具備出色的選題能力，既是記者的一項(xiàng)基本功，也是傳媒行業(yè)一個(gè)歷久彌新的話題。一個(gè)精彩的選題，更容易被媒體領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)通過，允許記者進(jìn)行采訪報(bào)道，從而使得選題有機(jī)會(huì)在媒體上“亮相”，呈現(xiàn)在受眾面前，同時(shí)，該選題也更有可能在浩如煙海的新聞報(bào)道中脫穎而出，贏得受眾的關(guān)注。對(duì)于剛剛從事媒體行業(yè)的“新兵”或者基層媒體新聞工作者、通訊員等群體而言，尋找適當(dāng)?shù)倪x題往往是他們首先面臨的一大障礙。對(duì)于資深記者而言，選題的重要性同樣不能低估，因?yàn)樵谕懈?jìng)爭(zhēng)中，“低端拼寫作，中端拼采訪，高端拼選題”。①

本文基于新聞價(jià)值的要素，從時(shí)間、事件和人物這三個(gè)角度，介紹尋找新聞選題的一種方法——借勢(shì)法。

一、“借時(shí)”

在構(gòu)成新聞價(jià)值的幾要素中，排在首位的是時(shí)效性（又稱時(shí)新性）。這個(gè)“新”，除了內(nèi)容上的新穎之外，也包括時(shí)間上的新鮮。因此，時(shí)間是新聞媒體特別關(guān)注的一個(gè)方面。正因?yàn)槿绱?，各種節(jié)日、假日以及特殊時(shí)間點(diǎn)也就成為我們尋找新聞選題的一個(gè)切入點(diǎn)。

比如，5月20日原本只是一個(gè)平常的日子，由于它的諧音“我愛你”，“520”就成為年輕人特別重視的一個(gè)特殊日子。每年的這一天，情侶們的表白、“秀恩愛”等活動(dòng)往往成為眾多媒體報(bào)道的重點(diǎn)：男生擺蠟燭表白 女生還未到就被學(xué)?？撮T阿姨澆滅；大學(xué)生“520”擺鮮花燭光告白遭“絕情”保安一鍋端；“520”表白日成都共有1512對(duì)新人登記，等等。

又如每年的11月11日，同樣也是一個(gè)平淡無奇的日子。經(jīng)過媒介的傳播，這一天逐漸在年輕人中演變成了光棍節(jié)。精明的商家將這一天變成了購(gòu)物節(jié)。每年，圍繞光棍節(jié)和購(gòu)物節(jié)，媒體都會(huì)有大量報(bào)道：大學(xué)生“光棍節(jié)”流行“微表白”（《中國(guó)青年報(bào)》2011年11月17日）；“光棍節(jié)”：以消費(fèi)減壓的“偽節(jié)日”（ 新華每日電訊，2012年11月11日）；光棍節(jié)，熱鬧與喧囂的背后（《河南日?qǐng)?bào)》2013年11月11日）；給光棍節(jié)網(wǎng)上購(gòu)物提個(gè)醒（《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2014年11月5日）；從光棍節(jié)到全球最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡（《人民日?qǐng)?bào)》海外版，2015年11月12日）……

翻開日歷可見，一年當(dāng)中，各種節(jié)日、假日、紀(jì)念日名目繁多，其中大多數(shù)都可以作為我們選擇新聞?lì)}目的依據(jù)。借助于“時(shí)間”，能夠極大地豐富和擴(kuò)大我們的選題范圍，并且使得我們的報(bào)道能夠在眾多報(bào)道中“沖出重圍”，吸引更多受眾關(guān)注。

二、“借事”

熱點(diǎn)事件，是我們尋找新聞選題的另一個(gè)重要途徑。一個(gè)事件，能夠成為熱點(diǎn)，自然有它的理由。在這種情況下，即使該事件的發(fā)生地點(diǎn)距離媒體所在區(qū)域遙遠(yuǎn)，也不妨礙我們?cè)诋?dāng)?shù)貙ふ翌愃剖录?，進(jìn)而抓住受眾眼球。

2015年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，有外地游客在青島一家燒烤店用餐，結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)一只蝦居然賣價(jià)38元?！疤靸r(jià)大蝦”一經(jīng)報(bào)道，立即成為轟動(dòng)一時(shí)的熱點(diǎn)事件。隨后，許多媒體合情合理地“蹭熱點(diǎn)”，對(duì)當(dāng)?shù)仡愃魄闆r跟進(jìn)報(bào)道。短短的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)一批“天價(jià)”事件被媒體曝光，如：《廣州日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查了當(dāng)?shù)氐暮ｕr市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)“廣東天價(jià)蝦貴過青島大蝦：最貴上百元一公斤”；中國(guó)網(wǎng)報(bào)道了三亞出現(xiàn)“天價(jià)扇貝”；《現(xiàn)代快報(bào)》披露江蘇無錫一家酒店出現(xiàn)“天價(jià)話梅”。

2016年，山東臨沂考生徐玉玉被南京郵電大學(xué)錄取。她在接到騙子的電話后，近萬元學(xué)費(fèi)被騙走，含恨離世。此事經(jīng)媒體報(bào)道后，電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪案件引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。山東省臨沭縣的大學(xué)二年級(jí)學(xué)生宋振寧遭遇電信詐騙，不幸離世，也借助于“徐玉玉”事件的熱度，被媒體報(bào)道并再次激起社會(huì)強(qiáng)烈反響。當(dāng)年發(fā)生的多起電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪案件震驚全國(guó)，成為2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全大事件。

接近性是新聞價(jià)值的又一核心要素。媒體報(bào)道的內(nèi)容，與受眾在地域或心理上接近，顯然更能打動(dòng)受眾。在借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行選題時(shí)，需要注意的是，要對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行接近性處理。所謂接近，除了地理位置上的接近之外，還包括心理上的接近。在選題的時(shí)候，尤其要重視后者。

三、“借人”

在判斷一條新聞是否具有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)中，“顯著性” 是其中一項(xiàng)重要指標(biāo)?！帮@著性”在西方新聞學(xué)中，被直接稱為“celebrities”，這表明名人是新聞關(guān)注的重點(diǎn)。

2015年10月5日，屠呦呦獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，她由此成為第一位獲得諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的本土中國(guó)科學(xué)家，實(shí)現(xiàn)了本土中國(guó)科學(xué)家在諾貝爾獎(jiǎng)自然科學(xué)領(lǐng)域零的突破。②國(guó)內(nèi)媒體紛紛對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，屠呦呦一舉成名。

一些網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)非常迅速，它們將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向屠呦呦曾經(jīng)居住過的地方、就讀的母校。比如，市民帶孩子到屠呦呦故居拍照留念：希望沾沾喜氣（中國(guó)新聞網(wǎng)，2015年10月6日）；探訪屠呦呦高中母校：與學(xué)校有聯(lián)系 一直很低調(diào)（中國(guó)新聞網(wǎng)，2015年10月6日）；屠呦呦舊居被改造成高檔商品房標(biāo)價(jià)1.5億元（澎湃新聞，2015年10月7日）。

屠呦呦的舊居、母校，在她獲得諾貝爾獎(jiǎng)之前，并沒有進(jìn)入公眾的視野。屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)之后，立馬成為名震全國(guó)的明星科學(xué)家，一舉一動(dòng)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，盡管沒有直接采訪屠呦呦本人，但是，舊居、學(xué)校由于和名人有關(guān)，也就容易受到大家的關(guān)注。

在中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“屠呦呦”為題名進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，在2002年、2010年，分別只有1篇報(bào)道；2011年有40篇報(bào)道。查看報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，2011年，屠呦呦獲生物醫(yī)學(xué)大獎(jiǎng)“拉斯克獎(jiǎng)”，當(dāng)年40篇報(bào)道的時(shí)間點(diǎn)都在她獲獎(jiǎng)之后。2015年，報(bào)道數(shù)量猛增到165篇，絕大多數(shù)報(bào)道的時(shí)間也是在她獲得諾貝爾獎(jiǎng)之后。

還有一個(gè)案例是某藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生葛宇路。他找到地圖上的空白路段，貼上自己的名字“葛宇路”作為路牌。隨后，北京一條無名的道路竟以“葛宇路”被高德地圖等地圖收錄。2017年，一篇《如何在北京擁有一條以自己命名的路》的網(wǎng)絡(luò)文章，讓葛宇路的行為藝術(shù)和這條道路闖入公眾視野。籍籍無名的葛宇路變身網(wǎng)絡(luò)上的“名人”。圍繞葛宇路及其做法，部分中央級(jí)和省級(jí)媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道：“葛宇路”當(dāng)然可以是藝術(shù)（《中國(guó)文化報(bào)》2017年7月14日）；城市治理中還有多少“葛宇路”？（《北京日?qǐng)?bào)》2017年7月26日）；一場(chǎng)不該發(fā)生的地名風(fēng)波（《中國(guó)社會(huì)報(bào)》2017年8月1日）；“葛宇路”的延伸話題（《遼寧日?qǐng)?bào)》2017年8月8日）。

這兩個(gè)案例，印證了新聞教科書中的公式：名人+平常事=新聞；普通人+平常事≠新聞；普通人+不平常事=新聞，名人+不平常事=大新聞。

名人是一個(gè)相對(duì)的概念。普通人一旦成名，他（她）的身上就具有了對(duì)公眾的天然吸引力，再普通的事件，與名人相關(guān)，都具備一定的新聞價(jià)值，“借人”由此成為記者選題的重要方法。

簡(jiǎn)而言之，借勢(shì)法是尋找新聞選題的一個(gè)好方法。在借助時(shí)間、事件和人物來找新聞選題方面，行業(yè)中有過許多成功的經(jīng)驗(yàn)，這也是我們今后在選題的時(shí)候應(yīng)該繼續(xù)高度關(guān)注的方向。合理利用這三個(gè)角度，能夠有效拓展我們的選題視野，提高新聞報(bào)題的通過率，增加新聞作品的“能見度”，最終有利于擴(kuò)大作品乃至媒體的影響力。

注釋：

①吳晨光.瞧，好選題在這里！[DB/OL].http：//www.southcn.com/nfdaily/media/cmyj/06/05/content/2009-01/23/content_4864634.htm

②劉仲華、商璐.屠呦呦獲2015年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-10-06（1）.

【本文系國(guó)家留學(xué)基金委青年骨干教師出國(guó)研修項(xiàng)目（CSC201700850007）；四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“彝族文化研究中心”項(xiàng)目（YZWH1612）；四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“四川網(wǎng)絡(luò)文化研究中心”項(xiàng)目（WLWH16-25）】

作者簡(jiǎn)介：鄧備，博士、西南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師

編輯：王洪越