媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展研究

■鄒紫英／ 湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院

一、我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)劇以新媒體平臺作為它迅速發(fā)展的媒介，并以其短小精美、靈活的表現(xiàn)形式受到大眾的追捧。2000年的時(shí)候，我國的第一部網(wǎng)絡(luò)劇在五名大學(xué)生的手中成形了，至此網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展便“一發(fā)不可收拾”。2014年的時(shí)候《萬萬沒想到》等融合了喜劇、教育及社會意義網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)，將我國的網(wǎng)劇發(fā)展推向了一個(gè)繁榮的階段，在此期間也使得中國的傳統(tǒng)影視劇受到了不同程度的挫折。2015年，更多的商家及媒介看到了這一商機(jī)，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等為主的各大視頻網(wǎng)站也在不斷引進(jìn)不同題材的網(wǎng)絡(luò)劇，比如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等，各大網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出萬紫千紅一片繁榮景象。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展優(yōu)勢

（一）傳播和更新速度快

網(wǎng)絡(luò)劇是以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為載體的，而當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢瞬息萬變，更新?lián)Q代速度也特別快。從一開始的2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)變到3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)過沒五年的時(shí)間又一下子跳躍到了4G時(shí)代，可見網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度與更新?lián)Q代有多快。直到2018年又開始推出了5G，可能用不了多久，我們將會進(jìn)入5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。傳播媒介的傳輸速度如此之快，也直接推動了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)劇一般來說集數(shù)比較少，每集的播放時(shí)間也比較短，經(jīng)常是圍繞一個(gè)小故事展開，或者每一集就是一個(gè)故事點(diǎn)。隨著WiFi的全面覆蓋以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和電子科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使網(wǎng)絡(luò)劇的接收存在隨意性和傳播更新速度快的特點(diǎn)。

（二）受眾群體具有針對性

傳統(tǒng)的影視劇作大多都是在電視上播放，固定的時(shí)間固定的電臺只能播放這一個(gè)劇集。它的主要觀看者是不分年齡段的，不管老少男女，大家坐在一起看的話就只能觀看這一個(gè)劇集。而網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)，雖然說沒有那么深那么廣的受眾面，但是卻是制作者在進(jìn)行了市場分析之后，針對某一個(gè)群體制作出的特定的，投其所好的網(wǎng)絡(luò)劇。觀看者可以按照自身的喜好和需求有選擇的有方向性地去觀看自己喜歡的影視。比如在看《盜墓筆記》的時(shí)候，一般選擇看該劇的都是比較喜歡懸疑類或者驚悚類的群眾，而有的劇集也分年齡段，適合不同的觀眾去選擇。

（三）受時(shí)間和空間限制小，可以隨時(shí)觀看

傳統(tǒng)的影視媒體都具有不可移動性或者時(shí)間限制。比如通過電視觀看影視劇的時(shí)候，觀者只能在同一個(gè)頻道觀看一個(gè)相同的劇集，不能相互選擇自己喜歡的節(jié)目。而且觀看的過程中也不能隨意地選擇前一集或者后一集更別說快進(jìn)或者重播了，都需要等到各大廣播電視局有需要或者下達(dá)通知的時(shí)候才能再次觀看。

而網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)明顯受時(shí)間和地域限制的地方就少了。在公交車上、吃飯的時(shí)候、出去玩的時(shí)候都可以隨時(shí)觀看自己想看的節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中存在的問題

網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本低，畫面及內(nèi)容質(zhì)量較差。一部完整的網(wǎng)絡(luò)劇可能由于劇集簡短，它的制作周期也相對來說比較短。因此在制作成本和完成質(zhì)量上也就與傳統(tǒng)的影視劇有一定的差距。很多網(wǎng)絡(luò)劇在劇本創(chuàng)作和拍攝過程中往往隨時(shí)性和隨意性比較大，沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，時(shí)常以惡搞或者搞笑的敘事形式出現(xiàn)，內(nèi)容上沒有一定的連貫性和寫實(shí)性，也缺乏社會正能量的體現(xiàn)。為吸引大眾的注意力，很多網(wǎng)絡(luò)劇也不惜以反面教材來拍攝劇集，增加觀眾的點(diǎn)擊率和槽點(diǎn)，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展參差不齊。

四、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展策略

（一）拓寬營銷渠道，加大網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳投入

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展不像傳統(tǒng)影視劇會有大量的人氣明星做宣傳，也沒有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告幫其宣傳。因此，要使網(wǎng)絡(luò)劇有更多的關(guān)注度就需要加大網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳投入，比如植入廣告，開發(fā)布會，或者張貼廣告橫幅。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，提高競爭力

不論是傳統(tǒng)的影視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇，優(yōu)秀的題材和精良的制作才能使其贏得一個(gè)良好的口碑，才能積累更多的視頻用戶。網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展初期可能由于經(jīng)費(fèi)成本的投入不足，制作出來的效果也沒那么優(yōu)質(zhì)，但是在發(fā)展的后期及發(fā)展的鼎盛時(shí)期，就不單單關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇的素材和劇集，要將更多的關(guān)注度放在網(wǎng)絡(luò)劇的后期制作上，提高網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的競爭力，使其在之后的發(fā)展中仍能以高姿態(tài)活躍在熒屏上。

（三）融入更多制作題材，擴(kuò)大受眾群體

網(wǎng)絡(luò)劇的取材一般都是有一定的針對性的，可能這部劇就只適合18歲-40歲的群體觀看，也可能就只適合50歲以上的群體觀看，這樣的具體劃分使得網(wǎng)絡(luò)劇的整體觀看群眾和受眾范圍就比較小。因此在后期的發(fā)展中可以在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作中融入更多的發(fā)展題材，比如教育、社會現(xiàn)象、自然、科學(xué)探究等多方面的素材都可以納入到網(wǎng)絡(luò)劇的制作中。

我國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)處在一個(gè)較高的階段，有著傳統(tǒng)影視劇不曾有的優(yōu)勢，但同時(shí)也多多少少存在一些問題，我們要結(jié)合現(xiàn)實(shí)社會的發(fā)展需求，針對網(wǎng)絡(luò)劇制作中存在的問題，不斷優(yōu)化和提高網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)劇的題材創(chuàng)作，為提高網(wǎng)絡(luò)劇的市場競爭力和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而做出努力。