文/孟祥松

現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目日益凸顯出不足之處，有些傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾越來越少。廣播音樂節(jié)目相對來說比較受歡迎，受眾群體主要是年輕的聽眾，現(xiàn)在音樂廣播節(jié)目也在積極創(chuàng)新，堅持以問題為導(dǎo)向，找出節(jié)目中存在的不足，采取合理的措施，以求突破節(jié)目的形式，增強自身的傳播力和競爭力。本文對早間廣播節(jié)目的特色與創(chuàng)新進(jìn)行了闡述，希望給早間音樂廣播節(jié)目提供一些參考。

一、現(xiàn)在音樂廣播節(jié)目面臨的困境和問題

（一）新媒體的音樂廣播優(yōu)勢非常大

現(xiàn)在人們通過手機、電腦能夠得到各種各樣的信息。隨著新媒體時代的到來，各種各樣的高端設(shè)備也出現(xiàn)了，這些高端設(shè)備讓人們聽音樂的時候能夠更加舒適，比如說酷狗音樂、酷我音樂和千千靜聽等在一定程度上和音樂廣播形成了競爭關(guān)系。所以音樂廣播的技術(shù)和設(shè)備要與時俱進(jìn)，只有這樣才能給受眾帶來不一樣的體驗。

（二）廣播音樂節(jié)目的品牌建設(shè)意識不強

在媒體節(jié)目建設(shè)的過程中，一定要重視自身的品牌建設(shè)，只有這樣才能夠形成自己品牌的優(yōu)勢，如果一個媒體沒有形成自己的品牌，也沒有形成自己的影響力，那么節(jié)目就很容易在激烈的社會競爭中失去競爭力。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)很多音樂廣播節(jié)目，意識到提高自己品牌形象的問題，但是在具體設(shè)計的時候，相關(guān)的文化感不是很充足，還有一些問題，這樣就導(dǎo)致品牌設(shè)計得不是很合理，在品牌具體定位的準(zhǔn)確度上有待提高，宣傳效果不是很好。

二、音樂節(jié)目創(chuàng)新的具體策略

現(xiàn)在廣播音樂節(jié)目也要不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，打造多種多樣化的節(jié)目內(nèi)容，制造出精品欄目，而對于早間音樂節(jié)目來說，要滿足聽眾多樣性的要求。但打造精品欄目并不是一件容易的事情，這就需要相關(guān)工作人員充分利用早間時段的特點，保證服務(wù)的時效性。在音樂廣播的內(nèi)容上，要適當(dāng)?shù)匦麄鳟?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，給人們傳播環(huán)保知識，還可以給人們提供路況信息，汽車文化知識，因為很多受眾都是通過車載來收聽廣播，以此來讓受眾覺得廣播音樂節(jié)目實用性很強。另外，早間音樂廣播節(jié)目也要不斷擴展選題的思路和范圍，給受眾解讀重點資訊，要不斷擴展選題的來源和深度。

（一）廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容要有自己的特色

眾所周知，節(jié)目的特色是節(jié)目競爭力的表現(xiàn)，所以廣播音樂節(jié)目也要打造自己的特色，以人為本，從受眾的角度出發(fā)，在節(jié)目的內(nèi)容以及主持人的風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，體現(xiàn)出節(jié)目的人文關(guān)懷，而且還要加強和聽眾之間的感情交流。讓受眾在收聽節(jié)目的時候，能夠感受到音樂的魅力。只有這樣才能留住更多的受眾。比如說我們音樂廣播電臺在臺慶之際，對頻率進(jìn)行了改版和升級，呈現(xiàn)給受眾一種更加時尚和清新的形象。早間音樂廣播以清新和流行音樂為主，增添了娛樂互動類的節(jié)目，在適當(dāng)?shù)臅r候也會給大家傳播文化藝術(shù)。讓受眾感受到不一樣的早間音樂廣播節(jié)目，既有懷舊氛圍又有時尚元素，體現(xiàn)出音樂廣播的特色。

（二）明星主持，提高受眾和偶像的互動

傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目里面也會有明星和受眾的互動，但是互動的形式比較受限制，主要是打電話互動，受眾難以真正參與進(jìn)來。新媒體時代對于廣播電臺來說也要不斷創(chuàng)新，渲染出融洽的氛圍，創(chuàng)新廣播電臺的傳播途徑。大眾比較喜歡收聽音樂廣播，利用音樂廣播，聽眾能夠和主播進(jìn)行互動，還能在微博、微信上溝通和交流，進(jìn)行實時評價，早間音樂廣播電臺要利用明星的號召力，采用明星主持的方式，讓粉絲和偶像在節(jié)目里互動，從而提高粉絲對廣播電臺節(jié)目的好感，比如說我們的早間音樂廣播節(jié)目邀請明星的頻率非常高，可以更好地打造明星的品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

新時期對于早間音樂廣播節(jié)目來說，要不斷創(chuàng)新，提高自己的綜合實力，在節(jié)目的內(nèi)容上迎合受眾的需要，讓受眾感受到節(jié)目的溫度。另外，也要加強與明星的互動，增加受眾的數(shù)量，提高音樂廣播電臺的傳播力。