梁瑛

（桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院，廣西桂林541004）

旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，旅游產(chǎn)品的疲軟和無創(chuàng)新性給其帶來了影響。大量地區(qū)充斥著缺乏地域性特征的旅游產(chǎn)品，而人們對(duì)于旅游服務(wù)體驗(yàn)的要求越來越高。因此對(duì)于旅游產(chǎn)品的特色化設(shè)計(jì)要求在提高，在旅游產(chǎn)品中體現(xiàn)地域特色，才能促進(jìn)其發(fā)展。

1 旅游產(chǎn)品中的地域性

旅游產(chǎn)品是一項(xiàng)具有復(fù)雜性消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)，不僅僅需要提供旅游服務(wù)，還需要一系列的旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等。其中，旅游產(chǎn)品是旅游中的重要組成部分，其定義是指從旅游目的地的角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供相關(guān)服務(wù)。旅游產(chǎn)品處于不同地域下具有不同的特點(diǎn)，是不同城市的精神文化和物質(zhì)文化的總和。產(chǎn)品包裝的地域性體現(xiàn)在生活方式、歷史古跡中，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，不同地域所表現(xiàn)的文化特征不同。以廣西為例，作為我國(guó)少數(shù)民族聚集的地區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品具有多樣化特征，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也多體現(xiàn)出廣西當(dāng)?shù)氐奶厣?。如旅游中所體現(xiàn)的建筑設(shè)計(jì)、民族風(fēng)情均帶有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。作為一種商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣，需要表現(xiàn)出現(xiàn)代化設(shè)計(jì)特征，體現(xiàn)區(qū)域性文化特征以及民族文化特征，也就是說地域特色是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精髓，通過藝術(shù)色彩、圖形圖案等設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)人性化和地域化、品牌化特征，從而承載商品營(yíng)銷意義和文化傳承意義。地域特色的應(yīng)用可提高包裝設(shè)計(jì)效果，比如可應(yīng)用于版式設(shè)計(jì)、顏色搭配等環(huán)節(jié)中。在這一過程中，應(yīng)拒絕死板，提高創(chuàng)新能力，以達(dá)到包裝設(shè)計(jì)對(duì)于旅游產(chǎn)品的推廣作用。

2 地域特色在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 強(qiáng)調(diào)旅游地的地理特色

以廣西桂林為例，旅游地的地理特色就體現(xiàn)在其風(fēng)景和歷史文化中。桂林歷來享有甲天下的美名，并且是我國(guó)非常受歡迎的旅游景點(diǎn)。如詩如畫的漓江風(fēng)光，形成了山水畫一般的風(fēng)景，在勞累的工作之余，不失為一種休閑的方式。當(dāng)然，旅游景點(diǎn)具有不可移動(dòng)性，一次性的旅游除了拍照留下的紀(jì)念以外，人們也愿意通過購(gòu)買一些商品來留做紀(jì)念，要達(dá)到這一效果，旅游產(chǎn)品應(yīng)具有地域性特征。羅漢果是廣西當(dāng)?shù)氐囊环N特殊果品種，曾于2014年度獲得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品包裝的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，在設(shè)計(jì)上，遵循了綠色無污染的設(shè)計(jì)特征，并且要以實(shí)物圖形為主，將當(dāng)?shù)氐目扑固氐孛苍O(shè)計(jì)為基本圖案，這樣不僅體現(xiàn)了裝飾作用，還有效體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡乩硖卣?，給人以再次回味的作用，因此在設(shè)計(jì)上受到了游客的追捧。本次視覺元素所取景點(diǎn)為當(dāng)?shù)刈钣忻木包c(diǎn)“象鼻山”，其形狀與羅漢果的形狀剛好吻合，也增加了游客對(duì)于羅漢果的好感?？梢?，在設(shè)計(jì)上，追求創(chuàng)新是必然的，并且在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上要尊重產(chǎn)品的本質(zhì)特征，正確地反映其生產(chǎn)階段，包括顏色等特征，對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷具有重要的推進(jìn)作用。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，還應(yīng)以輕便為主，未來產(chǎn)品包裝都將以綠色和輕便為主，減少對(duì)環(huán)境的污染，減少不必要的資源浪費(fèi)，將成為包裝設(shè)計(jì)的主流。

2.2 強(qiáng)調(diào)旅游城市的城市文化

城市文化是一個(gè)城市的精髓，體現(xiàn)在旅游業(yè)中，則應(yīng)以強(qiáng)調(diào)城市文化來體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。依然以桂林為例，可以將當(dāng)?shù)胤浅Ｓ刑厣墓饦渥鳛榇?，通過桂花的香氣來增加游客體驗(yàn)。并且可以從游客需求出發(fā)，滿足不同思維方式、不同生活方式的游客需求。桂林特色旅游已經(jīng)多年連續(xù)作為桂林旅游業(yè)的主要項(xiàng)目。以桂花圖案設(shè)計(jì)進(jìn)行平面化的處理，使包裝盒上的特色體現(xiàn)出來，體現(xiàn)了其工藝特征，也為產(chǎn)品營(yíng)造了唯美、輕巧的優(yōu)點(diǎn)。很多游客選擇購(gòu)買此商品作為紀(jì)念，是成功的城市文化和城市旅游的宣傳模式。

2.3 強(qiáng)調(diào)旅游城市的民族文化

民族特征是一個(gè)地區(qū)最大的特點(diǎn)，廣西是我國(guó)少數(shù)民族最多的地區(qū)，不同民族之間的文化具有很大的差異。就廣西桂林而言，桂北、桂西等地區(qū)就生活這不同的少數(shù)民族，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以融合不同民族文化。如以“侗族農(nóng)民畫禮品包裝”這一最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)為案例，該設(shè)計(jì)以侗族特色為設(shè)計(jì)圖案的標(biāo)志代表，侗族文化底蘊(yùn)豐厚，當(dāng)?shù)亓餍屑艏?、刺繡、雕刻和紡織等民族文化，其傳統(tǒng)的民間繪畫主要表現(xiàn)在建筑物的壁畫、祭祀活動(dòng)中的神像畫以及木刻版畫中，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，無論是民族文化還是歷史文化，亦或是城市文化，都需要巧妙地進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)地域特色與旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合。

3 總結(jié)

本文以廣西桂林地域特色為主要案例，分析闡述了旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中地域特色的運(yùn)用過程，強(qiáng)調(diào)了當(dāng)下和未來旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的主要方向，促進(jìn)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理性，體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。