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遼寧廣告職業(yè)學(xué)院

公益廣告作為我國公益宣傳的一種重要方式，已經(jīng)引起了國家和社會人士的廣泛重視。如何做好公益廣告的宣傳工作，已經(jīng)成為了我國公益宣傳的一個重要問題。在我國很多公益廣告都存在著這樣一個通病就是公益廣告并不能夠很快地吸引人們的注意力，這種公益廣告雖然在情感上達(dá)到了質(zhì)樸無華的要求，但是得不到人們注意度的公益廣告就注定是一個失敗的公益廣告。而一些公益廣告采取和商業(yè)廣告一般的方式，例如運用網(wǎng)上盛傳的段子或請各種網(wǎng)絡(luò)明星來為自己的公益廣告添加色彩。但是它們并不能夠引起人們情感上的共鳴。這些公益廣告大多只能夠在人們的腦海中一閃而過，達(dá)不到我們最終所需要的效果。對于這樣一個普遍存在于公益廣告中的創(chuàng)意問題來講，我們又需要有何種的改進(jìn)措施？

一、現(xiàn)代公益廣告的現(xiàn)狀和它們普遍存在的問題

對于我國大多數(shù)的公益廣告來說，他們只能算得上是形式上的公益廣告，有些公益廣告的水平還像小學(xué)生寫作文一樣，死板呆滯，為了完成作業(yè)而寫作業(yè)，以這種方式做出來的公益廣告，基本上能達(dá)到公益廣告所應(yīng)該達(dá)到的目的。但是它并不是一個感人肺腑的公益廣告，并不是一個人們能夠在茶余飯后還能想起來討論的公益廣告，可以說它算不上是一個真正的公益廣告，這種公益廣告對于公益活動的進(jìn)行，并沒有真正的促進(jìn)作用。

許多公益廣告的主要目的是為了揭露一些社會上普遍存在的現(xiàn)實問題，又或者是弘揚一些社會上需要的美德。前者并不能夠在日常生活中使我們所重視，后者又是我們在日常生活中所做不到的一些事情。因此，公益廣告對于整個社會美德的弘揚以及價值觀的樹立都具有重大的影響。但也正因為公益廣告所宣揚的是這些嚴(yán)肅的內(nèi)容，許多公益廣告往往顯示給人們的印象是太過嚴(yán)肅，而且又死板。這在一定程度上并不能夠引起人們的興趣。也就進(jìn)一步的導(dǎo)致了公益廣告在宣傳過程中的失敗。因此，如何在制作公益廣告的過程中將藝術(shù)性和現(xiàn)實性相結(jié)合是我們制作公益廣告的一個重大難題。

二、對于公益廣告創(chuàng)意方面存在的不足提出的各種改進(jìn)策略

每一種公益廣告都有它獨特的接受觀眾，在這一點上他和商業(yè)廣告相同。比如我們在前幾年曾經(jīng)有過一個十分優(yōu)秀的公益廣告，講它述了一個孩子因為看到媽媽給奶奶洗腳而受到感染而為媽媽打洗腳水的故事。這個廣告在一定程度上講述了傳承和孝道。它的主要對象就是我們傳統(tǒng)一家中的祖孫三代。正在為工作打拼的年輕父母們孝順著自己的父母，而這又對自己的孩子產(chǎn)生了良好的影響。這個公益廣告雖然它表面的對象是祖孫三代，但實際上最起到引導(dǎo)作用的就是正在打拼中的年輕父母們，這個群體是我們社會的主要群體。年輕的父母們?yōu)楹⒆觽兊慕逃龁栴}而擔(dān)憂，卻往往會選擇忽視自己父母的需求。這個公益廣告正是對于這種現(xiàn)象進(jìn)行一定的引導(dǎo)。

公益廣告比商業(yè)廣告更為重要的一點是它必須要注重廣告內(nèi)容與觀眾們的情感溝通、交流和互動，公益廣告所起到的作用必須是引起人們內(nèi)心的共鳴和自我反省。而不僅僅是像商業(yè)廣告一樣只需要引導(dǎo)人們?nèi)ハM。很多公益廣告，在這一點上都做得十分不好。有一些公益廣告簡直是像教科書上的說教一般，試問又有誰能夠在說教中真正的自我反省呢？所以，我們必須使公益廣告進(jìn)一步的“軟化”。

有很多的公益廣告都沒有發(fā)現(xiàn)公益廣告與傳統(tǒng)文化之間的呼應(yīng)性。公益廣告所缺乏的深度和內(nèi)涵正好可以由傳統(tǒng)文化來進(jìn)行補足。人們對于傳統(tǒng)文化的接受態(tài)度始終是正面的，積極的，而且許多傳統(tǒng)文化中所宣揚的情感正是我們公益廣告中所需要的。將公益廣告與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅可以滿足公益廣告的需求，更在另一方面保護(hù)了我們的傳統(tǒng)文化?？芍^是一舉兩得，一箭雙雕。

三、結(jié)語

面對現(xiàn)代公益廣告所出現(xiàn)的種種問題，我們的相關(guān)人員必須對此做出一定的反省，是不是沒有達(dá)到對于公益廣告足夠的重視，才導(dǎo)致了現(xiàn)代公益廣告只是形式上的公益廣告，對于人們的日常生活并沒有造成一定的影響。同時，對于現(xiàn)在公益廣告所出現(xiàn)的創(chuàng)意方面的問題，我們需要及時吸取優(yōu)秀的公益廣告所進(jìn)行的創(chuàng)新，對于公益廣告不斷地進(jìn)行改進(jìn)，在另一方面，人們對公益廣告的需求度和滿意度的調(diào)查也是我們對待公益廣告創(chuàng)意問題上必須做的關(guān)鍵性一步。