■李 梅／重慶出版社社科分社

VR技術(shù)是信息技術(shù)高速發(fā)展下，人機(jī)交互的全新領(lǐng)域，是通過(guò)計(jì)算機(jī)建模和傳感器技術(shù)，通過(guò)構(gòu)建虛擬信息環(huán)境，達(dá)到全面仿真的效果。由于VR技術(shù)在視頻和游戲領(lǐng)域的應(yīng)用非常成功，導(dǎo)致其他文化產(chǎn)業(yè)紛紛開(kāi)始關(guān)注并嘗試引進(jìn)VR技術(shù)，在圖書(shū)出版行業(yè)，南京出版社于2017年出版的科普讀物《侏羅紀(jì)冒險(xiǎn)》就是在同小米、東芝等品牌聯(lián)合下打造的一款基于VR技術(shù)發(fā)展的圖書(shū)系列，讀者可通過(guò)VR眼睛感受侏羅紀(jì)時(shí)期的自然環(huán)境與恐龍世界，有效帶動(dòng)了青少年的閱讀積極性，也成為了VR技術(shù)下圖書(shū)出版業(yè)的成功范例。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)份額被不斷沖擊的局面下，VR技術(shù)應(yīng)用似乎為陷入瓶頸的出版業(yè)找到了新的出路，加強(qiáng)對(duì)VR技術(shù)下圖書(shū)出版的研究，對(duì)加速傳統(tǒng)出版業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要意義。

一、VR技術(shù)與出版業(yè)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)之所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中趨于劣勢(shì)，一個(gè)重要原因在于紙質(zhì)媒體能夠帶給讀者的感官?zèng)_擊僅限于圖文層面，意味著對(duì)于讀者而言，閱讀其實(shí)是一個(gè)被動(dòng)接受的局面，依據(jù)感官?zèng)_擊理論，普通閱讀方式對(duì)讀者的影響停留在最底層階段，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們可以自由訂閱自己喜歡收看的內(nèi)容，并且可以通過(guò)音頻、視頻、圖文等多種渠道獲取信息，帶給讀者的體驗(yàn)保持在最高級(jí)階段，這就意味著讀者有充足的動(dòng)力主動(dòng)進(jìn)入到閱讀環(huán)境中，使得互聯(lián)網(wǎng)電子技術(shù)搶占了大量市場(chǎng)份額，造成了當(dāng)下出版業(yè)限于頹勢(shì)的的局面。VR技術(shù)能夠構(gòu)建全新的虛擬場(chǎng)景，將其對(duì)讀者的沖擊從二維轉(zhuǎn)變至三維，且VR技術(shù)能夠真正意義上帶給體驗(yàn)者“身臨其境”般的感受，進(jìn)而直觀呈現(xiàn)圖書(shū)中呈現(xiàn)的內(nèi)容，打破閱讀模式的束縛，提升了閱讀效率，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

二、VR技術(shù)在圖書(shū)出版應(yīng)用中存在的問(wèn)題

（一）應(yīng)用不成熟，成本過(guò)高

VR技術(shù)本質(zhì)上是一種較新穎的電子技術(shù)，盡管2016、2017年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為VR技術(shù)元年，但實(shí)際上VR技術(shù)在圖書(shū)出版中的應(yīng)用規(guī)模非常有限，且整體的商業(yè)模式依然有待探索觀察。對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)而言，VR技術(shù)基本上顛覆了傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式，它既需要顛覆圖書(shū)出版的內(nèi)容，還要在技術(shù)上加入更多成熟化的應(yīng)用，這需要作者、出版社加強(qiáng)和VR技術(shù)公司的合作，在內(nèi)容上進(jìn)行更多適應(yīng)性的改造。此外，VR技術(shù)是一項(xiàng)成本較高的電子應(yīng)用技術(shù)，除VR眼睛外，手柄、頭盔等一系列硬件作為基本的技術(shù)載體，其價(jià)格可能是普通讀者難以承受的。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新型不足

VR技術(shù)與紙質(zhì)圖書(shū)的結(jié)合絕不能是單純的移植和嫁接，由于觀感模式上的全面顛覆，VR圖書(shū)必須要重新對(duì)讀物內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)化的設(shè)計(jì)，這就可能導(dǎo)致依據(jù)圖書(shū)虛擬重現(xiàn)的內(nèi)容場(chǎng)景，與原文本差異過(guò)大導(dǎo)致難以匹配的問(wèn)題。由于急于搶占市場(chǎng)，不少出版社在內(nèi)容設(shè)計(jì)上草草了事，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者閱讀體驗(yàn)。由于缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致技術(shù)應(yīng)用同質(zhì)化和簡(jiǎn)單化也是亟待解決的難題。內(nèi)容設(shè)計(jì)的粗制濫造，產(chǎn)品創(chuàng)新性不足都限制了VR出版業(yè)的發(fā)展。

三、VR技術(shù)下圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的正確方向

（一）加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐與探索，降低產(chǎn)品成本

VR技術(shù)尚不成熟的今天，急于推動(dòng)VR技術(shù)與出版業(yè)的融合普及是一件脫離現(xiàn)實(shí)的事情，與其加強(qiáng)探索VR技術(shù)與圖書(shū)出版的應(yīng)用結(jié)合，傳統(tǒng)出版業(yè)更應(yīng)當(dāng)將視野轉(zhuǎn)換到如何控制產(chǎn)品成本，提升市場(chǎng)利潤(rùn)方面。因此，出版社應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與VR技術(shù)公司的協(xié)作，積極推動(dòng)VR硬件的通用化和技術(shù)互聯(lián)化，以一套設(shè)備接受不同品牌和廠家的信息內(nèi)容，進(jìn)而降低消費(fèi)者的平均閱讀成本。出版社以部分付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀相結(jié)合的方法，與VR品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈合作，構(gòu)建類(lèi)似于手機(jī)品牌與通訊企業(yè)之間的多元化合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多種渠道的產(chǎn)品盈利。

（二）積極推動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

VR技術(shù)與出版商之間的合作有待探索，而對(duì)于出版社而言，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是轉(zhuǎn)型模式構(gòu)建的核心，實(shí)現(xiàn)VR技術(shù)與出版業(yè)的有機(jī)結(jié)合，本質(zhì)上還需要出版社尋找正確的文化資源，例如兒童讀物、小說(shuō)、科普讀物等畫(huà)面性較強(qiáng)的內(nèi)容體系，通過(guò)VR技術(shù)將文本轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暜?huà)面，從而有效吸引市場(chǎng)環(huán)境中的潛在消費(fèi)者，提升企業(yè)效益。在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，VR技術(shù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)將流暢度、精細(xì)畫(huà)面作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，進(jìn)而改善3D眩暈和運(yùn)動(dòng)不適感對(duì)市場(chǎng)應(yīng)用普及的負(fù)面影響。

四、結(jié)語(yǔ)

由于互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)份額被不斷壓縮，積極推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊的唯一出路。VR技術(shù)由于開(kāi)辟了圖像和音頻的多元化虛擬體驗(yàn)，對(duì)激發(fā)閱讀興趣，優(yōu)化讀者閱讀體驗(yàn)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此，圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)同電子技術(shù)企業(yè)的合作，密切關(guān)注市場(chǎng)變動(dòng)，提升創(chuàng)新意識(shí)，打造精品優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，探索出新的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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