文/張宏宇

一、廣播APP與廣播網(wǎng)成為廣播媒體融合的新趨勢(shì)

當(dāng)前廣播的新媒體平臺(tái)主要有兩個(gè)，一是廣播APP，二是廣播網(wǎng)。

常州廣電通過(guò)各種努力，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播提高新媒體平臺(tái)的利用和建設(shè)水平。目前對(duì)手機(jī)臺(tái)的開(kāi)發(fā)、利用與推廣，取得了很好的效果。常州手機(jī)臺(tái)是由常州廣播影視集團(tuán)全力打造的新型融媒體資訊+生活服務(wù)平臺(tái)，在原“無(wú)線常州”APP的基礎(chǔ)上全新升級(jí)，增加了短視頻、手機(jī)直播、城市圈子等功能?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一批常州廣電的全媒體記者、主持人，以及社會(huì)拍客、民間網(wǎng)紅簽約常州手機(jī)臺(tái)，簽約記者將通過(guò)中央廚房和內(nèi)容池機(jī)制，第一時(shí)間在手機(jī)端發(fā)布新聞，簽約主持人則將以主播秀的方式，通過(guò)手機(jī)直播與大家相遇，達(dá)到了聽(tīng)廣播看電視的效果。從2018年下半年開(kāi)始，常州手機(jī)臺(tái)就陸續(xù)與四個(gè)頻率的指定節(jié)目進(jìn)行了直播及互動(dòng)，不但提升了節(jié)目質(zhì)量，收聽(tīng)率也大大提高。

二、使用微信、微博、抖音等新媒體豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

使用好微信、微博和抖音這一聲音優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)是非常好的互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)對(duì)常州新聞廣播、交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、音樂(lè)廣播四套頻率加強(qiáng)微信公眾號(hào)的建設(shè)，豐富其內(nèi)容，增加信息量。比如常州交通廣播的路況信息播報(bào)就應(yīng)該多多嘗試與聽(tīng)眾互動(dòng)，隨時(shí)隨地把所在地的道路擁擠及事故通過(guò)微信語(yǔ)音功能呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，這種方式新鮮靈活，可聽(tīng)性強(qiáng)。由于微信獨(dú)特的語(yǔ)音功能使得它倍受廣播節(jié)目青睞，語(yǔ)音功能可以呈現(xiàn)多樣的信息，廣播又是純語(yǔ)音傳播媒體，語(yǔ)音消息很適合來(lái)做互動(dòng)。

三、新媒體內(nèi)容與服務(wù)形式仍然是廣播融合發(fā)展的重點(diǎn)

當(dāng)今的新媒體時(shí)代，要想新媒體持續(xù)健康發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，是決定新媒體生存發(fā)展的重心所在。融合年代，媒體渠道極為多樣，內(nèi)容為第一要?jiǎng)?wù)，多生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擺在每個(gè)新聞從業(yè)者面前，多出精品，內(nèi)容決定一切，“內(nèi)容為王”依然為重中之重。電臺(tái)直播形式與線下活動(dòng)結(jié)合更加緊密，線下活動(dòng)舉辦的靈活性、方便性，在吃喝住行、文化娛樂(lè)等生活服務(wù)中發(fā)揮了重要作用。廣播線下活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)成為廣播媒體不可替代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。常州廣播的線下活動(dòng)每月都有幾場(chǎng)乃至十幾場(chǎng)，有的已經(jīng)成了常州廣播電視臺(tái)的名片。

四、創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)節(jié)目趣味性來(lái)提升對(duì)受眾的吸引力

第一，廣播節(jié)目要充分使用互聯(lián)網(wǎng)的新興手段和技術(shù)方法，加強(qiáng)節(jié)目策劃和受眾的溝通，增強(qiáng)直播互動(dòng)性。同時(shí)廣播節(jié)目充分使用微信、微博、廣播APP等手段創(chuàng)新互動(dòng)模式，與受眾創(chuàng)建時(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道，將節(jié)目播放與網(wǎng)絡(luò)相互動(dòng)融合。第二，要重視收聽(tīng)率的數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確性和吸引力。精準(zhǔn)受眾數(shù)據(jù)采集分析和需求的調(diào)研，把握受眾的喜好，促進(jìn)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)受眾及用戶的精準(zhǔn)匹配。第三，加強(qiáng)節(jié)目編排和活動(dòng)策劃力量，以小組代替?zhèn)€人節(jié)目的運(yùn)作模才能適合當(dāng)前融合發(fā)展的需要，發(fā)揮每個(gè)人的積極性和特長(zhǎng)，提升節(jié)目質(zhì)量和策劃能力，使內(nèi)容更新穎，節(jié)目更有可聽(tīng)性。第四，在電臺(tái)直播以外，要加強(qiáng)節(jié)目點(diǎn)播、信息類內(nèi)容產(chǎn)品比例，做好節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化整理和內(nèi)容收集，以節(jié)目互動(dòng)點(diǎn)播、信息推送的方式推送給受眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目更準(zhǔn)確地傳播，促進(jìn)互動(dòng)內(nèi)容的分享。

五、加強(qiáng)廣播服務(wù)功能，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度

在媒體融合時(shí)代，廣播傳統(tǒng)廣告宣傳形式的局限性越來(lái)越明顯，要想吸引更多的商家都關(guān)注廣播節(jié)目，除了不斷提升節(jié)目質(zhì)量外，發(fā)揮本土的廣播優(yōu)勢(shì)，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，就顯得尤為重要。創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)作形式，將大規(guī)模的廣播受眾通過(guò)新媒體與房產(chǎn)、金融、汽車、醫(yī)療、教育等相關(guān)線下產(chǎn)業(yè)對(duì)接，通過(guò)廣播全媒體宣傳推廣和廣播網(wǎng)在線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)大豐收，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能，促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，探索一套廣播線上線下發(fā)展的規(guī)模，帶動(dòng)廣播媒體由傳統(tǒng)單一的音頻形式向綜合信息化服務(wù)商家轉(zhuǎn)型。

總之，廣播媒體融合是廣電發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體的誕生是一次傳統(tǒng)媒體傳播方式的變革，是對(duì)廣電宣傳形式的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。