(yè)公司則需構(gòu)建必要的內(nèi)部管理制度，并通過合同控制風(fēng)險；觀眾群體則需增強(qiáng)付費意識，自覺保護(hù)版權(quán)。

3.1.1 完善網(wǎng)絡(luò)劇制作及播放等方面有關(guān)法規(guī)

不論是已有一二百年歷史的影視傳媒，還是已乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車的新興影視媒體，都是以知識產(chǎn)權(quán)作為核心競爭力的產(chǎn)業(yè)，其中的每一個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權(quán)的固化與保護(hù)，因此法律規(guī)定的傳統(tǒng)保護(hù)措施依舊舉足輕重。完善相關(guān)法律法規(guī)對注重創(chuàng)新創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)劇尤為重要。對于有效解決網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)亂象，需要從“堵”和“疏”兩個方面著手：“從‘堵’的方面看，需要構(gòu)建明晰高效的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序，提高法定損害賠償數(shù)額，對故意和反復(fù)侵權(quán)的主體要求懲罰性賠償，提高網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的成本；從‘疏’來講，應(yīng)構(gòu)建符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的網(wǎng)絡(luò)作品交易規(guī)則和平臺，健全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字作品集體管理機(jī)制，顯著降低數(shù)字化作品的交易成本?！?/p>

3.1.2 構(gòu)建必要內(nèi)部管理制度，并廣泛利用合同控制風(fēng)險

首先，內(nèi)部存在完善管理制度的公司才能對其最終的產(chǎn)品或作品進(jìn)行完整的保護(hù)。內(nèi)部制度可以歸納為五大方面。第一，作品著作權(quán)管理，作品既包括人物小傳、故事梗概、分集大綱，也包括電視劇、電影成品，不僅指最終產(chǎn)品，還包括中間環(huán)節(jié)。在法院判決中，人物小傳、故事梗概和分集大綱占據(jù)一定的分量，所以也需要管理好、保存好這些內(nèi)容，甚至需要進(jìn)行著作權(quán)登記。第二，創(chuàng)作人員管理規(guī)定，其中需要注意明確權(quán)利歸屬、聘用、離職、競業(yè)禁止和保密承諾。第三，網(wǎng)絡(luò)安全管理規(guī)定。公司電腦必須采取保密措施（注意：設(shè)置密碼和訪問權(quán)限）。第四，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)識別。對于任何可能的侵權(quán)行為，公司的法律部門應(yīng)識別其屬于合理使用還是構(gòu)成侵權(quán)。第五，創(chuàng)作資料管理，包括創(chuàng)作資料收集、接收和使用流程，公司需要制定規(guī)章制度對其進(jìn)行管理。

其次，在知識產(chǎn)權(quán)作為影視行業(yè)核心競爭力的前提下，考慮到互聯(lián)網(wǎng)影視公司有可能為避免購買版權(quán)所涉風(fēng)險而拍攝更多的自制劇的情況，無論是何種線上影視模式，其背后的各個環(huán)節(jié)都離不開線下知識產(chǎn)權(quán)的固化和全面保護(hù)。主要分為以下五個環(huán)節(jié)：其一，劇本開發(fā)環(huán)節(jié)。劇本開發(fā)分為創(chuàng)作新作品和對已有作品改編兩種情況。創(chuàng)作新作品分為創(chuàng)意與劇本創(chuàng)作。創(chuàng)意是構(gòu)思階段，此時要和所有主體簽訂一個非常重要的協(xié)議保密協(xié)議，其內(nèi)容涉及到項目資料的管理、移交和披露。其他合同包括編劇聘用合同、作品使用意向協(xié)議、作品許可使用合同、委托創(chuàng)作合同和委托改編合同等；其二，拍攝制作環(huán)節(jié)的著作權(quán)歸屬問題，應(yīng)以協(xié)議形式固定，明確著作權(quán)歸屬、署名權(quán)、使用方式、范圍、收益分配、引入投資人以及權(quán)益的調(diào)整方式。其三，影視素材的許可使用。電影屬于復(fù)合產(chǎn)品，在拍攝電影的過程中會使用到其他人的美術(shù)作品、音樂、曲藝等等，注意簽訂許可合同；其四，發(fā)行傳播環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)，合同應(yīng)明確授權(quán)性質(zhì)，地域范圍，發(fā)行渠道，維權(quán)方式等；其五，衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)。涉及文學(xué)作品改編許可合同、游戲改編許可合同、游戲開發(fā)合同、網(wǎng)絡(luò)劇改編許可合同和商標(biāo)許可使用合同等。例如熱播劇中的服飾、化妝品受到熱捧，其中不僅涉及著作權(quán)保護(hù)問題，還可能涉及商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題。

3.1.3 加強(qiáng)法制宣傳，增強(qiáng)觀眾群體版權(quán)意識

用戶付費意愿不強(qiáng)也是困擾市場已久的重要因素。只有提高公眾的防盜版意識，塑造公民版權(quán)維護(hù)意識，共同抵制盜版侵權(quán)行為，才能形成良性的行業(yè)循環(huán)，生成開放自由的創(chuàng)作環(huán)境。在市場化的環(huán)境氛圍中有效激發(fā)全社會的版權(quán)保護(hù)觀念，促進(jìn)作品的創(chuàng)作創(chuàng)新。

3.2 我國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型方向

（1）發(fā)展多元網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)劇伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生。近年來，其經(jīng)歷了最初野蠻式發(fā)展后，如今已日漸規(guī)范，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇給制作方、廣告商、播出平臺等帶來了實實在在的收益，應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開發(fā)。2015年，愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開發(fā)進(jìn)行了嘗試，并取得可觀的效益。比如《廢柴兄弟2》開發(fā)了同名手游、主角同款衣服、飾品等衍生品，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的長線運營。

（2）以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以自有版權(quán)拍攝自制劇。隨著正版影視劇的版權(quán)價格越來越高，視頻網(wǎng)站采購正版影視劇的版權(quán)壓力越來越大，再加上視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，促使視頻網(wǎng)站再次將網(wǎng)絡(luò)劇作為差異化競爭的重要策略，影視公司可以在自制網(wǎng)絡(luò)劇的制作、宣傳、運營上進(jìn)行傾斜和重點打造。

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