劉海龍

摘 要 新聞標(biāo)題在新聞中處于重要地位，特別是處于信息海洋的時(shí)代，閱讀進(jìn)入了“讀題時(shí)代”，新聞標(biāo)題更是起到了不可替代的作用，如何制作新聞標(biāo)題成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)重要難題。文章從黨報(bào)和都市報(bào)兩種類型的報(bào)紙，研究報(bào)紙新聞應(yīng)如何制作標(biāo)題。

關(guān)鍵詞 新聞標(biāo)題；讀題時(shí)代；紙媒；新聞傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0014-02

新聞標(biāo)題是新聞中不可或缺的一部分，新聞標(biāo)題起著概括全文、突出主題和吸引讀者閱讀的作用，在報(bào)紙新聞中其作用尤為顯著，隨著，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息時(shí)代的到來(lái)，人們進(jìn)入快節(jié)奏的工作、生活狀態(tài)，隨之而來(lái)的是浪花翻涌的信息海洋，洶涌的信息極大的拓展了人們的視野和豐富了精神世界，“亂花漸欲迷人眼”的同時(shí)，提高了人們對(duì)信息接收的理性判斷力和選擇性，這就造成很多人在閱讀報(bào)紙新聞時(shí)，選擇性先看新聞的標(biāo)題，有興趣、吸引其好奇心等有閱讀欲望的就接著往下看，相反，就直接跳過(guò)，看下一條?，F(xiàn)在“讀題時(shí)代”決定了報(bào)紙新聞能否吸引讀者的閱讀、標(biāo)題的好壞，起到了關(guān)鍵性的作用，促使新聞工作者研究如何制作新聞標(biāo)題來(lái)符合讀者的閱讀要求。

1 報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)生活化藝術(shù)化

新聞標(biāo)題的作用多方面的：一是幫助讀者在信息海洋中選擇和辨別信息；二是對(duì)新聞主體進(jìn)行概括利于讀者理解和閱讀；三是滿足讀者獲取信息的需求節(jié)省深度思考的時(shí)間；四是對(duì)版面的排版也美化作用。新聞標(biāo)題多方面的作用，就使得在新聞標(biāo)題制作時(shí)要有更高的要求，新聞標(biāo)題應(yīng)該具有新聞性和可讀性、具有視覺(jué)的沖擊性、具有幽默性和通俗性的特點(diǎn)。這些要求使得黨報(bào)和都市報(bào)在標(biāo)題制作中趨向藝術(shù)化和通俗化。

生活類報(bào)紙的受眾面比較廣，但受到新媒體沖擊，覆蓋面日益萎縮，黨報(bào)主要宣傳黨的政治思想和塑造黨的形象，受眾人群主要是政府機(jī)關(guān)人員，具有一定知識(shí)階層。為了吸引讀者，報(bào)紙的新聞標(biāo)題制作應(yīng)該既具有嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，又能體現(xiàn)文學(xué)性。藝術(shù)類的新聞標(biāo)題講究的就是一種文學(xué)意境，關(guān)鍵在于一個(gè)“雅”字，在制作時(shí)字?jǐn)?shù)有限，對(duì)稱工整有韻律或使用修辭手法，使得標(biāo)題富有文采，生動(dòng)形象，讀起來(lái)朗朗上口，在記住標(biāo)題的同時(shí)記住新聞，讓讀者在接收信息時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美。

2 傳統(tǒng)文化在新聞標(biāo)題中的妙用

我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，其中，我們國(guó)家是詩(shī)的國(guó)度，在我國(guó)古典文學(xué)中，一些經(jīng)典詩(shī)詞名句在如今仍然廣為流傳，極具有感染力和影響力，運(yùn)用到標(biāo)題的制作中，就會(huì)達(dá)到語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、傳播震撼人心、畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，在吸引讀者目光、震撼讀者心靈、達(dá)到新聞傳播價(jià)值的同時(shí)使讀者感受到文化的充電。

例如：在1981年西湖在一天中注入十萬(wàn)噸活水事件的描述，《光明日?qǐng)?bào)》以此作題——《問(wèn)渠哪得清如許為有錢(qián)塘活水來(lái)》（主題），副標(biāo)題為“今日西湖一天可得活水十萬(wàn)噸”，標(biāo)題化用宋代詩(shī)人朱嘉《觀書(shū)有感》中的名句，生動(dòng)形象地展現(xiàn)出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景仿佛浮現(xiàn)于讀者的眼前。又如：《人民日?qǐng)?bào)》的著名新聞——《車轔轔馬蕭蕭凱歌貫云霄》（引題），主標(biāo)題則是《最可愛(ài)的人回來(lái)了》。

這些新聞標(biāo)題都是借助我國(guó)經(jīng)典的詩(shī)詞名句，進(jìn)行改寫(xiě)或仿寫(xiě)，既具有詩(shī)意又生動(dòng)形象地展現(xiàn)了新聞的事實(shí)和新聞內(nèi)涵。運(yùn)用詩(shī)詞名句的這類新聞標(biāo)題要充分的發(fā)揮想象，使新聞事件與詩(shī)句相融合，以此來(lái)吸引讀者的閱讀興趣，引起讀者的閱讀欲望，在面對(duì)內(nèi)容枯燥，新聞事件嚴(yán)肅的新聞中，讀者能夠因?yàn)樾侣剺?biāo)題富有文采、詩(shī)意而停留在此。

成語(yǔ)也是傳統(tǒng)文化中的一大特色，伴隨著人們的學(xué)習(xí)使用，在漢語(yǔ)中詞匯中定性的詞組或短語(yǔ)，短小精悍、具有較強(qiáng)的表達(dá)力、簡(jiǎn)單凝練，既突出主題，又引人啟迪。

比如：《人民日?qǐng)?bào)》——《家長(zhǎng)這份大禮“干干凈凈”，卻讓校長(zhǎng)老師特意上門(mén)“回禮”》這條新聞。內(nèi)容是家長(zhǎng)將學(xué)校周圍打掃的干凈，標(biāo)題運(yùn)用“干干凈凈”這個(gè)成語(yǔ)，準(zhǔn)確凝練的突出了這位家長(zhǎng)的這份大禮是什么以及做的程度，引導(dǎo)讀者準(zhǔn)確把握新聞的內(nèi)核。

3 新聞標(biāo)題的修辭手法應(yīng)用

修辭手法是我們?cè)趯?xiě)作中常用的一種寫(xiě)作手法，在新聞標(biāo)題制作中使用修辭手法，能夠使新聞更具體形象，更容易抓住讀者的眼球。運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)偶、對(duì)比等修辭手法，給人以鮮明的印象和沖擊感受。

比喻的修辭手法，能使讀者對(duì)陌生的東西快速熟悉起來(lái)，能夠拉近彼此的距離。例如《石家莊日?qǐng)?bào)》刊登的新聞《體壇巾幗美如花：郭晶晶華貴牡丹羅雪娟帶刺玫瑰》，將郭晶晶和羅雪娟這兩位具有較高知名度的女運(yùn)動(dòng)員，比喻為兩種美麗的花朵。

合適的對(duì)比也能體現(xiàn)新聞的“沖突”，讓新聞具有更高的可讀性，深刻揭示新聞事件中出現(xiàn)的矛盾和利益關(guān)系。以《南方周末》刊登的《農(nóng)民賣鮮紅的血，血站賺黑心的錢(qián)》為例，標(biāo)題將農(nóng)民與血站不同的做法，用“紅”與“黑”兩個(gè)顏色對(duì)立放置，強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼。

此外，對(duì)偶也是新聞編輯比較常用的標(biāo)題制作方法，通過(guò)短語(yǔ)或句子的對(duì)稱排列，突出詞語(yǔ)、事件的節(jié)奏感，讓讀者在閱讀時(shí)感受到文字的魅力。以《新民晚報(bào)》刊登的新聞《贈(zèng)一盆綠捎一片春，速遞公司佳節(jié)送綠忙》為例，新聞報(bào)道的是上海速遞公司新春佳節(jié)穿街走巷，速遞枝葉茂盛的盆栽小樹(shù)，把點(diǎn)點(diǎn)春色播撒到千家萬(wàn)戶的消息。標(biāo)題簡(jiǎn)潔靈動(dòng)，且富有意境美。這種新聞標(biāo)題借助修辭手法，更容易抓住讀者的眼球，因?yàn)闃?biāo)題生動(dòng)、形象、視覺(jué)沖擊性強(qiáng)，既能充分表達(dá)新聞事實(shí)，又容易被讀者接受。

都市報(bào)這種類型的報(bào)紙新聞制作應(yīng)趨向通俗化。都市報(bào)受眾大都是普通的市民，文化程度相對(duì)比較低，欣賞水平有限，因此，閱讀需求趨向簡(jiǎn)單明了、通俗易懂、具有趣味性，這就要求在標(biāo)題制作上，淺顯明白、平實(shí)通俗、口語(yǔ)化、真實(shí)性、趣味性、閱讀起來(lái)瑯瑯上口，具有人情味。

4 新聞標(biāo)題用語(yǔ)要接地氣

新聞閱讀具有地域性的特點(diǎn)，使用方言不僅語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，更是平易近人、生動(dòng)形象，具有濃厚的生活地域特點(diǎn)，拉近了與讀者之間的距離，使讀者簡(jiǎn)單明了的明白新聞內(nèi)涵，更深化新聞內(nèi)涵，提高了新聞傳播的價(jià)值。例如《沂蒙晚報(bào)》曾刊登新聞：《伊拉克二號(hào)抖出猛料（引題），老薩差點(diǎn)搗鼓出原子彈（主題）》，“搗鼓”是地地道道的北方方言，“搗鼓”有研究的意思，但卻顯得不那么受重視和正規(guī)，在感情色彩上也顯得更加隨意。該標(biāo)題使用方言，將那種調(diào)侃的意味表達(dá)地淋漓盡致，讓讀者感受到新聞的真正內(nèi)涵，也從直接感官上對(duì)新聞產(chǎn)生了興趣。

新聞標(biāo)題的制作要求是簡(jiǎn)單明了?！白x題時(shí)代”中，讀者的閱讀時(shí)間是有限的，在快節(jié)奏的休閑時(shí)刻，人們?cè)敢馊プx一些簡(jiǎn)單明了、實(shí)實(shí)在在、一目了然的標(biāo)題，因此，記者和編輯們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí)，要提煉出最優(yōu)價(jià)值的信息放在標(biāo)題中，最高效率地打動(dòng)讀者。例如：《全球經(jīng)濟(jì)二戰(zhàn)后今年首次負(fù)增長(zhǎng)》，標(biāo)題文字簡(jiǎn)單明了，讓讀者一下就明了了二戰(zhàn)后全球經(jīng)濟(jì)惡化的情況，省略了不必要的信息來(lái)源和不必要的討論，減少了讀者閱讀的干擾信息，使讀者更易抓住核心。

5 新聞標(biāo)題用語(yǔ)要緊跟時(shí)代步伐

現(xiàn)在許多流行詞、流行歌曲、電視劇里面的經(jīng)典歌詞、經(jīng)典臺(tái)詞深受人們的喜愛(ài)，家喻戶曉，將其運(yùn)用到標(biāo)題中，使其具有趣味性。讀起來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，拉近了與人們的親近感。例如：《鳳凰網(wǎng)》刊登的新聞《醫(yī)?？ā按蜥u油”是怎么煉成的》，標(biāo)題運(yùn)用了“打醬油”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“打醬油”流行時(shí)擁有了新的內(nèi)涵，即表示自己與某事無(wú)關(guān)，同時(shí)，引用了《鋼鐵是怎樣煉成的》的這本書(shū)，表示嚴(yán)肅性，二者結(jié)合在一起，再加上醫(yī)?？ㄅc人們密切相關(guān)的證件，明確的看出作者是持以否定的態(tài)度，同時(shí)，三者結(jié)合在一起又具有趣味性，極大的吸引了讀者。

都市類的報(bào)紙，面對(duì)大千世界，文化水平千差萬(wàn)別，閱讀需求各異的讀者，報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作要善于運(yùn)用地方方言、口語(yǔ)，充分發(fā)揮新聞閱讀地域性、親近性的新聞特點(diǎn)，來(lái)描述新聞事實(shí)、新聞報(bào)道，獲取他們心理上的認(rèn)可，從而提高他們的閱讀興趣，另一面，面對(duì)快節(jié)奏的生活狀態(tài)，要用平實(shí)、簡(jiǎn)單明了的新聞標(biāo)題，闡述新聞事實(shí)，更符合“讀題時(shí)代”的閱讀需求。

6 結(jié)論

綜上所述，黨報(bào)不受發(fā)行量、廣告收入等因素的制約，直接服務(wù)于政府機(jī)關(guān)，受眾的文化水平比較高，新聞宣傳傾向于政治思想，比較嚴(yán)肅，新聞標(biāo)題的制作要提高標(biāo)題的文化內(nèi)涵，在記住新聞的同時(shí)，讓讀者感受到文化之美。都市報(bào)最主要的是吸引讀者的眼球，由于受眾為普通大眾，文化水平有限，因此，報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作，首先要便于讀者的理解閱讀，通俗易懂，其次要生動(dòng)、形象，具有趣味性，更易吸引讀者，最后，還要具有人情味，利用讀者親近性、人情性的心理特點(diǎn)，吸引讀者的閱讀，總之，根據(jù)不同的受眾，不同的報(bào)紙類型，制作不同的報(bào)紙新聞的標(biāo)題，精準(zhǔn)定位，把自身的報(bào)紙標(biāo)題做得更有特色、更有品味，在“讀題時(shí)代”吸引更多的讀者駐留。

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