康志強(qiáng)

[提要] 漳州市是重要的革命老區(qū)，具有革命光榮傳統(tǒng)的地方，紅色文化底蘊(yùn)深厚。近年來，市委市政府在加強(qiáng)紅色文化保護(hù)和旅游開發(fā)方面，著力加強(qiáng)紅色文化的保護(hù)和開發(fā)，深化紅色文化保護(hù)、弘揚(yáng)、傳承工作，同時深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣t色文化資源，與旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展，漳州紅色文化旅游資源開發(fā)迎來前所未有的機(jī)遇期。

關(guān)鍵詞：漳州；紅色旅游；持續(xù)發(fā)展；探討

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2018年9月19日

一、漳州紅色文化資源豐富而珍貴

漳州，是一座素有“濱海鄒魯”之稱的國家歷史文化名城，又是臺胞主要祖居地和著名僑鄉(xiāng)，毗鄰廈門、遙望臺灣，山清水秀、物華天寶、四季如春，水仙花的高雅聞名全國，八寶印泥的清香享譽(yù)已久，片仔癀的神奇名揚(yáng)神州，云水謠、田螺坑、二宜樓、東山島、木偶戲、中國女排，為水仙花的故鄉(xiāng)增添了無窮的魅力，漳州深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然饋贈滋養(yǎng)著一代又一代勤奮勇敢的漳州人民。在這片豐饒的閩南大地上，除了美麗的自然風(fēng)光外，有一道風(fēng)景也同樣讓人無法忽略，那就是無數(shù)先輩在革命和建設(shè)過程中，留下的豐富紅色文化。由此在保護(hù)好漳州彌足珍貴的紅色文化資源的同時加以開發(fā)利用，適時發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)。

（一）政府重視和政策引導(dǎo)為漳州市紅色旅游發(fā)展提供動力。漳州市各級政府高度重視漳州市紅色旅游發(fā)展。自2015年以來，市委、市政府頒布出臺了《關(guān)于進(jìn)一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》（漳委發(fā)[2015]13號）、《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)實(shí)施方案的通知》（漳政辦[2016]91號）、《漳州紅色文化保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》等政策文件，明確保障發(fā)展紅色文化旅游舉措，進(jìn)一步凸顯紅色文化旅游在刺激旅游消費(fèi)中積極的作用。2015年市旅游局完成《漳州市大烏山旅游區(qū)總體規(guī)劃》，開啟推進(jìn)大烏山景區(qū)紅色文化旅游景區(qū)開發(fā)與建設(shè)。薌城區(qū)、詔安縣、云霄縣、平和縣、南靖縣、東山縣、華安縣等有紅色文化的各縣先后編制縣級紅色文化旅游總體規(guī)劃和專項規(guī)劃。2016年平和完成《太極峰、南勝鎮(zhèn)、五寨鄉(xiāng)及三平景區(qū)整體全域旅游策劃和太極峰旅游區(qū)總體規(guī)劃》，結(jié)合朝圣、自然和紅色文化資源優(yōu)勢，提出興建全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)新性發(fā)展理念。華安制定《華安縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃暨三年行動計劃》，將發(fā)展紅色旅游作為重要內(nèi)容列入其中。要求各級各部門要加強(qiáng)紅色文化保護(hù)從全局和戰(zhàn)略的高度，深化認(rèn)識，將其納入精神文明創(chuàng)建考核評價體系。

（二）自身優(yōu)勢和資源整合為紅色旅游發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。漳州除了紅色文化旅游景點(diǎn)外，本身也具備自然風(fēng)光、人文景觀等其他豐富的旅游資源。作為中國優(yōu)秀旅游城市之一，境內(nèi)的東山島、濱?；鹕焦珗@、世界文化遺產(chǎn)南靖土樓、平和三平寺等均為海內(nèi)外知名的旅游景點(diǎn)。這也有利于將培育紅色旅游品牌結(jié)合本身優(yōu)勢資源，便于推動紅色文化與旅游深度融合，打造一批“紅色+”旅游精品路線。例如：平和縣可利用自身特色旅游優(yōu)勢，將三平寺宗教朝圣、林語堂故居人文景觀、中國柚都農(nóng)業(yè)觀光與平和暴動紀(jì)念館與平和紅軍三平會師紀(jì)念館等紅色文化旅游相融合，串聯(lián)路線、提升文化內(nèi)涵，提高旅游品質(zhì)；東山可將海濱風(fēng)光自然景點(diǎn)與學(xué)習(xí)谷文昌精神，瞻仰谷文昌紀(jì)念館相融合等。

（三）交通便利與地域優(yōu)勢成為紅色旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。漳州市位于福建省東南部，氣候宜人，交通便利，物產(chǎn)豐富，均為發(fā)展旅游提供了很好的先天條件。一是獨(dú)特的地理優(yōu)勢，漳州位于福建廣東交界，東瀕臺灣海峽，與臺灣隔海相望，東北與廈門接壤，西南與廣東潮汕毗鄰；二是交通便利，漳州距離廈門機(jī)場僅50公里，高鐵全線貫通，交通發(fā)達(dá)，境內(nèi)所有縣區(qū)高速公路全覆蓋；三是氣候宜人，漳州位于北緯23.6～25度之間，屬于亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，年平均溫度21℃，年降雨量1，000～1，700毫米，氣候條件優(yōu)越；四是物產(chǎn)富饒，素有“花果之城”、“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。漳州是全國農(nóng)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，對臺農(nóng)業(yè)，高優(yōu)農(nóng)業(yè)和外向型農(nóng)業(yè)特色明顯，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家級外向型農(nóng)業(yè)示范區(qū)和海峽兩岸（漳州）農(nóng)業(yè)合作實(shí)驗區(qū)。這里盛產(chǎn)“六大名果”：蘆柑、荔枝、香蕉、龍眼、柚子、菠蘿；“三大名花”：水仙花、茶花、蘭花；以及對蝦、石斑魚、鮑魚、龍蝦、紅蟳、扇貝、牡蠣、泥蚶、魷魚等海珍品。天香麗質(zhì)的水仙花、“國寶神藥”片仔癀和“國貨之光”八寶印泥，被譽(yù)為“漳州三寶”，名揚(yáng)海外。木偶雕刻、珍貝漆畫、九龍壁玉雕等旅游工藝品深受中外游客的喜愛。

二、漳州紅色文化旅游發(fā)展中存在的問題

紅色旅游業(yè)是以提供紅色文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，并滿足人們對紅色旅游文化的消費(fèi)需求為基本特征的新興產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。全市有8個蘇區(qū)縣，曾經(jīng)多次發(fā)生過對中國革命進(jìn)程有重大影響的事件，至今保留與重大歷史事件、人物有關(guān)的紀(jì)念館、紀(jì)念碑、紀(jì)念亭等革命遺址206處，其中60處革命遺址被列入文物保護(hù)單位（國家級文保單位2處，省級13處），還有各類紅色代表實(shí)物包括文獻(xiàn)、手稿、圖片等，紅色文化資源分布廣、內(nèi)容豐富。特別是1932年4月，毛主席率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍東路軍攻克漳州，在中國革命史冊上寫下了不可磨滅的一頁，也給我們留下了寶貴的精神財富。紅軍革命精神也是漳州大力弘揚(yáng)的“五種精神”之一。據(jù)目前開發(fā)情況看，漳州市現(xiàn)存的紅色文物保護(hù)單位中大部分保護(hù)范圍不足，級別不高，管理分散；有的破舊損毀，坍塌嚴(yán)重，瀕臨消失。一些新發(fā)現(xiàn)的革命遺址有較高的開發(fā)價值，但由于未能申報定級掛牌，導(dǎo)致保護(hù)、開發(fā)、利用滯后。從客觀上講，漳州市紅色文化旅游開發(fā)總體起步較晚，發(fā)展水平和層次較低，還存在一些不足，沒能完全發(fā)揮紅色文化旅游的效用：

（一）紅色文化資源開發(fā)利用不充分，形式單一。全市雖有多處革命遺址，但大多散落在各縣區(qū)偏遠(yuǎn)的村落，紅色文化資源沒有得到很好的開發(fā)利用。一方面紅色文化旅游景區(qū)多以紅色教育基地的形式存在，多采取櫥窗展示類，展示方式和方法模板化，解說流程格式化；另一方面紅色文化旅游景點(diǎn)分散、整體關(guān)聯(lián)度較低，景區(qū)多以類似主題進(jìn)行獨(dú)立展示，景點(diǎn)間的聯(lián)系較少，且主題不突出、特色不鮮明。全市紅色文化旅游資源缺乏深度挖掘，景點(diǎn)收入不高，景區(qū)雙向收益不平衡。

（二）紅色旅游景點(diǎn)整體配置要素不完善?！俺浴⒆?、行、購”等是旅游基本的配置要素，然而漳州市大多數(shù)紅色文化旅游景點(diǎn)配套設(shè)施不完善。吃上，大多數(shù)紅色旅游景區(qū)餐飲以農(nóng)家自制菜為主，服務(wù)不專業(yè)，難以應(yīng)對外來游客需求；住上，景區(qū)大眾的旅店多，特色的鄉(xiāng)村客棧較少，適合戶外體驗的自駕車、房車營地和帳篷露營地則更為稀缺，游客住不下來；行上，很多革命遺址散落在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，道路等級低、路況差，交通不便，盡管漳州市在交通設(shè)施建設(shè)上付出了較大努力，然而由于自然地理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的影響，一些偏遠(yuǎn)紅色旅游基地交通還是相對不便；購上，紅色文化旅游宣傳品、紀(jì)念品琳瑯滿目，卻無標(biāo)志性的產(chǎn)品，在什么地方買都一樣，都像逛“義烏小商品城”。另外，一些景區(qū)旅游廁所臟、少、偏，特別是滿足于殘疾人專用的無障礙設(shè)施和兒童專用設(shè)施不到位；景區(qū)安全保障設(shè)施不足；自動取款機(jī)、手機(jī)加油站和無線寬帶網(wǎng)建設(shè)滯后等都造成紅色旅游景區(qū)留不住游客，鮮少有回頭客。

（三）紅色文化旅游宣傳模式有待創(chuàng)新。漳州市在紅色旅游文化宣傳上大多拘泥于傳統(tǒng)刻板的旅游小手冊上的文字簡介，沒能利用新形式、新平臺；沒能打破地域限制，整合資源，形成宣傳合力；沒能在打造“漳州紅色文化旅游”名片的整體上下功夫。

三、漳州紅色文化旅游發(fā)展對策建議

（一）以全域旅游思維打造“漳州紅色文化旅游”名片。要因地制宜，有序推進(jìn)，分步實(shí)施，按照全域旅游景區(qū)化的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行紅色文化保護(hù)與旅游開發(fā)相結(jié)合。同時，發(fā)揮“旅游+”功能，使旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，相融相盛，形成新的生產(chǎn)力和競爭力，從而合力塑造漳州紅色文化旅游品牌，打造漳州旅游新名片。

1、重視紅色文化旅游開發(fā)規(guī)劃，有計劃、有步驟地推進(jìn)紅色文化旅游開發(fā)。首先，紅色文化資源開發(fā)的層次和重點(diǎn)是相當(dāng)重要的，要明確當(dāng)?shù)丶t色文化資源的特性、知名度和影響力，對可開發(fā)的紅色旅游資源進(jìn)行客觀的定級評價，從整體上把握漳州市紅色旅游資源的開發(fā)層次和重點(diǎn)，從而有計劃、有步驟推進(jìn)紅色文化旅游開發(fā)；其次，旅游產(chǎn)業(yè)是大眾消費(fèi)，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)，要加強(qiáng)政府引導(dǎo)，深耕細(xì)挖紅色文化內(nèi)涵，努力提高旅游開發(fā)的層次；要重點(diǎn)推介縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）一級的紅色文化旅游開發(fā)項目招商引資，將本地紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；要善于換位思考，用全域旅游思想統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展全局，持續(xù)用力，久久為功，努力打造優(yōu)秀旅游目的地。

2、加強(qiáng)紅色文化內(nèi)涵挖掘，突出地域資源特色。紅色文化旅游開發(fā)既要有整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，又要突出自己的特色。例如：以云和詔縣委的烏山革命根據(jù)地為中心的云霄縣、平和縣、詔安縣，包括：烏山閩南地委機(jī)關(guān)舊址——中國福建紅都——平和縣長樂村平和暴動歷史博物館、紅軍洞——紅三團(tuán)和紅九團(tuán)勝利會師的平和縣三坪村——詔安西北山區(qū)的霞葛鎮(zhèn)厚安村的中共閩粵邊工委、饒和埔詔革命委員會舊址——詔安縣秀篆石下村的饒和埔詔縣委、縣蘇維埃政府舊址等，綿延三縣的紅色道路留下深刻的足跡和豐富的紅色文化資源，旅游開發(fā)要善于整合與紅色文化關(guān)聯(lián)的事件、地點(diǎn)、實(shí)物資源，開發(fā)特色“紅色文化旅游”精品線路。

3、加大紅色文化旅游資源開發(fā)力度，完善旅游配套設(shè)施建設(shè)。紅色文化旅游資源開發(fā)重點(diǎn)在游覽路線、景點(diǎn)解說、交通與各項旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)上：一是盡快制定和實(shí)施鼓勵地方政府紅色文化旅游開發(fā)的措施，包括采用稅收優(yōu)惠、放寬用地用電等；二是引入社會資金投入進(jìn)一步改善景區(qū)的交通設(shè)施，提高道路的等級，優(yōu)化交通路況等；三是加強(qiáng)引導(dǎo)，鼓勵老區(qū)人民開展景區(qū)的配套服務(wù)開發(fā)，增加游客的停留時間，增加景區(qū)附近居民收入。此外，集合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)要素，開發(fā)特色化農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、小吃等的旅游紀(jì)念品、宣傳品，使其成為全市旅游的亮點(diǎn)招牌，從而在“吃、住、行、購”等方面留住游客。

（二）創(chuàng)新紅色文化旅游開發(fā)建設(shè)，推進(jìn)紅色旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展

1、借鑒著名紅色旅游景區(qū)建設(shè)經(jīng)驗和教訓(xùn)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展紅色文化旅游。他山之石可以攻玉，如：北京盧溝橋的中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，江西的井岡山革命紀(jì)念館很好地利用多種高新技術(shù)，生動再現(xiàn)當(dāng)年抗戰(zhàn)的場景，讓游客在參觀展品，聽解說的同時，能身臨其境，感同身受，許多紅色旅游景區(qū)建設(shè)的好經(jīng)驗及做法值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。當(dāng)然，我們在借鑒其他地區(qū)紅色文化旅游開發(fā)的經(jīng)驗的同時，也要汲取紅色文化開發(fā)上存在的盲目開發(fā)、破壞性建設(shè)等方面存在的教訓(xùn)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上合理規(guī)劃開發(fā)形式，在保護(hù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新開發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源保護(hù)與開發(fā)共贏。

2、拓展參與性和體驗性較強(qiáng)的紅色旅游項目，拓寬紅色文化旅游資源開發(fā)。將單一的紅色教育轉(zhuǎn)向功能多元的綜合性旅游區(qū)，比如，南靖梅嶺科嶺巖永靖游擊根據(jù)地所處的地理位置是山林，山清水秀，這里至今還保留地下黨情報員當(dāng)年送情報的秘密通道，優(yōu)化設(shè)計諸如“重走紅軍路”為主題的徒步或山地自行車越野等相關(guān)紅色旅游項目，增大游客的參與度，從而進(jìn)一步拓寬紅色文化旅游資源的廣度和深度。

3、創(chuàng)新紅色文化旅游景區(qū)營銷渠道，提升知名度和影響力。建設(shè)和完善專門推介漳州市紅色旅游門戶網(wǎng)站的建設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，采用網(wǎng)上團(tuán)購、預(yù)約、咨詢等項目打造對外宣傳窗口。在國內(nèi)知名文化、旅游頻道播放相關(guān)紅色旅游推薦宣傳片，結(jié)合海峽兩岸花博會、農(nóng)博會、梅花節(jié)等活動平臺做好推介工作，進(jìn)一步提高紅色旅游的知名度和影響力。