淺談包裝設(shè)計中的色彩運用

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每次當(dāng)我們進入市場和超市時，都會看到貨架上呈現(xiàn)著各種美麗形狀和鮮艷色彩的商品。我們大多時間會被那些色彩鮮明、對比強烈的包裝所吸引，這就是包裝色彩所起到的作用。它通過對不同色彩的調(diào)配和應(yīng)用成功吸引了消費者的注意，并且使之對產(chǎn)品產(chǎn)生豐富的認知和聯(lián)想，從而刺激購買欲望。 產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果在很大程度上取決于對色彩的使用，色彩在突出主題，美化產(chǎn)品和促進消費者識別商品方面起著重要的作用。

一、包裝設(shè)計中色彩的基本特征

(一)色彩的特征之一——象征功能

色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有象征意義。不同的色彩對人們的心理和生理有著不同的影響，因此便具有不同的感染力。人們對于生活中所接觸到的的色彩普遍有著主觀的感受，各種顏色都會不同程度地刺激著人們的視野，并對人們的心理起作用，使人們有各種各樣的感受和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計師提供了廣泛的設(shè)計基礎(chǔ)和豐富的表達方式。包裝設(shè)計中的某種顏色可以提醒人們產(chǎn)品的顏色和味道。例如，在味道方面，粉紅色，橙色等顏色會讓人覺得甜美，紫色，棕色讓人感到苦澀，而鮮艷的紅色讓人感覺辛辣。在體感方面，紅色，橙色和黃色象征著溫暖，藍色，紫色和藍綠色使人感到寒冷。因此，設(shè)計師應(yīng)該深刻理解色彩的象征意義，特別是在包裝設(shè)計中要靈活使用之。

(二)色彩的特征之二——和諧功能

色彩和諧的產(chǎn)品具有很強的和諧性，讓人感到快樂，可以放松并產(chǎn)生美的享受。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是產(chǎn)品形式和功能的完美統(tǒng)一，在滿足人們的功能需求的同時，也帶來了視覺和心理上的愉悅感。如今，創(chuàng)意素材豐富多彩，在包裝設(shè)計的專業(yè)領(lǐng)域中，材料可用于設(shè)計，顏色也可用于設(shè)計。色彩已成為包裝設(shè)計研究的重點，通過對不同消費群體的文化和情感需求的了解，及時呈現(xiàn)出有針對性的色彩設(shè)計，以適應(yīng)不同消費群體的需求，讓人們體驗到美與和諧。使色彩設(shè)計體現(xiàn)出親和力和誘惑力，并體現(xiàn)出終極的人文關(guān)懷。

(三)色彩的特征之三——傳達功能

色彩對人的影響是客觀的。對于一個具有獨創(chuàng)性的人來說，顏色往往包含著許多情緒，這種心理色彩的反應(yīng)非常復(fù)雜。包裝色彩設(shè)計的目的不僅是要完成色彩本身的組合，還要考慮到人們對這種色彩組合的心理反應(yīng)。顏色是影響包裝設(shè)計成功的重要性能因素。它具有強烈的視覺沖擊力。色彩是通過感覺傳遞的，當(dāng)人眼看到顏色時，往往伴隨著一系列的心理反應(yīng)。當(dāng)他們觸摸到紅色時，人們會感到溫暖，當(dāng)他們觸摸到藍色時會感到寒冷。色彩還可以表達輕盈，力量，明亮和憂郁，向前和向后，擴張和收縮，興奮和安寧，美麗和樸素的感覺。色彩的各種感受是心理效應(yīng)的結(jié)果，與實際對象并不一致，但對人們的消費過程有一定的影響。

二、色彩在包裝設(shè)計中的運用

(一)色彩在提高包裝視覺沖擊力方面的運用

色彩最初賦予人們的視覺感受取決于畫面的整體色調(diào)，占據(jù)大面積的色彩，即主色調(diào)決定著包裝的整體色彩特征。 我們可以根據(jù)不同的需求進行不同的顏色搭配。 比如暖色調(diào)的搭配給人一種溫暖的感覺，冷色調(diào)的搭配給人一種冷酷的感覺等等。 但是，在包裝設(shè)計中，我們也不能僅僅只強調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)，在統(tǒng)一的主色調(diào)中，還需要有不同性格的對比色，這種對比可以使包裝畫面生動活潑，并使主題得到進一步的加強。

(二)色彩在強調(diào)產(chǎn)品特性方面的運用

色彩會在很大程度上影響人們的視覺，包裝的色彩與商品的屬性在人們的心中會形成一種內(nèi)在的聯(lián)系，人們看到一種包裝會在心理上對商品品質(zhì)產(chǎn)生一種價值的評價，或者接受它，或者抵觸它，甚至?xí)绊懙较M者對企業(yè)的印象，因此，包裝的色彩設(shè)計要根據(jù)商品的屬性來進行。如康師傅集團有限公司生產(chǎn)的康師傅冰綠茶是一種專為年輕人設(shè)計的新鮮冷飲茶。它由優(yōu)質(zhì)綠茶制成，加入檸檬酸，使它酸甜可口，天然純正，冷凍后口感更獨特。該品牌抓住了年輕人對綠色的心理偏好這一特征，以草綠色為包裝設(shè)計的整體基調(diào)，直接用自然攝影的方式表達綠茶的清涼爽口特征，并選擇年輕人最喜愛的活潑健康的明星作為他們的形象代言人。整體包裝則采用了清晰的色彩，綠色和人物服裝的色彩形成視覺對比，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，從而吸引了眾多年輕人的目光，使他們對該品牌留下了深刻的印象。

色彩是人類思維的載體，是商品包裝的靈魂和本質(zhì)，是使品牌脫穎而出的有效武器。而包裝設(shè)計中的色彩問題并非簡單的裝飾和美化。在包裝設(shè)計中，功能與美學(xué)是同一事物的兩個方面，其中色彩不再具有獨立的藝術(shù)風(fēng)格，它只是起到反映物品實用價值的一種審美功能。在進行包裝設(shè)計之前，我們應(yīng)先制定出整體的色彩規(guī)劃。從企業(yè)標準色彩，商品功能，同類商品在市場上的競爭色彩，商品的特色和規(guī)劃最終要達到的目的出發(fā)，在使用理性來控制色彩影響的同時，又不忽視色彩的感性認知體驗，使包裝色彩對消費者的視覺和心理產(chǎn)生強大的影響，進而激發(fā)消費者強烈的購買欲望。