淺析新形勢下電視臺新聞節(jié)目如何與新媒體融合

文 / 岳衡

新媒體以其傳播的高效性、用戶的廣泛性、成本的低廉性、信息的豐富性、內(nèi)容的趣味性和極強的實效性迅速搶占了大量的新聞受眾市場，它以互聯(lián)網(wǎng)寬帶、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星為傳播渠道，以數(shù)字信息的形式傳遞到用戶的移動智能終端，方便用戶實時查看。這使得新媒體在新聞傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目產(chǎn)生了極大的沖擊。

一、電視臺新聞節(jié)目及其發(fā)展現(xiàn)狀

電視臺新聞節(jié)目曾長期扮演著人們的耳目喉舌的角色，掌控著社會輿論方向，是人們獲取信息的重要渠道。在信息發(fā)展不充分的時代，電視臺新聞節(jié)目能夠很好地滿足人們對信息獲取的需要，但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，使電視臺新聞節(jié)目的不足逐漸顯露出來。

電視臺新聞節(jié)目受其傳播方式的影響，在時效性上往往不如新媒體。據(jù)央視數(shù)據(jù)顯示，央視新聞信息的首播率達到了三分之一，但仍輸與新媒體。如2015年兩會期間，李克強總理在大會上做了政府工作報告?？偫碇v話結(jié)束僅僅7秒，《新京報》便在其新媒體平臺中發(fā)布了《李克強：政府有權(quán)不可任性》的快訊，緊接著，新浪、網(wǎng)易、搜狐等媒體引用總理報告中的原文，向其用戶介紹了總理的政府報告工作內(nèi)容，其時效性不可謂不強。而電視臺新聞節(jié)目最快的是在第二天的新聞時間對總理的報告進行解讀。

二、電視臺新聞節(jié)目和新媒體融合的可行性

（一）電視臺新聞節(jié)目和新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補

電視臺新聞節(jié)目和新媒體之所以能有效融合，根本上是因為二者可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。新媒體雖然擁有諸多優(yōu)勢，但是因為新聞發(fā)布者自身的局限，新媒體中常常會有錯誤的觀點和對事件的不合理解釋，降低了新聞市場的可信度。還有一些新媒體為了吸引人的注意，常常使用夸張的、低俗的、以點帶面的劣質(zhì)標題，擾亂新聞市場。電視臺新聞節(jié)目雖然也有不足，但是它畢竟經(jīng)過了記者的認真采訪收集、編輯的嚴謹處理和一層層的審核，其新聞內(nèi)容的真實性、新聞編排的合理性、新聞用詞的準確性以及它所代表的權(quán)威性是新媒體所無法比擬的，二者可以取長補短，優(yōu)勢融合，促進我國新聞媒體行業(yè)的再發(fā)展。

（二）電視臺新聞節(jié)目和新媒體融合的成功案例

1．攜手報道2008年汶川地震

當時地震發(fā)生后，約有1500家電視新聞媒體和3000名新媒體工作人員趕赴災區(qū)進行實時報道，電視臺新聞節(jié)目實時轉(zhuǎn)播災區(qū)情況并對災區(qū)的搶險救災工作進行實時講解報導，新媒體通過網(wǎng)絡將救災信息傳播給哪些無法守在電視機前的用戶，二者在地震報道中形成了媒體系統(tǒng)合力，使救災信息能夠及時全面地傳遞出去，為搶險救災奉獻了力量。在這次行動中，電視臺新聞節(jié)目省去了以往繁雜的審核流程，采取實時轉(zhuǎn)播的形式，增強了信息的時效性。

2．新聞段子手朱廣權(quán)

電視新聞類節(jié)目主持人在一般認知里都比較嚴肅、枯燥無聊，但是新聞主持人朱廣權(quán)是個另類，他在主持新聞時插入“段子”，生動形象地體現(xiàn)了新聞的要旨，同時言語精煉，幾乎每句話都押韻，使得新聞節(jié)目聽起來像相聲，卻一點也不影響人們對新聞的理解。

三、有效融合電視臺新聞節(jié)目和新媒體的途徑

（一）建立屬于電視臺的官方互聯(lián)網(wǎng)平臺

1．實時性和定期性結(jié)合，促進電視臺新聞節(jié)目直播化

現(xiàn)階段的電視臺新聞節(jié)目大部分是定期性的，按規(guī)定每天在一定時間段內(nèi)進行新聞傳播，但同時也要促進實時性的發(fā)展，提高新聞時效性。

2．拓展電視臺新聞信息的新功能

新聞節(jié)目的傳播途徑如果能夠拓展到互聯(lián)網(wǎng)上，就會極大地增加新聞傳播的受眾范圍，除了直播性質(zhì)的新聞信息外，對于定期性的精加工新聞信息也要上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，并進行長期保存，同時建立搜索系統(tǒng)，使民眾可以在想了解某一方面的信息時可以實現(xiàn)精確查找。這實際上開發(fā)了新聞信息的新功能，即數(shù)據(jù)庫的功能。在新的媒體時代增強了電視臺新聞節(jié)目自身的競爭力。

（二）加強新聞報道的連續(xù)性和趣味性

新聞報道的連續(xù)性體現(xiàn)在對同一事件的持續(xù)關(guān)注，系統(tǒng)地報導事件的前因后果。許多事情的發(fā)展往往持續(xù)發(fā)酵的時間比較長，電視臺媒體在對事件的一個階段報導結(jié)束后，應該對事件的后續(xù)發(fā)展有足夠的關(guān)注，使用戶的心理期待能夠得到滿足。