文/李明艷

近年來，我國傳媒業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，電視新聞若想盡快占據(jù)有利市場，創(chuàng)新發(fā)展必不可少。一般而言，電視新聞編輯就是一個思維創(chuàng)造的過程——先篩選信息，再對信息進行組織加工，然后傳遞給受眾群體；此外，受眾需求、心理及價值取向漸呈多樣化，這要求電視新聞編輯的創(chuàng)新性也要不斷提高。

一、新聞內(nèi)容的創(chuàng)新改變

新聞內(nèi)容是將信息傳播給受眾的主要載體?？偨Y(jié)起來，我認為可以從以下途徑實現(xiàn)創(chuàng)新性改變。

（一）具備剛?cè)岵膬?nèi)容。在電視新聞編輯時，在對新聞稿件認真整合的基礎上，對不同內(nèi)容進行合理搭配，主次兼?zhèn)?，并加入一些柔和因素，以剛?cè)岵膬?nèi)容來提高受眾閱讀興趣；

（二）在電視新聞播音上進行創(chuàng)新。播音的目的是讓受眾迅速了解具體內(nèi)容，獲取所需信息。在播音時，要使用大眾化語言，盡量口語化、易聽懂，編輯內(nèi)容不僅要符合事實，還要與受眾的心理認知相契合。除此之外，編輯語言還要邏輯性強、理論清晰、態(tài)度明確、思路清晰等。

（三）用新媒體豐富新聞內(nèi)容?？梢杂脮h新聞與社會新聞結(jié)合的方式來解決新聞內(nèi)容的枯燥無味，播放相關視頻，配以精彩解說，以提高趣味性。

（四）新聞題材要多關注民生，滿足人民群眾的信息需求。

二、新聞形式的創(chuàng)新改變

從新聞制作上來說，其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在聲音、畫面、圖標、文字等方面。在制作時，新聞編輯應當學會靈活運用各種可視元素，將其與數(shù)碼配圖、動畫影像、畫面內(nèi)容等有機結(jié)合，借此提高畫面質(zhì)量，以激發(fā)興趣，吸引受眾。

從新聞互動形式方面來看，隨著新媒體的興起，就要求新聞編輯在制作新聞時必須融入新元素，以增強雙方互動性。例如，在制作節(jié)目時，編輯可以利用電話、QQ、微信、直播平臺等與受眾群體互動，使其積極參與節(jié)目，將電視臺與受眾群體之間的互動全面提高，讓受眾盡可能地參與到節(jié)目中。

從節(jié)目設置上來看，受眾群體不止一次反映因新聞信息量過大而無法抓住重要信息，基于此，電視臺在播放新聞時，可采用“單元式”播放模式，在不同時間段、不同單元播放不同內(nèi)容。具體而言，電視臺可以在不同時間段設置固定的節(jié)目內(nèi)容。比如，在不同時間段設置國家新聞、會議新聞、娛樂新聞、社會新聞等節(jié)目。利用這種方式，可以將收看新聞節(jié)目的主動權交給受眾，還可以幫助受眾獲取高質(zhì)量的新聞信息。

從新聞表現(xiàn)形式來看，其表現(xiàn)形式要滿足變、新、美，將新聞播報立體化，可以利用焦點訪談和獨家新聞的組合式報道來實現(xiàn)。具體來說，某地出現(xiàn)熱點新聞時，電視臺可以進行直播，以此來實現(xiàn)播放與對話同步。另外，在節(jié)目播放過程中，依舊可以利用熱線電話、微博、直播平臺等進行互動。當然，新聞內(nèi)容組合方式的創(chuàng)新，可以根據(jù)稿件情況來具體操作。

三、新聞內(nèi)容要滿足受眾需求

首先，新聞必須保證時效性，這是滿足受眾需求的基礎?！暗谝弧毙睦碓谌魏蔚胤蕉加斜憩F(xiàn)，人們在學習、生活中，都喜歡拿第一、爭優(yōu)先，在獲取信息方面也不例外。一旦發(fā)生新聞，人們都希望成為第一個知道這件事的人，這也是一個人信息掌握能力的體現(xiàn)，這種體現(xiàn)力越強，人們心理上的滿足感就越高。與此同時，人們在日常的溝通與交流中，掌握第一手信息，不僅可以為其贏得尊重，還能夠幫助人們在環(huán)境發(fā)生變化時及時做好準備。其次，根據(jù)受眾收看需求來看，傳統(tǒng)的紙媒時代，人們可以反反復復觀看一張報紙，閱讀時間與內(nèi)容都相對自由，無論選擇哪種閱讀方式，都可以獲取信息。進入電視媒體時代，電視新聞稍縱即逝，人們?nèi)粝氩诲e過所需信息，必須抓住這來之不易的機會，這也是電視新聞面臨的挑戰(zhàn)。具體來說，電視新聞在制作時，要將播放方式與受眾的接受方式有機結(jié)合，合理處理新聞內(nèi)容，引導受眾全面理解，形成深刻印象，以此來實現(xiàn)新聞的傳播價值。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞的服務對象一直都是受眾群體，受眾既是電視新聞節(jié)目的接受者，也是其質(zhì)量的體驗者。這就要求電視新聞編輯在進行編輯時，首先要立足于受眾需求，其次要符合社會現(xiàn)實，核心是服務受眾。此外，新聞內(nèi)容要與時俱進，傳播方式要不斷創(chuàng)新。