全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展模式

古麗再帕爾·乃吉米丁

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，目前電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合（簡(jiǎn)稱“三網(wǎng)融合”），給傳統(tǒng)電視帶來了巨大的沖擊，在全媒體時(shí)代背景下，電視與新媒體融合發(fā)展是眾望所歸。這也成為了本行業(yè)各位學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，本文分析從當(dāng)前我國電視與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀入手，闡釋了全媒體時(shí)代新媒體的含義與特點(diǎn)，提供三種途徑來推動(dòng)電視與新媒體的融合發(fā)展，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，服務(wù)大眾。

關(guān)鍵詞：電視 新媒體 融合

在三網(wǎng)融合的大背景下，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人媒體也逐漸走入大眾視野。電視對(duì)人們來說不止是收看電視節(jié)目的工具，需要滿足人們更多更豐富的需求。傳統(tǒng)電視媒體只要融合新媒體，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不被時(shí)代所淘汰。

一、當(dāng)前我國的事實(shí)與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

第一點(diǎn)：傳統(tǒng)的電視傳播里，觀眾作為信息的接收者，處于被動(dòng)的地位，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得信息傳播不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，用戶可以自由選擇，不受限制。第二點(diǎn)：在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，用戶可以根據(jù)自己喜好來接受信息，用戶同時(shí)也是信息的傳播者。借助微博，微信等多種形式的新媒體，信息傳播的方式多樣靈活。電視媒體的娛樂性被網(wǎng)絡(luò)不斷沖淡，逐漸失去了特色。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了數(shù)以萬記的用戶，傳統(tǒng)的電視傳播不能滿足大眾的需求，電視的受眾群體不斷縮小，傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

任何事物都是有利有弊的，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，換一種方式來講，電視媒體有著巨大的發(fā)展機(jī)遇，只要電視媒體能夠抓住機(jī)遇，創(chuàng)新改革，依然有著很大的發(fā)展空間。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨之前，電視媒體存在了很長(zhǎng)時(shí)間，這就證明電視媒體有存在的價(jià)值，給傳統(tǒng)電視媒體注入新媒體的血液，以此順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就能獲得新生。

二、新媒體的含義與特點(diǎn)

新媒體這個(gè)概念最初是在1967年被提出，它沒有一個(gè)確定的概念，它是一個(gè)相對(duì)概念，與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)而言的。還有一個(gè)原因是：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的概念也在不斷延伸，新媒體的形式變得更加多樣化，新媒體是不斷發(fā)展變化的，所以無法給出一個(gè)確定的概念解釋。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播以及電視等媒體形式，而新媒體則是除了這些傳統(tǒng)媒體形式之外的新型媒體。新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)傳播基礎(chǔ)之上的，比如：QQ、微信、微博等平臺(tái)。如果從技術(shù)角度進(jìn)行分析，新媒體則被闡述為“TMT”，也就是高科技、媒體內(nèi)容以及通訊傳播的結(jié)合。“將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)作為載體的信息傳播媒介。”這是教科文組織對(duì)新媒體的定義。

新媒體的特點(diǎn)都是與傳統(tǒng)媒體對(duì)比著來講的。在微博、微信等社交平臺(tái)上，用戶不僅可以自由選擇接收世界各地的信息，用戶在交流過程中，也是信息的傳播者。新媒體是一個(gè)雙向互動(dòng)的過程，而傳統(tǒng)媒體則比較被動(dòng)。新媒體的另一個(gè)特點(diǎn)是靈活自由，新媒體可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的信息傳播，用戶可以隨時(shí)隨地獲取自己需要的各種信息，而傳統(tǒng)電視媒體每天根據(jù)節(jié)目單固定播放，無法保證得到每一位觀眾的好評(píng)。中國2網(wǎng)民數(shù)量以及達(dá)到7.72億，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。

三、電視與新媒體的融合發(fā)展的途徑

（一）創(chuàng)建平臺(tái)型網(wǎng)站。傳統(tǒng)電視媒體的弊端要借助網(wǎng)絡(luò)才能得到改善，傳統(tǒng)電視媒體立足于自身，充分融合新媒體的先進(jìn)技術(shù)，建立起平臺(tái)型網(wǎng)站，以此來實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與電視的互動(dòng)，比如電視劇和綜藝節(jié)目采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的方式，可以到更好的收視效果。對(duì)視頻網(wǎng)站來說，也希望能夠和衛(wèi)視平臺(tái)聯(lián)手，共享宣傳資源、擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)。同時(shí)，觀眾還可以借助視頻網(wǎng)站及時(shí)地發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，電視臺(tái)以此為依托，可以大量采集觀眾對(duì)于節(jié)目的信息能夠作出符合大眾口味的作品。這樣一來運(yùn)用新媒體的傳播手段、技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息價(jià)值、信息共享的最大化，將傳統(tǒng)電視媒體傳播方式進(jìn)行拓展，達(dá)到吸引大眾、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）打造完整網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)電視媒體以內(nèi)容為核心，廣告等作為輔助，經(jīng)濟(jì)效益以收視率的二次售賣來獲得廣告收入。打造一個(gè)完整網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈，就需要從生產(chǎn)平臺(tái)入手，更新生產(chǎn)方式，創(chuàng)新生產(chǎn)流程，擴(kuò)大生產(chǎn)領(lǐng)域。目前我國電視媒體的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是模擬制式和非數(shù)字化，而組織結(jié)構(gòu)是高度行政化的，電視生產(chǎn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化改造還不夠，需要充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，同時(shí)生產(chǎn)主體和行政組織結(jié)構(gòu)也需要作出對(duì)于改變。傳統(tǒng)電視生產(chǎn)方式以粗放型為主，缺乏針對(duì)性，以新聞?lì)惞?jié)目為主，打造網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈，就要具備網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)方式，節(jié)目要有針對(duì)性，個(gè)體化。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)是先生產(chǎn)電視內(nèi)容，然后節(jié)目輸出，觀眾才得以接收，而網(wǎng)絡(luò)化的都是產(chǎn)業(yè)是一個(gè)雙向的過程，可以提取還來用戶的喜好信息針對(duì)這些信息來創(chuàng)作受大眾歡迎的都是節(jié)目。傳統(tǒng)電視媒體要不斷擴(kuò)大生產(chǎn)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成了跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體式的多元化的融合現(xiàn)狀。

（三）逐步健全網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新。第一是在經(jīng)營(yíng)體制方面的創(chuàng)新，電視產(chǎn)業(yè)的收入渠道會(huì)越來越廣泛。隨著傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，電視不僅以廣告獲取收入，各種付費(fèi)節(jié)目將成為新的業(yè)務(wù)收入渠道。第二是在制播體制方面的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的制播一體化規(guī)模小，比較封閉，而現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的制播分離的體制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建有積極的影響，而且對(duì)電視產(chǎn)業(yè)管理的模式和結(jié)構(gòu)等的發(fā)展更加科學(xué)合理。第三是在管理體制方面的創(chuàng)新，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不斷被融合，亟需創(chuàng)新一種新的管理體制，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，電視管理結(jié)構(gòu)和職能要有新的變化。

在三網(wǎng)融合的大背景下，各媒體的發(fā)展十分迅速，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)悄然改變了人們的生活，傳統(tǒng)電視媒體必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與新媒體融合發(fā)展，才能不被時(shí)代淘汰。這對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理等都有好處，傳統(tǒng)電視媒體要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷改革創(chuàng)新，更好地服務(wù)大眾。