城市文化對(duì)外傳播策略研究

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一、前言

城市文化對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)必須依靠城市的文化軟實(shí)力。提升城市的文化軟實(shí)力除構(gòu)建完整的城市文化外，還必須從跨文化交際的角度研究城市文化的對(duì)外傳播策略，使城市文化有效地傳播出去，吸引外來(lái)投資，促進(jìn)本地產(chǎn)品、服務(wù)的外銷。

二、城市文化對(duì)外傳播促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)城市發(fā)展的支柱，而城市文化的對(duì)外傳播有利于本地企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推廣。由于地域的差異和文化的差異，很多產(chǎn)品和服務(wù)部被其他城市所理解和接受。因此，有必要研究城市跨文化對(duì)外傳播的策略，將本地的產(chǎn)品和服務(wù)推廣出去，找到更多市場(chǎng)。本地的特色文化也將為本地吸引更多的經(jīng)濟(jì)投資。

(一)城市文化吸引經(jīng)濟(jì)投資

特色的城市文化構(gòu)建可提升城市的文化知名度，具有成熟城市文化的城市具有成熟、更穩(wěn)定的市場(chǎng)，更有利于企業(yè)挖掘潛在客戶。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道豐富，居民接受產(chǎn)品宣傳的難度較低。由于城市內(nèi)部的市民具有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同，在營(yíng)銷策略上比較容易統(tǒng)一，容易開(kāi)發(fā)有效的研究策略。這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)為城市吸引大量的外來(lái)經(jīng)濟(jì)投資，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)城市文化推動(dòng)本地產(chǎn)品及服務(wù)外銷

城市文化的有效對(duì)外傳播可提升城市的品牌地位，從而帶動(dòng)本地產(chǎn)品影響力的提升。產(chǎn)地的知名度可提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買欲望，提高消費(fèi)者心中與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在旅游服務(wù)方面，城市文化的對(duì)外傳播會(huì)增加城市魅力。城市的文化特色促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展務(wù)必會(huì)帶來(lái)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從另一個(gè)方面，地處具備特色地域文化城市的企業(yè)，更容易結(jié)合地域文化特色開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品和服務(wù)。有文化城市做內(nèi)涵和文化支持，產(chǎn)品和服務(wù)更易于推廣和營(yíng)銷，更容易被消費(fèi)者接納。

三、跨文化視角下的城市文化傳播

由于地域的差別，城市文化之間存在差異。城市之間的溝通自然會(huì)出現(xiàn)跨文化沖突。經(jīng)濟(jì)需要文化先行，只有文化相通，才能建立經(jīng)濟(jì)上的合作。城市文化傳播應(yīng)當(dāng)以增強(qiáng)文化的認(rèn)可度為目的；以增強(qiáng)城市文化的魅力和吸引力為手段；以擴(kuò)大城市文化傳播力度為路徑。積極向上的文化價(jià)值觀可增強(qiáng)城市文化的認(rèn)可度；挖掘城市文化的民族內(nèi)涵、歷史根源可以增強(qiáng)城市文化的魅力和吸引力；積極探索城市文化的傳播路徑和開(kāi)發(fā)傳播載體可提高城市文化的傳播力度。

城市文化需具備地域特點(diǎn)，但從文化的傳播角度來(lái)看，城市文化是國(guó)家文化的一部分，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家主流文化價(jià)值取向。如城市文化與其他城市文化價(jià)值觀差異較大，會(huì)導(dǎo)致城市文化在傳播過(guò)程中遭遇跨文化沖突，阻礙城市文化的順利傳播。因此，城市文化的特色開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)以文化形式的特色為出發(fā)點(diǎn)，以中華傳統(tǒng)文化價(jià)值觀為導(dǎo)向。使城市文化建設(shè)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

四、城市文化對(duì)外傳播策略

城市文化對(duì)外傳播策略的研究應(yīng)當(dāng)從跨文化的角度進(jìn)行。首先，城市文化的軟實(shí)力體現(xiàn)在文化的內(nèi)涵上，必須構(gòu)建傳統(tǒng)的文化品牌，使本地的市民構(gòu)建自己的文化身份認(rèn)同。身份認(rèn)同在文化傳播過(guò)程中起著重要作用。其次，城市文化宣傳需要借助媒體，而且需要提升廣告力度。同時(shí)，城市文化的傳播載體——高校學(xué)生這一傳播群體的力量也不能忽視。

(一)構(gòu)建城市傳統(tǒng)文化品牌

城市文化需要有地域特色，并形成文化品牌。有特色的傳統(tǒng)文化品牌更有底蘊(yùn)，更能夠有力地對(duì)外傳播，在眾多城市文化中凸顯。城市文化離不開(kāi)傳統(tǒng)。城市文化不能憑空制造，必須挖掘城市的歷史淵源和人們世代的生活習(xí)俗。從文化的土壤中結(jié)出來(lái)的果實(shí)才不會(huì)青澀。與城市的發(fā)展歷程息息相關(guān)的文化傳統(tǒng)更能在市民心中構(gòu)建城市文化認(rèn)同，更具有文化吸引力。因此，構(gòu)建傳統(tǒng)文化品牌首先要從城市歷史中吸取精華，從典故中總結(jié)。其次，城市文化是中華民族文化的組成部分，應(yīng)當(dāng)符合中華民族的主流文化價(jià)值觀取向。第三，打造傳統(tǒng)文化品牌必須突出地域文化特色和文化對(duì)城市發(fā)展貢獻(xiàn)的力量。最后，要為城市文化品牌選取簡(jiǎn)潔、響亮的文化代號(hào)作為名稱，以便于城市文化的對(duì)外傳播。

(二)構(gòu)建本地文化身份認(rèn)同

文化身份認(rèn)同是城市文化凝聚力的核心。城市文化需要官方的創(chuàng)作，更需要在城市內(nèi)部進(jìn)行宣傳和普及。首先讓本市居民認(rèn)同本市的文化，并將城市文化世代相傳。市民對(duì)城市文化的認(rèn)同可以提升市民對(duì)城市的熱愛(ài)。強(qiáng)烈的身份認(rèn)同可以讓城市文明建設(shè)更加順暢。市民的主人翁意識(shí)越強(qiáng)烈，為城市貢獻(xiàn)的意愿也會(huì)更加強(qiáng)烈。這樣的熱愛(ài)和情懷能夠感染外來(lái)的人員，讓外來(lái)人更加愿意融入這座城市，為城市吸引更多的優(yōu)秀人才。此外，本地的企業(yè)文化也會(huì)受到城市文化身份認(rèn)同的影響，增加企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)提升城市廣告力度

媒體是城市文化對(duì)外傳播最直接的路徑，無(wú)論是電視、報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)都是人們生活中不可或缺的。因此，把握城市文化的魅力點(diǎn)、打造能夠突出城市文化特點(diǎn)和文化影響力的廣告是城市文化對(duì)外宣傳的有效路徑。首先，可以借助名人效應(yīng)，尤其是本地的名人效應(yīng)，宣傳城市的文化土壤。觀眾對(duì)名人的關(guān)注會(huì)加大觀眾對(duì)城市的關(guān)注力度。其次，可以借助知名產(chǎn)品的效應(yīng)。利用本地的特產(chǎn)宣傳，可以增加城市的對(duì)外界的吸引力。本地特產(chǎn)不僅包括本地的農(nóng)作物產(chǎn)品，還包括本地的特色菜肴、風(fēng)俗飲食甚至養(yǎng)生偏方。因此，城市文化不僅需要構(gòu)建，還需要開(kāi)發(fā)和挖掘。此外，城市旅游資源的開(kāi)發(fā)也是城市廣告不可缺少的部分。

(四)培養(yǎng)高校學(xué)生群體

城市文化的傳播路徑除媒體外，傳播群體的力量也不可忽視。傳播群體除本市市民外，更多的是依靠從本市流出的群體。除本市走出的人員外，高校大學(xué)生的流動(dòng)頻率是最大的。各市的高校學(xué)生群體是一個(gè)特殊的群體，多數(shù)高校學(xué)生是外來(lái)生源，他們不了解本市的城市文化，但他們幾年后會(huì)走到全國(guó)各地。因此，他們是城市文化的重要傳播群體。高校學(xué)生在大學(xué)學(xué)習(xí)期間是接受本市文化的重要時(shí)期。他們需要從完全不了解，到逐漸了解，再到開(kāi)始接受，開(kāi)始認(rèn)同，再到被文化所感染。因此，應(yīng)當(dāng)抓住高校學(xué)生文化身份認(rèn)同演變的每一個(gè)時(shí)期，通過(guò)各種手段培養(yǎng)高校學(xué)生對(duì)本市城市文化的認(rèn)同，讓高校學(xué)生受到城市文化的熏陶和感染，以提升高校學(xué)生對(duì)本市文化的對(duì)外傳播能力。隨著高校學(xué)生在全國(guó)各地就業(yè)，城市文化也被帶到全國(guó)各地。因此，高校的流動(dòng)生源，是城市文化源源不斷地傳播載體。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是核心。城市文化的對(duì)外傳播應(yīng)以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的。從城市文化的構(gòu)建出發(fā)，挖掘城市文化內(nèi)涵，在中華主流文化價(jià)值觀層面，打造具有特色地域文化特點(diǎn)的城市文化品牌。通過(guò)構(gòu)建本地文化身份認(rèn)同，增強(qiáng)城市文化感染力；通過(guò)各種手段提升城市文化廣告力度。同時(shí)，不能忽略本地高校學(xué)生這一特殊的群體的文化傳播力量。只有將城市文化有效地傳播出去，才能讓更多人接受和認(rèn)可本市的城市文化，增加城市吸引力，提升本地企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，為城市贏得更多的市場(chǎng)，打造更大的發(fā)展空間。以跨文化交際學(xué)的理論為基礎(chǔ)，研究城市文化對(duì)外傳播的策略是規(guī)避跨文化傳播過(guò)程中的跨文化沖突的有效方法。城市文化的對(duì)外有效傳播是經(jīng)濟(jì)合作的前提和保障。