海報(bào)設(shè)計(jì)中中國剪紙?jiān)氐膽?yīng)用分析

■梁 鑫／榆林學(xué)院

剪紙是一種鏤空藝術(shù)，其在視覺上給人以透空的感覺和藝術(shù)享受。剪紙?jiān)谥袊r(nóng)村是歷史悠久、廣為流傳的一種民間藝術(shù)形式。來源于民眾對(duì)生活的美好向往而產(chǎn)生的藝術(shù)創(chuàng)作，經(jīng)過代代傳承形成了獨(dú)具中國特色的剪紙藝術(shù)，通過鏤空的視覺效果、寓意明顯的造型和顏色特征，構(gòu)成了原始的視覺思維方式和民間審美觀念以及獨(dú)特的造型。目前，剪紙藝術(shù)被廣泛應(yīng)用于各種平面藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，也可以為海報(bào)設(shè)計(jì)提供極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路，如何應(yīng)用剪紙?jiān)匾蕴嵘?bào)設(shè)計(jì)的品質(zhì)，值得我們進(jìn)行思考和探索。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)概述

海報(bào)是對(duì)某一事物或者活動(dòng)進(jìn)行宣傳經(jīng)常應(yīng)用的一種視覺表達(dá)形式，海報(bào)通常是平面的，以圖畫的形式出現(xiàn)在公共場(chǎng)所，給人以醒目的感覺，用以表達(dá)事物的特征或者主題。成功的海報(bào)能夠起到極為有效的宣傳作用，因此，進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)師們的日常工作之一。但是，目前的海報(bào)設(shè)計(jì)存在著創(chuàng)新不足、風(fēng)格過于統(tǒng)一等問題，很多平面設(shè)計(jì)師將海報(bào)設(shè)計(jì)認(rèn)為是簡單的產(chǎn)品信息羅列，不重視海報(bào)本身的藝術(shù)感在表達(dá)信息上的價(jià)值。這是我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)工作中應(yīng)注意的問題。

二、中國剪紙?jiān)卦诤?bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）海報(bào)形象設(shè)中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

中國剪紙藝術(shù)的一大特征就是鏤空藝術(shù)手法，將紙張平面進(jìn)行鏤空而形成的形象，不僅能夠在特定背景下使主體形象更明顯，還能夠顯示出一定的立體性，這是剪紙藝術(shù)的精髓之所在，與中國傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的“陰陽”意象相符合，與西方藝術(shù)講究的明暗對(duì)比和主體構(gòu)圖有呼應(yīng)之處。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙?jiān)?，可以使海?bào)的形象設(shè)計(jì)更為鮮明。例如，在“舌尖上的中國”海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)剪紙的形式展現(xiàn)舌尖上的中國的特色。中國飲食文化與剪紙文化并屬于同個(gè)文化體系下的內(nèi)容，本來就能夠形成共鳴；使用鏤空的藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠使食材的形象更為明顯和具體；海報(bào)中的構(gòu)成元素都是以舌尖上的中國欄目中所包含的各種食材，來比擬成中國傳統(tǒng)山水畫的形式，進(jìn)一步體現(xiàn)了中國文化元素的聯(lián)動(dòng)性表達(dá)。通過使用剪紙?jiān)刂谱鞯暮１刃蜗蟮卣宫F(xiàn)了節(jié)目的內(nèi)涵，又使海報(bào)具有一定的專屬性，使節(jié)目對(duì)中國文化的宣傳作用進(jìn)一步表現(xiàn)出來。

（二）海報(bào)裝飾性展示中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

海報(bào)不僅具有宣傳作用，同時(shí)具有裝飾性的作用，城市海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其廣告宣傳作用的同時(shí)，也是城市形象的“名片”。例如，很多大商場(chǎng)都懸掛巨幅海報(bào)，用以裝飾商場(chǎng)的購物環(huán)境。中國剪紙藝術(shù)原本就是民間的裝飾藝術(shù)，在陜西、山東等地，剪紙通常在節(jié)日以及喜慶的日子里張貼在家家戶戶的窗子和門上，裝飾居室環(huán)境的同時(shí)，進(jìn)一步烘托出熱烈的氣氛。傳統(tǒng)的剪紙文化與現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)具有同樣的作用，在海報(bào)裝飾性展示中應(yīng)用剪紙?jiān)?，能夠使海?bào)的裝飾性價(jià)值表現(xiàn)的更為明顯。例如，中秋節(jié)和元宵節(jié)，中國傳統(tǒng)食品月餅以及元宵的產(chǎn)品宣傳海報(bào)，經(jīng)常使用剪紙?jiān)兀艏埖臒艋\造型、剪紙的牡丹花朵造型、剪紙的月餅造型等，最常見的剪紙的嫦娥奔月圖案、玉兔圖案、闔家團(tuán)圓圖案等。這些圖案都使得傳統(tǒng)節(jié)日的特殊食品海報(bào)洋溢著濃重的節(jié)日氣氛，并且，精美的圖案使海報(bào)更具有裝飾性，有些制作精良的海報(bào)，可以在節(jié)日期間持續(xù)擺放。這說明，在海報(bào)裝飾性展示中使用中國剪紙?jiān)兀谕怀龊?bào)的宣傳作用同時(shí)，使海報(bào)的裝飾價(jià)值更為突出。

（三）海報(bào)寓意表達(dá)中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

寓意性造型的理念是以隱喻、象征的方式表達(dá)它所內(nèi)含的意義，是一種詩情畫意的意象，同時(shí)又是情感化、生命化、個(gè)性化的意象。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)中都不乏寓意的表達(dá)，中國剪紙?jiān)匾部梢詰?yīng)用在海報(bào)寓意表達(dá)中。中國剪紙藝術(shù)來源于民間傳統(tǒng)文化的傳承，而民間文化往往是民眾對(duì)生活的總結(jié)，因此帶有寓意。在剪紙藝術(shù)中，具有明顯寓意的意象是一些廣為中國人熟知的吉祥形象。例如，燈籠代表正月、過年；中國結(jié)代表平安、祝福；牡丹花代表富貴；鳳鳥代表高貴等。這些元素應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，能夠使海報(bào)的寓意造型更加深刻。例如，中國聯(lián)通的LOGO，紅色是中國文化中最具代表性的顏色，代表活力、熱情、奔放，有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，并與時(shí)尚、活力、創(chuàng)新的企業(yè)形象相吻合。由中國古代吉祥圖形“盤長”紋式演變而來的中國聯(lián)通公司標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)中的線條回環(huán)貫通，象征著現(xiàn)代電信企業(yè)迅達(dá)暢通、井然有序，也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)日久天長。

三、結(jié)語

將中國剪紙?jiān)貞?yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠使海報(bào)設(shè)計(jì)中的形象表達(dá)更為明確、提高海報(bào)的裝飾性價(jià)值，并且有助于表達(dá)海報(bào)的寓意。平面設(shè)計(jì)師要想將剪紙?jiān)睾侠淼貞?yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，首先需要對(duì)剪紙?jiān)厮N(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化特征進(jìn)行深刻理解，并分析海報(bào)設(shè)計(jì)要求中與之相關(guān)的內(nèi)容，將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)只有這樣，設(shè)計(jì)出來的海報(bào)形象才不至突兀；其次，應(yīng)用剪紙?jiān)匦枰獙?duì)剪紙藝術(shù)的技法進(jìn)行全面的了解，設(shè)計(jì)出來的海報(bào)才能與剪紙藝術(shù)的精髓相擬合。

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