■周政權(quán)／湖南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育學(xué)院

一、株洲市氣排球項(xiàng)目市場化研究的理論依據(jù)

氣排球運(yùn)動市場化運(yùn)作是在一定理論基礎(chǔ)上踐行的，目前市場化運(yùn)作依據(jù)主要一體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)和現(xiàn)代體育營銷學(xué)作為理論支撐。四種理論的合理運(yùn)用，將有助于市場化運(yùn)作科學(xué)化、可行化，這四種基礎(chǔ)理論在市場化運(yùn)作中既有一定區(qū)別又有一定關(guān)聯(lián)。體育經(jīng)濟(jì)學(xué)從深層次分析體育領(lǐng)域中的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動的特點(diǎn)和規(guī)律，他是從經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾下來分析分析體育與經(jīng)濟(jì)活動現(xiàn)象的聯(lián)系以及體育領(lǐng)域中的各種經(jīng)濟(jì)問題。

二、株洲市氣排球項(xiàng)目市場化特征、作用及形成環(huán)境

（一）株洲市氣排球項(xiàng)目市場化的特征

株洲氣排球賽事目前主要以政府主導(dǎo)和運(yùn)作，其特點(diǎn)主要有以下幾個特征：首先，株洲市氣排球運(yùn)動市場化運(yùn)作要具備一定的經(jīng)濟(jì)條件，目前氣排球市場化運(yùn)作主要依靠政府的財(cái)政撥款得以維持，然而僅僅依靠政府資金還不夠，還需大量的融入企業(yè)資金才能夠支撐氣排球運(yùn)動活動的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，氣排球運(yùn)動具有良好文化氛圍，作為精神和文化產(chǎn)品的氣排球運(yùn)動以滿足消費(fèi)者的精神與娛樂享受的需求為主導(dǎo)，這一特征是氣排球項(xiàng)目市場化關(guān)鍵所在。

（二）株洲市氣排球項(xiàng)目市場化的作用

體育進(jìn)入市場成為必然，而體育市場的生成與發(fā)展則為株洲市氣排球市場化的進(jìn)程賦予了更好的時機(jī)。使得氣排球協(xié)會的形式占據(jù)了主體地位，各行各業(yè)關(guān)注體育支持體育的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，社會投融資渠道不斷拓寬，不僅帶動了氣排球勞務(wù)市場的生成與發(fā)展，而且加速了株洲市氣排球運(yùn)動市場化的進(jìn)程。

另外，氣排球在株洲的推廣較晚，氣排球運(yùn)作市場化是在湖南省體育局、湖南省排球協(xié)會以及株洲市政府推進(jìn)下孕育出體育市場。經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展，株洲市氣排球項(xiàng)目市場，成為繼籃球、羽毛球、乒乓球后株洲又一個組成部分，隨著其市場主體的不斷成熟，必將株洲體育市場的范圍和空間得到進(jìn)一步的拓展。

（三）株洲市氣排球市場化的形成環(huán)境

首先，株洲市氣排球協(xié)會的興起與發(fā)展為其市場的培育提供了客觀條件。通過幾年的推廣與普及，氣排球由最初的株洲鐵路企業(yè)發(fā)展到株洲大型企業(yè)、公司、學(xué)校等，各單位的氣排球運(yùn)動比賽與交流頻繁，導(dǎo)致了株洲市各種大小不一的氣排球協(xié)會的誕生，為滿足廣大氣排球愛好者的需求和進(jìn)一步推廣氣排球運(yùn)動，株洲市氣排球協(xié)會利用各種形式社會資金為氣排球發(fā)展提供實(shí)物保證，為株洲市氣排球項(xiàng)目市場的培育提供了客觀條件。其次，以政府為主導(dǎo)的群眾體育為株洲市氣排球項(xiàng)目市場化運(yùn)作提供了平臺。起初，株洲市氣排球項(xiàng)目賽事都是由參賽單位協(xié)同自發(fā)組織，賽事經(jīng)費(fèi)很大程度上都是自籌，雖然也會通過與企業(yè)、株洲市政府部門籌集資金，但籌集的資金基本只能保證一次氣排球賽事的運(yùn)作，并不能使株洲市的氣排球賽事常態(tài)化，沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的賽事資金自我籌措的良性循環(huán)發(fā)展。隨著株洲市市民對體育運(yùn)動參與度越來越多，株洲市政府開始有意識引導(dǎo)市民參與大眾體育項(xiàng)目，如太極拳等，氣排球運(yùn)動也毫無例外的包含其中，株洲市政府開始對氣排球賽事大力宣傳并不斷開發(fā)氣排球賽事資源。

三、株洲市氣排球市場運(yùn)作的成本與收益及價格與供求機(jī)制因素分析

（一）株洲市氣排球項(xiàng)目的運(yùn)作成本

株洲市氣排球項(xiàng)目的運(yùn)作成本是指職株洲市氣排球項(xiàng)目的在運(yùn)作過程中所投入的資源的價值，它包括體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的物質(zhì)資源成本與運(yùn)動員（包括教練員、裁判員等）的人力資源成本。主要包括薪水、獎金、開拓市場資金、訓(xùn)練場館及配套的訓(xùn)練器材。

（二）株洲市氣排球項(xiàng)目的運(yùn)作收益

株洲市氣排球協(xié)會的收入途徑有很多，一般可分為四大類:第一類是由株洲市氣排球協(xié)會運(yùn)行所產(chǎn)生的收入，主要來源協(xié)會的會費(fèi)；第二類是政府群體政策性的經(jīng)費(fèi)下?lián)?，這是用來維持和鼓勵基層氣排球協(xié)會和自由氣排球愛好者正常開展的經(jīng)費(fèi)。第三類是株洲市各大國有大型企業(yè)承辦市級乃至省級的氣排球比賽贊助與支持費(fèi)用。第四類是氣排球相關(guān)資源開發(fā)所產(chǎn)生的收入，主要包括廣告贊助費(fèi)、冠名權(quán)銷售收入、廣告費(fèi)。

（三）影響株洲市氣排球市場運(yùn)作價格的因素

目前株洲市氣排球市場運(yùn)作的價格定制依據(jù)除了受株洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、株洲相關(guān)政策等外部因素影響外，還受氣排球項(xiàng)目自身的價值等內(nèi)部因素影響。株洲市企業(yè)贊助商通過株洲市氣排球比賽和活動來宣傳、推廣自己的產(chǎn)品。如果株洲市氣排球賽事的價值越大、廣告覆蓋面越廣、受眾層次越多、媒體關(guān)注時間越長，那么帶給體育贊助商和觀眾的價格也就越高。

（四）株洲市氣排球項(xiàng)目市場化供求機(jī)制主客體構(gòu)成分析

從整體來說，株洲市氣排球賽事體系中的市場主體主要包括政府直屬體育管理機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體組織等。其客體構(gòu)成主要有：（1）通過體育贊助獲得株洲市氣排球賽事冠名權(quán)和冠名贊助商。如“中車電力有限公司”、“株洲航空公司”、“株洲唐人神”、“中國聯(lián)通”“株洲華天酒店”等。（2）通過購買株洲電視臺、株洲廣播電視臺、株洲韻動君網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告權(quán)的贊助商。

四、株洲市氣排球項(xiàng)目市場化的運(yùn)行條件研究

（一）良好的群體為其提供運(yùn)作環(huán)境

氣排球在株洲市近幾年來得到了較快的發(fā)展，體育賽事逐年增多，規(guī)模不斷變大，參與人群不斷增多。氣排球已經(jīng)輻射到株洲各大廠礦企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)、民營企業(yè)、機(jī)關(guān)，并在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ倪\(yùn)動人群，形成鍛煉群體。參與人群組成中，不僅有單位職工，自由職業(yè)者，也有公務(wù)員等。

（二）氣排球運(yùn)動的獨(dú)特性為其提供發(fā)展空間

最近幾年以來，氣排球運(yùn)動在株洲市各縣市區(qū)飛速的發(fā)展，各個廠礦企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)的都呈現(xiàn)氣排球比賽氛圍，氣排球運(yùn)動是全民都可以參與的運(yùn)動，氣排球這一特點(diǎn)使之成為了株洲機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位、民營企業(yè)開展體育活動的首要選擇的運(yùn)動項(xiàng)目，他也使得株洲市認(rèn)識和參與氣排球的人口越來越增多。

（三）政策提供了良好的運(yùn)作空間

《全民健身計(jì)劃綱要》頒布的這些年，重視群眾體育的發(fā)展一直是政府部門工作的目標(biāo)。其主要目標(biāo)是大力開展群眾性體育健身項(xiàng)目，充分挖掘各種適合于群眾性的健身運(yùn)動活動，使之更好的全民健身運(yùn)動服務(wù)。在此良好的政策背景下，氣排球項(xiàng)目走進(jìn)株洲市并在株洲迅速發(fā)展。這一背景環(huán)境，為株洲氣排球項(xiàng)目市場化運(yùn)作提供了有利條件。

五、株洲市氣排球項(xiàng)目市場化發(fā)展的策略建議

（一）加強(qiáng)與新聞媒體的合作

渲染好株洲市氣排球職工比賽活動氛圍，從多手段、全面報(bào)道比賽過程，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度，深入挖掘氣排球運(yùn)動的文化品牌，使報(bào)道和新聞的數(shù)量多起來、質(zhì)量高起來。

（二）正確引導(dǎo)贊助企業(yè)

應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)與民營企業(yè)、國企等贊助商的合作，使贊助商從多方面了解株洲市氣排球活動市場內(nèi)在潛力，正確引導(dǎo)各贊助企業(yè)，合理參與氣排球運(yùn)動市場運(yùn)作，從而更廣泛地吸引社會的資金投入。

（三）合理開發(fā)株洲市氣排球活動市場運(yùn)作開展的資源

主要是利用株洲市氣排球活動的影響，挖掘一系列能夠帶來株洲經(jīng)濟(jì)效益的活動，可挖掘的株洲市氣排球賽的活動資源主要包括：株洲市各行業(yè)系統(tǒng)的職工氣排球開幕式、閉幕式、文藝晚會。

參考文獻(xiàn)：

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