縣級紙媒如何提高時政新聞傳播力

文/嚴小章

我國已經進入了新媒體時代，越來越多的信息通過新媒體進行傳播。作為曾經新聞傳播巨頭的紙媒面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。在時政新聞傳播方面，縣級紙媒曾經發(fā)揮過重要的作用，但是，隨著新媒體的發(fā)展，縣級紙媒的生存現(xiàn)狀十分嚴峻。然而，已發(fā)展多年的縣級紙媒，在時政新聞傳播方面依然具有眾多的優(yōu)勢。

一、縣級紙媒在時政新聞傳播方面的優(yōu)勢

作為地方傳統(tǒng)媒體，縣級紙媒有歷史傳承的優(yōu)勢，經過多年的發(fā)展，已經形成自己獨特的風格。這些獨特的風格就是自己發(fā)展的資本。具體如下：

（一）權威性?？h級紙媒經過多年發(fā)展，培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，在業(yè)務能力方面具有較強的權威性。權威性在時政新聞傳播方面十分重要。時政新聞的內容大多是國家大政方針以及各項政策，如果是沒有權威的媒體進行傳播，將會對國家的信譽和形象有所損害。

（二）受眾認可度高。經過多年的發(fā)展，縣級紙媒已積累了一定規(guī)模的受眾群體。這些受眾是縣級紙媒不可或缺的資源，也對縣級紙媒的認可度和依賴度較高。

（三）實力雄厚，隊伍成熟。經過多年的發(fā)展，縣級紙媒已經形成了較為成熟的模式。在這個模式下，各個部門分工明確，人員可以做到各司其職。同時，經過多年的發(fā)展與完善，采編隊伍也逐漸成熟。這個隊伍不僅擁有專業(yè)的業(yè)務水平，還具有較高的新聞道德修養(yǎng)。

二、縣級紙媒在時政新聞傳播方面的挑戰(zhàn)

在時政新聞傳播過程中，新聞內容對寫作者的要求較高。一般是不允許出現(xiàn)錯誤信息的。所以，在時政新聞內容方面，縣級紙媒更具有優(yōu)勢。但是，縣級紙媒雖然具有眾多的優(yōu)勢，在新媒體時代，依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在：

（一）傳播內容受到限制。作為地方報紙，雖然在當?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥?，在傳播時政新聞方面有一定的優(yōu)勢，但是，作為報紙，一天只有一張報紙的版面。

（二）傳播速度受到限制。地方紙媒在當?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥?，一些讀者通過訂閱該報紙獲得了一定量的信息。但是，隨著新媒體的發(fā)展，縣級紙媒受到的挑戰(zhàn)越來越大，尤其在時政新聞傳播方面，其傳播速度遠遠比不上新媒體。

三、縣級紙媒在時政新聞傳播方面的策略

隨著新媒體時代的到來，縣級紙媒受到了越來越大的威脅與挑戰(zhàn)。有挑戰(zhàn)并不可怕，縣級紙媒可以尋找新的突破點，找到合適的方式來迎接挑戰(zhàn)。對于縣級紙媒來說，與新媒體進行融合是其很好的轉型策略，尤其在時政新聞傳播方面。

縣級紙媒和新媒體各具優(yōu)勢。在內容寫作方面，縣級紙媒有內容質量高的優(yōu)勢，通過專業(yè)的記者和編輯隊伍，往往能生產出專業(yè)的新聞內容；在新聞傳播方面，新媒體有傳播速度快的優(yōu)勢。當與新媒體進行結合后，在傳播時政新聞時，可以插入大量的圖片、音頻和視頻，及時發(fā)布，滿足了受眾多方面的需求。

以《瑞安日報》為例，近三年來，堅持以“新聞+服務”為基礎，強化陣地建設，突出“三端齊發(fā)”，構建形成了瑞安日報紙媒、瑞安新聞網、瑞安發(fā)布、浙江新聞APP瑞安頻道、瑞安日報微信微博等全媒體宣傳矩陣，基本實現(xiàn)了新聞報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。報紙、微信、客戶端、新聞網齊上陣，圖解、直播、視頻、H5、AR齊發(fā)力，專題、號外、花絮、解讀齊展現(xiàn)……今年瑞安市“兩會”期間，《瑞安日報》按照市委市政府和市委宣傳部的總體部署，全媒體多角度開展融合報道，亮出“新招式”，報道內容精彩紛呈，贏得讀者的廣泛好評。據(jù)統(tǒng)計，《瑞安日報》“兩會”報紙刊發(fā)29版，全媒體發(fā)稿300多篇，一周累計閱讀量超500萬，創(chuàng)歷史新高。其中政協(xié)、人大開幕會和人大第二次全體會議場圖文現(xiàn)場直播，其點擊量均超萬次；制作2019政府民生實事項目H5《2019，奔跑吧瑞安》，點擊量9000余人次。

縣級紙媒通過與新媒體進行融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在傳播時政新聞時，融合更多新媒體技術、新媒體元素，時政新聞的報道形式將更加多元化、更受受眾喜歡，將擦出意想不到的火花、取得意想不到的效果。

四、結語

利用新媒體，縣級紙媒可以獲得巨大的發(fā)展。目前，已經有很多傳統(tǒng)媒體通過與新媒體進行融合實現(xiàn)了轉型。對于縣級紙媒來說，可以借鑒這些成功的經驗來使自己完成轉型，通過與新媒體進行融合，使自己更加具有競爭力。