■　/

(北京)國際文化傳媒有限公司

一、休閑文化的城市旅游品牌構(gòu)建優(yōu)勢

(一)提升游客在旅游的過程中的參與效率

在游客進行選擇旅游的地點時，城市的整體構(gòu)建能夠直接影響到游客的參與心情，在游客進行旅游的過程中也可以直接的影響游客的游玩樂趣，整體城市旅游品牌的信譽度越高，游客進行游玩的愿望就會越強烈。因此，體驗旅游項目的創(chuàng)建具有重要的作用，游客在這一過程中可選擇的游玩方式會變得多種多樣，極大程度上豐富了游客的游玩內(nèi)容，讓游客體會到旅游行程中的樂趣，滿足游客的精神需求。另外，在休閑文化建立的同時，城市內(nèi)部的文化底蘊也會隨之展現(xiàn)在游客的面前，讓游客能夠在整體旅游的行程中，感受到有關城市內(nèi)部的獨有文化氣息，弘揚了當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，讓游客在保持新奇的態(tài)度下了解各種不同的風俗習慣，激發(fā)游客對于旅游目的地探索的心情，促進旅游行業(yè)的發(fā)展和城市整體經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)建立以城市為基礎的豐富旅游活動內(nèi)容

在當前社會的發(fā)展下，旅游行業(yè)的發(fā)展可以蔓延至整個城市為基礎，將城市的特色與風格作為旅游的目的地主要精神文化，打破了傳統(tǒng)旅游行業(yè)中，只能游玩景區(qū)的思維，將游玩的內(nèi)容變得更加豐富化，讓游客能夠在游玩的同時，體會到不同城市的不同文化內(nèi)涵。所以，在休閑文化的城市旅游中，需要將城市內(nèi)部的旅游基礎設施完善，并且，在這些基礎設施之上，增添一些現(xiàn)代化的新型旅游內(nèi)容，讓游客能夠在游玩的過程中，產(chǎn)生積極地參與性，吸引有更多的游客前來游玩。

要保證這種發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定，就需要城市內(nèi)部的建設者將城市的開發(fā)部分及時有效的進行創(chuàng)新性開發(fā)，跟隨時代的發(fā)展步伐，保證城市在發(fā)展的過程中，隨時能夠根據(jù)人們的精神需求變化而改變，解放工作人員的思想，將新型的體驗項目與當?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合，利用城市的不同旅游資源，積極的招商引資，打造出符合游客需求的城市旅游品牌，加強具有創(chuàng)新性的休閑旅游產(chǎn)品，從而在一定程度上改進城市旅游文化的質(zhì)量，提高城市整體文化的層次。

二、休閑文化的城市旅游品牌營銷策略具體分析

(一)結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)手段，多種方式進行宣傳

對于旅游行業(yè)來講，雖然現(xiàn)階段的發(fā)展已經(jīng)與傳統(tǒng)模式中的發(fā)展大相徑庭，但對于服務行業(yè)來講，所需要的是有關信譽的保證，只有企業(yè)的整體信譽度得到游客的認可，才能夠讓企業(yè)的發(fā)展前景變得廣闊，而聲譽與品牌的發(fā)展需要營銷人員在根據(jù)現(xiàn)代發(fā)展進程的實情下，進行科學合理的安排設計，保證營銷的策略能夠滿足大部分游客的需求，這樣開展城市的旅游產(chǎn)品品牌營銷活動時，才能夠收獲大量的游客，幫助企業(yè)合城市共同的發(fā)展。

而進行宣傳的手段對于現(xiàn)代社會信息化平臺來講，傳播的渠道可以是多種多樣，且可以利用不同的工具進行傳播，全方位、立體化的將城市文明為基礎的旅游文化宣傳給廣大的游客們。例如：借助媒體傳播的方式來進行營銷，尤其是在電視廣告中進行傳播，可以將不同年齡段的不同階層都涵蓋其中。而網(wǎng)絡的傳媒則可以更廣泛的將旅游信息傳播到世界各地，更加有效的將城市文化中的各個方面進行宣傳。另外，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)和人們的點點滴滴聯(lián)系在一起，更在年輕人階層中廣泛的使用，且由于這一階段的人們對于新奇的信息傳播的速度較快，對各地的旅游文化了解的速度也較其他年齡段快速，所以，旅游行業(yè)可以根據(jù)游客的親身體驗來進行間接性的宣傳，打造有關城市內(nèi)部的休閑文化旅游形象，從而提升城市的知名度，促進城市的整體發(fā)展。

(二)利用城市旅游資源進行一點帶面的發(fā)展

在實際進行營銷規(guī)劃的時候，城市內(nèi)部的原有景區(qū)或者旅游景點，都能夠在一定程度上幫助城市進行休閑文化的建設，相關工作者可以利用這一有利條件，將城市的知名度和旅游產(chǎn)品結(jié)合在一起，讓游客在進行城市的參觀過程中，能夠以景點為中心，逐步的接受城市內(nèi)部的特色文化，并參與其中。同時，城市在構(gòu)建的時候，也可以根據(jù)當?shù)靥赜械娘L俗文化，建設一些新型的旅游設施，將商業(yè)的發(fā)展和城市的發(fā)展結(jié)合在一起，實施一些優(yōu)惠條件，讓游客在游玩的過程中，既能夠享有游玩的樂趣，又能夠享受到全方位的舒適服務。

除此之外，根據(jù)一些城市特有的季節(jié)性變化，也可以在城市旅游的旺季和淡季分別采用不同的營銷模式進行安排，將城市內(nèi)部的其他特色文化以不同的形式展現(xiàn)給游客，讓游客能夠在不同的季節(jié)享受到不同的旅游，提升城市的知名度，打造屬于城市內(nèi)部專有旅游品牌，從而豐富城市的整體發(fā)展內(nèi)容，旅游內(nèi)容，以及城市居民的生活水平。

三、結(jié)語

信息時代的來臨，使得現(xiàn)代社會發(fā)展的方向開始向著文化精神領域構(gòu)建方面發(fā)展，對于旅游行業(yè)來講，這是一個良好的發(fā)展機遇，尤其城市整體的發(fā)展相結(jié)合，打造一種屬于城市的品牌，能夠在極大程度上促進多方的發(fā)展。所以，休閑文化下城市旅游品牌的構(gòu)建的優(yōu)勢是多元化的，相關策劃人員要根據(jù)實際的城市發(fā)展情況，合理的進行規(guī)劃，保證在發(fā)展旅游行業(yè)的同時，能夠幫助城市整體健康和諧，持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。