■杜鎧宏／四川師大電子出版社有限公司

受技術(shù)、資金等多方面因素的限制，我國(guó)多媒體電子出版物雖然早在上世紀(jì)九十年代初期就已經(jīng)開始起步，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在著不小的差距，無論是電子出版物的制作，還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是比較薄弱的，也正是因此，對(duì)于國(guó)外多媒體電子出版物發(fā)展的借鑒是非常必要的。

一、多媒體電子出版物簡(jiǎn)述

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，以磁帶為主要發(fā)行形式的電子出版物誕生并逐漸推廣開來，而在上世紀(jì)80年代，由于只讀光盤的問世，電子出版物開始能夠以電子數(shù)據(jù)的形式對(duì)文字、圖象、影象、聲音、動(dòng)畫等多種形式的信息進(jìn)行存儲(chǔ)，因而電子出版物也開始進(jìn)入到多媒體時(shí)代。從技術(shù)應(yīng)用上來看，多媒體電子出版物可以看作是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代出版技術(shù)等多種現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)的融合，其傳播載體十分多樣，但總體上都與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物載體相區(qū)分，如光盤、集成電路卡片、軟盤等都是十分常見的多媒體電子出版物載體。憑借這一特性，多媒體電子出版物不僅為人們提供了更為方便的閱讀途徑，同時(shí)出版物的閱讀內(nèi)容與形式也變得更加豐富多彩，情節(jié)五光十色，多媒體電子出版物的傳播媒體形態(tài)，而對(duì)于出版業(yè)來講，多媒體電子出版物的制作、發(fā)布、存儲(chǔ)與傳播則變得更加便捷，因此可以說，多媒體電子出版物的出現(xiàn)改變了人們的生活、閱讀方式，同時(shí)也大大推動(dòng)了出版行業(yè)的發(fā)展。

二、國(guó)外多媒體電子出版物發(fā)展現(xiàn)狀

在眾多形式的電子出版物中，只讀光盤產(chǎn)品目前最具代表性，同時(shí)也更為大眾所熟知和接受，很多國(guó)家甚至將只讀光盤直接成為電子出版物，因而從某意義上來講，只讀光盤的出現(xiàn)也可以看做是多媒體電子出版物的誕生。在電子出版物自誕生后就一直呈現(xiàn)出迅速的發(fā)展趨勢(shì)，早在上世紀(jì)九十年代，全球多媒體電子出版物種類就已達(dá)萬余種，而多媒體電子出版物的發(fā)售量更是在數(shù)億左右，且每年以20%以上的增速遞增，在進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，多媒體電子出版物的發(fā)展速度雖然有所放緩，年發(fā)售量也逐漸趨于穩(wěn)定，但多媒體電子出版物市場(chǎng)仍然在不斷擴(kuò)大之中。這段時(shí)期，多媒體電子出版物的發(fā)售主要以只讀光盤產(chǎn)品為主，其中個(gè)人管理產(chǎn)品與娛樂產(chǎn)品占絕大多數(shù)，同時(shí)由于多媒體電子出版物巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的市場(chǎng)，很多出版商紛紛進(jìn)入到市場(chǎng)中來，而國(guó)際多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模變得越來越大，其中以美國(guó)、歐洲以及日本的多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)最為繁榮。時(shí)至今日，多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比較成熟，多媒體電子出版物的銷售價(jià)格在經(jīng)歷了初期的迅速下跌趨勢(shì)后，目前已經(jīng)較為穩(wěn)定，而多媒體電子出版物也已經(jīng)得到了較好的發(fā)展。例如在出版物應(yīng)用方面，處理最初用于教育培訓(xùn)、娛樂的多媒體電子出版物產(chǎn)品，注入兒童讀物、工具書、影視作品、著作文獻(xiàn)等也都實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版物向多媒體電子出版物的發(fā)展。同時(shí)，多媒體電子出版物的銷售雖然主要依賴于軟件、計(jì)算機(jī)、文化辦公用品、紙質(zhì)書籍等銷售等其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售渠道，但在美國(guó)、德國(guó)多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)較為繁榮的國(guó)家，近年來已經(jīng)出現(xiàn)了多媒體電子出版物的專營(yíng)店，并取得了比較良好的效果。此外，各國(guó)政府對(duì)于多媒體電子出版物的發(fā)展也是十分重視的，例如英國(guó)政府在早在前些年就已經(jīng)對(duì)本國(guó)電子出版商提供了較大的資金支持，從而幫助國(guó)內(nèi)多媒體電子出版物擴(kuò)大打開國(guó)際銷售市場(chǎng)，這些對(duì)于電子出版物的發(fā)展都是非常有利的。

三、國(guó)外多媒體電子出版物發(fā)展前景

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，目前多媒體電子出版物的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，國(guó)際上涉足電子出版產(chǎn)業(yè)的出版商數(shù)量也越來越多，但從市場(chǎng)需求的角度來看，多媒體電子出版物的發(fā)展前景仍是非常良好的。近幾年來，多媒體電子出版物的銷售量增長(zhǎng)幅度雖然已經(jīng)越來越小，但作為一種以計(jì)算機(jī)為依托的產(chǎn)品，多媒體電子出版物的市場(chǎng)需求隨著計(jì)算機(jī)在很多欠發(fā)達(dá)國(guó)家的逐漸普及還將進(jìn)一步攀升，而在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，國(guó)外尤其是歐美國(guó)家的多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)也將因此得到進(jìn)一步的發(fā)展。同時(shí)，多媒體電子出版物的出版方式與銷售方式雖然十分多樣，但專營(yíng)店銷售與合作出版卻在近幾年逐漸成為了最為主要的銷售方式與出版方式。對(duì)于產(chǎn)品出版來說，產(chǎn)品開發(fā)者通常不愿意承擔(dān)出版所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品營(yíng)銷等環(huán)節(jié)也缺乏專業(yè)性，因而選擇與出版商合作就成為了一種非常合適的出版方式。而從產(chǎn)品銷售方面來看，在多媒體信息時(shí)代下，多媒體電子出版物已經(jīng)為人們所廣泛接受，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求度也越來越高，因而電子出版物必須要從其他產(chǎn)品的銷售中脫離出來，以專營(yíng)店的形式來進(jìn)行獨(dú)立且更具針對(duì)性的銷售。

四、結(jié)語

總之，當(dāng)今時(shí)代多媒體電子出版物的發(fā)展具有著十分重要的意義，無論是對(duì)人們生活需求的滿足，還是對(duì)中華文化的傳播，都離不開多媒體電子出版物，因此，我們必須要從國(guó)外多媒體電子出版物的發(fā)展中吸取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合我國(guó)國(guó)情為國(guó)內(nèi)多媒體電子出版物找到正確的發(fā)展道路。