分眾引爆3億主流消費(fèi)者助飛鶴成首家年銷量破百億中國(guó)奶粉品牌

11月飛鶴奶粉與分眾傳媒召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌宣布提前完成全年?duì)I收百億目標(biāo)，成為史上首個(gè)實(shí)現(xiàn)這一成就的中國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)。

56年來深耕嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的飛鶴成功逆襲，讓更多的中國(guó)寶寶享受到了適合自己的奶粉，也讓國(guó)產(chǎn)奶粉品牌揚(yáng)眉吐氣，一改外資品牌一家獨(dú)大的格局。隨著飛鶴的崛起，其背后的品牌推手分眾傳媒也被推向熱議的風(fēng)口。飛鶴自2016年開始與分眾傳媒展開戰(zhàn)略合作以來，成效顯著，本月初沖破百億大關(guān)后，飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌對(duì)與分眾的合作更加充滿信心，他表示“多年來，分眾傳媒不遺余力地支持飛鶴品牌的發(fā)展，其強(qiáng)大的引爆能力為飛鶴突破百億大關(guān)作出了重要貢獻(xiàn)?！?/p>

成立于1962年的飛鶴，56年來只專注做一件事，生產(chǎn)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。2001年，飛鶴開始在北緯47度世界黃金奶源帶上布局全產(chǎn)業(yè)鏈模式，歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，建立了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了著名的“2小時(shí)生態(tài)圈”，成為飛鶴打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”的重要保障。飛鶴的匠心品質(zhì)獲得國(guó)際行業(yè)專家的一致認(rèn)可，自2015至2018年連續(xù)4次蟬聯(lián)具有食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”。

為了將“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的好奶粉更精準(zhǔn)傳遞給更多中國(guó)主流人群，飛鶴在去年就與分眾展開了戰(zhàn)略合作，大規(guī)模投放助力飛鶴星飛帆奶粉銷量在主流城市獲得200％增長(zhǎng)，全年銷量突破79億，成為國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌。

2018年飛鶴圍繞精準(zhǔn)人群發(fā)力，持續(xù)加大在分眾主流城市的投放，傳遞飛鶴更適合的匠心品質(zhì)，讓“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”成為越來越多消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春認(rèn)為，飛鶴在過去幾年取得舉世矚目的成果，首先是基于56年來對(duì)匠心品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守；其次是抓住消費(fèi)升級(jí)的時(shí)間窗口，飽和攻擊，把“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”牢牢植入消費(fèi)者心智中，給了消費(fèi)者選擇飛鶴的理由，最終引爆主流人群，“這是飛鶴贏得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的核心要素！”

分眾傳媒作為全球電梯媒體領(lǐng)軍者，廣泛覆蓋于主流人群的每日必經(jīng)空間，日均觸達(dá)3億人口7億人次的主流人群，在消費(fèi)者每天必經(jīng)的封閉的電梯空間內(nèi)形成強(qiáng)制性收視，在乘坐的無聊時(shí)間形成極高的廣告關(guān)注度。在傳播碎片化時(shí)代，分眾電梯媒體“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾“的優(yōu)勢(shì)凸顯，成為各大品牌傳播中稀缺的資源，引爆主流人群的絕佳入口。越來越多的品牌將分眾作為溝通、引爆主流人群的核心渠道，阿里、京東、滴滴、美團(tuán)、小米、郎酒、波司登、芝華仕沙發(fā)、居然之家、寶潔、聯(lián)合利華、通用汽車等幾十個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌都是每年億元級(jí)投放分眾。以芝華仕沙發(fā)為例，雙11強(qiáng)投分眾同比增長(zhǎng)75％，開創(chuàng)四大產(chǎn)品銷量第一，波司登雙11投放分眾開創(chuàng)7億元一天的銷量記錄，居然之家戰(zhàn)略合作分眾后，雙11當(dāng)天銷量突破120億。

在飛鶴與分眾戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，江南春指出：未來幾年，分眾將覆蓋500個(gè)城市、500萬個(gè)終端、5億城市主流人群，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型，引爆主流人群，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。