文/張建明

新媒體環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng) +”已經(jīng)成為了熱門的話題，如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢更好地整合資源和力量，提高新聞宣傳的質(zhì)量，是基層新聞工作者應(yīng)關(guān)注的問題。面對新媒體時代廣闊的宣傳渠道以及海量的資源，新聞工作者應(yīng)該創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)觀念，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，貼近民生，提高基層新聞宣傳工作的吸引力。

一、新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨的困境

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展和更新，人們獲取資源的途徑越來越多，視野也更加廣闊，對信息傳播的質(zhì)量和要求也更為嚴格。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有便捷、快速、自由的特點，更容易被受眾認可和喜愛。新媒體時代能夠利用更多的資源，從而豐富信息的內(nèi)容和傳播形式，使信息更具時代性和新穎性，且移動終端和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們提供了隨時下載和瀏覽信息的便捷渠道，突破了地域、時間、空間等的限制。當前基層新聞宣傳工作者已經(jīng)意識到了新媒體時代需要轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新工作方式，但新媒體環(huán)境較為復(fù)雜、信息量大，基層新聞宣傳工作只能逐步探索新的方式，使自身突破發(fā)展困境并穩(wěn)步前行。

二、新媒體時代基層新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）關(guān)注民生，貼近群眾生活

新媒體環(huán)境下，基層新聞宣傳工作應(yīng)該找準突破口，關(guān)注民生，貼近群眾的生活，站在群眾的立場思考問題，縮短群眾與新聞之間的距離。以往的基層新聞宣傳工作過于注重形式，內(nèi)容和新聞播報的形式都過于死板，普通民眾對一些專業(yè)性詞匯和觀點難以理解或只能片面了解，導(dǎo)致新聞宣傳工作阻力重重，難以得到受眾的認可。因此新聞宣傳要關(guān)注民生，從人民群眾的輿論和關(guān)注點出發(fā)，了解民眾的思想和民眾喜愛的話題，從而編輯和整改宣傳內(nèi)容，提高新聞訊息對民眾的吸引力。此外，基層新聞宣傳工作應(yīng)該讓人民群眾多發(fā)聲，提出相關(guān)的建議，將民眾的有效建議落到實處，增強受眾和相關(guān)部門的互動，讓受眾能夠?qū)崟r參與熱議和評論，從而增加基層新聞宣傳的影響力。

（二）準確定位，解決目標問題

準確定位、解決目標問題是新媒體時代基層新聞宣傳工作者應(yīng)該重視的問題?；鶎訂挝徊煌谛侣剛髅綑C構(gòu)，沒有海量的資源和渠道，且其宣傳力量有限，只能最大程度地利用已有資源。因此在新媒體環(huán)境下基層新聞宣傳工作者一定要準確定位，切勿好高騖遠，在缺少資源和渠道的情況下制定無法實現(xiàn)的目標，而應(yīng)該堅持“新舊互補”，立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，充分利用已有的資源，在傳統(tǒng)視頻、圖文等宣傳方式的基礎(chǔ)上逐漸開拓新的宣傳路徑，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢尋找新的契機。

（三）活用形式，擴展宣傳渠道

活用形式，擴展宣傳渠道，借助新媒體資源和渠道優(yōu)勢擴展新的宣傳途徑?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髡邞?yīng)該時刻關(guān)注現(xiàn)今信息、電子科技的發(fā)展動態(tài)，有效利用新時代人們喜愛的、應(yīng)用廣泛的渠道展開宣傳，以獲得更好的宣傳效果?，F(xiàn)今智能移動終端技術(shù)發(fā)展迅速，手機、平板、電腦等成為了人們生活和工作的必備品，因此基層新聞宣傳工作者應(yīng)該有效利用這些終端渠道，開通微博賬號、微信公眾號、微信群、騰訊微視等宣傳渠道。由于基層單位的工作設(shè)備、資源有限，因此基層新聞宣傳無需非要開發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，可以借用成熟的模式進行宣傳和包裝，但要注意嚴格把控，避免造成新聞內(nèi)容的失真，并在已有模式上更新素材采制、編輯、審核流程，才能切實提升新聞的宣傳效果。

（四）反應(yīng)迅速，緊抓宣傳時機

反應(yīng)迅速，緊抓宣傳時機，能夠在第一時間獲取第一手信息，是考驗新聞宣傳工作者專業(yè)水平和職業(yè)能力的重要內(nèi)容。這就要求新聞工作者反應(yīng)要“快”，不僅能夠抓住有質(zhì)量的新聞，了解每日的實時熱點，更能夠快速做出反應(yīng)，解決好宣傳的時機問題，搶占“時間制高點”，擴大新聞的宣傳效應(yīng)。也要求新聞工作者對疑點、熱點、焦點問題做出快速回應(yīng)，能夠準確把握受眾的輿情點，使新聞宣傳能夠把握最佳時機。

三、結(jié)語

新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，因此新聞工作者應(yīng)該齊心協(xié)力，共同解決宣傳的難題，突破宣傳困境，不斷提高宣傳質(zhì)量，使基層新聞宣傳工作在新時代能夠穩(wěn)步前進。