岳守雯

摘要：近年來，隨著大IP的盛行，以《你好，舊時光》和《致我們單純的小美好》為代表的由小說改編的校園青春偶像劇，成為國內(nèi)類型劇的一大亮點(diǎn)，商業(yè)潛力巨大。究其背后的原因多種多樣，存在的問題也值得思考。未來的發(fā)展還要不斷創(chuàng)新、突出特色。

關(guān)鍵詞：校園青春偶像劇；粉絲；品質(zhì)；營銷

一、轉(zhuǎn)變原因

（一）故事內(nèi)容更貼近校園生活

屬于80后的青春校園題材《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》等都有墮胎、出軌、三角戀等情節(jié)，似乎每一個人的青春都是疼痛的、苦澀的。而2017年的《你好，舊時光》、《致我們單純的小美好》則刷新了觀眾對該類型劇的認(rèn)知，取得了收視率和口碑雙贏的局面。兩部劇都是通過對校園生活細(xì)致入微地描繪，來展現(xiàn)升學(xué)壓力之下絕大多數(shù)人純樸而安穩(wěn)的青春時光。

《你好，舊時光》側(cè)重的是高中生的現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)，更接地氣、故事線條更飽滿。老師，依然會在教室門后偷偷觀察、會因?yàn)閷W(xué)生的成績上不去而發(fā)愁，也會有文藝搞笑、善解人意的時候。家長，有的開明，有的世故，都是這個群體的社會群像。學(xué)生，學(xué)習(xí)很重要，于是一上來就面臨文理分科；然后不變的友情、因?yàn)榕d趣愛好，學(xué)霸和學(xué)渣成為朋友；當(dāng)然也少不了愛情、高考?！吨挛覀儐渭兊男∶篮谩穭t是在這類青春劇中注入了新鮮元素，無論是最萌身高差、男女主日?；樱€是青梅竹馬、鄰里鄰居的關(guān)系設(shè)定，都較之以往的青春劇更為“甜蜜”。其實(shí)上下鋪、考試、打游戲、追星……這些平常的生活細(xì)節(jié)，才是青春校園劇中更容易引起情感共鳴的東西。這兩個作品能立得住，是因?yàn)樗鼈兌际窃谡鎸?shí)還原校園故事。

（二）翻拍IP粉絲數(shù)量更多

翻拍IP的校園青春偶像劇觀眾主要由四部分構(gòu)成。

一是小說原著的眾多粉絲，他們往往是從小說追到電視劇。既是為了看看小說中的人物到了熒幕上與自己的想象有多大差距，也是為了了解電視劇情節(jié)和原著會有多少不同。二是正在讀書的初中生、高中生，他們希望通過電視劇來了解其他同齡人的生活，更希望能從電視劇中找到自己和同學(xué)的影子。三是孩子在讀中學(xué)的中年女性，通過追劇他們既可以了解孩子的校園生活和內(nèi)心活動，又可以滿足自己的少女心。四是在校的大學(xué)生，他們主要是通過追劇回憶自己剛剛過去的中學(xué)時代。影視劇具有的娛樂功能可以讓受眾在現(xiàn)實(shí)外代入劇中角色，這在很大程度上擴(kuò)大了青春偶像劇的收視群體。中國青年報的調(diào)查顯示，近80%的受訪者喜歡看青春劇，超過95%的受訪者看過青春題材的影視劇。

（三）投資小、風(fēng)險小、回本快、利益翻倍

原著改編的青春校園作品自帶粉絲、流量，有永不過時的話題性。投資小、回報高，幾乎沒有政策風(fēng)險，受到很多創(chuàng)業(yè)型影視公司青睞。在自制劇題材中，青春劇無疑是最好操作、前景發(fā)展最為可觀的一種題材類型。2015年第一部網(wǎng)劇《盜墓筆記》的單集制作成本就達(dá)到了500萬人民幣，而《你好，舊時光》單集制作成本只有100萬左右。同時基于年輕人追求時尚的個性特點(diǎn)，在劇中植入一些產(chǎn)品的廣告也顯得比較自然。種種原因之下，青春劇的數(shù)量急劇增多。另外，相較于需要應(yīng)用大量專業(yè)知識的職業(yè)劇、懸疑犯罪劇，青春校園劇的創(chuàng)作門檻較低。這也是其火爆熒屏的原因之一。

二、存在的問題

（一）品質(zhì)參差不齊

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在16到17年間播出的青春校園IP劇高達(dá)19部，但其中豆瓣評分達(dá)7分以上的僅有4部——《最好的我們》、《路從今夜白之遇見青春》、《你好，舊時光》、《致我們單純的小美好》，其他則多集中在5到6分，有的甚至不到3分。值得注意的是部分品質(zhì)很差的劇集，播放量卻很高。這反映了兩個問題：一是好劇太少，滿足不了觀眾的需求；二是中國人喜歡圍觀、看熱鬧的的心態(tài)在作祟，這都不利于青春偶像劇的健康發(fā)展。

（二）模式化、框架化現(xiàn)象嚴(yán)重

校園青春偶像劇多采用低成本快餐運(yùn)作方式、流水線制作模式拍攝：人設(shè)套路化如溫柔王子、高冷學(xué)霸、平凡少女、純情學(xué)渣；刻意放大情感沖突，甚至有意突出校園三角戀等。與原著相比其改編往往不盡人意。情節(jié)設(shè)置、演員演技等與觀眾期待相去甚遠(yuǎn)。感情方面不管甜蜜的、悲傷的，框架幾乎都被固化：愛情懷舊永遠(yuǎn)是主題。受到現(xiàn)在的校園劇低成本、高收益的影響，想創(chuàng)新的太少，想有突破很難。

（三）營銷尺度過大

在依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的“眼球經(jīng)濟(jì)”的影響下，電視劇無論品質(zhì)口碑如何，只要有播放量就有經(jīng)濟(jì)收益。這也間接導(dǎo)致了校園青春劇質(zhì)量的下滑。作家海巖有感于此：“‘眼球經(jīng)濟(jì)需要的是文化產(chǎn)品被消費(fèi)的數(shù)量而不是消費(fèi)的結(jié)果，無論美丑善惡，只要推銷出去被人消費(fèi)了，便算成功?！彪娨晞≡谇捌谛麄鲿r應(yīng)注意掌握好分寸，靠著一些雷人的口號或者演員的緋聞，雖然能暫時吊起大家的胃口，但終究不會提升電視劇的價值。營銷尺度應(yīng)該始終圍繞好的內(nèi)容進(jìn)行適度的調(diào)控。

三、關(guān)于校園青春偶像劇的新思考

（一）充實(shí)內(nèi)容、提升品質(zhì)

好的故事內(nèi)容、優(yōu)秀的品質(zhì)應(yīng)該是國產(chǎn)青春校園劇永恒的追求。一直以來，這類劇品質(zhì)參差不齊，特色鮮明的作品屈指可數(shù)。實(shí)際上，青春校園劇在內(nèi)容上除了愛情之外可以有更多的選擇，比如，夢想與考試的壓力、青春的熱血與奮斗、家庭關(guān)系、友情師生情等。幾乎人人都會經(jīng)歷的作弊問題，泰國已經(jīng)再次領(lǐng)先一步拍出了《天才槍手》。關(guān)于校園暴力問題，十五年前我們還有《拯救少年犯》，今天卻無人問津。學(xué)霸之外的中等生，像《你好，舊時光》里的鄭彥一這樣的角色可以更多一些。

國產(chǎn)青春校園劇應(yīng)該反思創(chuàng)造故事的能力，韓劇《請回答1988》、日劇《對不起青春》、挪威《SKAM》、英國《The End Of The Fucking World》等，它們的共同特點(diǎn)是反映真實(shí)的生活，人物形象飽滿立得住、選角恰當(dāng)、情節(jié)設(shè)置合理等，且在兼具本土特色的同時挑戰(zhàn)新穎性、反常規(guī)性的題材，這些都值得我們借鑒和參考。

（二）植根于內(nèi)容巧妙營銷

在“電視+社交”的觀劇模式下，《致我們單純的小美好》開創(chuàng)了一種新的營銷路線：早在2017年3月開通了劇集的官方微博，發(fā)布了花絮、預(yù)告、劇照等可供觀眾討論的內(nèi)容；同時劇集資訊經(jīng)常出現(xiàn)在微博熱搜上，再加上微信公眾號的助力和朋友圈的二次傳播。最后，該劇取得了25億的超高播放量。在前期的宣傳中，《你好，舊時光》以“全景式青春”為主題，《致我們單純的小美好》以“甜寵日常，極致少女心”為爆點(diǎn)。這些標(biāo)簽的設(shè)置和大力宣傳，既讓觀眾印象深刻，也能加深對劇情的理解。以劇集內(nèi)容為核心、尺度把控得當(dāng)?shù)臓I銷策略，可以有效地?cái)U(kuò)大影視劇的影響力，讓受眾著重關(guān)注其優(yōu)點(diǎn)，忽略瑕疵，更有利于其口碑的提升。

（三）內(nèi)容的垂直細(xì)分

2017年，《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》《春風(fēng)十里不如你》，不僅為青春劇在業(yè)內(nèi)營造出有口皆碑的正面形象，還將其正式推入了垂直細(xì)分的現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域。市場上出現(xiàn)的青春劇逐漸呈現(xiàn)為“青春+”形式。如《同學(xué)兩億歲》開啟“青春+奇幻”；《我才不會被女孩欺負(fù)呢》主打“校園+喜劇”；《快把我哥帶走》則以“二胎”話題為創(chuàng)作靈感，打破青春劇固有的套路；《十八歲給我一個姑娘》則走《春風(fēng)十里不如你》的路線。內(nèi)容的垂直細(xì)分既可以滿足不同觀眾的訴求，又可以突出作品的特色。

四、結(jié)語

對于影視作品來說，青春校園題材是擁有一批穩(wěn)定受眾的、永不過時的題材。但，隨著觀眾的日益挑剔，未來要更多地思考如何突出特色，往精品化方向發(fā)展。青春題材的電視劇眾多，但能成為現(xiàn)象級的少之又少，所以還需不斷創(chuàng)新，打造自我獨(dú)特標(biāo)簽。

注釋：

趙瑤.校園類青春偶像劇的成功要素研究——以<致我們單純的小美好>為例[J].傳播力研究，2018，6.