內(nèi)容付費(fèi)，知識(shí)鏈接一切

策劃/執(zhí)行 本刊編輯部

在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)也不例外。從免費(fèi)到付費(fèi)，從一次性消費(fèi)到形成長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣，知識(shí)共享也從“1.0時(shí)代”來(lái)到了“3.0時(shí)代”。

內(nèi)容付費(fèi)，就是把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

從2016年開(kāi)始，一系列標(biāo)志性的事件揭開(kāi)了內(nèi)容付費(fèi)的大幕。付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)“分答”上線(xiàn)，一個(gè)多月，獲得100多萬(wàn)微信用戶(hù)的訪問(wèn)。隨后，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到”App，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識(shí)付費(fèi)節(jié)“123知識(shí)狂歡節(jié)”，知乎推出實(shí)時(shí)問(wèn)答產(chǎn)品知乎Live等等。

2017年，豆瓣網(wǎng)推出首款付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”；隨后馬化騰表示，微信公眾號(hào)正加快上線(xiàn)付費(fèi)訂閱。

在注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越成為稀缺品的時(shí)代，這些敏感的機(jī)構(gòu)和個(gè)人仿佛嗅到了遠(yuǎn)處傳來(lái)的風(fēng)信，準(zhǔn)備拎著知識(shí)迎風(fēng)而起。

2018年2月，國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，當(dāng)前我國(guó)知識(shí)分享市場(chǎng)已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%，使用人數(shù)約3億人。

該報(bào)告對(duì)未來(lái)知識(shí)分享市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，認(rèn)為知識(shí)分享要更加廣泛地覆蓋長(zhǎng)尾用戶(hù)，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿υ谟诜龀指嗟牟莞驮诟鱾€(gè)行業(yè)但不太起眼的行家里手，讓擁有一技之長(zhǎng)的普通人加快能量釋放。

當(dāng)前，內(nèi)容付費(fèi)正處在收費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品服務(wù)的超早期階段，正帶來(lái)新一波知識(shí)創(chuàng)造、分享和教育學(xué)習(xí)浪潮，帶來(lái)圍繞知識(shí)變現(xiàn)的商業(yè)機(jī)遇。